Case study DVD / BD

„Für immer Shrek"

Paramount Home Entertainment Germany

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Ausgangslage

Heimkino-Start des Dreamworks Animations Titels “Für immer Shrek“ am 25. November 2010 (DVD/Blu-ray Disc)

Kampagne

Initiierung eines Live-Streaming-Events namens “OgerTV“ am Veröffentlichungstag als Aufmerksamkeitsverstärker und PR-Vehikel

Ziele

• breite Berichterstattung zum Verkaufsstart der DVD/BD in den Zielgruppen

• Steigerung des PR-Werts

• Initiieren von word-of-mouth zum Verkaufsstart

• Steigerung des Abverkaufs von DVD und BD

Aktionszeitraum

05.11.2010 bis 03.12.2010

Ausgangslage und Ziele

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Idee

Live-Streaming Event auf Facebook “OgerTV””

Umsetzung

- Streaming von exklusivem Behind-the-scenes Material

- integrierter Live Chat

- einmalige Übertragung zu einer festen Zeit

Weitere Maßnahmen

- Umfangreiches “Shrek”-Branding der Web 2.0 Kanäle Facebook, Twitter und sevenload

- Kooperationen mit reichweitenstarken Online-Medien und namhaften Gewinnbeistellern

- Generieren von Newsmeldungen und PR-Artikeln zum Produkt

Lösung

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1.005 neue Facebook Fans im eigenen Paramount HE Germany Kanal.

Engagement-Score von 8,5 im Facebook Paramount HE Germany Kanal.

221 Google-Einträge zu „OgerTV“.

Über 150 Produktrezensionen der DVD und BD.

Über 370 Onlinestellungen auf 130 verschiedenen Webseiten.

Ergebnisse

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Facebook.com/ParamountGermany

Aktionen und Beiträge zu„OgerTV“ sowie rund um „Shrek“ auf der FacebookFan Page

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Facebook.com/ParamountGermany

Live Streaming Event „OgerTV“ auf Facebook

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sevenload Homepage Branding

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sevenload Gewinnspiel

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TwitterBranding

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Online-Kooperation auf entertainweb.de

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Special auf Bild.de

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Special auf Bild.de

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Gewinnspiel mit Homepage-Teaserauf Bravo.de

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Gewinnspiel auf Gamergirls.deinkl. page-branding

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Making-Of Video Special auf Prosieben.de

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Facebook

- „Ich finde die Shrek Filme Super. :)“

- „I <3 den lebkuchenmann!!!!“

- „Shrek, ich komme und helfe dir beim Kampf gegen das

arglistige Rumpelstilzchen :-)“

- „Ich liebe OgerTV!!!!“

- „Oh Schreck, jetzt gibt's auch noch Shrek-TV. So Oger

hammer-geil ;-)“

- „Meine Kinder und ich als erwachsenes Kind ^^ lieben Shrek ;-)“

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