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„ALLE WOLLEN INDIVIDUELL SEIN, ABER WEHE, JEMAND IST ANDERS.“ Aktuelle Trends und Entwicklungen im Online-Marketing

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Marketing


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„ALLE WOLLEN INDIVIDUELL SEIN, ABER WEHE, JEMAND IST ANDERS.“ Aktuelle Trends und Entwicklungen im Online-Marketing

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WER VON EUCH KENNT CUCUMIS?

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VON 8 AUF 46

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MEHR ANSPRÜCHE MEHR PRODUKTE

MEHR KANÄLE

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INDIVIDUELLERE ANSPRÜCHE PRODUKTE KANÄLE

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AFFILIATES DISPLAY-AD‘S E-MAIL-MARKETING INFLUENCER MUSIK

NATIVE AD‘S SOCIAL MEDIA SEA VIDEO U.V.W.M

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DATENGETRIEBENES MARKETING

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EIGENE DATEN WERDEN MIT FREMDEN DATEN GEMATCHED

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AUF DEM WEG ZU SINGLE IDENTITY WEM (ID) SCHICKE ICH WAS (CONTENT) WANN (TRIGGER) ZU?

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EINE NACHRICHT SORGTE IM OKTOBER 2015 FÜR AUFSEHEN

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„DIE SYSTEME VERHALTEN SICH ZUNEHMEND MENSCHLICH“

Dr. Dirk Michelsen, Managing Consultant Watson-Team IBM zum Thema Predictive Cognitive Marketing

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KOGNITIVE SYSTEME Ein Beispiel:

Auswertungen von erstellten Texten (Postings, Beiträge, Bewertungen, etc.) auf Basis von Psycholinguistik und Rückschluss auf die Persönlichkeit des Konsumenten – inkl. Bewertung seiner aktuellen Stimmung

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LIVE-DATEN ZUR OPTIMIERUNG VON MEDIA-STRATEGIEN ON DEMAND Erster großer Kunde: Volkswagen

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E-MAIL-MARKETING

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NUTZUNG VON LIVE-DATEN

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E-COMMERCE

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NATIVE AD‘S

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INFLUENCER

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MUSIK

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AUDI Q2 #untaggable

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VIDEO

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AFFILIATES

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OECHSLEMETER Kostenpunkt auf Amazon: EUR 200,00 Affiliate-Gebühr: ca. 5% (EUR 10,00) Kaufrate: ca. 50 Stück Einnahmen: EUR 500,00 Parallel geschaltet: 80 – 90 Produkte Gesamt: 80 x EUR 500,00 = EUR 40.000,00

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DISPLAY AD‘S

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BISHER

Ganz früher: Buchung von Anzeigenplätzen für eine gewisse Zeit auf bestimmten Websites Dann: Buchung von Anzeigenplätzen für eine bestimmte Anzahl von Impressions auf bestimmten Websites

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HEUTE Programmatic Advertising

Vollautomatischer und individualisierter Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit

Überprüfung der Nutzerrelevanz

Live-Auktion der Werbeplätze (Real Time Bidding)

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SOCIAL MEDIA SEA GAMIFICATION STORYTELLING

CONTENT MARKETING ...

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2005

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2013

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„MAN FRAGT MICH IMMER, WELCHE RELEVANZ MOBILE DERZEIT HAT. ICH ANTWORTE MEIST MIT FOLGENDEM: ES GIBT 7 MRD. MENSCHEN. 5,1 MRD. HABEN EIN HANDY, 4,1 MRD. EINE ZAHNBÜRSTE.“

Bonin Bough, CMO Mondelez

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MOBILE READY MOBILE FIRST MOBILE ONLY

Tony Markovski, Regional Director EMEA von Adobe

„ „

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VIELE THEMEN WARTEN AUF EUCH!

JEDEN 3. DIENSTAG IM MONAT, 15 UHR – HIER!

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Dienstag, 20. September, 15 Uhr

„WELCHE AUSWIRKUNG HAT DIE GESTALTUNG EINER WEBSITE AUF

DIE USER EXPERIENCE“

Viktor Steinke, Schwarzhirsch Kreativagentur

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Virtual Reality Jonathan Beddig, threesixtyrocks

Donnerstag, 18. August, 12 Uhr, Torhaus

„Immersion ist keine Creme“

17.08.16

198 MITGLIEDER – EIN THEMA – EIN CLUB! 52

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DANKE FÜR EURE GEDULD!