CLICK EFFECTS 2010 – Analyse der Klickraten im TOMORROW FOCUS Netzwerk?

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 2

Agenda

• Studiendesign

• Management Summary

• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen

• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfeldern

• Thematische Umfelder

• Zielgruppen

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 3

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

Neben einer stärkeren Werbewirkung erzeugen Branding-Werbemittel auch eine deutlich bessere Aktivierung.

Die vorliegende Studie soll Kunden und Agenturen künftig die Möglichkeit geben Einzelkampagnen zu benchmarken.

Dabei können künftig einzelne Werbemittel, Zielgruppen, thematische Umfelder und Wirtschaftsbereiche hinsichtlich Klickrate und Aktivierung detaillierter betrachtet werden.

Hinweis zur Beurteilung der Daten: Von einer alleinigen Betrachtung der Klickraten als Benchmark für gute oder schlechte Online-Werbung ist in jedem Fall Abstand zu nehmen. Es gibt zahlreiche weitere Faktoren wie zum Beispiel die Größe oder die Platzierung des Werbemittels, die die Werbewirkung einer Kampagne deutlich beeinflussen können. Die Betrachtung der reinen Klickrate daher viel zu wenig um Online-Werbung zu benchmarken, allerdings ein sehr wertvoller Faktor um den Aktivierungsgrad einer Kampagne zu beurteilen.

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 4

Fragstellung und Untersuchungsdesign

Welchen Einfluss hat der Werbeträger, die Werbeform, die Zielgruppe oder das Thema des Werbeträgers auf die Klickrate?

Gibt es Werbemittel, die in bestimmten Branchen, Zielgruppen und thematischen Umfeldern besser wirken als in anderen?

>Analyse der Klickraten aller in 2009 im Portfolio der TOMORROW FOCUS AG geschalteten Kampagnen

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 5

Untersuchte Werbemittel - Bewegtbild

Pre-Roll Video Ad – CTR 1,29% Fullscreen Spot – CTR 3,64%

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 6

Untersuchte Werbemittel – Over the Page

Banderole Ad – CTR 0,89% Splitscreen Ad – CTR 1,14%

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 7

Untersuchte Werbemittel - Over the Page

Flash Layer+UAP – CTR 1,43% Bracket Ad – CTR 0,85%

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 8

Untersuchte Werbemittel - Standard

Super Banner 728x90 – CTR 0,07% Skyscraper 160x60 – CTR 0,10%

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 9

Untersuchte Werbemittel - Standard

Medium Rectangle 300x250 – CTR 0,26% Wallpaper – CTR 0,62%

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 10

Agenda

• Studiendesign

• Management Summary

• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen

• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder

• Thematische Umfelder

• Zielgruppen

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 11

Management Summary I

Die durchschnittliche Klickrate über alle Werbemittel liegt bei 0,93 Prozent.

Die Klickrate der Werbemittel ist abhängig von der Art der Platzierung der Werbemittel im Content, aber auch von der Größe der Werbeform.

Over-the-Page-Werbeformen haben generell deutlich bessere, meist überdurchschnittliche Klickraten (Durchschnitt 1,35%). Bewegtbildwerbeformen klicken mit durchschnittlich 1,60% am besten.

In punkto Glaubwürdigkeit und Gefallen schneidet das Banderole Ad am besten ab. Aber auch klassische Werbemittel wie Skyscraper, Wallpaper und Medium Rectangle werden als sehr glaubwürdig eingestuft.

Die Klickrate auf redaktionellen Umfeldern ist deutlich besser als auf Communityumfeldern.

Auch der Werbemitteleinsatz ist auf redaktionellen Umfelder deutlich vielfältigerals auf Communityumfeldern.

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 12

Management Summary II

Die höchsten Klickraten wurden 2009 in den Themenumfeldern Automotive, Digital Entertainment, Opinion Leader und Food erzielt.

Auf Frauenumfeldern erzeugt der Fullscreen Spot deutlich höhere Klickraten als auf Männerumfeldern.

Das Pre-Roll Video Ad und das Wallpaper punkten dagegen deutlich besser auf männlichen Umfeldern.

Jüngere Umfelder erzielen deutlich bessere Klickraten wenn es um Bewegtbild geht als ältere Seiten.

Over the Page Werbeformen funktionieren hingegen etwas besser auf den älteren Umfeldern.

Der Fullscreen Spot als klassisches Bewegtbild-Werbeformat funktioniert auf Programmie-Umfeldern deutlich besser als im Durchschnitt.

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 13

Agenda

• Studiendesign

• Management Summary

• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen

• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder

• Thematische Umfelder

• Zielgruppen

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 14

Klickraten nach Werbemitteln 2009

3,6

5

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9

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Bewegtbild Over the Page Standard

Die Klickrate der Werbemittel ist abhängig von der Art der Platzierung der Werbemittel im Content, aber auch von der Größe der Werbeform.

Die höchste Klickrateweist der Fullscreen Spot auf.

Außerdem zeigt die Analyse, dass Over-the-Page-Werbeformen generell deutlich bessere, meist überdurchschnittliche Klickraten.

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Durchschnittliche Klickrate: 0,93%

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 15

Zeitreihe der Klickraten nach Werbemitteln 2007 bis 2009

3,1

8

1,8

6

0,3

5

0,8

7 0,5

7

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2007 2008 2009 Im Zeitverlauf haben sich die verschiedenen Werbemittel sehr unterschiedlich entwickelt.

Vegleicht man die Over the Page-Werbeformen, hat sich vor allem das Splitscreen Ad sehr positiv entwickelt.

Die Standard-Werbemittel sind weitgehend konstantgeblieben, wobei das Medium Rectangle und der Skyscraper ihre Klickrate steigern konnten.

Die deutliche Steigerung der Klickrate beim Medium Rectangle ergibt sich vermutlich aus der stärkeren Integration von Bewegtbildinhalten.

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Bewegtbild Over the Page Standard

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 16

Glaubwürdigkeit und Gefallen von Werbeformen

Quelle: AdEffects TOMORROW FOCUS 2009

Glaubwürdigkeit +

Glaubwürdigkeit -

Gefallen + Gefallen -

Banderole Ad

Medium Rectangl

eSkyscraper

Wallpaper

Super Banner

Pre-Roll Video Ad

Am besten schneidet das Banderole Ad ab – es gefällt sehr gut und wird als sehr glaubwürdig eingestuft.

Die klassischen Werbemittel wie Skyscraper, Wallpaper und Medium Rectanglewerden in punkto Glaubwürdigkeit sehr positivbewertet.

Der Super Banner wird als eher „gewöhnlich“ eingestuft und schneidet sowohl beim Gefallen als auch bei der Glaubwürdigkeit eher durchschnittlich ab.

Das Pre-Roll Video Ad gefällt sehr gut, schneidet allerdings in punkto Glaubwürdigkeit nur mittelmäßig ab.

Bewegtbild

Over-the-Page

Standard

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 17

Informationsgehalt und Aktivierung von Werbeformen

Quelle: AdEffects TOMORROW FOCUS 2009

Informationsgehalt +

Informationgehalt -

Aktivierung + Aktivierung -

Banderole Ad

Medium Rectangl

e

Skyscraper

Wallpaper

Super Banner

Pre-Roll Video Ad

Auch bei Betrachtung der Faktoren Informationsgehalt und Aktivierung schneidet schneidet das Banderole Ad am besten ab – es informiert sehr gutund wird als sehr aktivierend eingestuft.

Das Pre-Roll Video Adschneidet in punkto Aktivierung sehr gut ab, ist aber wenn es um die Vermittlung von Informationen geht eherschwach.

Skyscraper und Wallpaper als Standardwerbemittel sind sowohl unter dem Aspekt der Informationsvermittlung, aber auch hinsichtlich Aktivierung sehr positivbewertet worden.

Bewegtbild

Over-the-Page

Standard

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 18

Agenda

• Studiendesign

• Management Summary

• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen

• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder

• Thematische Umfelder

• Zielgruppen

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 19

Indizierte Klickrate nach Werbemitteln –Redaktionelle Angebote vs. Communityumfelder

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

56

144 Die Klickrate auf redaktionellen Umfeldern ist deutlich besser als auf Communityumfeldern.

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 20

Anteil Werbemittel – Redaktionelle Angebote vs. Communityumfelder

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

0,6 0,00,9 0,1

12,4

0,0

23,3

1,4

62,9

98,4

SuperbannerSkyscraperWallpaperFlashlayer + UAPBanderole Ad

Während auf Communityumfeldern fast nur Super Banner geschaltet werden, ist die Auswahl der Werbemittel auf redaktionellen Angeboten deutlich höher.

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 21

Klickraten nach Werbemitteln – Redaktionelle Angebote vs. Communityumfelder

1,4

3

0,8

9

0,6

2

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7

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0,64

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Redaktionelle Angebote Web 2.0 Angebote

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Der Großteil der Werbemittel wird auf redaktionellen Umfeldern deutlich besser „geklickt“ als auf Communityumfeldern.

Einzig der Flash Layper+UAP funktioniert auf Communityumfeldernbesser als auf den redaktionellen Umfeldern.

Allerdings ist die Relevanz des Flash-Layers auf den Communityumfeldern mit einem Anteil von nur 0,13 Prozent weitgehend unbedeutend.

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 22

Agenda

• Studiendesign

• Management Summary

• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen

• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder

• Thematische Umfelder

• Zielgruppen

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 23

Klickraten nach thematischen Umfeldern

0,9

2

0,4

6

0,3

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0,2

2

0,2

1 0,1

6

0,1

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8

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Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Die höchsten Klickratenwurden 2009 in den Themenumfeldern Automotive, Digital Entertainment, Opinion Leader und Food erzielt.

Die hohe Klickrate im Bereich Automotive ergibt sich vermutlich dadurch, dass User, die sich über Autos informieren wollen über den Werbemittel-Link die Info-Seiten der Hersteller nutzen.

Die durchschnittliche Klickrate liegt bei 0,24%.

Durchschnittliche Klickrate: 0,24%

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 24

Anteil Standard-Werbemittel nach thematischen Umfeldern

11,8

66,475,9

19,430,6

25,4

42,0

19,6

43,354,7

45,5

24,2 7,1

26,8

21,9

56,214,4

26,7

35,322,5

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43,753,7

21,4 22,8

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Skyscraper SuperBanner Wallpaper

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Je nach Branche lassen sich deutliche Unterschiede in der Verteilung der Werbemittel festmachen.

Der Anteil des Skyscraperist vor allem in den männeraffinen Umfeldern„Opinion Leader“, „Digital Entertainment“ und „Computer“ besonders groß.

Der klassische Super Banner ist vor allem in den Umfeldern Travel und Automotive sehr gefragt.

Das Wallpaper ist in den thematischen Umfeldern „Finance“, „Food“ und „Living“ stark.

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 25

Klickraten Over-The-Page-Werbemittel* nach Nielsen Wirtschaftsbereichen

4,49

2,15

1,47 1,46 1,401,22 1,19 1,10 0,95 0,93 0,92 0,90 0,84 0,77

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Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009*Flash Layer+UAP, Splitscreen Ad, Banderole Ad

Die höchsten Klickraten im Bereich Over-The-Page-Werbemittel wurden 2009 in den Wirtschaftsbereichen Touristik, Körperpflege, Gesundheit&Pharmazie und Medien erzielt.

Die durchschnittliche Klickrate von Bewegbildwerbemittelnliegt bei 1,35%.

Durchschnittliche Klickrate: 1,35%

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 26

Klickraten Bewegtbild-Werbemittel* nach Nielsen Wirtschaftsbereichen

5,80

3,30

2,20 2,20 2,10 1,90 1,70 1,50

0,70 0,60

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Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009*Fullscreen Spot, Pre-Roll Video Ad

Die höchsten Klickraten im Bereich Bewegtbildwurden 2009 in den Wirtschaftsbereichen Haus-und Gartenausstattung, Körperpflege, Büro+EDV+Kommunikation und Persönlicher Bedarf erzielt.

Die durchschnittliche Klickrate von Bewegbildwerbemittelnliegt bei 1,60%.

Durchschnittliche Klickrate: 1,60%

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 27

Agenda

• Studiendesign

• Management Summary

• Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen

• Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder

• Thematische Umfelder

• Zielgruppen

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 28

Klickraten nach Geschlecht 2009

6,7

9

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5

2,5

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3

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Frauen Männer

Bewegtbild Over the Page Standard

Auf Frauenumfeldern erzeugt der Fullscreen Spot deutlich höhere Clickraten als auf Männerumfeldern.

Auch der Flash Layper+UAP und das Medium Rectanglefunktionieren auf Frauenumfelderndeutlich besser.

Das Pre-Roll Video Adund das Wallpaper punkten dagegen deutlich besser auf männlichen Umfeldern.

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 29

Klickraten nach Altersklassen junge vs. ältere Umfelder 2009

4,8

2

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3 0,8

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3

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Bewegtbild Over the Page Standard

Jüngere Umfeldererzielen deutlich bessere Klickraten wenn es um Bewegtbild geht als ältere Seiten.

Over the Page Werbeformenfunktionieren hingegen etwas besser auf den älteren Umfeldern.

Die Klickraten der Standard-Werbemittel sind relativ ausgeglichen, wobei das Wallpaper und auch das Medium Rectangleauf den jüngeren Umfeldern leicht die Nase vorn haben.

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 30

Klickraten Programmies 2009

4,8

7

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8

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Progammies Durchschnitt Werbemittel gesamt

Bewegtbild Over the Page Standard

Der Fullscreen Spotals klassisches Bewegtbild-Werbeformatfunktioniert auf Programmie-Umfeldern deutlich besser als im Durchschnitt.

Auch der Flash Layer+UAP, die Banderole und der Skyscraper haben durchschnittlich gesehen auf Programmie-Umfeldern die Nase vorn.

Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009

Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 31

TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851

Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an uns wenden:

Karin Rothstock k.rothstock@tomorrow-focus.deTel.:089 9250-1273

Ansprechpartner

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