consumer-check zum muttertag...studieneckdaten 2 computer assistedweb interviews (cawi), rekrutiert...

Consumer-Check zum Muttertag

eine Studie im Auftrag von

02. Mai 2018

Studieneckdaten

2

Computer Assisted Web Interviews (CAWI), rekrutiert über das hauseigene Onlinepanel „talk“

Methode

Zielgruppe

n=502 (Netto)Stichprobengröße

20.04.- 26.04.2018Befragungszeitraum

LOI= 1,6 Minuten (Median)Befragungsdauer

Personen zwischen 17 und 69 Jahren, repräsentativ für die österr.Bevölkerung nach Geschlecht, Alter & Bundesland

3 02. Mai 2018

Fragestellungen

●An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag

gefeiert?

●Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag beschenken?

●Was werden Sie zum Muttertag verschenken?

●Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den

Muttertag einkaufen bzw. besorgen?

●Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich

insgesamt ausgeben?

Demographische Daten

4

W:19,9%

NÖ:18,5%

Bgld:2,8%

OÖ:16,3%

Stmk:15,3%

Ktn:7,2%

Sbg:6,4%Tir:

8,8%Vbg:4,8%

17-29 Jahre 28,1%

30-39 Jahre 21,9%

40-49 Jahre 21,9%

50-59 Jahre 16,7%

60-69 Jahre 11,4%

ohne Matura

71,5%mit Matura

28,5%

50,6%49,4%

n= 502

In %, n=502; Einfachantwort

5

An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert?

60,94€

MaiMo Di Mi Do Fr Sa So

1. Sonntag im Mai19,1%




Weiß nicht4,8%

In %, n=502; Einfachantwort

6

An welchem Tag wird Ihrer Meinung nach in Österreich der Muttertag gefeiert?

19

19

19

26

16

17

18

12

26

21

12

17

24

71

70

72

58

72

75

77

84

56

74

79

77

65

3

4

3

5

3

2

4

2

7

2

3

4

2

2

2

5

2

1

4

2

2

3

5

6

4

6

7

5

1

2

7

4

5

1

9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Gesamt

männlich

weiblich

17-29

30-39

40-49

50-59

60-69

Wien

NÖ/Bgld

Stmk/Ktn

OÖ/Sbg

Tirol / Vbg

1. Sonntag im Mai 2. Sonntag im Mai 3. Sonntag im Mai 4. Sonntag im Mai Weiß nicht

Geschlecht

Alter

Region

Mutter 78,7

Partnerin 24,3

Schwiegermutter13,9

Großmutter 7,6Tochter 4,4 Freundin 2,0

Schwester 1,2Sonstige Person(en) 1,6

Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken?

In %, n=502; Mehrfachantwort

7

Gesamt

In %, Mehrfachantwort, n=502

8

Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? (1/2)Gesamt, Geschlecht, Alter

Geschlecht Alter

Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69

72,0 85,5 93,6 88,2 80,0 72,6 29,8

46,5 1,6 4,3 28,2 28,2 32,1 47,4

12,2 15,7 9,9 13,6 19,1 14,3 14,0

3,2 12,1 17,0 6,4 4,5 2,4 0,0

0,4 8,5 1,4 0,9 1,8 9,5 15,8

1,6 2,4 2,1 1,8 0,9 2,4 3,5

0,4 2,0 2,1 0,9 0,9 0,0 1,8

2,0 1,2 0,7 1,8 0,0 3,6 3,5

78,7

24,3

13,9

7,6

4,4

2,0

1,2

1,6

0 20 40 60 80 100

Mutter

Partnerin

Schwiegermutter

Großmutter

Tochter

Freundin

Schwester

Sonstige Person(en)

Gesamt


9

Wen werden Sie in diesem Jahr zum Muttertag voraussichtlich beschenken? (2/2)Gesamt, Region

Region

Wien NÖ/Bgld Stmk/Ktn OÖ/Sbg Tirol/Vbg

78,0 76,6 84,1 78,9 73,5

23,0 26,2 24,8 22,8 25,0

11,0 20,6 15,0 12,3 8,8

5,0 13,1 8,9 5,3 4,4

5,0 4,7 3,5 3,5 5,9

2,0 3,7 0,0 2,6 1,5

2,0 1,9 0,9 0,0 1,5

3,0 1,9 1,8 0,0 1,5

78,7

24,3

13,9

7,6

4,4

2,0

1,2

1,6

0 20 40 60 80 100

Mutter

Partnerin

Schwiegermutter

Großmutter

Tochter

Freundin

Schwester

Sonstige Person(en)

n=502; Mehrfachantwort; Top 5

10

Was werden Sie zum Muttertag verschenken?

54%

Blumen/Pflanzen

22%

Schokolade/Pralinen/Süßigkeiten

20%

Nicht materielle Geschenke (z.B. Zeit, gemeinsamer Ausflug)

13%

Selbstgekochtes/Selbstgebackenes

19%

Restaurantbesuche

Top 5

Gesamt


11

Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (1/4)Gesamt, Geschlecht, Alter

Geschlecht Alter

Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69

49,6 59,3 48,9 57,3 55,5 53,6 61,4

21,7 23,0 34,0 20,0 15,5 16,7 19,3

16,1 23,4 21,3 14,5 23,6 19,0 19,3

22,8 15,7 13,5 17,3 20,9 20,2 33,3

7,5 19,0 17,0 10,0 11,8 9,5 17,5

9,1 13,3 14,9 10,9 7,3 6,0 17,5

8,7 11,7 15,6 12,7 8,2 6,0 1,8

6,3 12,9 19,1 8,2 5,5 6,0 1,8

7,1 10,1 11,3 11,8 4,5 8,3 3,5

4,7 5,6 7,1 7,3 1,8 2,4 7,0

3,2 7,3 11,3 4,5 0,9 1,2 5,3

3,5 4,8 6,4 5,5 3,6 1,2 1,8

3,5 4,4 9,2 2,7 2,7 0,0 1,8

54,4

22,3

19,7

19,3

13,1

11,2

10,2

9,6

8,6

5,2

5,2

4,2

4,0

0 10 20 30 40 50 60

Blumen/ Pflanzen

Schokolade/ Pralinen/ Süßigkeiten

Nicht materielle Geschenke

Restaurantbesuch/ auswärts etwasessen/trinken gehen

Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes

Parfum/ Körperpflege-/Kosmetikprodukte

Personalisierte Geschenke

Selbst gemachte Geschenke (z.B. gebastelt,genäht)

Wellness/ Schönheit (z.B. Massage, Kosmetik,Spa, Friseur)

Erlebnisgeschenke (z.B. Theater, Kino,Museum)

Schmuck (z.B. Uhr, Ring, Kette, Armband)

Accessoires (z.B. Handtasche, Gürtel)

Alkoholische Getränke (z.B. Wein, Prosecco,Whiskey)

Gesamt


12

Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (2/4)Gesamt, Geschlecht, Alter

Geschlecht Alter

Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69

3,2 4,8 6,4 3,6 1,8 3,6 3,5

3,9 4,0 6,4 1,8 2,7 4,8 3,5

4,7 1,2 4,3 2,7 1,8 2,4 3,5

2,8 0,8 2,8 2,7 0,0 2,4 0,0

2,0 0,8 3,5 0,9 0,9 0,0 0,0

1,6 0,8 1,4 1,8 0,0 2,4 0,0

1,2 1,2 2,8 0,9 0,9 0,0 0,0

1,6 0,4 0,7 2,7 0,0 1,2 0,0

2,0 0,0 1,4 2,7 0,0 0,0 0,0

1,6 0,0 1,4 0,9 0,0 1,2 0,0

0,8 0,0 0,7 0,9 0,0 0,0 0,0

5,9 7,7 2,8 8,2 7,3 10,7 7,0

4,0

4,0

3,0

1,8

1,4

1,2

1,2

1,0

1,0

0,8

0,4

6,8

0 10 20 30 40 50 60

Bekleidung (z.B. T-Shirt, Kleid, Hemd)

Bücher

Reise/ Urlaub

Möbelstücke/Einrichtungsgegenstände/…

Elektronische Geräte (z.B. TV-Gerät,Handy, Tablet, Kamera)

Haushaltsgeräte (z.B. Küchengeräte,Staubsauger)

Werkzeug/ Gartenzubehör/ Kfz-Zubehör

DVDs/ Blu-rays/ CDs/ Games

Sportartikel/ Sportgeräte/Sportzubehör

Schuhe

Musik-/Film-Downloads

Sonstiges

Gesamt


13

Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (3/4)Gesamt, Region

Region


45,0 65,4 58,4 52,6 47,1

21,0 24,3 23,0 22,8 19,1

24,0 18,7 17,7 22,8 13,2

22,0 17,8 18,6 20,2 17,6

11,0 18,7 13,3 8,8 14,7

13,0 10,3 9,7 10,5 13,2

11,0 9,3 9,7 14,0 4,4

10,0 15,0 8,9 8,8 2,9

9,0 9,3 6,2 9,6 8,8

10,0 7,5 1,8 4,4 1,5

8,0 6,5 3,5 3,5 4,4

7,0 2,8 0,9 7,0 2,9

3,0 4,7 6,2 4,4 0,0

54,4

22,3

19,7

19,3

13,1

11,2

10,2

9,6

8,6

5,2

5,2

4,2

4,0

0 10 20 30 40 50 60

Blumen/ Pflanzen

Schokolade/ Pralinen/ Süßigkeiten

Nicht materielle Geschenke

Restaurantbesuch/ auswärts etwasessen/trinken gehen

Selbstgekochtes/ Selbstgebackenes

Parfum/ Körperpflege-/Kosmetikprodukte

Personalisierte Geschenke

Selbst gemachte Geschenke (z.B. gebastelt,genäht)

Wellness/ Schönheit (z.B. Massage, Kosmetik,Spa, Friseur)

Erlebnisgeschenke (z.B. Theater, Kino,Museum)

Schmuck (z.B. Uhr, Ring, Kette, Armband)

Accessoires (z.B. Handtasche, Gürtel)

Alkoholische Getränke (z.B. Wein, Prosecco,Whiskey)

Gesamt


14

Was werden Sie zum Muttertag verschenken? (4/4)Gesamt, Region

Region


5,0 2,8 3,5 3,5 5,9

3,0 7,5 2,7 3,5 2,9

5,0 2,8 2,7 2,6 1,5

4,0 0,9 0,9 2,6 0,0

3,0 0,9 0,9 0,0 2,9

2,0 1,9 0,0 0,9 1,5

2,0 0,0 1,8 0,0 2,9

3,0 1,9 0,0 0,0 0,0

2,0 0,9 0,9 0,9 0,0

4,0 0,0 0,0 0,0 0,0

2,0 0,0 0,0 0,0 0,0

5,0 7,5 9,7 6,1 4,4

4,0

4,0

3,0

1,8

1,4

1,2

1,2

1,0

1,0

0,8

0,4

6,8

0 10 20 30 40 50 60

Bekleidung (z.B. T-Shirt, Kleid, Hemd)

Bücher

Reise/ Urlaub

Möbelstücke/Einrichtungsgegenstände/…

Elektronische Geräte (z.B. TV-Gerät,Handy, Tablet, Kamera)

Haushaltsgeräte (z.B. Küchengeräte,Staubsauger)

Werkzeug/ Gartenzubehör/ Kfz-Zubehör

DVDs/ Blu-rays/ CDs/ Games

Sportartikel/ Sportgeräte/Sportzubehör

Schuhe

Musik-/Film-Downloads

Sonstiges

n=502; Mehrfachantwort; Top 5

15

Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen?

22%

In Geschäften, die nicht direktauf einer Einkaufsstraße liegen

21%

Im Supermarkt/ beim Discounter

21%

In einem Shopping-Center

14%

In einemFachmarkt-Zentrum

18%

Im Internet (in Online-Shops)

Top 5

Gesamt


16

Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? (1/2)Gesamt, Geschlecht, Alter

Geschlecht Alter

Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69

20,5 23,0 22,7 18,2 20,0 25,0 24,6

20,1 22,6 25,5 17,3 17,3 16,7 33,3

18,9 22,6 27,7 26,4 16,4 13,1 12,3

15,4 19,8 26,2 20,9 11,8 13,1 7,0

14,6 14,1 12,8 19,1 14,5 14,3 8,8

12,6 10,1 19,1 7,3 6,4 13,1 7,0

9,8 8,9 6,4 9,1 10,0 14,3 8,8

2,8 2,8 4,3 2,7 1,8 2,4 1,8

2,8 0,4 3,5 1,8 0,0 0,0 1,8

8,7 8,5 8,5 2,7 15,5 8,3 7,0

15,7 13,7 9,2 20,0 16,4 14,3 15,8

21,7

21,3

20,7

17,5

14,3

11,4

9,4

2,8

1,6

8,6

14,7

0 10 20 30 40 50 60

In Geschäften, die nicht direkt auf einerEinkaufsstraße liegen (an einzelnen…




In einem Fachmarkt-Zentrum

Auf Einkaufsstraßen

Auf einem Markt

Bei Versandhäusern, Katalogbestellung (perPost, telefonisch)

Auf einer Tankstelle

Woanders

Weiß ich (noch) nicht

Gesamt


17

Wo werden Sie Ihr(e) Geschenk(e) bzw. Teile davon/dafür für den Muttertag einkaufen bzw. besorgen? (2/2)Gesamt, Region

Region


25,0 20,6 25,7 21,1 13,2

17,0 25,2 22,1 21,1 20,6

22,0 23,4 18,6 20,2 19,1

24,0 18,7 13,3 14,0 19,1

11,0 15,9 15,0 17,5 10,3

18,0 11,2 9,7 7,9 10,3

12,0 9,3 7,1 7,9 11,8

4,0 0,9 3,5 3,5 1,5

4,0 1,9 0,0 1,8 0,0

6,0 4,7 13,3 10,5 7,4

13,0 16,8 13,3 14,0 17,6

21,7

21,3

20,7

17,5

14,3

11,4

9,4

2,8

1,6

8,6

14,7

0 10 20 30 40 50 60

In Geschäften, die nicht direkt auf einerEinkaufsstraße liegen (an einzelnen…




In einem Fachmarkt-Zentrum

Auf Einkaufsstraßen

Auf einem Markt

Bei Versandhäusern, Katalogbestellung (perPost, telefonisch)

Auf einer Tankstelle

Woanders

Weiß ich (noch) nicht

Mittelwert und Median, offene Antworten, n=502

Ausgaben für Geschenke zum Muttertag in Euro

18

Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben?

Mittelwert

70,66€Median

40€

€ €

Gesamt


19

Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? (1/2)Gesamt, Geschlecht, Alter

Geschlecht Alter

Männer Frauen 17-29 30–39 40–49 50-59 60-69

93,41 47,35 59,66 54,43 101,95 63,75 78,98

50 50 30 40 40 50 50

70,66

40

0 20 40 60 80 100

Mittelwert

Median

Gesamt


20

Wie viel werden Sie für Geschenke zum Muttertag voraussichtlich insgesamt ausgeben? (2/2)Gesamt, Region

Region


128,51 63,82 49,84 58,53 51,26

50 40 30 30 30

70,66

40

0 20 40 60 80 100

Mittelwert

Median

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