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Boris Hinzer CEO / web-vision Content Marketing für Magento Shops - mit TYPO3 web-vision

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Boris HinzerCEO / web-vision

Content Marketing für Magento Shops - mit TYPO3

web-vision

• Man startet im eCommerce mit einem neuen Online Shop.

• Der Markt ist normalerweise bereits gesättigt und durchzogen mit Wettbewerbern.

• Frage: Wie bekommen wir nun Kunden dazu in dem neuen Shop zu kaufen?

Die Ausgangssituation

• AdWords Marketing scheint der richtige Weg zu sein.

• Man kauft sich über AdWords Marktanteil.

• Man verdient erstes Geld mit dem Shop.

• Ist doch alles super, oder?

Die Lösung kommt von….

Source

Das Casino Dilemma

• Die Anzeigenflächen wurden kürzlich von Google auf den Suchergebnisseiten verknappt. Dadurch ist weniger Platz vorhanden um eine Top Adwords Platzierung zu kaufen.

• Je mehr Marktteilnehmer Anzeigen schalten, desto umkämpfter werden die AdWords Plätze - die Preise steigen.

• Auch wenn man mehr Geld in die „Slot Machine“ steckt - die Umsätze skalieren nicht linear.

• Die „Bank“ gewinnt immer.

Das Casino Dilemma: Hat das der AdWords Professional erzählt?

• Die Idee: Neben den üblichen Produktinfos, zeigen wir dem Kunden zusätzliche, ergänzende Inhalte um ihn so langfristig für den Shop zu begeistern.

• Wertvolle Inhalte zu erstellen ist einfach - sofern man eine klare Content Strategie hat.

• Nicht vergessen: Google liefert auch heute noch kostenfreie, echte Suchergebnisse und Rankings. ;)

• „Nur SEO ist sooooo von gestern.“

Jetzt aber in echt: Die Lösung „Content Marketing“

Content Marketing! Und alles so YEAH!

• Es gibt nur wenige Content Extensions für Magento - häufig nur „Insellösungen“.

• Es fehlt: Workflow Management.

• Es fehlt: Benutzer- und Gruppenrechte Management.

• Es fehlt: Echte Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Lösungen und / oder Magento (z.B. Shared Media).

• CMS ist nur „lästiges“ Anhängsel was nicht optimal mit Magento zusammenspielt.

• Keine komplette, erweiterbare Lösung für eine dauerhafte Content Marketing Strategie am Markt - die echten Mehrwert bietet.

Content Marketing - Reality Check

Content Marketing! Und alles so OH!

• Enterprise Content Management System

• 100% Open Source

• Weltweit ca. 500.000 Installationen

• In Verwendung von +50% aller DAX Unternehmen und Bundesliga Clubs

• Wird genutzt von:

• Airbus, Omega, Unesco, Lufthansa,T-Systems, Sixt, Tui, Lindt, Dywidag Systems, Sony Playstation Network, Cisco WebEx, …

TYPO3 to the Rescue

• Versions Kontrolle und Historie für Content.

• Vorab Erstellung und zeitlich geplante Veröffentlichung von Inhalten.

• Umfassendes Rechtesystem für User und Usergruppen.

• Workflow Management.

• Skalierbarkeit auch abseits von reinen Websites.

• Erweiterbarkeit mit über 1.500 kostenfreien Extensions.

• Permanente Weiterentwicklung.

• uvm.

TYPO3 bietet…

• …holen bisher immer Magento in TYPO3.

• Das Templating musste in TYPO3 erfolgen - auch wenn der Shop vorhanden war.

• Jedes Magento Modul / Funktion benötigte ein Plugin in TYPO3 (z.B. Top Produkte, Warenkorb, Cross-Selling, …).

• …sind langsam, da Sie über die Magento API Produkte abfragen.

• …schaffen keine klare Content Trennung.

• …machen die Integration langwierig und kostenintensiv.

• Frage: Haben wir damit alle künftigen Magento Funktionen abgedeckt?

Bisherige TYPO3 Lösungen…

• …integriert TYPO3 in Magento.

• …ist eine kombinierte Magento & TYPO3 Extension.

• …wo Magento das Lead System für alles rund um den Verkauf ist (z.B. Produkte, Warenkorbregeln, Kategorien, Angebote).

• …wo TYPO3 das Lead System für alles rund um Content ist (z.B. Landing Pages, Versandinfos, AGB, FAQ, Wiederrufsrecht, CMS Blöcke und Seiten).

• Mage UniTY

Unsere TYPO3 Lösung…

• TYPO3 Inhalte jeglicher Art werden dynamisch in Magento Seiten eingefügt inkl. Kategorieseiten, Produktdetailseiten oder auch Warenkorb - keine manuelle Verlinkung.

• Title Tag kann aus TYPO3 überschrieben werden.

• Meta Tags können aus TYPO3 überschrieben werden.

• Eine gemeinsame Google Sitemap für TYPO3 und Magento.

• Gemischte, dynamische Navigationen direkt aus TYPO3 heraus - ohne manuelle Verlinkung.

Basis Funktionen von Mage UniTY 1.0

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• Das Templating wird generell in Magento vorgenommen.

• Kein doppeltes Templating, wenn der Shop bereits vorhanden ist.

• Templating für TYPO3 - wird generell in TYPO3 gemacht.

• Templating für TYPO3 - kann bestehende Styles von Magento verwenden.

• Styling kann auch in TYPO3 erfolgen.

• Der Shopbetreiber hat die Wahl!

Ein wenig Technik

• Die Ausgangssituation:

• Man hat üblicherweise hunderte oder gar tausende Produkte auf einer Kategorieseite.

• Die Paginierung erfolgt üblicherweise mit dem URL-Suffix „?p=2“, „?p=3“, …

• Google nimmt nur eine Seite für alle Unterseiten einer Kategorie in den Google Index auf.

• Der Kunde bekommt auf allen Unterseiten immer die selben Inhalte geliefert.

Aber wir wollen noch mehr…

Source

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• Unsere Lösung:

• Kann Paginierungsseiten von Kategorien für Content Marketing und für SEO verfügbar machen.

• SEO Boosting: Jede Paginierungsseite kann in eine einzigartige Content Seite umgewandelt werden…

• …mit einer Canonical URL die auch von Google indexiert wird.

• Für den Kunden:

• Echte sprechende URLs für Paginierungs- / Unterseiten…

• …mit passenden Inhalten ergänzend zu den Produkten.

Das erste Killer Feature für Mage UniTY 2.0

Source

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• Funktioniert auch mit Filterungen:

• Sprechende URLs.

• Mit individuellen Inhalten.

• Out-of-the-Box auch für künftige Filterungen.

Das verbesserte Killer Feature für Mage UniTY 2.0

• Mehrsprachigkeit

• Auf Click Varianten für Banner und Inhalte anlegen.

• Übersetzungen über den Language Export / Import laden.

• Nur das ändern, was auch wirklich erforderlich ist.

• Keine Pflege von doppelten Inhalten (z.B. Banner).

Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung

• Multisite Management

• Blogs oder Magazine im Design des Shop.

• Microsites für bestimmte Produkte oder Produktreihen.

• B2B / B2C Shops.

• Unterschiedliche Geschäftsbereiche.

• Auch vollständig andere Designs, Domains, etc. als der Shop möglich.

Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung

• Magento in TYPO3 (Add On)

• Perfekt für E-Mail-Marketing:

• Auswahl der Produkte anhand von Artikelnummern…

• …oder basierend auf „Newsletter“ Kategorien.

• Volle Individualisierbarkeit des Newsletter Templates.

• Keine Folgekosten für den Newsletterversand!

• Vollständig automatisierbar.

• 100% Datenhoheit.

You spin me round

• Magento in TYPO3 (Add On)

• Perfekt für Landing Pages

• Zeigt Produkte in reinen Content Seiten an.

• Zeigt Produkte in News oder Blog Beiträgen an.

You spin me round

• Was sagt Google dazu?

• Ist das legal?

STOP!

• Keywords im Google Index

STOP! Was sagt Google dazu?

STOP! Keywords im Google Index

10/2015 1.000+ Keywords

06/2016 1.500+ Keywords

• Online Value Index (OVI)

• Misst die Qualität der gerankten Keywords.

• Misst die Quantität der gerankten Keywords.

STOP! Was sagt Google sonst noch?

STOP! Online Value Index

10/2015 60 OVI

06/2016 170 OVI

• Ranking Verteilung

• Welche Position erreichen unsere Rankings?

• Auf welchen Sucheregbnisseiten erscheinen wir?

STOP! Was sagt Google sonst noch?

STOP! Google Positionen

STOP! Ranking Verteilung

10/2015 300+ Seite 1 Positionen

06/2016 640+ Seite 1 Positionen

06/2016 370+ Top 3

06/2016 210+ Pos. 1

• Förderung durch Land NRW

• Magento 2

• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)

• Unified Solr / Elastic Search

• Single Sign-On

• Rule Based Content

Mage UniTY 3.0 - Roadmap

• Rule Based Content

• Liefert Content jeglicher Art (TYPO3 oder Magento) auf Basis von Regeln.

• Arbeitet mit Kundengruppen.

• Arbeitet auf Basis des Besuchshistorie des Kunden.

• Arbeitet auf Basis von erfassten Kundenattributen wie z.B. Land, Stadt, Geschlecht, Geburtsdatum…

• … und auf Basis von logischen Attributen wie z.B. Alter, Interessen.

• …und natürlich mit Kombinationen aus Bedingungen.

Mage UniTY 3.0 - Roadmap

• Magento 2

• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)

• Unified Solr / Elastic Search

• Single Sign-On

• Rule Based Content

• …für Kunden speicher- und auswählbar.

• Mixed Content

Mage UniTY 3.0 - Roadmap

Source

• Fragen?

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Boris HinzerCEO / web-vision

Vita: * web-vision seit 1994 * TYPO3 Expert Advisory Board * TYPO3 Editorial Team Lead * TYPO3 Marketing Team * TYPO3 Fanboy

Kontakt: mail: [email protected] twitter: web_vision_de fon: +49 (0) 151 - 12 40 60 90