Das Münsterland kommt in Bewegung Das Münsterland

Das Münsterland kommt in Bewegung Das Münsterland

Die Bedeutung der RegionDie Welt ist vernetzt und rückt immer mehr zusammen; Grenzen verschwimmen. Gleichzeitig gewinnen Regio-nen immer mehr an Bedeutung und treten in Konkur-renz zueinander. Wo zieht es Gäste oder Bewohner hin, wo wollen Menschen arbeiten?

Im Wettbewerb der Regionen wird es immer wichtiger, attraktiv zu sein und ein klares Profil zu haben – auch, um sich von anderen Regionen abzugrenzen.Das öffentliche Bild unserer Region ist uneinheitlich.

Das Münsterland erbringt viele Leistungen, erzeugt jedoch kein klares Bild – es mangelt bisher an Fokus-sierung und damit an wahrnehmbarer Attraktivität und Anziehung.

Die Marke Münsterland soll das ändern.Sie soll die Besonderheiten und Spitzenleistungen bündeln und in Szene setzen. Denn Profilierung schafft Aufmerksamkeit und Erfolg.

MÜNSTERLAND Der Weg zur Marke MünsterlandMarkenentwicklung braucht eine klare Strategie. An der Entwicklung der Markenstrategie Münsterland waren und sind viele Akteure in der Region aus Wirtschaft, Kultur, Verwaltung, Wissenschaft, Politik und Tourismus beteiligt.

Sie haben in Begleitung von Experten die Besonderheiten der Re-gion gesammelt, analysiert und verdichtet. In der Folge entstanden daraus die Charakterisierung des Münsterlandes und die Differen-zierungspotenziale zu anderen Regionen.

Das Münsterland kommt in Bewegung Das Münsterland

Das Münsterland kommt in Bewegung Das Münsterland

Die Marke Münsterland – unsere Vision.

Wir wollen uns in den Köpfen der Menschen als Region verankern, die von innen und außen geschätzt wird. Eine Region, in der es sich lohnt zu leben und zu arbeiten. Eine Region, die man besu-chen und erleben möchte. Eine souveräne Region, die durch Tat-kraft, Gemeinschaft und durch Naturverbundenheit im Einklang mit Fortschritt besticht.

Durch Bündelung unserer regionalen Kräfte wollen wir eine starke Marke für eine attraktive Region mit hoher Anziehungskraft präsentieren, die national und grenzüberschreitend Begehrlichkeit auslöst. Wenn Menschen im Münsterland gut ankommen, sich wohlfühlen und gerne hierbleiben – dann haben wir es geschafft.

Was ist eine Marke? Was kann Marke?

Eine Marke ist eine Chance. Eine Chance auf Zusammenarbeit, eine Chance auf Stärke und eine Chance auf Wahrnehmung.

Das heißt: Marke ist Identität, Vertrauensanker und Leuchtturm im Wandel. Kunden, Gäste und potentielle Arbeitskräfte fragen nicht mehr „wo hin?“ sondern „warum dort hin?“

Das Münsterland steht im Wettbewerb mit anderen Regionen um Investitionen sowie Fach- und Führungskräfte. Es nützt nichts, wenn wir wissen, wie gut es sich in unserer Region arbeiten und leben lässt. Auch die Menschen außerhalb des Münsterlandes müssen das erkennen.

Es geht nicht um ein hübsches Bild vom Münsterland, sondern um die emotionale Vermittlung unserer Identität und der Besonderheiten unserer Region.

tatkräftigDie Münsterländer packen ideenreich und f lexibel neue Heraus-forderungen an. Diese Mentalität und das Streben nach Effizienz machen die Region lebendig und wirtschaftlich stark.

aufstrebendOb in Forschung, Technik, Sport oder Kultur – mit gesundem Ehr-geiz, Anspruch, Disziplin und Fleiß gelingt es den Münsterländern Fortschritt zu generieren und in vielen Bereichen die Führung zu übernehmen.

überlegtDie Münsterländer handeln nicht leichtfertig. Sie analysieren vorab den Mehrwert für sich und die Gemeinschaft und setzen ihre Pläne mit Sinn und Verstand um – ein Zeichen von Souveränität.

naturverbundenEinwohner wie Besucher genießen gerne die zahlreichen Facetten der Natur in der Region. Die Natur wird nicht als nutzbares Bei-werk, sondern als hohes Gut verstanden, geschätzt und bewahrt.

gemeinschaftlichDie Münsterländer sind hilfsbereit und gesellig. Die gemeinsamen Interessen pflegen sie in Vereinen und auf Veranstaltungen. Sie engagieren sich für das Gemeinwohl und vernetzen wirtschaftliche Kompetenzen.

Die Markenwerte im Überblick

aufstrebend

tatkräftig

gemeinschaftlich

überlegt naturverbunden

MarkenpositionierungDie Positionierung beschreibt die angestrebte Position am Markt und im Wettbewerb sowie die Ziele für die zukünftige Markenentwicklung der Region. Sie schafft eine unverwechselbare Stellung im Vergleich zum Wettbewerb.

Positionierung Münsterland

Das Münsterland steht für die Sehnsucht und Lust nach einem kulti-vierten Landleben – offen, dynamisch und kompakt urban. Menschen mit eigenem Kopf und dem Anspruch, diese Region zu ihrem eigenen Lebensraum zu entwickeln, prägen Charakter und Stimmung. Die Region erlaubt diesen eigenen Rhythmus und erzeugt das souveräne Gefühl, die Dinge selbst in der Hand zu halten.

Positionierung Münster

Münster ist Münsterlands Urbanität. Weltoffenheit, Unternehmer-geist und Exzellenz der Wissenschaft gehen mit Bodenständigkeit und Überschaubarkeit Hand in Hand. Bürger mit eigenem Kopf und dem Anspruch, diese Stadt zu ihrem eigenen Raum zu entwickeln, prägen Charakter und Stimmung. Die Stadt ermöglicht mit dieser starken Eigenwilligkeit das Gefühl einer souveränen Lebensart.

PROJEKTEMarke erlebbar machenWichtig ist neben der Markierung und Positionierung, dass die Marke sichtbar und erlebbar wird. Deshalb entwickeln und inszenieren die Partner in der Region Projekte, die den Nerv der Zeit treffen, authentisch für das Münsterland sind und auf die Marke einzahlen.

Das Markenbild kann nur zielführend sein, wenn das Angebot der Akteure sichtbar verknüpft wird und die positiven Eigenschaften und Potenziale der Region in den verschiedenen Zielgruppen wahrgenommen werden.

Vom Markensteuerungskreis wurden zunächst drei Bedeutungsprojekte ausgewählt, die verschiedene Schwerpunkte bedienen:

TYPUS PROJEKTTITEL

Nutzenprojekt: onboarding@muensterlandIdentitätsprojekt: Picknick³Relevanzprojekt: münster.land.leben

Diese und auch zukünftige Projekte müssen auf das Markenkonto einzahlen. Alle haben ein gemeinsames Ziel: Sie sollen erlebbar machen, dass das Münsterland eine Region zum „Ankommen, Wohlfühlen, Hierbleiben“ ist.

Die entscheidenden Begriff lichkeiten:

Die entscheidenden Begriff lichkeiten:

KULTIVIERTHEITSELBSTBESTIMMTHEIT

STADT & LANDSOUVERÄNITÄT

LEBENSARTSELBSTBESTIMMTHEIT

WISSENSCHAFTSOUVERÄNITÄT

Das Münsterland kommt in Bewegung Das Münsterland

ANKOMMEN.WOHLFÜHLEN.HIERBLEIBEN.Nutzenprojekt: onboarding@muensterland Gut ankommen. Zuhause sein.

Ziel

Das Projekt unterstützt Unternehmen bei der Gewinnung neuer Mit-

arbeiter. Bewerber werden mit der Region vertraut gemacht und intensiv

über die gute Lebensqualität im Münsterland informiert, denn die Wahl

des Arbeitsplatzes ist auch eine Entscheidung für den zukünftigen

Lebensraum. Fragen zu beruflichen Perspektiven des Partners werden

genauso beantwortet wie solche zu Betreuungsmöglichkeiten von

Angehörigen und zu attraktiven Wohnmöglichkeiten.

Denn es gilt, die Mitarbeiter nicht nur von Unternehmensseite, sondern

auch aus der Region heraus wertschätzend willkommen zu heißen.

Der besondere Ansatz des Projekts: die Beratung aus der Region findet

nicht zentral statt, sondern sie kommt direkt ins Unternehmen und

unterstützt individuell vor Ort – mit gezielten Maßnahmen vor,

während und auch nach dem Bewerbungsgespräch.

Kernthema: Fachkräftegewinnung

Einsatz: In einer 6-monatigen Pilotphase wird das

Projekt ab Frühjahr 2019 in der Praxis getestet, um

nach Bewertung und Überarbeitung im Münster-

land ausgeweitet zu werden.

Beteiligte: Mit Unternehmen und

weiteren Akteuren aus der

Wirtschaft entwickelt

der Münsterland e.V.

dieses Projekt.

Der Begriff „onboarding“ bezeich-net im Personalmanagement die systematische Einführung neuer Mitarbeiter in ihren Arbeitsbereich. Konkrete, aufeinander aufbauende Maßnahmen sollen die Mitarbeiter unterstützen, sich im Unternehmen zu orientieren und zu integrieren. Das Ziel eines „onboarding-Prozes-ses“ ist u.a. eine hohe Identifikation mit dem Unternehmen, um eine lang fristige und nachhaltige Mitarbeiterbindung zu erreichen.

ANKOMMEN.WOHLFÜHLEN.HIERBLEIBEN.Identitätsprojekt: Picknick³ Das Lebensgefühl im Münsterland

Ziel

Kernthema: Identität stärken

Einsatz: Im nächsten Schritt

werden Bilder, Botschaften und

Maßnahmen entwickelt, die das

Lebensgefühl und den Aspekt

„Wohlfühlen“ im Münsterland auf

den Punkt bringen.

Beteiligte: Münsterland e. V. ver-

bindet die verschiedenen Akteure

dieses Bedeutungsprojektes wie

Kommunen, Vereine, Unterneh-

men u. a. und wird die Kommuni-

kation in Richtung Öffentlichkeit

steuern.

Picknick³ steht für kultivierte Geselligkeit in unserer Region; diese Lebensqualität findet sich im Münsterland in der Stadt und auf dem Land.

Picknick³ ist ein Kommunikationsprojekt, das die Identität des Münsterlandes aufgreift und das Lebensgefühl des Münsterlandes transportiert.

Das Bild des Picknicks ist Ausdruck für die souveräne Lebensart und Landlust im Münsterland. Dazu gehören gutes Essen und Trinken und anregende Gespräche in entspannter Runde – ungezwungen und niveauvoll zugleich.

Der Zusatz „hoch drei“ formuliert den Anspruch, das Lebensgefühl über Veranstaltungen und andere Kommunikationsformate auch an ungewöhnlichen Orten, in Unternehmen, in Vereinen oder etwa durch Kunst und Kultur zu etablieren. So wird Picknick auf eine höhere Ebene gehoben und wirkt gemeinschafts- bildend.

Das Münsterland kommt in Bewegung ProjekteDas Münsterland kommt in Bewegung Projekte

Mit dem Projekt münster.land.leben, das von der Bund-Länder- Initiative „Innovative Hochschule“ gefördert wird, entwickelt die FH Münster zukunftsfähige Lösungsideen für den Gesundheits- und Versorgungssektor, die das Leben im Münsterland noch attraktiver machen.

In insgesamt 13 Teilvorhaben soll münster.land.leben den Austausch zwischen Wissenschaft und Gesellschaft fördern, neue Konzepte entwickeln und Maßnahmen langfristig verankern.

Dazu gehören beispielsweise ein sektorenübergreifendes und parti-zipatives Gesundheitsnetzwerk im Kreis Borken und neue, digitale Interaktionsformen zur Förderung der Gesundheitskompetenz von Bürgern im Kreis Warendorf.

ANKOMMEN.WOHLFÜHLEN.HIERBLEIBEN.Relevanzprojekt: münster.land.leben – Gesundheitsversorgung, Teilhabe und Wohlbefinden im ruralen Raum

Ziel

Gesundheitsversorgung, Teilhabe und das Wohlbefinden im ländlichen Raum gehören zu den wichtigsten Herausforderungen in unserer Region. Als regionaler Innovations-motor widmet sich die FH Münster diesen Herausforderungen in Forschung und Praxis, entwickelt zukunftsfähige Lösungsansätze und setzt sie direkt um.

Kernthema:

Teilhabe und Wohlbefinden

Einsatz: Langfristiges Kooperations-

projekt. Start: Anfang 2018

Beteiligte: Im Projekt kooperieren

mehr als 75 Partner in der Region,

darunter das Netzwerk Gesund-

heitswirtschaft Münsterland e.V.,

Krankenhäuser, Unternehmen, Kreise,

Gemeinden, Kammern und ehrenamt-

liche Initiativen.

Die Marke Münsterland kommt in BewegungDie inhaltlichen Grundlagen sind erarbeitet und mit der Umsetzung der Bedeutungsprojekte wird die Marke Münsterland erlebbar.

Wir werden Zeit, Geld und Energie brauchen, bis die Marke Münsterland für das steht, was die Region besonders macht.

Und wir brauchen viele Unterstützer. Wir freuen uns, wenn Sie sich aktiv an der Gestaltung und Umsetzung der Bedeutungs- projekte beteiligen möchten. Nehmen Sie dazu gerne Kontakt mit uns auf.

www.marke-msl.de

Judith SchäpersTel. : 02571/9493-37Mail: Schaepers@muensterland.com

Dr. André WolfTel. : 02571/9493-32Mail: Wolf@muensterland.com

Das Münsterland kommt in Bewegung Projekte

Bleiben Sie mit uns in Bewegung auf dem Weg zur Marke Münsterland!

Münsterland e. V.Verein zur Förderung des MünsterlandesAirportallee 148268 Greven

Telefon 0 25 71. 94 93 00Telefax 0 25 71. 94 93 94info@muensterland.comwww.muensterland.com

Vorstand: Klaus EhlingAufsichtsrat: Heinrich-Georg Krumme (Vorsitzender)

Konzept und Gestaltung: Team Meuter GmbH, Die Profilschärferwww.meuter.de

Der Markenbildungsprozess ist ein Gemeinschaftsprojekt des Münsterland e.V., der IHK Nord Westfalen und der HWK Münster.

In der Wortwahl dieser Publikation werden geschlechtsneutrale Formulierungen bevorzugt. Wo dies aus Gründen der Lesbarkeit unterbleibt, sind ausdrücklich beide Geschlechter angesprochen.