DB Regio Südost – Einführung S-Bahn Mitteldeutschland

Psssst…die Neue kommt in die Stadt! – Ketchum Pleon wirbt für die neue S-Bahn Mitteldeutschland

Am 14. Dezember 2013 war es soweit: Mit der feierlichen Eröffnung des City-Tunnels in Leipzig nahm auch

die neue S-Bahn Mitteldeutschland ihren Betrieb auf. Als Zeichen für das Zusammenwachsen der Region

fuhren mehr als 2.000 geladene Gäste in sieben neuen, silbergrau-grünen S-Bahnen sternförmig in den

Citytunnel ein. Eröffnungsfeiern an den Bahnhöfen in der Region und ein großes Bürgerfest in Leipzig

begleiteten den Starttermin.

Eine Teaserkampagne kündigte die S-Bahn den Leipzigern und den Menschen aus der Region im Vorfeld an.

Ziel war es, die S-Bahn Mitteldeutschland bekannt zu machen. Großflächen, Anzeigen und Online-Banner

warben mit auffälligen schwarz-weißen Bildmotiven und dem Spruch „Psssst… die neue kommt in die Stadt“.

Die Tagesmedien griffen die in den Innenstädten aufgestellten, unübersehbaren S-Bahn-Haltestellenschilder

gerne als Motiv für ihre Berichterstattung auf. Promoter durchstreiften mit „Sie kommt“-T-Shirts das Leipziger

Nachtleben; auf einer exklusiven Premierenfahrt wurden die neuen Fahrzeuge vorgestellt. Die Kundenzeitung

„S-Takt“ informierte ausführlich über das neue S-Bahn-Angebot und wurde an Haushalte in der Region

verteilt. Kooperationen mit Kommunen, Tourismuseinrichtungen und Unternehmen unterstützten die

Kampagne.

DB Regio Südost – Einführung S-Bahn Mitteldeutschland

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