der große graben - die zukunft der pr-arbeit
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Vortrag von Bjoern Eichstaedt, Storymaker GmbH, anlässlich des Alumni-Tages der HdM - Hochschule der Medien in Stuttgart, 29.10.2010.TRANSCRIPT
STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
Björn Eichstädt, Geschäftsführer Storymaker GmbH29.10.2010 – HdM Stuttgart
Die Zukunft der PR-Arbeit
Der große Graben
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• 2001 Gründung Storymaker GmbH
• 25 feste Mitarbeiter, freie Autoren, Layouter, Webdesigner, Programmierer...
• Hauptsitz in Tübingen, Mitarbeiter in München
• Seit 2007 Büro in China / 2010 Gründung Storymaker China (Beijing) Co., Ltd.
• geführt von Inhabern
• Mitglied in der DPRG (Deutsche Gesellschaft für Public Relations)
Über die Agentur
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Die „4Cs“
• Consulting: strategische Konzepte für PR und Unternehmenskommunikation
• Content: Erstellung von Texten, Filmen, Magazinen
• Communication: Kommunikationsmanagement
und Medienbeziehungen
• Controlling: Evaluation
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STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
• Geschäftsführender Gesellschafter bei Storymaker• Digital und mobil seit 1995• Early Adopter• Vernetzte Kommunikationsstrategien• Neurobiologe • Experimentalmusiker• Japan-Fan
• Blogger, Facebooker, Foursquarer• Twitter: @beichstaedt
Björn Eichstädt
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Der große Graben
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PR war...
....linear
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PR wird...
....vernetzt
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PR war...
...PRessearbeit
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PR wird....
...Public Relations
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PR war...
....Text
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PR wird...
... jede erdenkliche
Ausdrucksform
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PR war...
...Einwegkommunikation
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PR wird...
....Interaktion
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PR war...
...inhaltlich
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PR wird...
...psychologisch
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PR war...
...ergebnisorientiert
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PR wird...
...wirkungsorientiert
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• etablierten Beziehungen
• Verständnis für journalistische Prozesse
• Etablierung von klassischer Einweg-Kommunikation
• Texterxpertise
• Themenverständnis
• Arbeit hinter den Kulissen
• Klarem Instrumentarium
• Abgestimmten und fixierten Inhalten
Der PR-Beruf war geprägt von...
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• Punktuellen, kontextorientierten Beziehungen
• Verständnis für psychologische und kommunikative Prozesse
• Gestaltung von Interaktion und Multilogen
• Expertise in Text, Bild, Bewegtbild, Comic, Kunst, Aktionen
• Kontextverständnis
• Arbeit vor, hinter und zwischen den Kulissen
• Permanent wechselndem Instrumentarium, das der Zielsetzung angemessen ist
• Dynamischen Inhalten und Betaversionen
...und wird geprägt sein von
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Arbeiten in der PR
Gestern Morgen13.04.23 Seite 21STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
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Der große Graben
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• Neu-gierde
• Liebe zur Technologie und Innovation
• Die Fähigkeit des Vergessens
• Erfahrung als Wert auf der Metabene
• Innovation auf der Produktebene
• Breites Interessensspektrum
• Multimedialität
Der Weg zum Morgen...
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