der second screen als verstärker
TRANSCRIPT
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Der Second Screenals VerstärkerRepräsentative Studie zur parallelen Nutzung von TV und Internet
Frankfurt, 19.06.2013
Basis (14-49 Jahre): 1.010 Fälle. Quelle: SevenOne Media / mindline media
2
Das Medien-Zeitbudget der Deutschen 2013 wird von elektronischen Medien(wegen) dominiert
4
4
10
18
19
36
47
115
137
205
0 25 50 75 100 125 150 175 200
Kino
Teletext
Zeitschrift
Zeitung
Video/DVD
Buch
PC-/ Videospiele
Internet
Radio
Fernsehen
Mediennutzungsdauer 2013Ø pro Tag in Minuten
594‘
3
Internetnutzung ist zur Hälfte Kommunikation und Transaktion
Internetnutzung 2013Anteile in %
Basis [14-49 Jahre]: 947 Fälle bzw. 2012: 1.133 Fälle; Internetnutzung mind. selten.Quelle: SevenOne Media/ mindline media
4
„Neue Medien“ bei den Jungen vorn, klassische bei den Älteren
Medien und Medienübertragungswege: tägliche NutzungAngaben in Minuten / Tag
Basis (14-49 Jahre): 1.010 Fälle; Quelle: SevenOne Media/ mindline media
101
68
132
57
924
5
167
137150
58
1828
10
225
147
118
43
15 15 10
258
156
81
3822 13 12
0
50
100
150
200
250
300
Fernsehen Radio Internet Computer-/Videospiele
Zeitungen Video /DVD
Zeitschriften
bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre
271
394
74
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013
Bildschirm-Medien*
Print-Medien
5
Medienkonsum findet immer mehr am Bildschirm statt
*Bildschirm-Medien: Fernsehen, Teletext, Kino, Video/DVD, Internet, PC-/Videospiele; Audio-Medien: Radio; Print-Medien: Zeitung, Zeitschrift, BuchBasis 2013 = 1.010 Fälle (14-49 Jahre). Quelle: SevenOne Media, mindline media
Σ 505 Σ 594 gesamt
64
Ø tägliche Nutzungsdauer in Minuten
+45%+45%
-16%-16%
+18%+18%
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013
andere
Internet
TV
6
Medienkonsum findet immer mehr am Bildschirm statt
Entwicklung BildschirmmedienØ tägliche Nutzungsdauer in Minuten
*Bildschirm-Medien: Fernsehen, Teletext, Kino, Video/DVD, Internet, PC-/Videospiele; Audio-Medien: Radio; Print-Medien: Zeitung, Zeitschrift, BuchBasis 2013 = 1.010 Fälle (14-49 Jahre). Quelle: SevenOne Media, mindline media
205
115
74
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013
Zeitschriften
Zeitungen
Bücher
Entwicklung PrintmedienØ tägliche Nutzungsdauer in Minuten
38
18
10
7
Immer mehr Zeit für Medien –auch durch Parallelnutzung
Parallelnutzung TV & …Angaben in %
3 611
34
28
16
18
8
14
24
16
13
28
52
67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Radio Buch Zeitung/ Zeitschrift Internet
häufig manchmal selten
Basis (14-49 Jahre): 1.010 Fälle. Quelle: SevenOne Media/ mindline media
8
Parallelnutzung: Mediales Multitasking
34
18
16
16 1927
2226
32 30 3341 40
5159
67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Selten
Manchmal
Häufig
Parallelnutzung TV & InternetAngaben in %
14-29 J.
81%parallel
Basis 2013: 905 Fälle; Quelle: SevenOne Media/ mindline media
9
Parallelnutzung wird Bestandteil der Mediensozialisation
Parallelnutzung von TV und InternetAngaben in Prozent
47 44
33
21
2019
18
15
1717
17
14
8480
68
50
0
20
40
60
80
100
bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre
selten
manchmal
häufig
Basis [14-49 Jahre]: 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media
63
51
49
42
38
35
29
20
17
15
10
10
9
6
SNS* allgemein
Fernsehprogramm Info
Online-Shopping
Infosuche Produkte aus TV-Sendung
Infosuche Produkte aus TV-Werbung
Online-Auktionen
Newsgroups & Foren
Instant Messenger
Über die Sendung Meldungen erstellen
Bloggen
Internet-Telefonie
TV-Sendung kommentieren (Foren/SNS*)
Interaktive TV-Angebote nutzen
Basis (14-49 Jahre): 611 Fälle; Parallelnutzung TV und Internet mind. selten. Quelle: SevenOne Media / mindline media.* SNS: Social-Network-Sites
10
TV & Internet –mehr als die Summe der Teile
Internetaktivitäten bei Parallelnutzung mit TVAngaben in %
TV-Bezug:
72%
11
Treiber der Second Screen-Nutzung: Diskussion...
43
34
22
15
25
0
25
50
bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre Gesamt
„Fernsehen macht mir am meisten Spaß, wenn ich gleich-zeitig mit anderen Personen darüber reden / chatten kann.“ in %; Top-Two-Boxes
Basis (14-49 Jahre): 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media
12
... Information ...
16
25
20
11
17
0
10
20
30
bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre Gesamt
„Eine Fernsehsendung wird für mich attraktiver, wenn ich mich nebenbei dazu im Internet informieren kann.“ in %; Top-Two-Boxes
Basis (14-49 Jahre): 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media
13
... und Transaktion
44
32
26 24
19
0
10
20
30
40
50
Fernsehen Zeitschriften Zeitungen Radio Kino
Interessante Produkte gesehen und im Internet gesucht Vergleich zwischen Medien, Angaben in %
Basis (14-49 Jahre): 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media
Parallel-nutzung häufig
56%
Basis (14-49 Jahre): 448 Fälle; wenn Produkte/Dienstleistungen nach TV-Kontakt gesucht wurdeQuelle: SevenOne Media / mindline media
14
Mehr als die Hälfte hat nach TV-Impuls schon mindestens ein Mal direkt online gekauft
80
69
5954
3831
15
0
25
50
75
100
Internetsucheallgemein, z. B.
nachProdukten,Marken etc.
Produkt-vergleich
Unternehmens-Website
aufgesucht
direktgekauft
bei Anbieterangemeldet /
registriert
Infomaterialbzw.
Newsletterbestellt/
heruntergeladen
Produkte beiPortalen
kommentiert
Interessante Produkte im TV gesehen und im Anschluss Internetaktivitäten durchgeführtAngaben in %
75
4436 39
20 2216
82
6460
51
38
21 20
91
73
62 59
45
33
19
7180
6559
40 41
9
0
25
50
75
100
Internetsucheallgemein, z. B.
Produkten, Dienst-leistungen, Marken
etc.
Produkt-/Dienstleistungs-
vergleich
Unternehmens-Website
aufgesucht
direktgekauft
bei Anbieterangemeldet/
registriert
Infomaterial bzw.Newsletter
bestellt/heruntergeladen
Produkte beiPortalen kommentiert
bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre
15
In höheren Altersklassen sind die Aktivitäten zielgerichteter
Interessante Produkte im TV gesehen und im Anschluss Internetaktivitäten durchgeführtAngaben in %
Basis (14-49 Jahre): 448 Fälle; wenn Produkte/Dienstleistungen nach TV-Kontakt gesucht wurdeQuelle: SevenOne Media / mindline media
Basis (14-49 Jahre): 2013: 1.010 Fälle bzw. 2012: 1.188 Fälle. *Bis 2012: Smartphone und tragbarer Videoplayer gemeinsam abgefragt, danach getrenntQuelle: SevenOne Media / mindline media
16
Tablets und Smartphones verbreiten sich immer weiter
GerätebesitzAngaben in %
92
64
41
8
94
68
58
16
0
20
40
60
80
100
Fernseher Laptop, Netbook Smartphone* Tablet-PC
2012 2013
min. ein Second Screen Device im Besitz
95%
17
TV ist für alle Altersgruppen das Massenmedium, ein Viertel aller unter 20-Jährigen besitzt ein Tablet
Basis (14-49 Jahre): 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media
Gerätebesitz nach AlterAngaben in Prozent
79
24
73
18
56
14
40
13
0
50
100
Smartphone Tablet-PC
bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre
Tablet-Besitzer nutzen Medien intensiv
89%
45%
27% 22%
89%
65%
38%27%
alle 14-49 J.
Tablet-Besitzer
Wenn ich fernsehe, will ich entspannenund mich unterhalten lassen.
Ich genieße es, mit mobilen Geräten auch unterwegsonline zu sein und unterhalten zu werden.
Ich bin bereit, für hochauflösendes TV Geld zu zahlen.
TV macht am meisten Spaß, wenn ich gleichzeitig mit anderen darüber reden kann.
Mediennutzung:594' –alle
635 '–Tablet-Besitz
Mediennutzung × / Tag. Basis (14-49 Jahre): 2013: 1.010 Fälle.Quelle: SevenOne Media / mindline media
TV-Nutzung:205' –alle
215'–Tablet-Besitz
19
Tablets für Zuhause, Smartphones für unterwegs
Basis (14-49 Jahre): 557 Fälle; Smartphonebesitz, 163 Tablet-Besitz; Nutzung mindestens selten.Quelle: SevenOne Media/ mindline media
98
8682
7670
66
52
97
33 32
20
3023
10
0
50
100
zu Hause bei FreundenIn Wartesituationen in Cafés/Restaurants
in öff. Verk.mitt. bei der Arbeit beim Einkaufen
Smartphone-BesitzerTablet-Besitzer
Nutzungsort (Smartphone vs. Tabletbesitzer)Angaben in %
20
Smartphones für Kommunikation, Tablets zur Unterhaltung
73
85
58
62
64
56
61
80
66
69
64
59
58
51
im Internet surfen
Emails,Textnachrichten, Chat
Video-Clips ansehen
Sonst. Apps,Anwendungen
Musik hören
Spiele-Apps nutzen
Soziale Netzwerke
Internetaktivitäten bei Tablet-/Smartphone-NutzungAngaben in %
48
40
40
16
19
13
13
50
49
46
42
34
22
16
Infos zu Produkten imTV
Lesen von Ztg./Zeitschr. (App od.…
Infos zum TV-Programm suchen
E-Books lesen
Spielfilme oder Serienansehen
TV-Sendungen live viaApps ansehen
Interaktive Funktionenfür das TV nutzen
bei Smartphone-Nutzung
bei Tablet-Nutzung
Nutzung mind. selten. Basis (14-49 Jahre): 557 Fälle; Smartphonebesitz, 163 Tabletbesitz; * leicht abweichende Abfrage zwischen Tablet & Smartphone, ** nicht für Tablet abgefragtQuelle: SevenOne Media/ mindline media
3416
38 40 4018
9
20 21 2116
14
15 14 1667
39
73 75 77
0
50
100
alle Internet-nutzer
PC-only-Besitzer
Laptop-Besitzer
Tablet-Besitzer
Smartphone-Besitzer
häufig manchmal selten
21
Second Screen-Nutzung häufiger bei Besitzern mobiler Devices
Basis (14-49 Jahre): 1.010 Fälle; Internetnutzung mind. selten bzw. Geräte-Besitz. Quelle: SevenOne Media / mindline media
Parallelnutzung von TV und Internet nach Gerätebesitz, Angaben in Prozent
Parallelnutzung: ständige Aufmerksamkeits-Sprünge zwischen TV und Web
Typische Nutzung: Kurze Abstecher ins Web und zurück
22
Focus- ModusTV im Vordergrund
Focus- ModusTV im Vordergrund
Focus- ModusTV im Vordergrund
Basis –ModusTV im Hintergrund
Werbewirkung von Parallelnutzung unbeeinträchtigt
• Reaktanz wird heruntergefahren
• Unbekannte Spots setzen Schlüsselreize
• Bekannte Spots wirken implizit
• Cases zeigen:Werbewirkung bei paralleler Social Media-Nutzung stabil
23
24
Keine Wirkungsverluste bei Second Screen-Nutzung –vor allem für Top Spots
Basis: n=160 HHF ab 14 Jahren, befragt im Rahmen einer Follow up-Studie zur Sendung „Problemzone Mann“Quelle: SevenOne Media / forsa omninet
Ungestützte Werbeerinnerung (Spots im Werbeblock)Angaben in %
6,6
8,16,9
7,5
5,65,0
5,66,4
10,3 10,3
7,7
5,1 5,1
7,7
0
5
10
15
Ø Top 10Spots
SpotKatzenfutter
Spot PKW SpotHaarpflege
SpotSchokolade
Spot e-commerce
Spot Pharma
Gesamt Second Screen-Nutzer
Gute Spots setzen sich auch bei
Second Screen-Nutzung
durch
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Internet als Interaktionsmedium zum TV-Kontakt
• Parallelnutzung von TV und Internet steigt.
• Zunehmende Verbreitung von Second Screens: Parallelnutzung nimmt weiter zu, Nutzungsdauer insgesamt steigt.
• Überall sofort verfügbares Internet verkürzt den Rückkanal für TV-Impulse und für die Werbewirkung.
• Durch den Second Screen kommen sich interessierte Konsumenten und Werbetreibende so nah wie nie.
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Steckbrief
Grundgesamtheit Deutschsprechende Bevölkerung, 14-49 Jahre in Haushalten mit Telefon, BRD gesamt
Stichprobe Repräsentative Zufallsstichprobe
Erhebungsform Telefoninterviews (CATI)
Feldzeit Frühjahr 2002 bis Frühjahr 2013
Gewichtung/ Alter, Geschlecht, BildungBereinigung TV Nutzungsdauer korrigiert nach AGF/GfK
Nutzungsdauern bereinigt von Extremwerten (Ø tägl. Nutzung & 24 Stunden)
Durchführung mindline media GmbH [2010-2013]ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung GmbH [2008]forsa Gesellschaft Sozialforschung und statistische Analysen GmbH [2002 bis 2006]
Ansprechpartner Dr. Michael Adler (New Media Research), Dr. Ingo Knuth (New Media Research)André Rhody (New Media Research)