destinationcamp 2012 - szenariowerkstatt marke
DESCRIPTION
Auf dem DestinationCamp 2012 in Hamburg entstand diese Präsentation im Rahmen des Workshops "Vom Klischee zur Marke " mit Michael Domsalla als Moderator und Eric Horster als Mindmapper. Thematisch geht es um den Aufbau einer Marke für touristische Destinationen. Herausgekommen ist das Personality-Brand-Model, welches die Zusammenhänge von Klischees, Identität und Werten darstellt und zeigt wie der Aufbau einer Destinationsmarke aussieht.TRANSCRIPT
Personality-Brand-ModelDestinationen in menschlichem Antlitz
MessgrößenStärke, Relevanz, Verankerung, Konnotation (+/-)
KategorienPolitik, Geographie, Natur, Bauliche Kultur, Gelebte Kultur
Klischee Identität Werte
Destinationsmarke
BewertenÜberprüfenErfassen
Tourismusmarketing Standortmarketing
Identitätsstiftung
• Die Marke wird durch die Werte einer Region geprägt vs. die Marke wird durch die touristischen Angebote einer Region geprägt
• Die Marke wird in der Destination geprägt• Klischees müssen anschlussfähig in der
Bevölkerung sein (unterschwelliges Wir-Gefühl)• Vom Naturraum zum Kulturraum• Wenn es gelebt wird, dann wird es zur Marke
und umgekehrt• Nicht alles ist Markenprägend, nur wenn sie Teil
des Wertebündels sind
Messung
• Klischees, Werten und Identität müssen erforscht werden
• Abgleich von Klischees, Werten und Identität abgeglichen werden– Stärke, Verankerung, Relevanz messen am Klischee, am Wir-
Gefühl, an der Marke
• Die Destination wie einen Mensch sehen, mit all seinen Werten– Instrumente der Forschung (GfK Profiler)
• Nicht nur messen, sondern auch annähernd (sich über Kultur an die Marke annähern)
• Kunst