die 10 groeßten fehler im emarketing
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10 Tipps um Suchmaschinen auf alle Faelle zu vertreiben.TRANSCRIPT
Die 10 größten Fehler im eMarketing
Oder wie Sie es auf alleFälle schaffen Google von Ihrer Seite zu vertreiben …in 40 MinutenMag. Angelilka M. Röck
eMarketing 2.0
Lehr- und VortragstätigkeitFachhochschule UrsteinInnovation & Management im Tourismus [imt]
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ServiceVeranstaltungen zu diesem ThemaSuchmaschinenmarketing für Touristiker an der FH Urstein, 16.04.08 von 10 Uhr - 17 Uhr, [email protected]
Suchmaschinenmarketing Kompakt, 2tägig Termin noch offen, nähere Infos anfordern [email protected]
Seminarinhalte http://www.interline.at/InternetMarketing_Ausschreibung_Fh.doc
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* Grafik adaptiert mit persönliche Ergänzungen
Das Universum des Internet Marketings
Benutzerfreundlichkeit
Statistiken lesen
Googel Adword & Adsense
1) Umsetzbare Tipps 2) Wie denken Suchmaschinen
Partnerprogramme
Seconde Life*Podcasts*
RSS*
Suchmaschinenmanagement
BasicsSuchmaschinen
BASICS
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BasicsSo funktioniert Suchmaschinen
Quelle: www.webhits.de
Quelle http://www.search-this.com/search-engine-decoder/
• Fazit: bei Google, DMOZMSN und Yahoo sollten Sie unbedingt vertreten sein!
• denn -> Informationen verteilen sichim „Gießkannenprinzip“
Das Suchmaschinen Universum
Suchmaschinenliste von Promomasters
BasicsSuchmaschinen
TauglichkeitWas mag Google & Co? Was nicht?
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TauglichkeitWie sieht die Suchmaschine Ihre Website?
http://www.se-spider.com/cgi-bin/simulator.cgi
Fazit: wichtige Suchwörter müssen in Ihre Webseite an vielen Stellen in die Seite eingearbeitet werden
User lieben Bilder – Suchmaschinen lieben Text!
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• Metatags• Text• Seitentitel • Überschriften• Links• Grafiken• Dateinamen • Domainnamen
FAZIT
Es ist wichtig bereits vor der Erstellung
der Website über die Keywords nachzudenken,
damit Ihre Agentur perfekte Arbeit leisten kann.
Keywords einarbeiten in:
mehr dazu lesen: http://www.drweb.de/seo/optimieren.shtml
TIPP: Konzentrieren Sie sich pro Seite auf ca. 3 TOP Keywords.
Vermeiden Sie übertriebenen Wiederholungen (=Keywordstuffing) Weniger ist mehr!
TauglichkeitDie Beschlagwortung der Seite
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<meta name="description" content=" - Beschreibung - ">
<meta name="keywords" content="suchwort1, such begriff1, suchwort2">
<meta name="robots" content="index,follow" />
<meta name="language" content="de" />
<meta name="zipcode" content="00000" />
<meta name="city" content="Stadt" />
<meta name="state" content="Bundesland" />
<meta name="country" content="Land" />
zum Überprüfen Ihrer Site: im IE einfach rechte Maus Taste klicken, dann auf „Quelltext“ klicken
Neu! Trend!GEOKODIERUNGUnd GPS Positionen
TauglichkeitDie wichtigsten Metainformationen
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SEOSind alle meine Seiten bei Google angemeldet?Suchmaschinentauglichkeit
site:www.auersperg.at
Well done!
schöne Titel
vollständig
BasicsAuswahl „richtiger“
Keywords
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Was nützt eine schöne Position bei Google, wenn keiner danach sucht ...
Keywordvorschläge aus der Google Datenbank zum Thema Hotel Salzburg…
Quelle:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
KeywörterDas richtige Keyword …
Blickrichtungsstudie Google – „Heatmap“
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Web 2.0Von Massen-Marketing zum Nischenmarkt
Zielgruppen können im Internet genauer
angesprochen werden.
Nischenprodukte, können im globalen
Markt mit kleinen Budgets beworben werden.
Klassisches Sender – EmpfängerModell über Massenmedien
Kommunikationsmodell Web 2.0
„The Long Tail“
An
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r
Werbebotschaft
"Lukrativ sind Suchbegriffe erst dann, wenn sie hochspezifisch sind -
da bei der Suche nach generischen Suchbegriffen oft noch gar kein
Kaufinteresse vorhanden ist.„ (Aurel Gergey)
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KeywörterTrends
„User die das gesucht haben, suchen auch das …“
Google Trends!http://www.google.de/trends?q=Salzburg%2C+Ischgl&ctab=0&geo=DE&geor=all&date=all&sort=0
• Keyword Map http://www.kwmap.com/Hotel.html
• Wikimindmap http://www.wikimindmap.org/viewmap.php?wiki=de.wikipedia.org&topic=Internetagentur
Assoziationen
SemantikWie denken Suchmaschinen?Die Onthologie ist die Grundstrukturen des Seienden. Es ist die Projektion des Denkens über die Sprache.
Die Semantik beschäftigt sich mit der Bedeutung von Wörtern.
Semantic Web
Onthologien
AJAXein Putzmittel
ein Fußballverein
ein ProgrammierspracheEin Ort in Kanada
König Telamon
Woran denken Sie, wenn Sie folgendes Wort hören:
Die Suchmaschine erkennt die Bedeutung aus der inhaltlichen Nachbarschaft – der „Neighbourhood“ - der Informationen.
wenn alle anlinkenden Seiten aus dem Thema Internet stammen - häufig Worte wie Software und Programmierung vorkommen – kann es sich nur um die Programmiersprache AJAX handeln!
Ein Stern
SemantikExperiment
die Suchmaschine erkennt:
• Aufgrund der Formatierung die Wichtigkeit des Textes (z.B. in Überschriften)
• Aufgrund der Metatags Ihre Intention
• Aufgrund der Häufigkeit interner Links, die Wichtigkeit von Seiten
• Aufgrund der Assoziationen, wichtige Themen
• Aufgrund interner und externer Links die Bedeutung von Inhalten
• ….
SemantikSemantische Strukturen
DAHER
Es ist wichtig, bereits vor der Erstellung der Website über die Keyword nachzudenken.
Semantik
Ein Beispiel:
Google Webmastertool sieht von diesemInternetauftritt folgende externe Linkshotel-salzburg-eugendorf-neuwirt.at
Korrekte Links:
Mehr zum Wastlwirt lesen …
Wellnesshotel Wastlwirt in Salzburg mehr dazu lesen …!
x
x
x
xx
Schlechter Link:
Guter Link:
Semantische Strukturen
SemantikGoogle Webmastertool sieht von diesemInternetauftritt folgende interne Links und erkennt daran die Wichtigkeit der Seiten.hotel-salzburg-eugendorf-neuwirt.at
Semantische Strukturen
Trend: SuchmaschinenPFLEGE statt Suchmaschinenmanagement!Prozess –> Workaround -> Frage „Are we doing the right things.“ -> „Are we doing the things right.“
BasicsWerbedruck & Mitbewerb
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Werbedruck• Wie hoch ist der Webedruck
seitens der Mitbewerber http://
vacationplaces.org/seo-tools/keywordanal-3.pl
• Wie sind Mitbewerber verlinkt http://
www.google.at
/search?hl=de&q=link%3Awww.sallerhof.com&btnG=Google-Suche&meta=
• Wieviel Suchmaschinenverkehr
hat Mitbewerber http://www.alexa.com/
search?q=sallerhof+ | http://www.alexa.com/
search?q=hotel+salzburg
Werbedruck & Mitbewerber
BasicsPage Strength & Mitbewerb
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Stärke
Der Pagerank (PR) gibt die Linkpopularität für eine Webseite an. Also den
Bekanntheitsgrad oder die Reichweite. Wert zwischen 0 und 10.
Daher versuchen Sie auf Partnerseiten Links und Empfehlungen auf Ihre Webpage
zu erhalten. Ein gutes Verlinkungskonzept ist wichtig!
Aber! Legen Sie Wert auf semantisch korrekte Links ;-)
Pagerank - Google Link-Popularität
Der Zusammenhang: je höher der Pagerank desto höher die Position bei Googlegilt nicht mehr. Ein hohe Pagerank bringt aber Vorteile bei Google. (schnelleres Einlesen der Site, tieferes Crawling)! hotel-salzburg-eugendorf-neuwirt.at
Download Google Toolbar
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StärkePage Strenght
Suchmaschinen beachten mehrere dutzende Informationen einer
Website, um die Stärke der Seite zu errechnen.
Erschwerend für das optimale Ranking ist, dass jede Suchmaschine Einträge und Variablen anders
gewichtet. Und das Bewertungsalgorithmen immer wieder geändert werden.
Basics: Metatags, Keywortdichte, Backlinks, PageRank, Alexa Traffic,
Eintrag Open Directory, Alter und Aktualität, Domainnamen, Dateinamen
Basics
Search Engine Extention für Firefox http://www.seoquake.com/ SEO Quake DownloadTipp:
Zeigt diese Werte auf einen Blick.
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StärkePage Strenght
Punkten durch Technische Korrektheit & Erreichbarkeit (Accessiblity)
• Prüfen Sie Ihre Seite auf tote Links Links http://www.dead-links.com/check_links.php
• Verwenden Sie bei dynamischen Seiten Suchmaschinenfreundliche Urls (URL Rewrite)
http://www.widgets.com/product-categoryid-1-productid-10.htm http://www.widgets.com/product.php?categoryid=1&productid=10
• Durch Standards und Barrierefreiheit punkten: Setzen Sie bei der Umsetzung auf tabellenloses Design, XHTML & CSS. http://labs.google.com/accessible/.
Fortgeschrittene Informationen
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StärkePage Strenght
Punkten durch gute Binnenverlinkung (interne Verlinkung)
• Bieten Sie eine Sitemap und melden Sie diese bei der Suchmaschine an. http://www.xml-sitemaps.com/index.php
• Bieten Sie der Suchmaschine eine robots.txt http://www.123promotion.co.uk/tools/robotstxtgenerator.php
Fortgeschrittene Informationen
Punkten durch externe Linkpartnerschaften
• Setzen Sie auf Themengleichartigkeit, und auf gut frequentierte Seiten .
• Legen Sie Wert auf semantisch korrekte externe Links. Statt „Weiterlesen“, besser „Salzburger Wellnesshotel Hanslwirt“.
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StärkePage Strenght
Setzen Sie auf Web 2.0
• Hinterlegen Sie Ihre Bilder bei Flickr,
Ihre Videos bei Youtube und punkten
Sie durch die hohe Pageranks der Seiten
• Social Tagging & Bookmarking:
Spannen Sie User ein Ihre Seite bekannt
zu machen. Bieten Sie die Möglichkeit Ihre
Seite einfach und komfortabel bei delicius
oder Mr. Wong zu Bookmarken.
Fortgeschrittene Informationen
Hinterlassen Sie Spuren im Web!
Stärke um Suchmaschinen auf alle Fälle zu vertreiben!
10 Tipps
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• Klotzen statt Kleckern! Verwenden Sie so viele Schlüsselwörter wie möglich in Ihrer Seite. (Keywordstuffing)
• Um noch mehr Worte reinzupacken, schreiben Sie Ihre Schlüsselwörter mit weißer Schrift auf weißem Grund (unsichtbare Schlüsselwörter)
• Links bringen‘s. Verwenden Sie möglichst viele unsichtbare Links um die Suchmaschine zu verführen! (unsichtbare Links)
• Setzen Sie auf exotische Schlüsselwörter! Nur die erste Position ist es, was bei Google zählt! (falsche Keywords)
• Reservieren Sie ganz lange Domainnamen mit vielen Bindestrichen und Keywords – hotel-salzburg-wals-huberbauer.at (Keywordstuffing)
10 Tipps
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Machen Sie keine Unterschiede! Beschlagworten und betiteln Sie alle Seiten gleich! (Beschlagwortung)
Machen Sie es spannend. Verwenden Sie als Seitentitel und Startseite „Herzlich Willkommen“! Warum sollte man sofort preisgeben, wer man ist, was man anbietet und wo man sitzt? (Information kommuniziert zu langsam )
Verlinken Sie auf Seiten, die nicht existieren! ( Error 404 Seite nicht gefunden)
10 Tipps• Erzeugen Sie Emotionen und starten Sie mit einem einladenden grafischen
„Splash Screen“ mit vielen Bildern ohne Worte. (Text und Beschlagwortung fehlt
häufig)
• Buchen Sie einen Server auf den Fitschie-Inseln, der langsam reagiert und durch
häufige Downzeiten glänzt. (Servergeschwindigkeit)
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Well done!
10 TippsUnd wenn das alles nicht hilft!
Machen Sie einen Relaunch Ihrer Site:
• Löschen Sie den bestehenden Internetauftritt. Ändern Sie die komplette Verzeichnisstruktur, benennen Sie alle Dateien um.Spielen Sie alles neu auf! Melden Sie alles neu an!
• Spätestens jetzt, verlieren Sie damit Garantie Ihre besten Positionen bei Google für mindestens ½ Jahr …(Google stößt beim
Crawlen auf gelöschte Seiten und verbannt diese aus dem Index)
Die 10 größten Fehler im eMarketing
Oder wie Sie es auf alleFälle schaffen Google von Ihrer Seite zu vertreiben …
in 40 MinutenMag. Angelilka M. Rö[email protected]
eMarketing 2.0
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http://www.lexikon-suchmaschinenoptimierung.de/
Literaturempfehlung
ServiceFachbegriffe / Glossar
Website Boosting. Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Webseiten-Marketing von Mario Fischer (Broschiert - Mai 2006)
Weiterführende LinksKeyword Suggestions – Keywort Vorschläge
• Yahoo http://inventory.de.overture.com/ • Ranking Check http://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php• Wordtracker http://www.wordtracker.com kostenpflichtig
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Key Facts Interline - wurde 1999 gegründet und steht für:
funktionelle und ganzheitlich durchdachte Lösungen von einfachen Imagepräsentation bis zur maßgeschneiderten eBusiness Lösung.
Wir bündeln unser Know-How in drei Bereiche
Beratungs Know-How
.:webConsulting
Umsetzungs Know-How
.:webSolutions
Marketing Know-How
.:webMarketing
Stärken Stärken
Große eBusiness Lösungen realisieren wir gemeinsammit unserem strategischen Partner Agentur.net
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Referenzen
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Referenzen