die internationale ideen-olympiade mit gold-garantie:
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Die internationale Ideen-Olympiade mit Gold-Garantie:. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Werbeartikel sind hörbar, fühlbar, sichtlich besser, sind dufte und geschmackvoll und belegen im direktem Vergleich mit allen anderen Werbeformen in jedem Sinn den ersten Platz!
Werbeartikel holen Gold für Sie:
Mediadaten Werbeartikel
Autor:Patrick Politze Vorsitzender des GWW, Präsident des BWL
Erstmals repräsentative Mediadaten für Werbeartikel: Ergebnisse der
ersten Werbewirkungsstudie für Werbeartikel. Ausführliche Angaben zu der
Methodik erhalten Sie beim GWW. www.gww.de
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Neueste Erkenntnisse und Ergebnisse aus der Werbeartikel-Wirtschaft
Ausführliche Angaben zu der Methodik erhalten Sie beim GWW.
MARKENFORSCHUNGDer konkrete Nutzen hat für Werbeartikel die höchste RelevanzFrage 18: Ganz allgemein: Wie wichtig sind Ihnen folgende Eigenschaften bei einem Werbeartikel? (gestützt)
Dass ein Werbeartikel … ist mir …
… eine konkrete Funktion/ Gebrauchsnutzen hat
… einfach in der Handhabung ist
… qualitativ hochwertig ist
… originell ist
… modern ist
… innovativ ist
… eine außergewöhnliche Funktion hat
… einen dezenten Werbeaufdruck hat
… eine außergewöhnliche Form bzw. Design hat
… ein Markenartikel ist
… `made in Germany´ ist
… SWISS MADE ist
sehr wichtig etwas wichtig weniger wichtig überhaupt nicht wichtig
1 2 3 4
Basiskriterien
Differenzierungskriterien
Basis: N=2.002.
Funktionalität &Qualität
Added Values
Originalität & Design
Marke
6Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Insgesamt hohe Durchdringung der Werbeartikel
94%
Frage 1: Bitte sagen Sie mir, ob Sie hiervon Werbeartikel in Ihrem Besitz haben.? (gestützt)
Basis: N=2.002. Angaben in Klammer= Hochrechnungen auf Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren.
Besitze keinen dieser Werbeartikel
Besitze einen dieser Werbeartikel
(66,27 Mio.) (4,23 Mio.)
7Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Hohe Erinnerungsquote: Durchschnittlich 30 Werbeartikel im Besitz erinnert
Ø Anzahl Werbeartikel im Besitz nach Haushalts-Netto-Einkommen
Bis zu € 2.000
€ 2.000 - € 4.000
€ 4.000 und mehr
Werbeartikel bleiben in Erinnerung: Die Befragten konnten sich im Durchschnitt an 30! Werbeartikel in ihrem Besitz erinnern.
Besserverdiener werden intensiver erreicht: Selbständige und Freiberufler mit höherem Einkommen erinnern fast doppelt so viele Werbeartikel in ihrem Besitz.
Ø Anzahl Werbeartikel im Besitz nach Berufsgruppen
Nicht berufstätige
Selbständige/ Freie Berufe
Ø Anzahl Werbeartikel im Besitz
8Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Werbeartikel wirken längerfristig: 75% der Werbeartikel sind bereits über ein halbes Jahr im Besitz
Basis: N=2.002.
Langfristige Werbewirkung: Werbeartikel sind oft länger als 2 Jahre im Besitz der Empfänger.
9Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Werbeartikel werden von den Empfängern genutzt
Ich nutze den Werbeartikel:
Basis: N=2.002.
Ich nutze den Werbeartikel nicht
10Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Ich nutze den Werbeartikel täglich:
Basis: N=2.002.
Hohe Werbekontaktchance bei Werbeartikeln
Hohe Werbekontaktchance: Im Durchschnitt wird ein Werbeartikel 1 Mal am Tag genutzt. Statistisch gesehen erreicht eine Werbebotschaft somit jeden Tag einmal den Empfänger.
Ø 1Mal
11Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Vor allem Funktionalität überzeugt bei Werbeartikeln
Ich nutze den Werbeartikel, weil …
Funktionalität
Originalität & Design
Qualität
„Schön griffig und rutscht nicht so in der Hand.“ (Kugelschreiber)
„Sie sind sehr praktisch, weil ich sie täglich benötige.“ (Kugelschreiber)
„Die sind praktisch, privat und beruflich.“ (Monatskalender)
„Sehr übersichtlich, möchte ich nicht drauf verzichten.“ (Tageskalender)
„Sind ideal für unterwegs – beruflich wie privat.“ (USB Stick)
„Sehr nützliche Gebrauchsgegenstände.“ (Flaschenöffner)
„Ist besonders handlich und kleiner als üblich.“ (Zollstock)
„Wichtigstes Werbegeschenk überhaupt.“ (Kalender)
„Handlich viele Werkzeuge in einem mit Tasche.“
„Übersichtlich, stabil, viele Kartenfächer.“ (Geldbeutel aus Leder)„Verschiedenste Designs, teilweise mit interessanten Ideen, wie z. B. eingebautem Kalender.“ (Kugelschreiber)
„Optisch ansprechendes Design: sowohl die Form als auch der Druck (blaue Farbverläufe).“ (Tassen)
„Sie ist schön dünnwandig und hat eine elegante Form.“ (Tassen)
„Sind sehr solide und außergewöhnlich schön, würde mich ärgern wenn sie weg wären.“ (Flaschenöffner)
„Sie sind nicht nur Werbeartikel, sondern auch Erinnerungsstücke.“ (Tassen)
„Hochwertige Ware - meinen besitze ich seit 20 Jahren.“ (Geldbeutel)
„Schön aus Edelstahl.“ (Korkenzieher)
„Tolle Geschenke. Die sind ja nicht ganz billig!“ (USB Stick)
„Haben gute Qualität und halten was aus.“ (Kugelschreiber)12
Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Werbeartikel erreichen mehr Personen als Radio oder Fernsehen
Reichweite an einem Durchschnittstag
*Werbeartikel gesamt
***Fernsehen
**Tageszeitung
**Radio
**Plakate
*Basis: N=2.002. Die Reichweite wurde berechnet aus der Werbekontaktchance (=Nutzung) eines Werbeartikels pro Tag. **Quelle: ma 2011 (Wert für Plakate = Mittelwert aus unterschiedlichen Plakatgrößen). ***Quelle: AGF/GfK 2010
Hohe Reichweite: Werbeartikel erreichen 88% der Bevölkerung ab 14 Jahren (an einem Durchschnittstag) – so viel wie kein anderes Medium.
13Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
MARKENFORSCHUNGLikeability entscheidet häufig über die Artikelnutzung
… nutze ich sehr gerne
… hat eine hervorragende Qualität
… hat ein ausgefallenes Design
…hat einen auffälligen Werbeaufdruck
… ist ‚made in Germany‘
… hat eine außergewöhnliche Form
… ist originell
… ist von einer bekannten Marke
Dieser/n Artikel …
Basis: N=2.002. Zustimmung in %
Frage 7: Auf welche Werbeartikel, die Sie nutzen, treffen die folgenden Aussagen zu? (gestützt. Zustimmung in %)
14Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Recall von Werbeartikeln im Benchmark
*Quelle: Dima Werbeartikelstudie. **Quelle: ARF *** Quelle RMS (Werte liegen zwischen 25% und 38%).
Erinnere mich an den Marken- bzw. Unternehmensnamen des werbenden Unternehmens
*Werbeartikel gesamt
**TV
***Radio
Hohe Werbeerinnerung: Doppelt so hohe Werbeerinnerung bei Werbeartikeln im Vergleich zu Fernsehen.
15Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Werbeerinnerung – Einkommensstarke Zielgruppen werden intensiver erreicht
83% der Befragten können sich an mindestens ein Unternehmen auf einem ihrer Werbeartikel erinnern.
Die Erinnerung steigt mit dem Haushalts-Netto-Einkommen:
78% Erinnerung bis € 2.000,-
90% Erinnerung € 2.000,- bis € 4.000,-
93% Erinnerung über € 4.000,-
Über 50% können sich an vier und mehr Unternehmen erinnern.Basis: N=2.002.
16Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
MARKENFORSCHUNGVier Einflussfaktoren auf die Werbeerinnerung
Likeability(pers. Relevanz, gerne
genutzt)
Qualität Werbeaufdruck(auffällig)
36% Werbeerinnerungfalls den Artikeln keine der vier Dimensionen zugeordnet wird
76% Werbeerinnerungfalls den Artikeln alle vier Dimensionen zugeordnet werden
Boost
Die Werbeerinnerung wird durch Zusammenwirken der vier Artikelmerkmale mehr als verdoppelt
Originalität(außergewöhnlich,
auffällig)
17Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
MARKENFORSCHUNGWerbeartikel wirken positiv auf die Kundenbeziehung
Frage 12: Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? (gestützt)
Nur gefragt, wenn Befragter in Frage 9 angibt, Kunde zu sein.
Basis: N=2002.
Bei diesem Unternehmen bin ich gern Kunde
Diesem Unternehmen bleibe ich als Kunde treu
Der Werbeartikel hat mich bei der Entscheidung für das Unternehmen
schon etwas beeinflusst
Nein, binkein Kunde
Ja, ich bin Kunde
Frage 9: Sind Sie Kunde des werbetreibenden Unternehmens? (gestützt)
18Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
Werbeartikel beeinflussen die Entscheidung für ein Unternehmen
Nur gefragt, wenn Befragter in Frage 9 angibt, Kunde zu sein.
Frage 10: Waren Sie bereits vor Erhalt des Werbeartikels Kunde des Unternehmens oder sind Sie zum Zeitpunkt der Artikelübergabe oder danach zum Kunden des Unternehmens geworden? (gestützt)
Basis: N=2002
Bin während/ nach Artikelübergabe zum Kunden geworden
War bereits vor Erhalt des Werbeartikels Kunde
Frage 11: Welche Rolle spielte der Werbeartikel bei Ihrer Kaufentscheidung/ Auftragsentscheidung für dieses Unternehmen? (gestützt)
Artikel hat bei der Entscheidung für das Unternehmen …
19Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
MARKENFORSCHUNG
Hohe Weiterempfehlungsrate: Werbeartikel ist Multiplikator
Frage 13: Treffen die Aussagen auf das Unternehmen, von welchem Sie den Werbeartikel bekommen haben, zu? (gestützt. Zustimmung in %)
Das Unternehmen …
… ist mir besonders sympathisch
Die Produkte/ Leistungen des Unternehmens schätze ich besonders
Die Produkte/Leistungen sind besser als die vergleichbarer Unternehmen
… ist besonders serviceorientiert
… kann ich weiterempfehlen
… ist vertrauenswürdig
… ist besonders kundenorientiert
Der Werbeartikel hat mich darin bestärkt, Kontakt mit dem Unternehmen aufzunehmen
Zustimmung in %
Basis: N=1.835
20Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
MARKENFORSCHUNG
Werbeartikel stärken Kundenbindung und schaffen Vertrauen in das Unternehmen Frage 13: Treffen die Aussagen auf das Unternehmen, von welchem Sie den Werbeartikel bekommen haben, zu? (gestützt. Zustimmung in %)
Das Unternehmen …
… ist mir besonders sympathisch
Die Produkte/ Leistungen des Unternehmens schätze ich besonders
Die Produkte/Leistungen sind besser als die vergleichbarer Unternehmen
… ist besonders serviceorientiert
… kann ich weiterempfehlen
… ist vertrauenswürdig
… ist besonders kundenorientiert
Der Werbeartikel hat mich darin bestärkt, Kontakt mit dem Unternehmen aufzunehmen
Zustimmung in %
Kunden n=1.096, Nicht-Kunden n=739 (des werbenden Unternehmens)
Kunden Nicht-Kunden
21Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012
MARKENFORSCHUNG
Wahrnehmung von Kundenorientierung und Qualitätsbewusstsein wird durch Werbeartikel positiv beeinflusst
Frage 15: Bitte schildern Sie kurz, was sich positiv an Ihrem Bild des Unternehmens verändert hat? (ungestützt)
Basis: N=2002.
Frage 14: Hat der Werbeartikel Ihr Bild von dem werbenden Unternehmen verändert? (gestützt)
kundenorientiert
qualitätsbewusst
serviceorientiert
kompetent
aktiv/ präsent
sympathisch
animiert, sich genauer mit dem Unternehmen
zu befassen
Hat mein Bild nicht verändert
Hat mein Bild positivverändert
Das Unternehmen ist …
22Werbeartikel wirken – Studie des GWW 2012