direkte leser-beziehungen als chance für autoren aller art

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Direkte Leser-Beziehungen als Chance für Autoren aller Art

Leander Wattig

– Skizze –

1Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Leander Wattig

Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich

seit 2006

seit 2008

seit 2009

seit 2010

2003-2007

Beratungs- und Vortragstätigkeit mit demSchwerpunkt Marketing im Social Web

Blogger (leanderwattig.de)

Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen und Leipzig

Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft

Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig


Erfolg ist das Erreichen individueller Ziele

Quelle: aoifep, CC-Lizenz BY, http://www.flickr.com/photos/aoifenim/4511774353/sizes/l/in/photostream/


Ziel der meisten Autoren: gelesen werden

Quellen: schani, CC-Lizenz BY-SA, http://www.flickr.com/photos/schani/14508908


Dafür ist Geld notwendig, das Schreib-Zeit kauft


Wie attraktiv ist das Geschäftsmodell von Autoren?

Quelle: PhotographerFFM, CC-Lizenz (BY), http://bit.ly/bk58Ok; http://bit.ly/aNr3hW

Andreas Maier, Schriftsteller, über den Gewinn des mit 12.000 Euro dotierten Robert-Gernhardt-Förderpreises

„Mein Tagesablauf ist auf das Schreiben

eingerichtet. So ein Preis heißt: vier bis

fünf Monate Lebenszeit.“



Quelle: http://www.dw-world.de/dw/article/0,,5349093,00.html

Katharina Hacker, Schriftstellerin, 2006 Gewinnerin des Deutschen Buchpreises

„Lesungen spielen eigentlich die kontinuierlichste Rolle für

uns Autoren“ (…) „Das, was ich an den Büchern verdiene, überhaupt nicht. Bis zum

Buchpreis waren das derart minimale Summen, dass ich nicht damit rechnen konnte, mehr als einen Monat davon

leben zu können.“



Quelle: http://bit.ly/aNr3hW

Marcus Roloff, Lyriker

„Meine Frau verdient gottlob

okay.“



Grundvoraussetzungen für die Künstlersozialversicherung: Nach § 1 KSVG ist Voraussetzung für die Versicherungspflicht, dass eine künstlerische oder publizistische Tätigkeit erwerbsmäßig und nicht nur vorübergehend ausgeübt wird.

Bereich Wort:

Quelle: http://www.kuenstlersozialkasse.de/wDeutsch/ksk_in_zahlen/statistik/durchschnittseinkommenversicherte.php

Durchschnittliches Jahreseinkommen der aktiv Versicherten: 16.983 Euro

Durchschnittliches Jahreseinkommen der Unter-30-Jährigen: 14.348 Euro


Auch viele Erfolgs-Autoren haben ein überschaubares Einkommen

Quelle: Matthias Bauer (Creative Commons-Lizenz Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen), http://www.tagesspiegel.de/kultur/was-sind-uns-texte-wert-kathrin-passig-und-dann-ist-da-noch-mein-t-shirt-shop/6512146.html

„Seit Anfang 2006 lebe ich überwiegend von klassischen Buchvorschüssen.“ (…) „Am Ende kommen dabei im Jahr ungefähr 20 000 bis 25 000 Euro vor Steuern heraus.“

Kathrin Passig, Autorin und Journalistin,Bachmann-Preisträgerin



Quelle: Commissioned analysis of 10,220 “mainincome” selfemployed tax payers (2001) – Statistisches Bundesamt; ALCS Survey German writing income (subsample “professional authors”);http://www2.hu-berlin.de/gbz/downloads/pdf/SERCIACPapers/Kretschmer.pdf; http://www.golem.de/0707/53512.html

Fragebogen-Umfrage unter 25.000 Autoren in Deutschland und in Großbritannien zu ihren Einnahmen:

Im deutschsprachigen Raum bezieht die Top 10 der professionellen Schriftsteller (> 50 % des Einkommens durch selbstständigeAutoren-Tätigkeit) rund 41 Prozent der Gesamteinnahmen.

In Großbritannien bezieht die Top 10 sogar 60 Prozent der Gesamteinnahmen.


Die kulturellen Märkte zeigen sich als „Winner-takes-it-all-Märkte“

20% 80%

Schlecht-VerdienerGut-Verdiener

Joanne K. Rowling


Status quo laut Studie:Autoren wollen zu Verlagen

Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328

"Ein gedrucktes Buch in Zusammenarbeit mit einem Verlag

zu publizieren, ist das Ziel aller Autoren. E-Books sind eine

wünschenswerte Ergänzung zum Verlagsprogramm, ersetzen

Gedrucktes jedoch nicht. Self-Publishing ist keine Alternative zur

Verlagsbindung.“


Status quo laut Studie:Self-Publishing bisher nachrangig


"Gerade einmal drei Prozent der befragten Autoren haben oder planen im

Selbstverlag eine Print-Publikation und vier Prozent ein E-Book. Für 74 Prozent

der Befragten ist ‚Self-Publishing‘ generell keine Alternative zum gedruckten Buch. Mehr als die Hälfte der Autoren schätzen

die Erfolgschancen eines Buches, das nur im Self-Publishing veröffentlicht wird, als

schlecht oder sehr schlecht ein.“


Eine Autorenmeinung

Bildquelle: Hans Scherhaufer, CC-Lizenz BY-SA, http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Anne_Chapet_2008.jpg&filetimestamp=20090613063223Textquelle: http://www.welt.de/print/die_welt/vermischtes/article13748474/E-Book-ich-komme.html

„Für Autoren, die durch den Verzicht auf einen Verlag keinen Verlust erleiden, weil sie dort ein

gründliches Lektorat, Werbemaßnahmen oder gar

einen Vorschuss längst nicht mehr erwarten können, und die

auch dem Buchhandel keine Rücksicht entgegenbringen

müssen, weil der ihn ignoriert -für all die ist das digitale

Veröffentlichen eine Chance.“

Cora Stephan,Krimiautorin

und Publizistin


Status quo laut Studie:Fakt ist – auch Verlagsautorenmüssen sich kümmern


"Drei Viertel der Autoren schätzen, dass vor allem durch ihren Eigenbeitrag zur Vermarktung das

Leserpublikum auf ihre Werke aufmerksam gemacht wurde. Eigenwerbung sei neben der Werbung und

Pressearbeit durch die Verlage ein wichtiger Baustein, um ihre Bekanntheit zu erhöhen und damit

den Absatz zu fördern. Dennoch betreiben nur 31 Prozent der Autoren eine eigene Website. Ihr Ziel

dabei: Über eine eigenständige Distributionsplattform zu verfügen, die

Selbstdarstellung zu verbessern und einen direkten Zugang zum Leserpublikum zu schaffen. 96 Prozent

der Verlage würden sich eine selbstständige Webpräsenz der Autoren wünschen.“


Status quo laut Studie: Fakt ist – auch Verlagsautorenmüssen sich kümmern


"Drei Viertel der Autoren schätzen, dass vor allem durch ihren Eigenbeitrag zur Vermarktung das

Leserpublikum auf ihre Werke aufmerksam gemacht wurde. Eigenwerbung sei neben der Werbung und

Pressearbeit durch die Verlage ein wichtiger Baustein, um ihre Bekanntheit zu erhöhen und damit

den Absatz zu fördern. Dennoch betreiben nur 31 Prozent der Autoren eine eigene Website. Ihr Ziel

dabei: Über eine eigenständige Distributionsplattform zu verfügen, die

Selbstdarstellung zu verbessern und einen direkten Zugang zum Leserpublikum zu schaffen. 96 Prozent

der Verlage würden sich eine selbstständige Webpräsenz der Autoren wünschen.“

vergleichbar mit:

• Interviews• Lesungen• Messeauftritten


Ziel: 1.000 echte Fans

Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

„A creator, such as an artist, musician, photographer, craftsperson, performer,

animator, designer, videomaker, or author- in other words, anyone producing worksof art - needs to acquire only 1,000 True

Fans to make a living. A True Fan is defined as someone who will purchase anything and everything you produce.“

Kevin Kelly, Autor und Herausgeber


Ziel: 1.000 echte Fans


„To raise your sales out of the flatline of the long tail you need to connect

with your True Fans directly.“



Doch die Zeit ist knapp – gerade die für das Schreiben

Quelle: http://www.pbs.org/mediashift/2012/01/self-published-authors-still-rarely-make-the-jump-to-publishing-houses018.html

Amanda Hocking

„I want to be a writer. I do not want to spend 40 hours a week

handling emails, formatting covers, finding editors, etc.

Right now, being me is a full-time corporation.”


Verlage und ähnliche Dienstleister bleiben notwendig



„Not every artist is cut out, or willing, to be a nurturer of fans. Many musicians just want to

play music, or photographers just want to shoot, or painters paint, and they

temperamentally don't want to deal with fans, especially True Fans. For these creatives, they

need a mediator, a manager, a handler, an agent, a galleryist -- someone to manage their fans. Nonetheless, they can still aim for the same middle destination of 1,000 True Fans.

They are just working in a duet.“



Je indirekter die Beziehung, desto mehr Fans nötig


„Direct fans are best. The number of True Fans

needed to make a living indirectly inflates fast,

but not infinitely.“


1.000 echte Fans als Ausweg aus Hit-Getriebenheit?


„But the point of this strategy is to say that you don't need a hit to

survive. You don't need to aim for the short head of best-sellerdom to

escape the long tail. There is a place in the middle, that is not very

far away from the tail, where you can at least make a living. “



Zwei Schritte zum Erfolg

1. Connect with Fans (CwF)

2. Give them a Reason to Buy (RtB)

► CwF + RtB = $$$

Quelle: http://www.techdirt.com/rtb.php


Vermarktungstalent allein ist natürlich zu wenig –auch aus Verlagssicht

John Hartness,Fantasy-Autor

"When I began talking to publishers and eventually signed with Bell Bridge Books, they were as attracted to my stories as they were that I was media-savvy and

self-promotions savvy. But I don't know of any publisher who would be willing to put out bad stories

because their authors are a whiz at promotion."

Quelle: http://www.pbs.org/mediashift/2012/01/self-published-authors-still-rarely-make-the-jump-to-publishing-houses018.html


Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …

Leander Wattig

Wittelsbacherallee 98D-60385 Frankfurt am Main

+49 / 69 / 20 73 69 90 [email protected]://leanderwattig.de

http://twitter.com/leanderwattighttp://www.facebook.com/leanderwattighttp://www.xing.com/profile/Leander_Wattighttp://www.linkedin.com/in/leanderwattig

… gern auch mal bei einem Kaffee

Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301

direkte leser-beziehungen als chance für autoren aller art

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