ASTRA Reichweitenzahlen
Jahresende 2010
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Studiensteckbrief: der ASTRA Satelliten Monitor
Messung der Entwicklung der TV-Empfangswege
Absolute ASTRA Reichweite in 35 europäischen Ländern innerhalbdes ASTRA Footprints
70.000 Face-to-Face- und Telefoninterviews in privatenTV-Haushalten, durchgeführt von führenden Marktforschungs-Instituten; in Deutschland: von TNS Infratest
Alle Zahlen beziehen sich auf den Primärempfang
Feldzeit: November/Dezember 2010
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ASTRA versorgt mehr als halb Europa
4
ASTRA versorgt 135 von 246 Millionen TV-Haushalten zum Jahresende 2010:
57 Millionen Satellitenhaushalte68 Millionen Kabelhaushalte10 Millionen IPTV Haushalte
86,46
71,3477,41
8,98
83,71
70,9979,13
12,06
Terrestrik Kabel Satellit IPTV
Im Wettkampf der Systeme: Satellit auf Wachstumskurs
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Basis: 246 Millionen TV-Haushalte in Europa
5Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Veränderung 2009 zu 2010 in Mio. Haushalten
168 Millionen digitale Haushalte in Europa
23 Millionen neue digitale TV-Haushalte in 2010
69 Prozent aller TV-Haushalte in Europa sind digitalisiert
Digitalisierungsgrad beim Satelliten mehr als doppeltso hoch wie beim Kabel
6
Zahl der analogen Haushalte erstmalsunter 100 Millionen
75,19 29,43 51,74 12,06
3,95
41,56
31,97
Satellit Kabel Terrestrik IPTV
Satellit als Digitalisierungsmotor für Europa
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
7
2,5 digitale Satellitenhaushalte auf einen digitalen Kabelhaushalt
digitalanalog
in Mio. Haushalten
Digitaler Sat-Empfang in Europa: Eine Karte fast ohne weiße Flecken
Anteil digitale an allen Sat-Haushalten zum Jahresende 2010
100%
90% bis 99%
< 90%
8
Der deutsche TV-Markt
9
Insgesamt versorgt ASTRA 94 Prozent aller deutschen TV-Haushalte
Kleine SenSATion beim Direktempfang: Reichweite steigt von 16,2 auf 16,65 Millionen Haushalte
98 Prozent aller digitalen Satelliten-Haushalte versorgen sich über ASTRA
Satelliten-Haushalte setzen auf digitalen Empfang
ASTRA steigert Reichweite
10
2,00
18,58
16,20
0,652,00
18,1516,65
0,92
Terrestrik Kabel Satellit IPTV
Satellit gewinnt, Kabel verliert
11Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Satellit steigert 2010 Reichweite um 450.000 Haushalte
Kabel verliert 430.000 Haushalte3%
Veränderung 2009 zu 2010 in Mio. Haushalten
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
TV-Empfang in Deutschland: ASTRA stärkt Positionierung
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
12
Basis: 37,72 Millionen TV-Haushalte in Deutschland
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Satellit besonders stark in Flächenländern
13
58% 58% 55% 47% 47% 47% 47% 45% 45% 43% 40% 37% 13% 13%0%
20%
40%
60%
80%
100%
Basis: 37,72 Millionen TV-Haushalte in Deutschland
SatellitKabelTerrestrikIPTV
Durchschnittlicher Sat-Anteil 44 Prozent
Im Vergleich: Die digitale TV-Infrastruktur in Deutschland
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
14
Satellit entwickelt sich dynamischer als Kabel
12,14
2,00
6,32
0,65
13,70
2,00
6,83
0,92
Satellit Terrestrik Kabel IPTV
13%
8%
Veränderung 2009 zu 2010 in Mio. Haushalten
Vier von fünf Satelliten-Haushalten in Deutschland sind digital
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
15
Analog2,94 Mio.
Digital13,70 Mio.
Basis: 16,65 Millionen Satelliten-Haushalte
Satellit ist die führende Infrastruktur für digitales FernsehenSatellit Kabel Terrestrik IPTV
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
+0,9 Mio. digitale HH(+8%)
62%
16
82%
18%
38%digitalanalog
Digitalisierung Satellit: Fokus auf analoge Kernregionen
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
17
90% 87% 86% 85% 84% 83% 83% 83% 82% 79% 77% 76% 71% 70%
10% 13% 15% 15% 16% 17% 17% 17% 18% 21% 23% 25%29% 30%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
digitalanalog
Starke Unterschiede auch innerhalbder Bundesländer …….
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
18
≥
87% 82% < 87% 77% < 82% 72% < 77% < 72%
Zum Vergleich:Durchschnittliche Digitalisierungsquote beim Satelliten 82 Prozent
19
Digital-Receiver: Kontinuierlich wachsender Markt
20
3,2 Mio. Satelliten-Receiver gehen über deutsche Ladentheken
2010: Dynamisches Wachstum bei Satelliten-Empfangsgeräten
Quelle: GfK Retail & Technology, Januar 2011
2,2 Mio.
2,6 Mio.
3,2 Mio.
2008 2009 2010
+ 18%
+ 23%
Sat-Receiver: Anteil an verkauften Geräten steigt
Quelle: GfK Retail & Technology, Januar 2011
Absatz Receiver 2009 Absatz Receiver 2010
21
73%
12%
15% 0%
70%
11%
19%0%
SatellitKabelTerrestrikIPTV <1%
Sat-Receiver: Anteil an erzielten Umsätzen wächst auf fast 80 Prozent
Quelle: GfK Retail & Technology, Januar 2011
Umsatz Receiver 2009 Umsatz Receiver 2010
22
79%
15%
6% 0%
78%
13%
9% 0%
SatellitKabelTerrestrikIPTV <1%
Partner zählen auf ASTRA
23
3002.5005.000
10.000
verkaufsoptimierte Sat-Abteilungen
Geschäfte der UE geschult
Flächenmärkte, Fach- und Einzelhändler beteiligen sich an ASTRA Kampagne
trainierte Verkäufer
2,9 Millionen Gründe für einen fulminanten Endspurt
24
320 verbleibende Werktage bis 30.4.2012
9.000 analoge Satelliten-Haushalte müssen sich digitalisieren – pro Werktag
18.000 digitale Satelliten-Empfangsgeräte müssen verkauft werden – pro Werktag
Eine lohnende Zielgruppe mit besonderen Herausforderungen
25
93 Prozent der analogen Sat-TV-Haushalte wohnen in 1- bis 2-Familienhäusern und kleinen Wohneinheiten (Gesamt Ø 86 Prozent)
78 Prozent der analogen Sat-TV-Haushalte leben in einem 1- bis 2-Personen Haushalt (Gesamt Ø 73 Prozent)
63 Prozent der Haushaltsvorstände analoger Sat-TV-Haushalte sind 50 Jahre und älter (Gesamt Ø 55 Prozent)
24 Prozent der analogen Sat-TV-Haushalte verfügenüber ein Netto-Monatseinkommen von bis zu 2.250 Euro (Gesamt Ø 22 Prozent)
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Fast die Hälfte der TV-Haushalte wissen nicht, dass sie betroffen sind
26
Ja55%
Nein43%
k.A. 2%
Basis: 2,9 Millionen analoge Sat-Haushalte in Deutschland
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Frage: „Haben Sie schon davon gehört, dass die Verbreitung analoger Fernsehprogramme über Satellit eingestellt werden soll?“
… und die es wissen, kennen den Zeitpunkt nicht
27
Ende April 201216%
in ca. 1 bis 2 Jahren
15%
Keine Kenntnis zum
Abschalttermin59%
Keine Angabe10%
Basis: 2,9 Millionen analoge Sat-Haushalte in Deutschland
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Ja55%
Nein43%
k.A. 2%
Frage: „… und wissen Sie auch, wann die Analogverbreitung viaSatellit eingestellt werden soll?“
… Call for Action
8 Prozent aller betroffenen Satelliten-Haushalte kennen den konkreten Abschalttermin
2,22 Mio. wissen nicht dass/wann sie betroffen sind
In 000 Haushalten
Ausblick 2011: Das Jahr der Aufklärung Fokus komplett auf Digitalisierung
29
Kampagnen- und Eventplanung mit allen wichtigen Handelsorganisationen
Bundesweite Roadshow mit Partnern aus Industrie, Handel und Sendern
Regionale Aktionen mit Sendern
PR und Öffentlichkeitsarbeit
!!
!!
!!
!!
Der österreichische TV-Markt
30
Satellit ist führende Infrastruktur
31
Basis: 3,5 Millionen TV-HaushalteQuelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Satellitenreichweite steigt von 1,84 auf 1,89 Millionen TV-Haushalte
Kabel sinkt von 1,40 auf 1,38 Millionen TV-Haushalte
Terrestrik sinkt von 0,19 auf 0,18 Millionen TV-Haushalte
IPTV bleibt stabil
Digitalisierungsquote beim Satellit wächst auf 97 Prozent
Satellit1,89 Mio (53%)
Kabel1,38 Mio (39%)
Terrestrik0,18 Mio (5%)
IPTV0,09 Mio (3%)
Satellit1,89 Mio. (53%)
Terrestrik0,18 Mio. (5%)
Kabel1,38 Mio. (39%)
IPTV0,09 Mio. (3%)
Der Schweizer TV-Markt
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Satelliten-Empfang bleibt stabil
33
Basis: 2,9 Millionen TV-Haushalte
Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor
Satellit und Kabel auf Vorjahresniveau
Terrestrik sinkt von 0,11 auf 0,06 Millionen TV-Haushalte
IPTV nahezu stabil bei 0,18 Millionen TV-Haushalte
Digitalisierungsquote beim Satelliten wächst auf 96 Prozent Satellit
0,53 (18%)
Kabel2,14 Mio. (74%)
Terrestrik0,06 Mio (2%) IPTV
0,18 (6%)
Kabel2,14 Mio. (74%)
Satellit0,53 Mio. (18%)
Terrestrik0,06 Mio. (2%)
HDTV
34
HDTV: Next Generation der Digitalisierung
ASTRA ist die wichtigste HD-Plattform in Europa
Über 200 HD-Kanäle via ASTRA
25 deutsche HD-Kanäle
Satellit ist die attraktivste Infrastruktur für HDTV
35
HDTV: Impulse für Sender, UE-Industrie und Handel
Anzahl empfangbarer HD-Kanäle via ASTRA in Europa 2004 bis 2011
36
3 7 1228
64
100
190
250
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2011: Schätzung
*
HDTV-Aufsteiger des Jahres: Deutschland hat zweitattraktivstes HD-Angebot
Quelle: Lyngsat, KingOfSat, Homepages der Betreiber, März 2011
Anzahl empfangbarer HD-Kanäleauf ASTRA Satellit in Europa
2524 23
1715
13 13 119
74 3 1
6
0
10
20
30
40
50
60
37
60
HDTV-Erfolgsgeschichte 2009 bis 2011*Anzahl empfangbarer HD-Kanäle via ASTRA Satellit in Deutschland
*Kanäle im deutschen Markt
38
HDTV-Erfolgsgeschichte geht weiter: Kanäle für den deutschen Markt
39
Anfang 2012:
> 30
HDTV für alle: Öffentlich-Rechtliche, Free-TV, Pay-TV
Free-TVohne Signalschutz
Free-TVmit Signalschutz
Pay-TVmit Signalschutz
FTA
FTA
FTA
FTA
FTA
40
HDTV-Markt Deutschland: von “schaun mer mal” zu “HD ready”
31 Millionen verkaufte HD ready-Bildschirme
Mehr als 3 Millionen verkaufte Satelliten-HD-Empfangsgeräte(fast 2 Millionen Sat-HD-STBs sowie rd. 1,5 Millionen IdTVs)
Mehr als 30 Prozent aller HDTV-Receiver sind geeignet für HD+
41Quelle: GfK Retail and Technology
31 Millionen verkaufte HD ready-Fernseher in Deutschland
Quelle: GfK Retail and Technology, Januar 2011
42
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
verk
aufte
stü
ckza
hlen
in M
io.
Full HDHD ready
SD43%
HD57%
HDTV setzt sich durch
Quelle: GfK Retail and Technology, Januar 2011
Knapp 60 Prozent aller 2010 verkauften Satelliten-Receiver sind HDTV fähig
Zuwachs 2011: ca. 2 Mio. HD-Geräte
43
HD+: Das große Plus für HDTV in Deutschland
44
HD+ Launch
1. Quartal 2010
2. Quartal 2010
3. Quartal 2010
Okt 2010
Nov 2010
Dez 2010
> 1.500.000 Mio. HD+ Karten an Hersteller ausgeliefert
> 400.000 HD+ Receiver im Handel verkauft
100.000 CI Module (CI Plus und CI für HD+) verkauft
50 HD+ Receiver
28 namhafte Receiver-Hersteller
8 Sender
3D wird Realität
ASTRA übernimmt Innovationsführerschaft
Sieben 3D Kanäle via ASTRA im Januar 2011 verfügbar
Sky 3D, BSkyB 3D, Canal+ 3D Frankreich, Canal+ 3D Spanien, Viasat 3D, Brava 3D, Penthouse 3D
0
25
50
75
100
125
150
IVer
kauf
te 3D
Scr
eens
in 0
00 S
tück
Quelle: GfK Retail & Technology, Januar 2011
45
Hybrid – jetzt wächst zusammen, was zusammen gehört
21.000 verkaufte Satelliten-Receiver verfügen über eine Internetschnittstelle
2 Millionen verkaufte IdTVs verfügen über Webaccess
0
0.5
1
1.5
2
2.5
Verk
aufte
Scr
eens
mit W
ebac
cess
in M
io.
Quelle: GfK Retail and Technology, Januar 2011
46
Einmal um die ganze Welt
47
Think global: ASTRA erschließt neue Märkte für seine Kunden
SES
7
AMC
-8AMC
-11
AMC
-10
3A
23.5°
1L1KR
1H
1M
19.2°
2A 2B 2D
28.2°
1G
NSS
-12
NSS
-11
NSS
-6
NSS
-10
AMC
-6
AMC
- 5
AMC
-9
AMC
-16
AMC
-3
AMC
-7
AMC
-1
NSS
-806
AMC
-21
AMC
- 15
AMC
-2
NSS
-5
AMC
- 18
SatC
omC
3
SES-
1
NSS
-9
AMC
- 4
3B
Cie
l2
1 D *
1C*
2° 5°
4A
Siriu
s 3*
NSS
-703
NSS
-7
2C
31.5°
1E
1F
48
Unser „Ost-Paket“: 23,5 ° Ost und
31,5° Ost
ArmenienAserbaidschanBelgienBosnien-HerzegowinaBulgarienDeutschland GeorgienGriechenlandIrakItalienKroatienLibanonMazedonienMoldawienMontenegro
ASTRA 1G westlicher Footprint
49
NiederlandeÖsterreichPolenRumänienRusslandSchweizSerbienSlowakeiSlowenienSyrienTschechische RepublikTunesienTürkeiUkraine UngarnWeißrusslandkaspische Seehäfen und Ölanlagen
ASTRA 3B Pan-Europa
Ein Manager für den König: Mit APS den Content im Griff
50
EmpfangswegeASTRA Platform
Services
Tape
TV Live
Verbreitungswege
Satellite
Internet
Cable
File
Neu im Programm: Das modernste Playout Center Deutschlands
51
Wir sind für Sie da!
52
ASTRA baut Reichweite aus
ASTRA steigert Digitalisierung
ASTRA etabliert HDTV im Markt
ASTRA treibt Innovationen: 3D, hybride Anwendungen
ASTRA managt Ihren Content