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Konzept und Vorlesung:Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt
ABOVE-THE-LINE-COMMUNICATION
Lehrveranstaltung
Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant
briefing„Libidokiller oder Potenzmittel
für kreative Ideen?“
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Meine Ziele
1. Briefing ist der erste Schritt zu brillanten
kreativen Lösungen
2. Gute von schlechten Briefings unterscheiden
3. Zielführende, inspirierende Briefings selbst
schreiben
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1. Test
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Lösung
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Links- und rechtshirne
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Verschiedene Sichtweisen
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Warum sind Briefings wichtig?
Verbindliche Arbeitsgrundlage und
Zielvereinbarung (Kunde / Agentur / Kreation)
Objektive Grundlage zur Beurteilung
von Lösungen
Erste Schritt des kreativen Prozess
Fundament aller kreativen Arbeiten
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“Wer hohe Türme bauen
will, muss lange beim
Fundament verweilen. “Anton Bruckner,
Österreichischer Komponist
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Woher kommt “Briefing“?
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David Ogilvy
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Wo gibt es noch Briefings?
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Wo gibt es noch Briefings?
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Wo gibt es noch Briefings?
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Wo gibt es noch Briefings?
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Wo gibt es noch Briefings?
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Ohne briefing herrscht Chaos!
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“Wer das Ziel nicht
kennt, kann den
Weg nicht finden.“Aus dem Koran
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briefing - das Kreative Sprungbrett
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Re-Brief
Agency Brief versusCreative Brief
+ Insights
+Strategy
+ Initial Ideas
Agency Brief
creative Brief
Werbetreibender Stratege @ Agentur Kreative @ Agentur
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Briefing-Bestandteile
Zielsetz-ung(en)
Ausgangs-situation
Marke
Rahmen-bedingungen
Ziel-gruppe(n)
Botschaft
Versprechen
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Andreas Wiehrdt
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Mein Profil
„Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer,
Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der
Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in
internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken
fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante
Themen rund um Marketing und Werbung ein.
Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator
und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das
Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch
anregende Übungen gefestigt.“
schreibt DESIGNERDOCK München,
die Personalberatung für die Kreativindustrie
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Ehrengutstr. 19
80469 München
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