„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Bücher zeitgemäß inszenieren
Literaturhaus Berlin
05. März 2014
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Literaturfotografie
Literaturfilm
Social Media
Text
Veranstaltungsorganisation
Werbung
Consulting
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Bücher zeitgemäß inszenieren
1. Medienwandel− Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg n euer,
sozialer Medien
2. Neue Wege zu den LeserInnen− Social Media− Verlags- und AutorInnen-Blogs− Lese-Communitys− Buchtrailer
3. Neue Adressaten für die Buch-PR− NetzkritikerInnen und BloggerInnen
4. Neue Wege im Vertrieb- Digitale Verlagsvorschau
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Die Tageszeitung in der Krise
• Nach Angaben des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) gibt es in Deutschland 333 Tageszeitungen. Vor 20 Jahren waren es noch über 400 Blätter.
• Die verkaufte Auflage der Tageszeitungen ist in den letzten zwanzig Jahren von ca. 27,3 Millionen Exemplaren auf 18 Millionen Exemplare gesunken.
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Social Media in Deutschland
• Facebook ist und bleibt Spitzenreiter, gefolgt von You-Tube, Xing und Google+
• Google Plus ist das zweitgrößte Netzwerk weltweit und mit rund 350 Millionen Nutzern inzwischen ein ernsthafter Wettbewerber
• Jüngere Nutzer wandern z.T. von Facebook zu Instant-Messenger-App Snapchat, Nachrichten und Bilder werden hier nach wenigen Sekunden wieder gelöscht
• Jedes Soziale Netzwerk hat seine eigene Identität, geprägt vor allem durch seine Nutzer (Bsp. Pinterest und Instagram werden vor allem von Frauen genutzt (68%), Tumblr und You Tube vor allem von Jugendlichen)
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Bücher zeitgemäß inszenieren
1. Medienwandel− Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg n euer,
sozialer Medien
2. Neue Wege zu den LeserInnen− Social Media− Verlags- und AutorInnen-Blogs− Lese-Communitys− Buchtrailer
3. Neue Adressaten für die Buch-PR− NetzkritikerInnen und BloggerInnen
4. Neue Wege im Vertrieb- Digitale Verlagsvorschau
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Beispiel: Literaturtest & Social Media
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Bücher zeitgemäß inszenieren
1. Medienwandel− Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg n euer,
sozialer Medien
2. Neue Wege zu den LeserInnen− Social Media− Verlags- und AutorInnen-Blogs− Lese-Communitys− Buchtrailer
3. Neue Adressaten für die Buch-PR− NetzkritikerInnen und BloggerInnen
4. Neue Wege im Vertrieb- Digitale Verlagsvorschau
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Der Verlags- und AutorInnen-Blog
� Verbesserung der Außendarstellung
� Erhöht Transparenz & Glaubwürdigkeit
� Verbesserung der Sichtbarkeit bei Google
� Direktes Feedback bzw. Einbindung der
UserInnen möglich
� Inhalte bleiben dauerhaft verfügbar
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
http://www.kiwi-verlag.de/blog/
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
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Bücher zeitgemäß inszenieren
1. Medienwandel− Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg n euer,
sozialer Medien
2. Neue Wege zu den LeserInnen− Social Media− Verlags- und AutorInnen-Blogs− Lese-Communitys− Buchtrailer
3. Neue Adressaten für die Buch-PR− NetzkritikerInnen und BloggerInnen
4. Neue Wege im Vertrieb- Digitale Verlagsvorschau
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Lese-Communitys
� Verlag steuert den Austausch selbst
� Mehrwert für Leser und Verlag
� Aktive Einbindung von Autoren
� durch Empfehlungen innerhalb und außerhalb der
Community werden die Verkäufe angekurbelt
� Feedback der Mitglieder nutzbar machen
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Lese-Communitys
http://www.luebbe.de/Meinewelt
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Bücher zeitgemäß inszenieren
1. Medienwandel− Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg n euer,
sozialer Medien
2. Neue Wege zu den LeserInnen− Social Media− Verlags- und AutorInnen-Blogs− Lese-Communitys− Buchtrailer
3. Neue Adressaten für die Buch-PR− NetzkritikerInnen und BloggerInnen
4. Neue Wege im Vertrieb- Digitale Verlagsvorschau
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Buchtrailer
• Buchtrailer bieten einen emotionalen Zugang zu Buch und
AutorInnen
• Buchtrailer werden gesehen, „geliket“ und geteilt
• Buchtrailer „verkaufen“ Bücher
• Buchtrailer sorgen für mediale Präsenz – sie zeigen, wie telegen AutorInnen sind
• JournalistInnen schätzen Bewegtbild zur Berichterstattung und
Recherche
• Einsatz in Vertrieb, Pressearbeit, Marketing
• Vielfältige Möglichkeiten zur Platzierung (Online-Buchshops,
Blogs, Websites, Social-Media-Kanäle)
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Buchtrailer
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Bücher zeitgemäß inszenieren
1. Medienwandel− Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg n euer,
sozialer Medien
2. Neue Wege zu den LeserInnen− Social Media− Verlags- und AutorInnen-Blogs− Lese-Communitys− Buchtrailer
3. Neue Adressaten für die Buch-PR− NetzkritikerInnen und BloggerInnen
4. Neue Wege im Vertrieb- Digitale Verlagsvorschau
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Dialog mit Netz-KritikerInnen und BloggerInnen
� Das Netzwerk der BloggerInnen kommentiert, zitiert
und verlinkt in hoher Geschwindigkeit
� Durch ihre Vernetzung werden sie zu einer
publizistischen Kraft mit großer Reichweite
� In Deutschland gibt es rund 3 Mio. Blogs
� Etablierte BloggerInnen schaffen mit ihren Blogs ein
Sprachrohr für Nischen-Content
� Schnelle Auffindbarkeit von Blogbeiträgen bei Google
� JournalistInnen nutzen Blogs zur Recherche
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Netz-KritikerInnenTop-Kundenrezensenten bei Amazon & Co.
http://www.amazon.de/Moderieren-Markus-Tirok/dp/3867643962
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Blog-Berichterstattung Styria Verlag „Mekong Food“
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
BloggerInnen-Ansprache über Communitys
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Blogger Relations aufbauen
� Blogs und BloggerInnen recherchieren (z.B. mit Google Blog
Search, Technorati, Icerocket oder ebuzzing)
� Bewertung quantitativ (Verlinkungen, Anzahl der LeserInnen
und Kommentare) und qualitativ (Emotionalität des Themas,
wer liest, Kompetenz und Glaubwürdigkeit der BloggerInnen)
� Strategien und Ideen entwickeln für eine Zusammenarbeit
und Kontaktaufnahme (individuelle Ansprache)
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1. Medienwandel− Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg n euer,
sozialer Medien
2. Neue Wege zu den LeserInnen− Social Media− Verlags- und AutorInnen-Blogs− Lese-Communitys− Buchtrailer
3. Neue Adressaten für die Buch-PR− NetzkritikerInnen und BloggerInnen
4. Neue Wege im Vertrieb- Digitale Verlagsvorschau
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Die Vorschau-App für Verlage
� Plattformübergreifende App-Lösung für iOS- und
Android-Geräte
� Ermöglicht, medienübergreifend alle relevanten Inhalte
und Informationen in einem zeitgemäßen Format
vorzustellen
� Für jede Zielgruppe (Buchhändler, Vertrieb, Journalisten,
Endkunden) individualisierbar
� Leseproben, Bildergalerien, Buchtrailer, Audio-Dateien
und Social-Media-Anwendungen lassen sich einfach
integrieren
„Bücher zeitgemäß inszenieren“
Vorschau-App für Carlsen Humor
https://itunes.apple.com/de/app/carlsen-programm-humor/id757864994?mt=8
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Kontakt:
Mathias Voigt
Literaturtest
Adalbertstr. 5
10999 Berlin
Tel +49 (0)30-531 40 70-10
Fax +49 (0)30-531 40 70-99
www.literaturtest.de
www.youtube.com/literaturfilm