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Content ist... nicht mehr King!
Inhaltsstrategien im Online-Marketing
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Zur Person
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Kay Schönewerk 1973 Familienvater, 2 Kinder
Inhaber und Geschäftsführer 4iMEDIA
Mail: [email protected] Tel.: +49 (0) 341 870 98-415
Xing Facebook (2x) Google+
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Kommunikation in allen Kanälen
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4iMEDIA wurde im Jahr 2000 in Leipzig gegründet USP: Crossmediale Kommunikation
„Wir schaffen Content und die dazugehörigen Kundenmedien.“ „So können Unternehmen/ Institutionen mit ihren Zielgruppen kommunizieren.“ „Wir erstellen und verbreiten die Inhalte in allen Kommunikationskanälen.“
Kunden: regionale und überregionale Unternehmen und Institutionen Handwerk, Mittelstand, Universitäten, Konzerne, Einzelkämpfer, Familienbetriebe
Kanäle: Social Media, Presse-/ Öffentlichkeitsarbeit, SEO, Corporate Publishing Ziele: Marketing- und Vertriebsunterstützung
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Kommunikation in allen Kanälen
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
4iMEDIA wurde im Jahr 2000 in Leipzig gegründet USP: Crossmediale Kommunikation
„Wir schaffen Content und die dazugehörigen Kundenmedien.“ „So können Unternehmen/ Institutionen mit ihren Zielgruppen kommunizieren.“ „Wir erstellen und verbreiten die Inhalte in allen Kommunikationskanälen.“
Kunden: regionale und überregionale Unternehmen und Institutionen Handwerk, Mittelstand, Universitäten, Konzerne, Einzelkämpfer, Familienbetriebe
Kanäle: Social Media, Presse-/ Öffentlichkeitsarbeit, SEO, Corporate Publishing Ziele: Marketing- und Vertriebsunterstützung
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Aber was ist “Content“ eigentlich?
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… Mehrwert generieren!
Comparex Leipzig
Content ist...
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… in Dialog treten!
Stadtwerke Leipzig
Content ist...
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… Emotionen wecken!
Sachsenmilch
Content ist...
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HWK Cottbus
Content ist...
… die richtige Sprache sprechen!
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enviaM
Content ist...
… interaktive Angebote zu Unterbreiten! (hier: Stromrechner; Umfragen)
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Content ist...
… multimediale Inhalte zu bieten und sie auf relevanten Plattformen zu teilen
Medientreffpunkt Mitteldeutschland
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Content ist...
… „Mit-Mach-Aktionen“ zu generieren
Belantis
… Fotos und Erfahrungsberichte einzubinden
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Content ist...
… Ideen der Kunden weiterzugeben (hier: Musik)
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Sternburg
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Schwarzkopf
Content ist....
… Inhalte statt Produkte zu platzieren
(hier: Trends, Bilder)
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Aber warum ist Content so wichtig?
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Content ist wichtig, weil...
90% der Deutschen „googeln“ nach Informationen, die sie brauchen
Google liebt gute Inhalte
Google kann potenzielle Neukunden vermitteln
=> durch zielgerichteten Content Mehrwert schaffen
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Welche Kriterien muss guter Content erfüllen?
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keine Werbesprache
mehrwertig
Wissen verschenkenkurz und knackig
weiterleitungswürdig
Content
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„Zeige, was Du kannst... aber frag' Dich, was Dein Kunde braucht“
Storytelling
Real Time Relevanz: Aktuelle Ereignisse, die für die Zielgruppe relevant sind
Bilder → 180% mehr Interaktion
kein reines Productplacement
Mehrwerte anbieten → Welche Informationen nimmt der Kunde aus dem Inhalt mit?
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Wie erstelle ich guten Content?
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Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate definieren
Keywordanalyse
Content erstellen & verbreiten
Monitoring
Content Strategy
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Legen Sie Ihre Ziele fest!
Stellen Sie sich folgende Fragen:
Was wollen Sie mit Ihrem Content erreichen?
Warum generieren Sie diesen Content?
Definieren Sie eine Keymessage! Was ist Ihre wichtigste Aussage/ Ihre Leitidee?
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Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate definieren
Keywordanalyse
Content erstellen & verbreiten
Monitoring
Content Strategy
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Definieren Sie Ihre Zielgruppe!
Wer ist Ihre Zielgruppe? Und was sind die Interessen?
Welche Erwartungen hat Ihre Zielgruppe an Ihren Content?
Wo nutzt Ihre Zielgruppe den Content?
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Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate definieren
Keywordanalyse
Content erstellen & verbreiten
Monitoring
Content Strategy
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Legen Sie Ihre Kanäle fest!
Welche Kanäle nutzt Ihre Zielgruppe?
Webseite?
Online-Pressemitteilung?
Blogs?
E-Mail-Marketing?
Fachartikel?
Mobile Media?
Social Media? (Facebook, G+, Twitter, Xing, Youtube)
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Social Media Content
Direkter Dialog mit dem Kunden!
Attraktive Inhalte können sofort geteilt und weitergeleitet werden!
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Social Media Content
Über Tutorials können Kunden direkt einbezogen werden!
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Social Media Content
Interagieren Sie mit Ihren Kunden!
Das weckt Emotionen!
Nutzer und Kunden können sich zur Marke äußern und diese bewerten
=> direkte Kundenmeinung
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Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate definieren
Keywordanalyse
Content erstellen & verbreiten
Monitoring
Content Strategy
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Definieren Sie Ihre Formate!
Text
Video
Bilder
Infografiken
Interaktiver Content (Checks, Rätsel, Rechner, Games,...)
Interviews
Umfragen
Was konsumiert Ihr Kunde?Reportagen
Hintergrundberichte
Satire
Feature
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Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate definieren
Keywordanalyse
Content erstellen & verbreiten
Monitoring
Content Strategy
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Definieren Sie relevante Keywords!
Nutzer müssen auf der Seite finden, was Sie gesucht haben!
Content nicht mit Keywords überstrapazieren!
Semantik/ themenrelevantes Umfeld
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Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate definieren
Keywordanalyse
Content erstellen & verbreiten
Monitoring
Content Strategy
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Erstellen und verbreiten Sie Ihren Content!
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Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate definieren
Keywordanalyse
Content erstellen & verbreiten
Monitoring
Content Strategy
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Überprüfen Sie die Wirkung Ihres Contents!
Messen Sie Ihre definierten Ziele!
Download oder Views der Inhalte (registrierte Nutzer)?
Davon: Erstkunden? Upselling-Kunden?
Auswirkung auf das Unternehmensziel
Nutzen Sie (auch kostenfreie) Auswertungstools!
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Facebook-Statistiken
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Facebook-Statistiken
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Searchmetrics
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5 Regeln für erfolgreiches Content Marketing
Kommunikationsgewohnheiten der Zielgruppe berücksichtigen!
Nützliche und unterhaltende Inhalte müssen gebrandete Inhalte deutlich
überwiegen!
"Leichter“ Content, der es wert ist, geteilt zu werden!
Anpassung des Content an die verschiedenen Kanäle!
Veröffentlichung von suchmaschinenoptimiertem Content!
Und darum ist Content nicht mehr King...sondern Gott... ;)
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Vielen Dank!
Kay Schönewerk
Mail: [email protected] Tel.: +49 (0) 341 870 98-415
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