Programmatic Advertising
Transparenz zwischenSchein und Wirklichkeit »
Programmatic Advertising –Transparenz zwischen Schein und Wirklichkeit
2Programmatic Advertising –Transparenz zwischen Schein und Wirklichkeit
Eines der größten Energieversorgungs-
unternehmen in Deutschland und
Europa.
Marken: Yello, Natur Energie Plus und
EnBW
Ca. 5,5 Millionen Kunden.
Strom, Gas, Wasser und
Energielösungen
EnBW Facts
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Warum ist Programmatic für uns relevant?
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TRANSPARENZ
ProgrammaticKnow-how:
Haben wir das Know-how, transparente Kampagnen zu bewerten?
Unser Weg zu mehr Transparenz:
Was benötigen wir für transparentere Kampagnen?
• Transparente Leistungswerte und User Insights
• Nachvollziehbarkeit von Mediatransaktionen
Wie transparent sindunsere Kampagnen heute?
Wie solltentransparente Kampagnen gestaltet werden?
Worum geht‘s?
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Haben wir das Know-how,transparente Kampagnenzu bewerten? »
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Komplexe Wertschöpfungskette
Quelle: http://www.improvedigital.com/main/wp-content/uploads/market-maps/MarketMap_Europe.pdf (29.03.2019)
Programmatic Siegel & Code of Conduct
Quelle: https://www.bvdw.org/qualitaetszertifikate/#c2557 (29.03.2019)
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Wertschöpfungskette & Siegel
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TRANSPARENZ
ProgrammaticKnow-how:
Haben wir das Know-how, transparente Kampagnen zu bewerten?
Unser Weg zu mehr Transparenz:
Was benötigen wir für transparentere Kampagnen?
• Transparente Leistungswerte und User Insights
• Nachvollziehbarkeit von Mediatransaktionen
Wie transparent sindunsere Kampagnen heute?
Wie solltentransparente Kampagnen gestaltet werden?
Worum geht‘s?
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Unser Weg zu mehr Transparenz
Programmatic Basics
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2017 2018 2019
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Unser Weg zu mehr Transparenz
Programmatic Basics
Test & learn
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2017 2018 2019
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Unser Weg zu mehr Transparenz
Programmatic Basics
Test & learn
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2017 2018 2019
Programmatic Set-up
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Was benötigen wir für transparentere Kampagnen? »
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Holistische Sichtweise
Ressourcen Verlässliches Tracking und
Reporting
DynamikPassende Partner
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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?
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Holistische Sichtweise
Ressourcen Verlässliches Tracking und
Reporting
DynamikPassende Partner
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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?
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Holistische Sichtweise
Ressourcen Verlässliches Tracking und
Reporting
DynamikPassende Partner
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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?
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Holistische Sichtweise
Ressourcen Verlässliches Tracking und
Reporting
DynamikPassende Partner
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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?
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Holistische Sichtweise
Ressourcen Verlässliches Tracking und
Reporting
DynamikPassende Partner
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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?
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TRANSPARENZ
ProgrammaticKnow-how:
Haben wir das Know-how, transparente Kampagnen zu bewerten?
Unser Weg zu mehr Transparenz:
Was benötigen wir für transparentere Kampagnen?
• Transparente Leistungswerte und User Insights
• Nachvollziehbarkeit von Mediatransaktionen
Wie transparent sindunsere Kampagnen heute?
Wie solltentransparente Kampagnen gestaltet werden?
Worum geht‘s?
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Transparentes Kampagnen-Set-up
Regelmäßige Reportings & Kampagnenoptimierung
Werbemittel-Insights
Keine fixen TKPs
Keine Performance-Arbitage CPC
Übersicht über involvierte Dienstleister
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Wie sollten transparente Kampagnen gestaltet werden?
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Direkter DSP Zugang
Regelmäßige Reportings
Wie sollten transparente Kampagnen gestaltet werden?
Transparentes Kampagnen-Set-up
Regelmäßige Reportings & Kampagnenoptimierung
Werbemittel-Insights
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Werbemittel-Testings
vs.
Landingpage Optimierungen
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Wie sollten transparente Kampagnen gestaltet werden?
Transparentes Kampagnen-Set-up
Regelmäßige Reportings & Kampagnenoptimierung
Werbemittel-Insights
1. Advertiser benötigen Know-how, um die richtigen Fragen stellen zu können.
2. One-to-one Beziehung mit der Agentur/ dem Dienstleister, um Transparenz zu definieren.
3. Ausdauer
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Key Takeaways
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