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Das www ist Ihre Bühne! Vorhang auf für digitales Marketing
Mag. Bettina Schifko
Graz, 24.3.2015
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Bettina Schifko
• Styria Media Group AG: Über 10 Jahre Erfahrung als Führungskraft
• m4! MediendienstleistungsgmbH: 5 Jahre Geschäftsführerin der größten Werbeagentur Südösterreichs
• WOCHE Steiermark: 2 Jahre Geschäftsführerin des größten Printmediums der Steiermark
• Zertifiziert Online Marketing Expertin • Gründerin von www.meineblumen.at • Marketing- und Kommunikationsberaterin
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Die Bedeutung von Digitalmarketing
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Medienverhalten
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Werbespendings
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Focus-Daten
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Beispiele für Werbepreise:
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Beispiele für Werbepreise:
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Bezeichnung Titel Verbreitete Auflage
Tarif 1/1
Seite 4c
Wochenzeitungen-Gratis Regionalmedien Austria (RMA) gesamt 3.302.738 52.400,00
Mitglieder- und Kundenzeitschriften auto touring 1.609.346 22.000,00
Sonntags/Feiertagszeitungen-Kauf KRONE GESAMT 1.312.009 33.560,00
Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis BESSER Entertainment & Lifestyle 1.134.330 25.000,00
Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis active beauty 1.102.606 -
Magazine monatlich u. seltenere Erscheinung-Gratis Weekend Magazin gesamt 1.053.236 39.972,00
Mitglieder- und Kundenzeitschriften complete Magazin 641.297 12.000,00
Tageszeitungen-Gratis Heute Gesamt 617.678 22.456,00
Mitglieder- und Kundenzeitschriften Wohnzeit 605.624 12.900,00
Österreichische Auflagenkontrolle
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Gefahr bei Medienarbeit
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Herausforderung
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Wie finden mich meine Kunden im www?
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Wie werde ich gefunden?
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Werbung digital:
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Werbung digital:
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ÖWA
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Werbung digital:
• TKP = Tausender Kontakt-Preis: Kosten = Sichtkontakte x TKP / 1.000
• Unique User: einzelne Nutzer
• Unique Visits: einzelne Geräte
• Visits: Besuche
• Ad Impression: Sichtkontakte
• Page Impression: Seitenaufrufe
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Werbung digital:
• Display Werbung
• Search-Ads
• Remarketing
• Social Media
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Display Werbung
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Display Werbung
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Beispiele für Display Werbung: Banner Sitebar
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Display Werbung:
• Bezahlung meist über Tausender Kontakt Preis
• Man bezahlt nur das, was auch von den Kunden gesehen wird
• Standardisierte Größen (Banner, Button, Content Ad, Big Size Banner, Advertorial, etc.)
• Targeting möglich (Zielgruppen, regional)
• Für Branding gut geeignet
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Display Werbung:
• Kann direkt beim Seitenanbieter gebucht werden, oder
• über eine Agentur (Vermarkter)
• über das Google Display Netzwerk
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Remarketing:
• Ist eine Sonderform der Display Werbung
• User wird über Cookies „verfolgt“
• Frequency Capping: wie oft sieht der User dieselbe Anzeige pro Tag? Wie viele Tage wird er „verfolgt“?
• Kann sehr prominent platziert sein!
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Remarketing
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Suchmaschinen:
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Suchmaschinen:
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Suchmaschinen:
• Bezahlte und unbezahlte Suchergebnisse
• Im Zentrum steht das Suchwort (Keyword)
• User ist kaufbereit / weniger Streuverlust
• Kosten nur bei Klick, nicht bei Sichtkontakt (CPC)
• Für Branding wenig geeignet
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SEM: - Suchmaschinen-
marketing - kostenpflichtige
Inserate
SEO: - Suchmaschinen-
optimierung - kostenlos
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Suchmaschinen:
Reihung bei organischer Suche:
• Relevanz, Aktualität, Vernetzung (Popularität)
Reihung der Anzeigenplätze:
• Life-Versteigerung der Anzeigenplätze, Ranking nach Qualität, Relevanz und Gebot
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Suchmaschinenmarketing:
Organische Suche:
• Keyword ist ausschlaggebend
• Regionaler Bezug ist relevant
• Finger weg von sogenannten Tricks
• Erfolg braucht Zeit und ständige Arbeit an der Seite
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Suchmaschinenmarketing:
Google Adwords:
• Qualität der Anzeige und der eigenen Website sind wichtig
• Pflege des eigenen Accounts verbessert den Qualitätsfaktor und macht damit die Werbung billiger
• Keyword muss zu Website passen
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Suchmaschinen:
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Social Media:
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Social Media:
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