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Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen in Unternehmen
Tools und KPIs richtig einsetzenStefan Fischerländer
OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen
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Gipfelstolz
SEO-Agentur, gegründet November 2010 Mitarbeiter: 5 Vollzeit, Sitz: Passau Stefan Fischerländer
Diplom-Physiker seit 2000 selbständiger SEO-Consultant
Marcus Schoeberichts seit 2008 selbständiger SEO-Consultant zuvor: Head of SEO in einer Münchner
Webagentur
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Überblick SEO-Kennzahlen PageRank Sichtbarkeitsindex IP-Popularity Domain-Popularity Umsatz Visits Conversion Rate Indexierte Seiten PageViews Leads
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SEO auf einen Blick
Onpage
Verlinkung
Sichtbarkeit
Sichtbarkeit
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Sichtbar-keit
Sichtbarkeitswerte der SEO-Tools(Searchmetrics, Seo-Diver, Seolytics, Sistrix, Xovi)
Anzahl indexierter Seiten
Verlinkung
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Verlinkung
IP- bzw. Domain-Popularity
Backlink-Profil PageRank aktuelles Problem:
keine zuverlässigen Daten
kaum rückblickende Backlink-Analyse möglich
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SEO: Erweiterter Blick
Onpage
Ver-linkun
g
Sichtbarkeit
SEO-Besuche
r
Besucher
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Web-Analyse
Visits und PageViews Bounce Rate, Dauer,
u.ä. Vorteil: Sehr detaillierte
eigene Daten Nachteil: Keine
Konkurrenzdaten(Notbehelf: Alexa)
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8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 80
2000000
4000000
6000000
8000000
10000000
12000000
14000000
VisitsSistrix
IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: qype.comAugust 2009 bis August 2011
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IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: goslarsche.deAugust 2009 bis August 2011
8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 80
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
VisitsSistrix
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IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: lecker.deAugust 2009 bis August 2011
8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 80
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
VisitsSistrix
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Money-Keywords
Keywordsfür dieSichtbarkeit
Sichtbarkeit und Money-Keywords
hotel münchenvier sterne hotelmünchen
englischer garten
allianzarena
hotel am englischengarten
schwabing
eisbach
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Sichtbarkeitsindex
Keyword-Set
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Sichtbarkeit =
Traffic
Was ist Ihr Ziel? Traffic? Umsatz!
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SEO: Erweiterter Blick
Onpage
Ver-linkun
g
Sichtbarkeit
SEO-Besuche
r
SEO-Umsatz
Conversion Rate
Conversion
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ConversionRate
Messen Sie Ihre Conversion Rate!
Verbessern Sie Ihre Conversion Rate! Geschäftsmodell kennen Geschäftsmodell
verstehen Conversion Rate
Optimierung fängt bereits bei der Keyword-Recherche an!
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Die Conversion Rate liefert Ihnen die beste Aussage über die Qualität Ihrer SEO-Maßnahmen.
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SEO = Feedback nutzen
Onpage
Ver-linkun
g
Sichtbarkeit
SEO-Besuche
r
SEO-Umsatz
Keywords
Conversion Rate
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Fazit
Verstehen Sie Ihr Geschäftsmodell! Wählen Sie einen geeigneten
Sichtbarkeitswert dafür. Ignorieren Sie unwichtige Kennzahlen!
PageRank, indexierte Seiten, Bounce Rate(Ausnahme: Fehleranalyse)
Bleiben Sie gelassen! Auch Tools machen Fehler.
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