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8/4/2019 Dia Positiv Aas
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Social Media und die
Medien , +Auswirkungen von Facebook Twitter und Google auf
Nachrichtenstrme und Medienseiten
.r Holger Schmidt | FAZ | .Netzkonom de | Twitter: @HolgerSchmidt Juli 2
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INFORMATIONSVERHALTEN
&MEDIENNUTZUNG 1.0
ANALOG T LI I
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Wo sich junge Akademiker ber das aktuelleGeschehen informieren
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Die wichtigsten Nachrichtenmedien der 14-19-Jhrigen
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Die wichtigsten Nachrichtenmedien der Deutschen
Quelle: TNS Infratest
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Die wichtigsten Medien fr die Meinungsbildung
Quelle: TNS Infratest
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INFORMATIONSVERHALTEN &MEDIENNUTZUNG 2.0
WEB 1.0 I I I I I
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Social Media geht zu Lasten anderer Web-Ttigkeiten
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Genutzte Online-Nachrichtenquellen
Quelle: TNS Infratest
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Europas Internetnutzer verbringen die meiste Zeit auf Facebook
:Q u e lleC om score
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Facebook vs T-Online vsSpiegel.de
Tgliche Nutzer in Deutschland
.1 M io
.4 M io
:Quelle Google Trends
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15: / ( )Quelle Pew Research Yahoo Log Like Studie
New York Times: 6,8 Millionen Likes in 3 Monaten
Die Hlfte aller Empfehlungen entfllt auf nur eine Geschichte.
Heute meinen viele Herausgeber, eine hohe Publikationsfrequenzsei der Schlssel zum Erfolg. Das Gegenteil ist der Fall:
Die Nutzer wollen Tiefe statt Breite, lieber eine Geschichtein allen Facetten erzhlt als viele Geschichten oberflchlich.
Die meisten Likes erhalten Kommentare und Hintergrnde, selten
NachrichtenDrei Viertel des Engagements findet am Tag des Erscheinens statt.
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16Q u e lle:
-b o o k A n te ila m Tra ffic d e r N a ch rich te n se ite n inrika
http://www.journalism.org/analysis_report/facebook_becoming_increasingly_important -
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a ce b o o k u n d G o o g le a ls Le serlie fe ra n te n)I
nerierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche
: /Quelle FAZ Comscore
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a ce b o o k u n d G o o g le a ls Le serlie fe ra n te n)II
nerierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche
: /Quelle FAZ Comscore
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g lich e B e d e u tu n g vo n Fa ceb o o k f r d ie M e d ie n
.Face b o o k ist m it 1 0 M io t g lich e n N u tze rn in D eu tsch la n d.d ie m it A b sta n d p o p u l rste W e b site W e r a u f R e ich w eite
, .zie lt kom m t a n Fa ce b o o k n ich t vo rb e i
Face b o o k le ite t d e n in n o va tive n N a ch rich te n se ite n sch o n. : .fa st e in Z e h n te lih re s Tra ffics zu Te n d e n z ste ig e n d
.Facebook saugt die Kommentare von Medienseiten ab Viele
Nutzer gehen nicht mehr den Weg von Facebook zur.Medienseite Facebook profitiert am Ende mehr als die
.Medienseite Facebook behlt seinen Charakter als privates soziales
.Netzwerk Nachrichten haben auf Facebook nur eine.untergeordnete Rolle
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Tw itte r b le ib t au f
W achstum skurs-US Penetration
:Quelle PewInternet
N ov 2 010 M ai 2 01 1
%8
%13
http://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdf -
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-Tweet Verhalten der Nutzergruppen
Promis
Blogger.Organ
Medien
A B
B erhlt Tweets von A
38 % 26 %
22 %8 %9 %
6 %
4 %
5 %2 %
4 %
: (Quelle Yahoo Studie Who says what to
)whom on Twitter
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:Kernaussagen
,Nur 15 Prozent der Tweets die normale Twitterer,erreichen
-stammen von Medien Accounts
.20 000 Twitterer erhalten 50 Prozent derAufmerksamkeitauf Twitter
,Die Aufmerksamkeit die in der analogen Welt
fast komplett auf die klassischen Medien,entfiel entfllt
nun in groen Teilen auch auf andere Eliten( , )Promis Blogger
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Retweet-Verhalten der Nutzergruppen
Pro m is
B lo g g e r.O rg a n
M e d ie n
A BA retweetet B
100.000
40.000
19.000
4300
32.000
11.000
6.200
5700
: - (Quelle Yahoo Studie Who says what to)whom on Twitter
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:ernaussagen
Blogger stellen die aktivste Gruppe auf Twitter mit denmeisten Retweets
( )Medien Journalisten zeigen mittleres Engagement
, .Promis senden nur retweeten aber nicht
,Retweets der breiten Masse die keiner der Gruppen,zuzuordnen sind sind 10 mal hufiger als Retweets der
Blogger
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Z ie le d e r Lin ks a u f Tw itte r,Deutschsprachiges Internet nur Individuen
: ,Quelle Maireder Universitt Wien
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In h a lte d e r M e d ie n in h a lte in d e n Lin ks a u f Tw itte r,Deutschsprachiges Internet nur Individuen
: ,Quelle Maireder Universitt Wien
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:Kernaussagen
Harte News werden im deutschsprachigen Raum vorwiegend.bei klassischen Medien gesucht/ -Medien Journalisten behalten Gatekeeper Funktion
fr Harte News
Unterhaltung und spezifische News werden eher inUser Generated Contents gesucht
/ -Medien Journalisten verlieren Gatekeeper Funktion fr weiche News und Unterhaltung
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M g lich e B e d e u tu n g vo n Tw itte r f r d ieM e d ie n
,Twitter ist eine Nachrichtendrehscheibe kein soziales. ( )Netzwerk ber Twitter laufen fast alle Nachrichten. , , ,dieser Welt Alle Medien Blogger Unternehmen
Wissenschaftler speisen ihre Informationen auf Twitter.ein Richtig genutzt ist Twitter eine unerschpfliche
.Informationsquelle und Seismograph fr Nachrichten
Twitter eignet sich zur schnellen Verbreitung von.Nachrichten
,Die Einstiegshrde von Twitter ist so hoch dass der
( )Massenmarkt zumindest in Deutschland eventuell nicht. ,erreicht wird Notwendig sind gute Filter um die
relevanten Informationsquellen und Informationen zu-finden und auch fr die Nicht Nachrichtenprofis adquat
.aufzubereiten
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In fo rm a tio n sve rb re itu n g a u f+G o o g le
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+G o o g le a ls In fo rm a tio n sq u e lle u n dS e ism o g ra p h
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+M g lich e B e d e u tu n g vo n G o o g le f r d ieM e d ie n +Google eignet sich gut fr gezielte Verbreitung von Informationen
( )Kreise
+Google wird Seiten wie Posterous ablsen + /Google wird Kommentare von Blogs Nachrichtenwebsites absaugen +Google ist fr Nachrichtenprofis gleichzeitig besser und schlechter
:als Twitter
, ( , + )Besser weil die Resonanz Kommentare 1 und Teilen auf einen.Blick zu sehen ist ,Schlechter weil die Beitrge fr einen schnellen
.Nachrichtenberblick zu lang sind
,Spannend wird sein wie Google die Informationen auf dem persnlichen. !Stream mit Google News verknpft Hier steckt viel Potential
,Spannend wird auch sein welche speziellen Features Google fr.Medienseiten schaffen wird
+ - - . +Google ist bisher kein Facebook oder Twitter Killer Aber Google
.wird seine Kreise ziehen
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INFORMATIONSVERHALTEN&MEDIENNUTZUNG 2.0
TWO STEPFLOWS
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,Rund die Hlfte der Information die
,Medien twittern erreicht die Massen,durch eine diffuse intermedire.Schicht von Meinungsmachern
:Quelle Yahoo Research
- -Two Step Flow of Information
( - -Erreicht die Information der Medien den Nutzer direkt One Step Flow( - - )oder per Retweet Two Step Flow ?
reitung der Nachricht vom Tod Osama bin Ladens auf Twi
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37Quelle: Socialflow
reitung der Nachricht vom Tod Osama bin Ladens auf Twi
http://blog.socialflow.com/post/5246404319/breaking-bin-laden-visualizing-the-power-of-a-singlehttp://blog.socialflow.com/post/5246404319/breaking-bin-laden-visualizing-the-power-of-a-singlehttp://blog.socialflow.com/post/5246404319/breaking-bin-laden-visualizing-the-power-of-a-single -
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In fo rm a tio n sflu ssa u f Tw itte r
Superhubs statt klassischer GatekeeperHohe GeschwindigkeitTwitter beschleunigt alleanderen
elektronischen MedienUnkontrolliertViele neue Quellen
Wer das System beeinflussen
,will muss ein Teil davon.werden Am besten Superhub
:Quelle Kaist
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W ie d ie N e w Yo rk Tim e s d a s S o cia lW e bbeobachtet
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INFORMATIONSVERHALTEN&MEDIENNUTZUNG 2.0
WIEJOURNALISTEN
SOCIAL
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Jo u rn a liste n ih re G e sch ich te n fin d e n u n d b e rp r
:Q u e lle
D ig ita lJo u rn a lism
Study 2011
http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/ -
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Twitter im Journalismus
Informationsbeschaffung
Timeline mit wichtigsten Nachrichtenquellen Klassische Medien (SpOn, FAZ, CNN, NYT) Fachmedien Influencer (Blogger / Berater) Jeder, der interessante Informationen teilt
Tw tt r st m n w t st r N r t nt r I
Recherche (Crowdsourcing) Seismograph fr aktuelle Themen
Informationsverteilung (Curation) Follower Follower of Follower (Retweets / Network)Kommunikation
Persnl Social Media
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Persnl. Social MediaDistributionskanal
+ Retweets
+ Likes + Shared Links
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-e tz ko n o m B lo g sta tistik
Le se r je B e itra g
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46:Q ue lle C h ristian B u g g isch sB lo g
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Zeitung Zeitschrift Rundfunk Online-
Nachrichtenagentur
Spa 31 24 30 23 21
.ProfArbeitswerkzeug
24 23 28 50 33
Nervkram 14 16 12 6 15
Notwendiges bel 25 30 22 18 23
Wei nicht 7 8 9 5 8
instellung der Journalisten gegenber Social Media;tschland Angaben in Prozent der Befragten
: /Quelle News Aktuell Faktenkontor
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!thx
- : .E Mail netzoekonom@faz de
: .Blog netzoekonom de
. /Twitter com HolgerSchmidt. /Twitter com netzoekonom
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. /Tweetranking com HolgerSchmidt+ 49 69 7591 1864