Chancen und Risiken des lokalen Fernsehensin SachsenDie Funkanalyse 2012
Zentrale Ergebnisse einer Befragungpotenzieller Nutzer von ortsnahem Fernsehen
Medientreffpunkt Mitteldeutschland9. Mai 2012
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
2
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
3
Eckdaten von Vogtland Regional FernsehenUntersuchungsdesign
Ziel: Erhalt repräsentativer Aussagenzur technischen Reichweite von Lokal-TV-Sendern in Sachsenzur Nutzung und Nutzerschaft von Lokal-TV insgesamt bzw.spezifischen TV-VeranstalternErwartung an Lokal-TV und Wahrnehmung bzw. Bewertung
Anforderung: Durchführung entsprechend der Anforderungskriterien zur Erhebungortsnaher TV-Zuschauer-Reichweiten der Methodischen Arbeitsgruppedes Bundesverbandes mittelständischer Fernsehanbieter e.V. (BMF)
Einhaltung des vorgegebenen Abfrageschemas (MA-gerechte Abfrage)
Zielgruppe: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV ab 14 Jahren *)
Erhebungszeitraum: 5. September bis 23. November 2011
Interviewdauer ca. 30 Minuten
* Sender und Empfangsmöglichkeit bekannt
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
4
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
5
63
38
47
43
7
4
3
8
0% 20% 40% 60% 80% 100%
(auch) über Kabeloder Antenne
(auch) über Satellit
(auch) überInternet/ DSL
kein Fernsehen
TV-Empfangsart
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Eckdaten gerundet, *Umfrage März 2012, n = 3.142
TV-Empfang in Haushalten
Deutschland*Sachsen (FA 2012)
weiß nicht6%
analog34%
digital60%
Kabel-Empfang digital vs. analognational*
Anteil IPTV, z.B. Entertain, Vodafone TV: 4%
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
6
Ermittlung von Zugang und Reichweiten von Lokal-TV: Begriffe
Einwohner
angeschlossene Kabel-Haushalte
„technische“ Reichweite
Zuschauer-Reichweite
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
7
Ermittlung von Zugang und Reichweiten von Lokal-TV
*Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
18.550
26.550
29.200
75.700
109.350
0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000
Zuschauer-Reichweite(WSK, letzte 2 Wochen)*
Zuschauer-Reichweite(Nutzer)*
"technische" Reichweite(real)*
technische Reichweite(theoretisch)
Einwohner
eigene Berechnung basierend aufSender-Angabe 34.000 angeschlossene Kabel-Hh.und ermittelte mittlere Haushaltsgröße 2,2
Theoretische vs. gemessene Angaben: Beispiel Elsterwelle Fernsehen
Hochrechnungsdaten gerundet
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
8
6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL?8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach?9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen?
Eckdaten von Vogtland Regional FernsehenZugang zu Lokal-TV – Hochrechnung der Empfangssituation
Hochrechnungsdaten gerundet
Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben desStatistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: 31.12.2010).
bezogen auf Haushaltebezogen auf Einwohner
49%
71%
63%
100%
Anteile
1.759.850= potenzielle Nutzer
2.580.000
2.207.100
3.594.250
Personen ab14 JahreAnteile Einwohner
gesamtHaushalte
gesamt
Befragungsgebietgesamt 100% 4.035.450 2.152.700
TV-Empfangüber Kabel oder Antenne 61% 2.478.000 1.360.300
Orts-TV bekannt 72% 2.896.700 1.526.200
Orts-TV bekannt und imHaushalt empfangbar(Zugang)
49% 1.975.900 1.054.950
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
9
Zugang zu Lokal-TV in Sachsen vs. im angegebenen Verbreitungsgebiet
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
Hochrechnungsdaten gerundet
DresdenFernsehen
LeipzigFernsehen
SachsenFernsehen
VogtlandRegional
Fernsehen
TeleVisionZwickau
euro-RegionalTV (eRtv)
MittelerzgebirgsFernsehen
NordsachsenTV
ElsterwelleFernsehen
Empfänger-Haushalte im angegebenen VerbreitungsgebietEmpfänger-Haushalte außerhalb des Verbreitungsgebietes
251.700 240.250 132.550 64.650 62.050 52.000 35.800 34.400 17.450
Empfänger-Haushalte gesamt
173.700
194.500
88.650
58.600 60.200
20.200 25.20010.150 15.000
78.000
45.750
43.900
6.050 1.850
31.800 10.60024.250 2.450
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
10
0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000
MDR
Lokal-TV Sachsen
Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
Hochrechnungsdaten gerundet
Personen ab 14 Jahre
1,76 Mio.1,55 Mio.
3,36Mio.
3,39 Mio.
0,9 Mio.
2,95 Mio.
NutzerNutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
Empfänger
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
11
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000
Dresden Fernsehen
Leipzig Fernsehen
Sachsen Fernsehen Chemnitz
Vogtland Regional Fernsehen
TeleVision Zwickau
info tv Leipzig
euro-Regional TV (eRtv)
tvM Meissen Fernsehen
Mittelerzgebirgs Fernsehen
Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
Hochrechnungsdaten gerundetdargestellt: Lokal-TV-Sender > 20.000 Empfänger-Haushalte
406.050
381.750
217.400
107.300
105.000
87.900
63.800
110.000
69.150 NutzerNutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
Empfänger (potenzielle Nutzer)
178.750
154.400
97.500
54.850
55.350
38.600
29.300
33.650
20.750
Personen ab 14 JahreAnteil WSK
30%
53%
33%
37%
52%
50%
45%
40%
44%
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
12
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000
KabelJournal Aue-Schwarzenberg
Nordsachsen TV
Dresden Eins
punkteins oberlausitz tv
Pirna TV/ PTV
8 Sport
Radio WSW
Kabel plus
Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Eckdaten gerundet
Hochrechnungsdaten gerundetdargestellt: Lokal-TV-Sender > 20.000 Empfänger-Haushalte
Personen ab 14 Jahre
NutzerNutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
Empfänger (potenzielle Nutzer)27%
52%
40%
55%
50%
28%
31%
53%
37.0509.950
38.80020.050
42.55017.000
44.75024.450
46.60023.250
59.80016.600
60.95018.600
61.10032.500
WSK Empfänger
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
13
32
8
11
12
28
9
10
25
17
5
18
27
noch nie
länger her
vor 2-4 Wochen
vor 1-2 Wochen
innerhalb der letztenWoche
gestern
20122011
10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?
Nutzerkreise im Zeitvergleich
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
Nutzer gesamt
88% (95%)
Nutzer inden letzten2 Wochen
51% (56%)
Nutzer inden letzten7 Tagen
41% (45%)
Werte in Klammern = Funkanalyse 2011
Hochrechnung Personen ab 14 Jahre:Nutzer gestern: 294.000Nutzer letzte Woche: ´ 726.000Nutzer der letzten 2 Wochen: 899.000Nutzer gesamt: 1.553.000
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
14
14
23
21
20
5
7
8
15
24
20
22
4
6
2
7
3
seltener
an 1 Tag
an 2 Tagen
an 3 Tagen
an 4 Tagen
an 5 Tagen
an 6 Tagen
an 7 Tagen
20122011
11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen?
Nutzungshäufigkeit im Zeitvergleich
Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=3.410), Anteile in %
5 und mehr Tage 16% (17%)
3 bis 4 Tage 25% (24%)
1 bis 2 Tage 44% (45%)
Werte in Klammern = Funkanalyse 2011
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
15
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
16
Nutzerprofil: Alter
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
17
9
15
14
19
19
18
30
16
22
31
28
28
30
53
76
63
55
53
52
51
Nutzer des MDR*
Nutzung an 5-7 T/W
Nutzung an 3-4 T/W
Nutzung an 1-2 T/W
Nutzer v. Lokal-TV
Empfänger v. Lokal-TV
Bevölkerung ab 14 J.
14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter -Alter
51
60
53
51
50
50
50
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
17
Nutzerprofil: Höchster Schulabschluss
29
40
25
22
27
28
29
53
49
55
59
54
53
48
18
11
20
18
19
20
23
Nutzer des MDR*
Nutzung an 5-7 T/W
Nutzung an 3-4 T/W
Nutzung an 1-2 T/W
Nutzer v. Lokal-TV
Empfänger v. Lokal-TV
Bevölkerung ab 14 J.
weniger als 10 Klassen 10 Klassen Abitur
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
18
Nutzerprofil: Berufstätigkeit
52
35
48
56
51
51
7
6
6
8
8
7
6
8
7
7
8
33
56
38
31
33
33
2
1
Nutzer des MDR*
Nutzung an 5-7 T/W
Nutzung an 3-4 T/W
Nutzung an 1-2 T/W
Nutzer v. Lokal-TV
Empfänger v. Lokal-TV
voll/teilweise berufstätig in Ausbildung arbeitslos/nicht berufstätigRentner/Pensionär keine Angabe
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
19
Nutzerprofil: Haushaltsnettoeinkommen
30
44
37
28
31
30
29
25
28
32
30
30
21
15
19
24
20
21
20
17
16
17
19
19
Nutzer des MDR*
Nutzung an 5-7 T/W
Nutzung an 3-4 T/W
Nutzung an 1-2 T/W
Nutzer v. Lokal-TV
Empfänger v. Lokal-TV
weniger als 1.500 Euro 1.500 bis unter 2.500 Euro2.500 Euro und mehr keine Angabe
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
20
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
21
Erwartungen an das Programm
Anteil „erwarte ich“
28. Ich lese Ihnen jetzt einige Erwartungen vor, die man an einen Sender wie (Sender) haben kann. Bitte sagen Sie mir, ob Sie diese Aspekte bei (Sender) erwartenoder nicht.
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
(Sender) ...
auch Positives herausstellen
20% 40% 60% 80% 100%
Gesamt
verschiedene Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen
kommunale Service-Informationen bieten
über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort berichten
lokalpolitisches Geschehen nahe bringen
politische und soziale Missstände aufdecken
Werbung für einheimische Produkte und Firmen bringen
einen Beitrag zum Erhalt von Tradition/ Brauchtum leisten
ein Sprachrohr für die kleinen Leute sein
Personen zeigen, die man kennt
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
22
Erwartungen an das Programm
Anteil „erwarte ich“
28. Ich lese Ihnen jetzt einige Erwartungen vor, die man an einen Sender wie (Sender) haben kann. Bitte sagen Sie mir, ob Sie diese Aspekte bei (Sender) erwartenoder nicht.
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
(Sender) ...
auch Positives herausstellen
20% 40% 60% 80% 100%
14 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre50 Jahre und älter
verschiedene Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen
kommunale Service-Informationen bieten
über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort berichten
lokalpolitisches Geschehen nahe bringen
politische und soziale Missstände aufdecken
Werbung für einheimische Produkte und Firmen bringen
einen Beitrag zum Erhalt von Tradition/ Brauchtum leisten
ein Sprachrohr für die kleinen Leute sein
Personen zeigen, die man kennt
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
23
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
Note 61% Note 1
3%Note 5
4%Note 411%
Note 346%
Note 235%
Im Durchschnitt: 2,8
neuBewertung von Lokal-TV15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender – alles in allem gesehen – bewerten?
3038
45
453132
6050
43
38
Abitur
10 Klassen
weniger als 10 Klassen
50 Jahre und älter
30 bis 49 Jahre
14 bis 29 Jahre
Nutzung an 5-7 T/W
Nutzung an 3-4 T/W
Nutzung an 1-2 T/W
Nutzer v. Lokal-TV
Top2 (Noten 1+2) in %
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
24
Senderimage
(Sender) ...
Anteil „stimme eher zu“
27. Nun habe ich einige Aussagen zu (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen.
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
... gehört hier im Ort / in der Stadt und in der Region dazu
20% 40% 60% 80% 100%
Gesamt
... ist aktuell
... ist ein sympathischer Sender
... berichtet über Ereignisse, die in and. Programmen zu kurz kommen
... greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen
... ist näher an den Menschen hier in der Region als andere Sender
... ist professionell gemacht
... spricht mich an
... ohne ... wäre das Informationsangebot hier in der Region ärmer
... hat Moderatoren, die man gerne sieht
... bringt viele für mich nützliche Informationen und Tipps
... trägt wesentlich zur Meinungsbildung hier in der Region bei
Erwartung:verschiedene
Meinungen am Ortzu Wort kommen
lassen: 90%
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
25
Senderimage
(Sender) ...
Anteil „stimme eher zu“
27. Nun habe ich einige Aussagen zu (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen.
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
... gehört hier im Ort / in der Stadt und in der Region dazu
20% 40% 60% 80% 100%
14 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
50 Jahre und älter
... ist aktuell
... ist ein sympathischer Sender
... berichtet über Ereignisse, die in and. Programmen zu kurz kommen
... greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen
... ist näher an den Menschen hier in der Region als andere Sender
... ist professionell gemacht
... spricht mich an
... ohne ... wäre das Informationsangebot hier in der Region ärmer
... hat Moderatoren, die man gerne sieht
... bringt viele für mich nützliche Informationen und Tipps
... trägt wesentlich zur Meinungsbildung hier in der Region bei
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
26
Bindung an Lokal-TV19. Stellen Sie sich vor, Sie könnten (Sender) nicht mehr empfangen: Würden Sie (Sender) ...?
überhaupt nichtvermissen
35%
kaum vermissen36%
vermissen24%
sehr vermissen5%
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
37
24
14
63
50
36
29
50 Jahre und älter
30 bis 49 Jahre
14 bis 29 Jahre
Nutzung an 5-7 T/W
Nutzung an 3-4 T/W
Nutzung an 1-2 T/W
Nutzer v. Lokal-TV
Top2 (sehr vermissen/vermissen) in %
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
27
Interesse an regionalen/lokalen Themen und Ereignissen26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für ...?
Anteil „ja“
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
Nachrichten aus Ihrer Gegend
Wettervorhersagen für die RegionNachrichten aus (ganz) SachsenVerkehrshinweise für die RegionVeranstaltungshinweise für die RegionUnglücksfälle und Verbrechen aus der RegionKultur, Brauchtum und Tradition in der Region
Menschen und Schicksale aus der RegionWirtschaftsinformationen aus Ihrer Region
Bereitschaftsdienste in der RegionRatgeber und Verbrauchertippslokale Politik
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Gesamtlokale SportergebnisseKleinanzeigenVereinsinformationen aus der RegionTermine aus dem Rathaus
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
28
Interesse an regionalen/lokalen Themen und Ereignissen26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für ...?
Anteil „ja“
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
Nachrichten aus Ihrer Gegend
Wettervorhersagen für die RegionNachrichten aus (ganz) SachsenVerkehrshinweise für die RegionVeranstaltungshinweise für die RegionUnglücksfälle und Verbrechen aus der RegionKultur, Brauchtum und Tradition in der Region
Menschen und Schicksale aus der RegionWirtschaftsinformationen aus Ihrer Region
Bereitschaftsdienste in der RegionRatgeber und Verbrauchertippslokale Politik
0% 20% 40% 60% 80% 100%
14 bis 29 Jahre30 bis 49 Jahre50 Jahre und älter
lokale SportergebnisseKleinanzeigenVereinsinformationen aus der RegionTermine aus dem Rathaus
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
29
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
30
Lokale Mediennutzung im Überblick – Nutzungshäufigkeit
8
53
48
16
10
11
29
4
14
8
3
3 6 6
3
6
lokaleInternetangebote
Anzeigenblatt
Lokalradio
Lokalzeitung
fast täglichmehrmals in der Wocheetwa einmal in der Wocheein- bis dreimal im Monat
20/22/23/24. Wie oft hören/lesen/nutzen Sie ...?
23
60
70
76
Nutzer proWoche Monat
15
54
68
73
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
Nutzer Lokal-TV pro Woche: 41% (Basis Potenzielle Nutzer)
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
31
Lokale Mediennutzung im Überblick – Letzte Nutzung10/21/25. Wann haben Sie zuletzt ... gesehen/gelesen/gehört?
51
73
78
88
81
84
Nutzer in denletzten 2 Wochen
Nutzergesamt
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
17
58
54
25
12
20
10
3
9 28
4
2
3 4
6
Lokal-TV
Lokalradio
Lokalzeitung
gesterninnerhalb der letzten Wochevor 1-2 Wochenvor 2-4 Wochenschon länger her
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
32
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
33
Interesse an lokaler Werbung26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für lokale Werbung?32. Wenn Sie (Sender) Werbung von ortsansässigen Firmen kommt: Schalten Sie dann meist sofort um oder sehen sich die Werbung meist an?
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
Interesse an lokaler Werbung Verhalten bei lokaler Werbung
ja, Interesse47%
kein Interesse53%
sehe Werbungmeist an
56%
schalte meist um31%
weiß nicht1%
Nicht-Nutzer12%
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
34
Wer sollte bei Lokal-TV werben?31. Ein Fernsehsender wie (Sender) erhält ja keine Rundfunkgebühren, sondern finanziert sich durch Werbung. Ich nenne Ihnen nun verschiedene Branchen.
Bitte sagen Sie mir jeweils, ob nach Ihrer Meinung Werbung für diese Branche sehr gut, gut, weniger gut oder überhaupt nicht gut ins Programm von (Sender) passt.
Anteil„passt sehr gut + gut“
44
46
57
57
60
63
74
8529
18
9
7
10
6
6
5
56
56
54
53
47
51
40
39
Handwerker aus der Region
Autohäuser/Reparaturwerkstätten
Elektromärkte
Drogeriemärkte
Supermärkte
Möbelhäuser
Banken/Finanzdienstleister/Versicherungen
Fitness-Studios/Sonnen-Studios
passt sehr gut
passt gut
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=6.154), Anteile in %
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
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Anschaffungsabsichten
20
15
11
12
9
8
8
7
6
16
15
15
12
10
11
11
9
9
Möbel
TV-, Fernsehgeräte
elektrische Heimwerkergeräte
Computer
Kücheneinrichtung
Stereogeräte/HiFi-Anlagen
PKW Gebrauchtwagen
Fotoapparate oder -zubehör
PKW Neuwagenjavielleicht
Anteil„ja + vielleicht“
16
17
18
18
19
24
26
30
36
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %, *Umfrage März 2012, n = 3.000
34. Welche der folgenden Anschaffungen planen Sie in Ihrem Haushalt in den nächsten 1 bis 2 Jahren?
dargestellt: Produkte mit Anteil „ja“ + “vielleicht“ > 15%
Benchmark national*:
in letzten 12 Mon.angeschafft:19% 6,6 Mio.
Absicht „ja“ in nächsten12 Monaten:8% 2,8 Mio.
Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
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Interesse an Produkten und Dienstleistungen
48
31
28
24
33
24
22
23
18
23
21
12
12
40
46
44
46
36
41
42
39
43
37
38
47
46interessiere mich sehrinteressiere mich etwas
Anteil„interessiere mich sehr + etwas“
87
78
72
69
68
65
64
62
61
59
59
59
58
Gesundheit
Lebensmittel, Getränke
Essen gehen/Ausgehen
Mode, Bekleidung, Schuhe
Blumen/Pflanzen/Gartenbedarf
Sport- und Freizeitartikel
Unterhaltungselektronik
Heimwerkerbedarf, Baumaterial
Drogeriewaren/Kosmetik/Parfüm
Kurzreisen
CDs, DVDs, Videos
Elektro- und Küchengeräte
Möbel/Einrichtungsgegenstände
33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren.
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %
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Interesse an Produkten und Dienstleistungen
20
21
15
13
17
16
15
13
10
6
6
34
32
37
36
31
32
33
31
27
29
28interessiere mich sehrinteressiere mich etwas
Anteil„interessiere mich sehr + etwas“
54
53
51
49
49
48
48
44
36
35
33
Computer, Computer-Zubehör
Unterricht, Aus- und Weiterbildung
Fitness/Wellness
Mobilfunk/Mobiltelefone (Handys)
Fernreisen
Autos/Motorräder
finanzielle Absicherung für die Zukunft
private Altersvorsorge
Wohnungen/Immobilien/Häuser/Grundstücke
hochwertige Produkte/Luxusgüter
Uhren/Schmuck
33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren.
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %
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Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
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Zusammenfassung
1,76 Millionen Sachsen ab 14 Jahre kennen mindestens einen Lokal-TV-Sender undkönnen auch Lokal-TV empfangen („potenzielle Nutzer“).
In der Bevölkerung ab 14 Jahre hat Lokal-TV insgesamt 1,55 Millionen Nutzer, gut dieHälfte der Empfänger ist dem WSK (2 Wochen) zuzurechnen.
Das Zuschauerprofil entspricht insgesamt der Bevölkerung in Sachsen.
Allerdings sind die Stamm-Zuschauer mit durchschnittlich 60 Jahren deutlich älter,verfügen im Vergleich über eine geringere Schulbildung und ein eher geringes Haushalts-nettoeinkommen.
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Zusammenfassung
Fast durchgängig gute Imagebewertung. Aus Sicht der Nutzer ist Lokal-TV ein Teilder Region, aktuell, sympathisch, ergänzt das Programm anderer Sender um (sub-)lokale Informationen und ist damit näher dran an den Menschen in den einzelnenRegionen.
Zukünftig könnte Lokal-TV noch mehr Service-Tipps geben und stärker zur Meinungs-bildung beitragen.
Die Jüngeren zeigen Interesse v.a. an Veranstaltungshinweisen und eher„boulevardesken“ Berichten (Verbrechen, Unglücksfälle, Schicksale und Menschen).
Trotz guter Leistungswerte ist die Bindung an Lokal-TV insgesamt eher gering.
Nicht nur aufgrund seiner Reichweite ist Lokal-TV ein geeigneter Werbeträger: dieZuschauer erwarten Werbung von regionalen Unternehmen, nahezu die Hälfte äußertInteresse und mehr als die Hälfte schaut Werbung im Lokal-TV an.
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Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neueTV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung
TV-Empfang Content
Zuschauer
digital vs. analogTV im Internet/ IPTV
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Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neueTV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung
Entwicklung von Kabelempfang (national)*
-268.000 -72.000 16.000 36.000
AntenneIPTVSatellit Neu-kunden
KabelTotal: -360.000
Internet
-58.000
2011 - 2012 Prognose: 2012 - 2013
Kabel hat im vergangenen Jahr an Bedeutung verloren... und wird im nächsten Jahr weiter verlieren
*Umfrage März 2012, n = 3.000
Umstellung auf digital:1,3 Mio. HH!
-229.000 -149.000 -49.000 5.600
KabelTotal: -1.33 Mio.
-234.000
-675.000
weiß noch nicht
AntenneIPTVSatellit Neu-kundenInternet
k.A.
-268.000 -72.000 16.000 36.000
AntenneIPTVSatellit Neu-kunden
KabelTotal: -360.000
Internet
-58.000
14.600
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Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neueTV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung
TV-Empfang Content
Zuschauer
digital vs. analogTV im Internet/ IPTV
(sub)lokale Themen
informieren, unterhalten,aufklären/moderieren
aktuell Bindung der älterenBevölkerung
Heimat: Gemeinde + Land
Wenn Lokal-TV sich den Veränderungen nicht anpasst,wird der Bekanntheitsgrad sinken und damit auch die (technische) Reichweite.
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Ausblick: Kooperationen und Synergien
Nutzen von Kooperationen und Synergien
gemeinsame Anschaffung und Nutzung von Technik zur digitalen Ausstrahlung
(über)regionale Kooperationen bei Content-Produktion (vor allem bei Jugendthemen)
Vermarktungsplattform ermöglicht senderübergreifende Buchung von Werbeminuten
gemeinsame Zuschauerforschung
Reichweiten-Kennzahlen: einheitlich und in der Währung von Media-Agenturen
gemeinsame Strategien zur Präsentation bestimmter Inhalte auf Internetplattformen
Kooperationen: crossmedial, mit Agenturen, Veranstaltungen zur Erhöhung desBekanntheitsgrades
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KONTAKT
INFO GmbH
Dr. Holger Liljeberg
Sindy Krambeer
Tel. 030/49001-0Fax 030/49001-499