Eine Initiative von DIE ZEIT und Stiftung Lesen
„Wir lesen vor – überall & jederzeit“
Der Hintergrund
• Lesen ist die wichtigste Schlüsselqualifikation in der Wissensgesellschaft –
aber immer weniger Kinder und Jugendliche in Deutschland lesen gut oder gern.
• Ein Viertel aller 15-Jährigen in Deutschland kann nicht richtig lesen, fast die
Hälfte nimmt nie ein Buch zum Vergnügen in die Hand.
• Die Zahl der Eltern, die ihre Kinder zum Lesen ermuntern, hat sich in den letzten Jahren halbiert.
Die Initiative
• Gegen diesen Trend hat DIE ZEIT zusammen mit der Stiftung Lesen im Dezember 2003
„Wir lesen vor – überall & jederzeit“ ins Leben gerufen. Unterstützt von Elke Heidenreich als Vorlesebotschafterin machen wir uns bundesweit für das Vorlesen stark.
Die Idee
• Wir wollen Kindern Lust aufs Lesen machen!
• Daher fördern wir das Vorlesen an allen Orten, wo Spaß an Sprache geweckt werden kann – in
Kindergärten, Familien, Schulen, Bibliotheken, Buchhandlungen - eben überall & jederzeit!
„Wir lesen vor – überall & jederzeit“
1. Bausteine zur Leseförderung
2. Medienkampagne
3. Redaktionelle Beiträge der ZEIT
4. Vorlese-Events - überall und jederzeit
> Spezial: Große für Kleine am 12. November 2004
Die Komponenten der Initiative
„Wir lesen vor – überall & jederzeit“
• Vorleseseminare liefern das nötige Know-how für ErzieherInnen,
LehrerInnen, Eltern und interessierte Vorlesepaten in jedem Alter
• Im Vorleseclub lesen mittlerweile über 4.000 Freiwillige regelmäßig Kindern vor – seit
Start der Initiative konnten 1.200 neue Vorlesepaten gewonnen werden
• „Der goldene Vorlesebär“ prämiert Deutschlands vorlesefreundlichsten Kindergarten
• Aktionswettbewerbe an Schulen suchen die originellste Werbeaktion für das Lesen
• Höhepunkt in 2004: Der Vorlesetag „Große für Kleine“ im November
1. Bausteine zur Leseförderung
„Wir lesen vor – überall & jederzeit“
• Zum Auftakt der Initiative: Plakate in 2.000 Bahnhöfen bundesweit
• Fortlaufend: Anzeigen in DIE ZEIT, Spiegel, Stern, Handelsblatt, Tagesspiegel etc.
Motiv: Die Vorlesebotschafterin
der Initiative - Elke Heidenreich -
mit ihrem Lieblingsbuch
„Dr. Dolittle“
2. Medienkampagne
„Wir lesen vor – überall & jederzeit“
• ZEIT-Spezial „Bildung und Erziehung“:
Umfangreiche Sonderbeilage zur Initiative mit Artikeln
rund ums (Vor-)Lesen
• Kinder- und Jugendbücher im Literaturteil:
Die ZEIT stellt regelmäßig gute
Kinderliteratur vor
• ZEIT-Serie „Mein Buch“:
Prominente stellen ihr Lieblingskinderbuch vor
• Fortlaufende Berichterstattung rund um das Thema Lesen
und Vorlesen
3. Redaktionelle Beiträge der ZEIT
„Wir lesen vor – überall & jederzeit“
4. Vorlese-Events - überall & jederzeit!
Mit Prominenten...
...und in Kooperation mit zahlreichen regionalen Vorleseinitiativen
Steffen Seibert Marietta Slomka
Wolf Erlbruch
Peter Maffay
Elke Heidenreich
.
• Schüler der Klassen 10 bis 13 („Große“) gehen in ihre ehemaligen
Grundschulen oder Kindergärten, um dort den „Kleinen“ aus Ihrem
Lieblingskinderbuch vorzulesen.
• Auch andere Freiwillige - Schauspieler, Eltern, Sportler, Journalisten, lokale
Prominenz - werden dazu aufgerufen, unter dem Motto „Große für Kleine“
vorzulesen.
• Neben Kindergärten und Schulen werden auch Buchhandlungen und
Bibliotheken als Vorleseorte eingebunden.
Idee
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
Am 12. November 2004 soll in ganz Deutschland das Motto
„Wir lesen vor – überall & jederzeit“ in die Tat umgesetzt werden
4. Vorlese-Events - > Spezial: Große für Kleine am 12. November 2004
• Mit Hilfe der „Wir lesen vor“ - Website werden die Teilnehmer dazu
angeleitet, die Veranstaltung selbst zu organisieren. Die benötigten
Unterlagen werden online für jede Zielgruppe zur Verfügung gestellt.
Beispiel:
Das Konzept (DOWNLOAD)
Wie kann ich mitmachen? (DOWNLOAD)
Anmeldung (DOWNLOAD)
Musteranschreiben (DOWNLOAD)
Dankesbrief (DOWNLOAD)
Buchtipps (DOWNLOAD)
Checkliste (DOWNLOAD)Flyer mit Eindruckfeld (DOWNLOAD)
> Zielgruppen: Schüler, Lehrer, Buchhändler, Bibliothekare, Vorleser in jedem Alter
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
Idee
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
Idee
• Für Lehrer stellen wir im Serviceteil speziell von der Stiftung Lesen erstelltes
Unterrichtsmaterialien zur Verfügung, so besteht die Möglichkeit den
Vorlesetag in den Unterricht zu integrieren.
• Alle Vorleser werden mit Name und Ort veröffentlicht und haben die Chancen auf tolle
Gewinne.
• Kurz vor dem Vorlesetag veröffentlicht DIE ZEIT zwei Vorlesegeschichten für
verschiedene Altersgruppen, die sich gut zum Vorlesen eignen. Außerdem werden die
Geschichten auch in den verschiedenen Serviceteilen als Download zur Verfügung
stehen.
• Um die mediale Aufmerksamkeit zu erhöhen, werden die Stiftung Lesen und DIE ZEIT
außerdem bundesweit Prominente als Vorleser einsetzen.
Werbung und PR (allgemein)
Unser Vorlesetag wird reichweitenstark beworben durch :
• Eigenanzeigen in der ZEIT, im Tabloid ZEIT Chancen-Spezial
Abitur und Tabloid Vorschau Frankfurter Buchmesse
• mehrere Fremdanzeigen im Handelsblatt, Tagesspiegel und den regionalen
Titeln der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck, sowie Stern und Spiegel
• umfassende Presse- und PR-Arbeit seitens der ZEIT
• Einbindung in den Online-Auftritt der Initiative und die Newsletter der ZEIT
(140.000 Newsletter Abonnenten)
• Gemeinsame Werbung mit den Partnern
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
Werbung und PR (Zielgruppen spezifisch)
Unser Aktion wird zudem in den verschiedenen Zielgruppen beworben.
• Zielgruppe Schüler und Lehrer:
Netzwerk ZEIT für die Schule
> Ansprache von10.000 Lehrern und ca. 200.000 Schülern durch Briefe
und E-Mailings
> Verteilung von Plakaten an Schulen
> Intensive Bewerbung auf der Messe Einstieg Abi
• Zielgruppe Buchhändler und Bibliothekare:
> Werbung im Börsenblatt des Deutschen Buchhandels
> Intensive Bewerbung auf der Frankfurter Buchmesse
> ca. 10.000 Plakaten in Bibliotheken und Buchhandlungen
• Zielgruppe Vorleser in jedem Alter
> Plakatbeilage in Mitgliederzeitschrift des Vorleseclubs der Stiftung Lesen
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
• Sie bieten Schülern oder anderen Freiwilligen die Möglichkeit, in
Ihren Räumlichkeiten vorzulesen.
• Sie laden selber lokale Prominente zu Vorleseaktionen ein und
erhöhen dadurch die Aufmerksamkeit der Aktion.
• Sie organisieren selber Ihre eigenen Vorlese-Events.
• Sie unterstützen uns bei der Bewerbung der Veranstaltung.
Wie sollten Sie sich als Partner einbringen?
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
Vorteile als Partner
• Als Partner des Vorlesetages veröffentlichen wir Ihr Logo in allen
Werbe- und PR-Maßnahmen, sowie auf den Plakaten unserer Aktion.
• Im Online-Auftritt des Aktionstages werden Partner unter der Rubrik „Wir
unterstützen Große für Kleine!“ genannt, außerdem wird Ihr Logo im
Serviceteil für Vorleser und Lehrer plaziert und verlinkt.
• Die Partneraktionen werden mit Zeit und Ort veröffentlicht.
• Wir stellen Ihnen Plakate zur Verfügung und erleichtern die Organisation Ihres
Vorlese-Events.
• Durch die Unterstützung von Große für Kleine zeigen Sie, dass Sie ebenso wie
wir, den Kindern wieder Lust auf mehr Lesen machen wollen. Außerdem
zeigen Sie, dass Sie sich für die Förderung des Lesens engagieren.
Partner im Gespräch
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
Wir sind mit folgenden Partnern im Gespräch:
• Buchhandlung Thalia
• AVE Medienproduktion
• Der Club Bertelsmann
• NRW liest vor
• Borromäusverein
• Deutscher Bibliotheksverband
• Verband der ev. Büchereien
• St. Michaelsbund
• www.buch.de
• DIE ZEIT für die Schule
• Börsenverein des Deutschen Buchhandels
Weitere Informationen zu Große für Kleine ab Ende August
unter www.wir-lesen-vor.de
Über die Initiative Aktuelle Veranstaltungen
Große für Kleine - Der bundesweite Vorlesetag
Außerdem erhalten Sie jederzeit weitere Informationen bei:
Sandra Kreft (Referentin der Geschäftsführung)
unter [email protected] oder per Telefon unter: 040/ 3280-433