Download - Einführung ins eCampaigning
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HALLO!HALLO!
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Campaigning digital vs. offline?
Campaigning digital vs. offline?
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Egal. Das Ziel muss erreicht werden.
Egal. Das Ziel muss erreicht werden.
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GLEICHE GRUNDLAGEGLEICHE GRUNDLAGE
Das (einzige) Ziel ist, eine Veränderung herbeizuführenEs muss sich ein roter Faden (eine Geschichte) durch die Kampagne ziehenOnline und Offline müssen zusammen funktionierenUnterstützer/innen stehen im Zentrum (interaktive Kampagne)
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WAS IST MIT FACEBOOK?WAS IST MIT FACEBOOK?
800 Millionen Benutzer/innenKaum SegmentierungKaum PersonalisierungNicht standardisiert (ändert sich oft)ZensierbarKein flexibles Format für Nachrichten
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EINE PLATTFORM ...EINE PLATTFORM ...
mit 1,88 Mrd. Benutzer/innenmit Wachstum um 480 Millionendie unabhängig istmit einem flexiblen Formatdie tägliche Erreichbarkeit ermöglicht
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Das verbreitetste eCampaigning Modell
Das verbreitetste eCampaigning Modell
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VERWENDET DIE PLATTFORM:VERWENDET DIE PLATTFORM:
EMAILEMAIL
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MEHR GUTE GRÜNDE FÜR
MEHR GUTE GRÜNDE FÜR
ermöglicht Personalisierungermöglicht Segmentierungsehr standardisiert (global)billig auch bei großen Listeneffektiver als andere Plattformenrelativ schnell
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EMAIL TOEMAIL TO
ACTIONACTIONMODELMODEL
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Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.
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Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.
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Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.
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Politische Entscheidung
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Fundraising Kampagne
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Unternehmen unter Druck setzen
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Wahl gewinnen oder Reformen umsetzen
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Ziel ist Öffentlichkeit und Engagement
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„Social“ Aktionen
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Die meisten Kampagnen verbinden verschiedene Aktionsformen...Die meisten Kampagnen verbinden verschiedene Aktionsformen...
Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss überall sein.Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss überall sein.
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Freiwillige/Mitglieder anwerben
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DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“
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DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“
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WIE WAHRSCHEINLICH IST...
SPENDE
DEMO BESUCH
MIGLIEDSCHAFT
DIRECT ACTION
STREIK
PETITIONUNTERSCHREIBEN
UNBEZAHLT MITMACHEN
WEITER ERZÄHLEN
ORGANISIEREN
VERHALTEN ÄNDERN
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Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.
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Wie anspruchsvoll ist die Aktion, um die wir den/die Unterstützer/in bitten?Wie anspruchsvoll ist die Aktion, um die wir den/die Unterstützer/in bitten?
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BESTBEST
PRACTICESPRACTICESFÜR eCAMPAIGNINGFÜR eCAMPAIGNING
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RUND UMRUND UM
EMAILEMAIL
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Simpel. Direkt. Einfach.
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Nur 1 Thema. Kurz und bündig.
Ein Link „Call to action“
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Ein HTML Email
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Personalisiert. Segmentiert.
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Email mit klarem Call to Action
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CRM Datenbank oderEmail-Marketing-Tool
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RUND UMRUND UM
WEBSITESWEBSITES
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Simpel. Direkt. Einfach.
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Ziel ist meist, dass ein Formular abgeschickt wird.
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Wie einfach wirkt das Formular?
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Je weniger Möglichkeiten, desto mehr Leute machen mit.
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AVAAZ.org versteckt das Haupt-Menü
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Die Danke Seite dieser AVAAZ Petition
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Der Aufruf zu teilen
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Petitionsseite von 38 Degrees (Balken)
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Split-Tests können auch auf Websites funktionieren.
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METHODEN DERMETHODEN DER
VERBREITUNGVERBREITUNG
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SCHON WIEDER
EMAILEMAIL
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IMMER MEHR
MOBILEMOBILE
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NATÜRLICH
SOCIALSOCIAL
MEDIAMEDIA
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SOGAR
ONLINEONLINE
WERBUNGWERBUNG
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STEINZEIT
METHODENMETHODEN
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DANKE!DANKE!
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FLORIAN ENGELFLORIAN ENGEL
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