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Werbemaßnahme oder Kulturarbeit?
Employer Branding
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03.10.2019 22
Johanna MayrHead of Brand & Communications
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03.10.2019 3
Agenda
1. Arbeitgebermarke: Ja? Nein? Warum eigentlich?
2. Employer Branding: HR oder Marketing
3. Zusammenarbeit: Wie entwickelt man eine erfolgreiche Strategie?
4. Employer Branding bei karriere.at: Schöne neue Arbeitswelt?
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03.10.2019 4
Schöne neue Arbeitswelt
• Recruiting im Wandel – Post and Pray gehört der Vergangenheit an
• Generation X, Y, Z – Was interessiert diese Generationen?
Arbeit muss Spaß machen
Jobwechsel sind „normal“
Geändertes Informationsverhalten: mobile first !
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03.10.2019 8
Was sagen die Bewerber?
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03.10.2019 9
Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie
extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines
Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver
Arbeitgeber.
Begriffsdefinition der Deutschen Employer Branding Akademie, 2006
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Employer Branding - Umfrage
• Setzen Sie bereits aktiv Employer Branding Maßnahmen?
03.10.2019 10
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Gibt es in Ihrem Unternehmen Employer Branding
Aktivitäten? Welche externen Kanäle verwenden
sie dafür?
03.10.2019 11
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Werbemaßnahme oder Kulturarbeit?
• Sollte Employer Branding im HR oder Marketing angesiedelt
sein?
03.10.2019 12
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Wie funktioniert Employer Branding?
03.10.2019 13
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Erst die Marke, dann die Vermarktung
• Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als
Arbeitgeber?
• Was sind die Stärken, was die Schwächen?
• Was macht mich als Arbeitgeber besonders?
• Warum wird hier (gerne) gearbeitet?
• Warum nicht beim vergleichbaren Mitbewerb?
03.10.2019 14
Blick nach innen
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Erst die Marke, dann die Vermarktung
• Wie wird das Unternehmen am Arbeitsmarkt
wahrgenommen?
• Welches Image hat man als Arbeitgeber?
• Warum entscheiden sich Bewerber für oder gegen einen Job
bei uns als Arbeitgeber?
03.10.2019 15
Blick nach außen
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Warum HR?
• Unternehmenskultur als Basis für die Employer Brand
• Arbeitgebermarke als Mittel zum Zweck
• Ziel: Stellen besetzen, Fluktuation verringern und Motivation
fördern
• HR kennt die Zielgruppe am besten
• Authentische Arbeitgebermarke funktioniert nur mit Werten
03.10.2019 16
„Schicke Bilder sind noch keine Arbeitgebermarke“
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Was hat Marketing mit EB zu tun?
• Zielgruppenfokussierung, Personas, KPIs, Social Media, etc.
• Markenbildung und Kommunikation als tägliches Geschäft
• Markenarbeit umspannt das ganze Unternehmen
• Was ist eigentlich Branding?
03.10.2019 17
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Wie kann die Zusammenarbeit funktionieren?
• Entscheider definieren
• Employer Brand als Teil der Corporate Brand
• Commitment der Key Stakeholder
• Koalition bilden
• Ziele setzen
03.10.2019 18
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03.10.2019 19
Dos
• Oberste Devise: Glaubwürdigkeit!
• Persönlichkeit des Unternehmens
• Zeigen Sie, was Sie zu bieten haben!
• Videos, Fotos und visuell
ansprechende Grafiken
Donʼts
• 08/15 Formulierungen verwenden
• Scheinwelt abbilden
• Das Unternehmen als Black Box
darstellen
Bewerber wollen sehen, was sie erwartet!
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bei karriere.at
Employer Branding
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03.10.2019 21
Corporate Identity
Corporate Communication
Corporate Design
Corporate Culture
Corporate Behaviour
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Design
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Willst du kannst du…
Communication
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03.10.2019 26
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Behaviour
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03.10.2019 30
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Culture
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Devs
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