a Burda company
FOCUS UND FOCUS-MONEY:LEITMEDIEN FÜRENTSCHEIDERLAE 2017
2 BCN Burda Community Network GmbH
„NICHTS INTERESSIERT UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“ ROBERT SCHNEIDER
CHEFREDAKTEUR
FOCUS UND FOCUS-MONEY
ERNEUTE SPITZENWERTE IN DER LESERANALYSE ENTSCHEIDUNGSTRÄGER.692.000 Entscheider in Deutschland lesen regelmäßig FOCUS oder FOCUS-MONEY. Damit gehören beide Magazine bei fast jedem vierten Entscheider zur Basislektüre. FOCUS und FOCUS-MONEY verdichten die für Leistungsträger relevanten Zusammenhänge und ordnen diese im Kontext ein – Hintergründe werden beleuchtet, Zusatzwissen vermittelt. Damit wird ein besonderes Leseerlebnis mit hohem Nutzwert geschaffen.
62 %TECHNIKBEGEISTERT
62 % nutzen das Internet über ein Tablet (z. B. iPad). 67 % sind beitechnischen Geräten immer auf dem neuesten Stand.
35 %EINKOMMENSSTARK
35 % der Leser verfügen über ein jährliches Bruttoeinkommen von 100.000 Euro und mehr – eine absolute Premium-Zielgruppe mit hoher Kaufkraft.
77 %INTERESSIERT AN KAPITALANLAGEN
77 % der Leser besitzen Immobilien.Außerdem besitzen sie folgende Kapitalanlagen:
• 63 % Kapital-Lebensversicherungen
• 61 % Private Rentenversicherungen
• 50 % Tagesgeldkonto
• 45 % Aktien
• 42 % Anteile an Investmentfonds/Aktienfonds
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MEDIEN-DNA
JOURNALISTISCHE ORIENTIERUNGSGEBER, DIE ENTSCHEIDER ANSPRECHEN.FOCUS zeigt die Menschen hinter den Nachrichten und rückt diejenigen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft in den Mittelpunkt, die aktiv Einfluss nehmen und die Welt mit bewegen. FOCUS-MONEY besticht durch seine hohe journalistische Wirtschafts- und Finanzkompetenz und die für Entscheider in Führungspositionen bedeutsame Themenmischung. Beide Magazine bringen die Dinge auf den Punkt und vertreten klare, streitbare Positionen.
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„NICHTS INTERESSIERT UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“ ROBERT SCHNEIDER
CHEFREDAKTEUR
TOP-MÄRKTE
NR. 1 BEI ENTSCHEIDERN AUS DEN BRANCHEN AUTOMOBIL, FOOD UND BEVERAGE, FASHION UND RETAIL.Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, kommen aus den Schlüssel-branchen der deutschen Wirtschaft. Es sind neugierige, weltoffene Optimisten, die sich konsumfreudig für die unterschiedlichsten Genuss- und Fashionthemen begeistern. Darüber hinaus stehen die Themen Finanzen und Automobil bei den Lesern in Führungspositionen hoch im Kurs. In Kombination aus beiden Titeln erreichen Werbetreibende die begehrte Zielgruppe besonders effizient und reichweitenstark.
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ENTSCHEIDER AUTOMOBIL (455 TSD.)Branchen: Herstellung, Fahrzeugbau & Handel/Instandhaltung, Reparatur
FOCUS/FOCUS-MONEY
DER SPIEGEL
sternmanager magazin
WirtschaftsWoche
Capital 8,0 %
9,9 %
12,4 %
18,8 %
25,2 %
25,5 %
AUTO & VERKEHRAnteil der redaktionellen Seiten im Heft
FOCUS
DER SPIEGEL
stern 1,2 %
1,3 %
4,1 %
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2016
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„NICHTS INTERESSIERT UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“ ROBERT SCHNEIDER
CHEFREDAKTEUR
TOP-MÄRKTE
2
ENTSCHEIDER FINANZEN (144 TSD.)Branchen: Erbringung von Finanz- und Versicherungsdienstleistungen
Capital
FOCUS/FOCUS-MONEY
DER SPIEGELWirtschaftsWoche
manager magazin
stern 12,6 %
20,1 %
24,8 %
28,1 %
28,2 %
28,8 %
FINANZEN, GELDANLAGE & VERSICHERUNGENAnteil der redaktionellen Seiten im Heft
FOCUS
DER SPIEGEL
stern 0,4 %
0,8 %
1,8 %
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SPITZENWERT BEI ENTSCHEIDERN DER FINANZ-BRANCHE.Finanzentscheider schätzen die Finanz-Expertise der FOCUS-Redaktion und die kompetenten Hintergrundberichte von FOCUS-MONEY, die auch im DailyBusiness verlässlich Orientierung geben.
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TOP-MÄRKTE
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ENTSCHEIDER HERSTELLUNG NAHRUNGS- UND GENUSSMITTEL,TEXTIL UND LEDER (67 TSD.)
FOCUS/FOCUS-MONEY DER SPIEGEL
stern
manager magazinWirtschaftsWoche
Capital 8,8 %
10,3 %
10,9 %
24,6 %
25,7 %
28,0 %
MODE & ERNÄHRUNGAnteil der redaktionellen Seiten im Heft
FOCUS
DER SPIEGELstern 0,7 %
0,1 %
0,5 %
Qu
elle
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017
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2016
1,9 %
0,4 %
1,3 %Mode Ernährung
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ENTSCHEIDER SETZEN AUF FOCUS UND FOCUS-MONEY BEI NAHRUNGS-UND GENUSSMITTELN,TEXTIL UND LEDER.Ihre Inspiration finden Entscheider im FOCUS Ressort Leben und im FOCUS Style Special - mit den neuesten Trends aus Fashion, Reisen, Food und Genuss.
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REICHWEITE
REICHWEITENSIEGER BEISELBSTSTÄNDIGEN.Entscheider gestalten das Leben selbstbewusst nach ihren Vorstellungen – oft in Führungspositionen des eigenen Unternehmens. Dazu passt, dass FOCUS und FOCUS-MONEY auch bei den Selbstständigen die absolute Nr. 1 sind. Beide Titel überzeugen in der FOCUS-BlueChip-Kombi durch Spitzenreichweite und Wirtschaftlichkeit – und lassen SPIEGEL und stern weit hinter sich.
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Reichweite in %
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WIRTSCHAFTLICHKEIT
TOP-POSITIONEN BEITOP-ENTSCHEIDERN.In Kombination ist das starke Doppel aus FOCUS und FOCUS-MONEY für Werbetreibende besonders attraktiv. Mit einem TKP von 88,80 Euro beweist die FOCUS-BlueChip-Kombi eine herausragende Wirtschaftlichkeit. Auch die Entscheider-Reichweite von 23,4 % kann sich sehen lassen. Beste Voraussetzungen für effiziente, treffsichere Markenkommunikation.
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ENTSCHEIDER: REICHWEITE GESAMT
DER SPIEGELFOCUS/FOCUS-MONEY
stern
Die Zeitmanager magazin
WirtschaftsWoche
CapitalWELT AM SONNTAG (gesamt)
Frankf. Allg. Sonntagsz.
brand einsImpulse
Cicero 4,34,45,26,79,19,3
10,310,613,820,023,430,873,11
88,80
108,23
103,0387,85
98,53
109,97129,79
161,62
105,98139,42
135,42
909692
590
406312
304
276267
197
153129
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TKP/€ RW in Tsd. RW in %
Ohne Tageszeitungen und die Fach-/Mitgliederzeitschriften handwerk magazin, VDI nachrichten, Der Handel, Creditreform, Markt und Mittelstand. Basis: Magazine 1/1 S. 4c; Wochenzeitungen 1/2 S. 4c; Preise 2017 brutto
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ALS ANDERE MENSCHEN.“ ROBERT SCHNEIDER
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KONSUMFREUDE
FOCUS-ENTSCHEIDER HABENLUST AM LUXUS – UND ZEIGEN DAS.Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, arbeiten hart für Karriere und Vermögen. Deshalb gönnen sie sich auch gerne etwas vom Besten. Neben Autos, Mode, Reisen und Armbanduhren zeigt sich vor allem ein Faible für hochwertige Produkte aus der Unterhaltungselektronik. Als Top-Umfeld für Premium-Marken eröffnen FOCUS und FOCUS-MONEY eine aufmerksam-keitsstarke Kommunikationsbühne mit vielfältigen Inszenierungsmöglichkeiten.
TECHNIK
AutosUnterhaltungs-elektronik
REISEN
KreuzfahrtenExklusive HotelsReisen
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LEBENSSTIL
ArmbanduhrenMode/KleidungKosmetik/Düfte
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Index zu Entscheider Gesamt
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Index zu Entscheider Gesamt
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Index zu Entscheider Gesamt
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77 %BESITZEN EINEN HOHEN BILDUNGSSTAND UND HOCHSCHULREIFE ODER AKADEMISCHE GRADE.
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LESERSTRUKTUR
ZWEI FORMATE MIT STARKEMPROFIL – MÄNNLICH, ERFOLGREICHUND GEBILDET.Entscheider, die FOCUS oder FOCUS-MONEY lesen, gehören zu den Leistungsträgern aus Wirtschaft und Gesellschaft. Sie sind im besten Alter, größtenteils männlich, höher gebildet, erfolgreich und einkommensstark. Die selbstbewussten Macher Deutschlands bilden damit eine besonders attraktive Zielgruppe für Luxus- und Premium-Marken unterschiedlichster Art.
34 %VERFÜGEN ÜBER EIN PERSÖNLICHESBRUTTO-JAHRESEINKOMMEN VONÜBER 100.000 EURO.
69 %SIND ZWISCHEN 40 UND 59 JAHRE ALT UND DAMIT AUF DEM LEISTUNGSHÖHEPUNKT IHRER KARRIERE. SIE GEHÖREN ZU DEN TRAGENDEN SÄULEN UNSERERGESELLSCHAFT.
63 %SIND LEITENDE ANGESTELLTE.
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LESERSCHAFTSSTRUKTUR FOCUS ENTSCHEIDER GESAMT
MännlichWeiblich
Bis 39 Jahre
40 – 49 Jahre50 – 59 Jahre
60 Jahre und älter
SelbstständigeFreie Berufe
Ltd. Angestellte
BeamteAbitur/Studium
Einkommen > 100.000 €
LESERSTRUKTUR
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Index: Grundgesamtheit = 100
Index
79,420,6
18,7
36,532,6
12,2
22,321,1
50,7
6,074,4
34,4
%
LESERSCHAFTSSTRUKTUR FOCUS-MONEY ENTSCHEIDER GESAMT
MännlichWeiblich
Bis 39 Jahre
40 – 49 Jahre50 – 59 Jahre
60 Jahre und älter
SelbstständigeFreie Berufe
Ltd. Angestellte
BeamteAbitur/Studium
Einkommen > 100.000 € 106
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61
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88
92
92
93
109
101
74
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Index: Grundgesamtheit = 100
Index
85,015,0
19,2
37,330,9
12,6
17,814,8
62,7
4,776,7
36,3
%
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ZUSAMMENFASSUNG
DIE ERGEBNISSE DER LAE ALS SUMMARY:
Relevant für Schlüsselbranchen – Nr. 1 bei SelbstständigenFOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen vor allem die Entscheider aus den Branchen Automobil, Finanzen, Food und Beverage, Fashion und Retail –sowie Selbstständige.
Reichweitenstark und wirtschaftlichMit der FOCUS-BlueChip-Kombi aus FOCUS und FOCUS-MONEY eröffnet sich ein besonders effizienter Zugang zur Top-Zielgruppe der Entscheider.
Attraktiv für Genuss- und LuxusthemenFOCUS und FOCUS-MONEY überzeugen konsumstarke, anspruchsvolle Entscheider und bieten damit Premium-Umfelder für Premium-Marken.
Mit starkem LeserprofilEntscheider, die FOCUS und FOCUS-MONEY lesen, sind im besten Alter, größtenteils männlich, höher gebildet, erfolgreich und einkommensstark.
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„NICHTS INTERESSIERT UNS MENSCHEN MEHR
ALS ANDERE MENSCHEN.“ ROBERT SCHNEIDER
CHEFREDAKTEUR
STECKBRIEF
KURZSTECKBRIEF LAE 2017Grundgesamtheit2.951.000 Entscheidungsträger in Wirtschaft und VerwaltungBerufsgruppen: Selbstständige / Freie Berufe / Leitende Angestellte / Höhere Beamte
DatenerhebungMehr-Methoden-Ansatz, d. h. sowohl C.A.P.I. / C.A.S.I. als auch C.A.T.I. 4.048 Fälle aus Welle 2016, 4.075 Fälle aus Welle 2017
Feldzeit / Interviews02.11.2015 - 07.03.2016 (4.048 Interviews)und 24.10.2016 - 03.03.2017 (4.075 Interviews)
MedienMonatliche Zeitschriften (9),wöchentliche Zeitschriften (6),Wochenzeitungen (4),Tageszeitungen (4),Kombinationen (4),Online-Angebote (19),Smartphone-Apps (16),Tablet-PC-Apps (17)
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ANSPRECHPARTNER FOCUS
Sandra Janßen
Manager Media [email protected]+49 40 41 31 12 72
ANSPRECHPARTNER FOCUS-MONEY
Manuela Löffler
Senior Brand [email protected]+49 89 92 50 26 19