groebel 2007
INHALTE, MENSCHEN, DIGITALISIERUNG Prof.Dr.Jo Groebel Direktor Deutsches Digital Institut Berlin
BAUER DÜSSELDORF
groebel 2007
ÜBERSICHT 1. DIE MEDIENLANDSCHAFT: TRENDS 2. MEDIENINHALTE 3. DER MENSCH 4. DEMOGRAFIE UND SITUATION 5. DIGITALISIERUNG IN D UND EU
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1. DIE MEDIENLANDSCHAFT TRENDS
VERVIELFACHUNG DER PLATTFORMEN: KABEL SATELLIT DVB-T & H PAY BREITBAND MOBIL GAMES FESTPLATTE WEBLOGS GRATISZEITUNGEN ETC. =IMMER MEHR OPTIONEN BEIM
AUFMERKSAMKEITSKUCHEN
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medienlandschaft2: 5 x U UMFASSEND (2007 Konvergenz real) UNMITTELBAR (Sofortheitserwartung) UNIVERSAL (global?, naja!) UNABHÄNGIG ZEIT & RAUM (fast alle) UNTERWEGS (der nächste Supertrend)
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2. MEDIENINHALTE TRADITIONELL STORIES BISSCHEN INFORMATION VIELE KURZFORMATE NEUER SAMPLINGS & HYBRIDE (Reality n Quiz) INTERAKTIV (Call-Ins & Cie.) DIY.(blogs, Music, P2P, YouTube, 2nd Life)
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medieninhalte2: Multipolycross CROCO: Cross-Media Compositionen PROGRAMMING NEUE FORMATE FÜR MOBILMEDIEN MULTIMEDIA & POLYMEDIA
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3. DER MENSCH MOTIVE INFORMATION GEHÖREN NEUGIER STIMMUNGSMANAGEMENT ORIENTIERUNG WIRTSCHAFT
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dermensch2: AUFMERKSAMKEIT TRAD
AV-MEDIEN
PRINT DIGITALE MEDIEN
HOCH EREIGNIS RITUS
SPECIAL I.
LIFESTYLE
INNOVAT. DIREKT1:1
MITTEL SPECIAL I. NEWS
GEWOHN. PRESSE
NEUGIER
ZUFALL
NIEDRIG PARALLEL MEDIEN
ZUFALLS- PRESSE
99%... (von BIO.!)
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4. DEMOGRAFIE UND SITUATION TYPOLOGIEN TRADITIONELL GESCHLECHT (immer noch) ALTER (WIRD GENERATION) STATUS TYPOLOGIEN NEU SITUATION STIMMUNG INTERMEDIA-KOMPOSITION
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situation2: DIE ANALYSE DER NUTZUNGSSITUATION ORTxZEITxPSYZeitpunkt
Ort
Psychologischer Modus
Information
Ritus
Stimmung
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TRADITIONELLE MEDIEN HERKÖMMLICHER NUTZEN (Auswahl,
Glaubwürdigkeit, Vertiefung, Kommentierung, Neugier)
ETABLIERTE BRANDS (NEU: KLUFT!!!) NEUE VERKNÜPFUNGEN SITUATIONISMUS MAß- & MASSENKOMMUNIKATION
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D & EU DIGITAL: ERGEBNISSE DICE 7-LÄNDER STUDIE 2006
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URTEIL ÖKONOMISCHES KLIMA FÜR DIGITALISIERUNG (1-5)
0
0,5
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4
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A
D
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LT
PL
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UK
Aus: Jo Groebel & Dieter Brockmeyer, Digitalisierung der Medienin Europa. Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH, Wien, 2006
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STIMMUNG BÜRGER GEGENÜBER DIGITAL (1-5)
0
0,5
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EINSTELLUNG ÖFF. INSTIT. GEGENÜBER DIGITAL (1-5)
0
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URTEIL HAUPTMOTOREN INHALTE SPORT (1-5)
3,6
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A
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URTEIL MOTOREN INHALTE FILME (1-5)
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URTEIL MOTOREN INHALTE SPIELE (1-5)
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URTEIL MOTOREN INHALTE INFORMATION (1-5)
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URTEIL MOTOREN INHALTE TELESHOPPING (1-5)
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URTEIL STAND DIGITALISIERG. LAND VS.EUROPA (1-3)
0
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URTEIL BEDEUTUNG PLATTF. DEUTSCHLAND (1-5)
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KAB
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TER
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MOB
HDTV
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VERGLEICH WICHTIGKEIT MOBILSEKTOR
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URTEIL DIGI FINANZIERUNGSQUELLEN DEUTSCHLAND (1-5)
0
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SUBV
INDUST
KONSUM
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WORLD INTERNET PROJECT (D-USA):TRADITIONAL MEDIA USE ONLINE (2002)in: Jo Groebel & Gernot Gehrke (eds.). Internet 2002:Deutschland und die digitale Welt. Opladen:Leske & Budrich, 2003
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
G M N P T V R
D
USA
G=E-GAMESM=MUSICN=DAILY NEWSP=MAGAZINEST=TVV=VOICEoverIPR=RADIO
groebel 2007
W.I.P. (D-CHINA): ENTERNTAINMENT USE AMONG THE YOUTHin: Groebel & Gehrke, 2003
0
10
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T R P I
GERMANY
CHINA
T=TVR=RADIOP=PRESSI=INTERNET&GAMES
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MOTIVES FOR MOBILE MEDIA USEJo Groebel in: J.Groebel,E.Noam &V.Feldmann (eds.). Mobile Media.Lawrence Erlbaum Publishers,Mahwah,N.J., 2006
EMOTION INFO COMMUN.
LOW-INVOLVM
background mood/music/ visuals
illustration life-style accomp.
MID-INVOLVM
parallel music normal news kick-off blogs; ads
HIGH-INVOLVM
shortsoaps, sports; photogr.;
big events; special int.
p2p-production; status
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CROSS-MEDIAL CROSS-SITUATIONAL MAß- UND MASSENKOMMUNIKATION
…UND VOR ALLEM MOBIL
DIE DIGITALE ZUKUNFT
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DER KREIS SCHLIESST SICH MOBIL ÜBER 500 JAHRE
DIGIMOBIL
1507
2007
SITUATIONSABHÄNGIG PERSONENABHÄNGIG
groebel 2007
JO GROEBEL DEUTSCHES DIGITAL INSTITUT
BERLIN www.deutsches-digital-institut.de 0173-5319201 (mobil,voilá)