www.fairrank.de Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 1 09.11.2012 |
WEBINAR
Praxistipps Suchmaschinenoptimierung: Die wichtigsten Rankingfaktoren
09. November 2012 um 11.00 Uhr
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Webinar wird aufgezeichnet und nachträglich veröffentlicht
Präsentation wird als PDF veröffentlicht
Das Webinar dauert ca. 45 Minuten
Während der Präsentation kann eine Frage gestellt werden, die entweder während der
Präsentation oder im Anschluss beantwortet wird
Alle Umfragen vor, in und nach dem Webinar sind für interne Analysen und werden, wenn
überhaupt, anonymisiert veröffentlicht
Webinar Spielregeln
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 2 09.11.2012 |
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Ihr Referent
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 3 09.11.2012 |
Nikolaus Herbert
Leiter Trainings bei der FAIRRANK Group
Schwerpunkte: Trainings und Webinare für Vertrieb,
Online-Marketing und Kunden
Über sieben Jahre Erfahrung im Online-Marketing
7.500 realisierte Projekte, vorrangig mit kleinen
und mittelständischen Unternehmen
Spezialisiert auf die Herausforderungen von KMU
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Rankingfaktoren Onpage
Rankingfaktoren Offpage
Relevanz erhöhen: Linkaufbau und Linkgestaltung
Aus der Praxis: Welche Shop- und CMS-Systeme lassen sich
gut für Suchmaschinen optimieren?
Kostenlose Website Analyse
Agenda: Was haben wir heute vor?
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 4 09.11.2012 |
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Um die Relevanz einer Website für eine Suchanfrage zu erkennen, untersuchen die
Indexierungsprogramme einer Suchmaschine (‚Crawler‘, ‚Spider‘, ‚Bot‘) zwei
Bereiche:
Was ist für die Position Ihrer Website relevant?
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 5 09.11.2012 |
Onpage Offpage
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Rankingfaktoren Onpage
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 6 09.11.2012 |
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Sie können die Darstellung ihrer Webseite in den Suchergebnissen beeinflussen
Suchmaschinenoptimierung / SEO
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 7
Seitentitel
Meta-Tag ‚Title‘
Seitenbeschreibung
Meta-Tag ‚Description‘
09.11.2012 |
Sprechende URL
Verzeichnis-Struktur enthält
Keywords
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Relevante Signale für das Ranking: Onpage
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 8 09.11.2012 |
Die Seite hat einen klaren Titel,
der idealerweise die wichtigsten
Suchbegriffe (‚Keyword‘) enthält
Gute Gliederung des Textes
mit unterschiedlich formatierten,
HTML-konformen Überschriften
Der Text hat eine Beziehung zum Suchbegriff,
für den die Seite optimiert werden soll
und enthält das Keyword in einer
für Suchmaschinen akzeptablen Häufigkeit. Schriftliche Benennung
von Grafiken (‚Alt-Text‘).
Die Webseite hat eine
gute interne Verlinkungsstruktur
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Start- und Unterseitentexte
Ziel: Balance finden zwischen SEO, Nutzerfreundlichkeit und Marketingerfolg
Länge ca. 250 Wörter
Haupt-Keyword in der Haupt-Überschrift verwenden (HTML-Auszeichnung mit ‚H1‘)
Haupt-Keyword-Dichte 2-3%, weitere Keywords nach Möglichkeit einsetzen
(Startseite: 2-3% Dichte bei den Top-5-Keywords)
Bei Keywordphrasen: Maximal drei (Füll-)Worte zwischen den Phrasenelementen,
wenn Varianten gebildet werden
Vermeidung von Duplicate Content (‚DC‘).
Google legt Wert auf einzigartige Seiteninhalte, die man nirgends sonst im Web findet
Relevante Signale für das Ranking: Onpage
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 9 09.11.2012 |
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Latent Semantisches Indexieren
Google kann Texten übergeordnete Konzepte zuordnen.
Beispiel:
Konzept: Auto
Semantischer Raum: Gefährt, Führerschein, Lenkrad, Felge, Reifen, E10,
Benzin, PKW, Unfall, Straße etc.
Obwohl ein Keyword nicht auf einer Seite auftaucht,
kann Google anhand des semantischen Raums das Konzept ermitteln
und ein passendes Suchergebnis liefern.
Relevante Signale für das Ranking: Onpage
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 10 09.11.2012 |
www.fairrank.de Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 11
Relevante Signale für das Ranking: Onpage
Wichtige Faktoren für die Optimierung der Programmierung:
Eindeutiger Seitentitel (‚Title‘)
Eindeutige Seitenbeschreibung (‚Description‘)
Der Quellcode der Seite ist für Suchmaschinen schnell und einfach zu erfassen:
• Keine ‚Frames‘
• Klare Trennung von Form und Inhalt (mittels ‚Cascading Style Sheets‘)
09.11.2012 |
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Zahl der Klicks (Klicks aus AdWords-Anzeigen zählen nicht)
Ladezeit
Verweildauer der Besucher
Aktualität – wie oft kommen neue Inhalte hinzu?
Lokaler Bezug
Keine reinen Flash- / Grafik-Seiten, da diese für Suchmaschinen nicht erfassbar sind
Achtung: Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich mit der Kommunikation zwischen
Maschinen – manchmal erfordert das einen Kompromiss zwischen Eleganz und Nutzen
Relevante Signale für das Ranking: Onpage
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 12 09.11.2012 |
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Rankingfaktoren Offpage
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 13 09.11.2012 |
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Rankingfaktor eingehende Links / Linkaufbau:
Um die Relevanz einer Website im Vergleich zu anderen, themenähnlichen Websites zu messen,
verwenden Suchmaschinen - neben den aus der Onpage-Optimierung kommenden Indikatoren –
auch viele Signale aus anderen Quellen im Internet, die alle dem Ranking der Seite zugute
kommen.
Das Wichtigste dieser Signale:
Links von anderen Websites zu Ihrer Website,
sogenannte Backlinks.
Relevante Signale für das Ranking: Offpage
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 14 09.11.2012 |
www.fairrank.de Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 15
Wie bewerten Suchmaschinen Links?
09.11.2012 |
Linktext auf einer Website
Preisgekröntes Olivenöl kaufen wir am
liebsten Online im Shop unserer
langjährigen Wegbegleiterin Carmen,
die ihr schnuckeliges Ladengeschäft
in Moabit jetzt unter
www.delikat-shop-berlin.de
ins WWW erweitert hat.
Mehr Infos findet ihr hier.
Relevanz:
Ist der Link zu einem ähnlichen Thema?
Beispiel: Link von einem Blog über
Kochrezepte oder einer Seite mit
Restaurantbewertungen
Authorität:
Kommt der Link von einer Seite, die
selbst bereits eine hohe Relevanz bei
Suchmaschinen hat?
Beispiel: Link von chefkoch.de
Vertrauenswürdigkeit / ‚Trust‘ :
Wie lange ist die Link-gebenden Seite
bereits in Suchmaschinen bekannt
(‚indexiert‘)?
Je weniger ‚Link-Hops‘ zwischen der
Link-gebenden und der Link-
empfangenden Seite liegen, desto
mehr ‚Link-Juice‘ kann weitergegeben
werden.
www.delikat-shop-berlin.de
Auf unserer fiktiven Beispiel-Website
gibt es einen Shop für
Feinkost und Kochzubehör
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Brand
Ein Brand / Marke ist aus Sicht von Suchmaschinen
nicht nur eine Handelsmarke, sondern auch
die URL Ihrer Website.
Money
Keywords, die ein hohes Suchvolumen,
einen hohen Klickpreis bei AdWords und
eine hohe Chance auf geldwerte Zielhandlungen
(‚Conversions‘) haben.
Welche Arten von Links gibt es?
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 16 09.11.2012 |
Preisgekröntes Olivenöl kaufen wir am liebsten Online
im Shop unserer langjährigen Wegbegleiterin Carmen,
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unter www.delikat-shop-berlin.de ins WWW erweitert
hat. Mehr Infos findet ihr hier.
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Da Google in den letzten Updates Money-Links
schwächer bewertet oder bei exzessiver Verwendung
sogar abstraft, ist hier Vorsicht geboten
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Compound / Longtail
Begriffsgruppen oder -ketten, die das Keyword und oft
den Nutzen oder das Ziel des Produkts beinhalten.
Sonstige
Links mit undefinierten Texten (‚hier‘ / ‚da‘ / ‚weiter‘ etc.).
Diese ‚navigierenden Links‘ werden gerade im Kontext
von Social Media immer wichtiger.
Welche Arten von Links gibt es?
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 17 09.11.2012 |
Preisgekröntes Olivenöl kaufen wir am liebsten Online
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Empfehlung für erfolgreichen Linkaufbau:
Eine gute Mischung aus Brand-, Longtail- und navigierenden Links
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Nach einem Link fragen
Verzeichniseinträge
Relevanten Content anbieten
Facebook, Twitter, Google+
Links von Social Media-Profilen
Gastbeiträge in Fachblogs
Bookmark-Dienste
Online-Presseartikel
Zielgerichteter Kontakt mit
Multiplikatoren
Links von unmoderierten Seiten
Gekaufte / getauschte Links
Bewährte Linkquellen
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 18 09.11.2012 |
www.fairrank.de
Links von unterschiedlichen Domains
Links von Domains mit hoher Authorität / Trust
‚Deep Links‘ zu möglichst allen relevanten Bereichen Ihrer Website
Links von lokalen Quellen
Gut verteilte Linktexte (Brand, Longtail, Sonstige / Navigierende)
Bewährte Strategien zum Linkaufbau
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 19 09.11.2012 |
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Aus der Praxis
Welche Shop- und CMS-Systeme lassen sich
gut für Suchmaschinen optimieren?
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 20 09.11.2012 |
www.fairrank.de
Wann ist ein System für Suchmaschinen optimierbar?
Damit eine Website als ‚optimierbar‘ eingestuft werden kann, müssen diese Veränderungen
integrierbar sein und nach der Umsetzung dauerhaft auf der Webseite verbleiben (z.B.
innerhalb eines Templates etc.).
Websites, Shop- und CMS-Systeme, die mittels Technik / Compiling den Quellcode
komplett verschlüsseln, so dass erst gar keine Integration möglich ist, sowie Webseiten
bzw. CMS- / Shop-Systeme, die keine Möglichkeit bieten, die Veränderungen dauerhaft zu
integrieren, gelten aus technischer Sicht als ‚nicht optimierbar‘.
Optimierbare Shops und CMS-Systeme
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 21 09.11.2012 |
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Magento
OS-Commerce
PHPepper Shop
Joomla Shop-Module z.B.’Virtuemart’
Power Gap Shops
LCube
Oxid eShop
PrestaShop eCommerce
XT-Commerce
X-Cart
Powershop von XonSoft
Xanario
Shopware Shops
PlentyShop (PlentyMarkets)
Ez Publish
Aus technischer Sicht optimierbare Shop-Systeme
Optimierbare Shops und CMS-Systeme
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 22 09.11.2012 |
Diese Auflistung basiert auf den Erfahrung von FAIRRANK
und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit
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Oxid Shop (ältere Versionen vor 3.0)
Web Business Store / Shop
Shops von ‚Hot Digital‘
Data Becker Shop2Date
Shops von EDE (www.ede.de)
Mondo Shop
Smartstore
Cosmoshop
Xaran Shops
Shops von der Telekom / T-Online
Shops von der “online-Forum GmbH”
CM4ALL
Aus technischer Sicht nicht optimierbare Shop-Systeme
Optimierbare Shops und CMS-Systeme
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 23 09.11.2012 |
Diese Auflistung basiert auf den Erfahrung von FAIRRANK
und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit
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Typo3
Wordpress
TypoLIGHT / TypoLight
Contenido
Frontpage (Microsoft)
openCMS
openEngine
modX
Textpattern
Worldsoft
Indis WebEdit (getestet wurde 2.8)
Joomla
Weblication
Redaxo
Mambo
phpNuke
phpWcms
Drupal
SiteGen-dynamic
ecombase
Plentymarkets
ZMS (zms-publishing.com)
Aus technischer Sicht optimierbare CMS-Systeme
Optimierbare Shops und CMS-Systeme
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 24 09.11.2012 |
Diese Auflistung basiert auf den Erfahrung von FAIRRANK
und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit
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Cold Fusion
Net Objects Fusion (N.O.F.)
Data Becker Web2Date
Homepage FIX
XARA HTML
iSite
Web Creator
Xpage
GMX Sitebuilder
Serif WebPlus
iWeb
mySite / myPage
Aus technischer Sicht nicht optimierbare CMS-Systeme
Optimierbare Shops und CMS-Systeme
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 25 09.11.2012 |
Diese Auflistung basiert auf den Erfahrung von FAIRRANK
und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit
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Kostenlos für Sie: Website Analyse von FAIRRANK im Wert von 195 €
Konkurrenzvergleich: Analyse zum Stand der Website-Optimierung von Wettbewerbern
Professionelle SEO-Analyse: Bis zu 70 Seiten Auswertung und Profi-Tipps
Ist-Analyse: Ermittlung des aktuellen Optimierungsgrads Ihrer Website
Detaillierte Ergebnisse: Ihre aktuellen Platzierungen in Suchmaschinen
Link-Test: Welche Links verweisen auf Ihre eigene Webseite?
Tipps für bessere Platzierungen in Suchmaschinen
URL: www.fairrank.de/de/website-analyse/index.php
Gutscheincode: HB-November
Bonus für Teilnehmer des
Händlerbund-Webinars
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 26 09.11.2012 |
www.fairrank.de Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 27 09.11.2012
Danke für Ihr Interesse!
Wir würden uns freuen, Sie bald wieder bei einem
Händlerbund Webinar begrüßen zu dürfen.
Ihr Händlerbund-Beirat
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Ihre Fragen
Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 28 09.11.2012 |
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