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Hauptergebnisse „FRATZ & CO“
2006
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2
Methoden - Information
Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 65 Jahre ~ 5,696.100 Personen
Stichprobengröße: 5.000 Interviews
Sampling: aus FESSEL-GfK Internet-Adressen-Pool
Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews (Online-Interviews)
Feldzeit: 10. April bis 28. Juni 2006, Gleichverteilung der Interviews über Wochen (und Wochentage)
Gewichtung: nach soziodemografischen Variablen (Geschlecht, Alter, Beruf, Schulbildung, Bundesland, Ortsgröße) und psychografischen Merkmalen (Werthaltungen)
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3
Leserreichweiten: Erhebung und Definitionen
1. Reichweitenfragen mittels „Logo“ (Modell Recent Reader)
• WLK - Weitester Leserkreis
• Frequenzen
• LPN - Leser pro Nummer
plus: Bekanntheit
2. Nutzung bestimmter Ausgaben mittels Vorlage von Titelblättern
• Vorlage der letzten 6 Ausgaben (laufend aktualisiert)
• Gelesen / Nicht gelesen pro Ausgabe = Information über
- Nutzung der letzten Ausgabe
- Nutzungshäufigkeit
Prüfung
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4
Leserreichweiten - Definitionen
LPN = im letzten Erscheinungszeitraum gelesen/durchgeblättertNach Erscheinungsintervall gilt als Definition für den LPN:6 Ausgaben/Jahr: in den letzten 2 Monaten
Der LPN wird durch Segmentierung als Wahrscheinlichkeit, dem so genannten LPA = Leser pro Ausgabe, berechnet (ist im Wert im Total völlig ident mit dem LPN)
LPA = „Die“ Reichweite eines Printmediums
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5
Leserreichweiten - Definitionen
WLK = Weitester LeserkreisMonatszeitschriften: in den letzten 12 Monaten
Frequenzen, definiert alsWie viel der letzten Ausgaben, die im WLK erschienen
sind, wurden gelesen/durchgeblättert
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6
900.000, 16 % der Erwachsenen 14-65kennen Fratz & Co
135.0002,4%
899.00015,8%
Bekanntheit
Leser pro Ausgabe
241.0004,2%
Weitester Lesekreismind.1 von 6 Ausgaben
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7
Fratz & Co Zielgruppenreichweiten
10,9%
5,4%
4,5%
3,4%
3,3%
3,2%
2,4%
0 2 4 6 8 10 12
Kinder im HH bis 6J
Frauen 20-39
Kinder im HH
Wien
Bildung Uni, FH
Frauen
Total
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8
Fratz & Co der TKP-Sieger in derCawi-Print bei der ZielgruppeKinder im HH bis 6 Jahre
211,2
142,4
98,5
82,7
0 50 100 150 200 250
Maxima
Nivea ClubMagazin
Ikea familylive
Fratz&Co
Basis 1/1 4C Stand Nov. 2006
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9
Reichweiten und TKP im Vergleich
Quellen: Eltern: MA 2005
FRATZ & CO: CAWIPrint 06
E 14-65 1/14C NRW 1.000 NRW % TKP
Fratz & Co 5.900 135 2,4 43,8
Eltern 8.800 198 3,5 44,5
Kinder im HH-14 Jahre
1/14C NRW 1.000 NRW % TKP
Fratz & Co 5.900 102 6,0 57,7
Eltern 8.800 148 8,5 59,3
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10
Vielseitig interessierte Leser
293
196
149
143
139
138
134
132
128
127
120
120
109
107
107
102
Familie, Kinder, Erziehung
Pferde, Pferdesport
Architektur
Gesundheit/Medizin
Wellness, Wellness-Angebote
Hausbau, Haus oder Wohnung renovieren
Gesunde Ernährung
Bildung/Weiterbildung
Gutes Essen, gute Restaurants
Ausstellungen, Museen, Galerien
Versicherungen/Vorsorge für Unglücksfälle
Wohnen/Einrichten
DVD's mit Filmen, Vidoes
Geld-/Kapitalanlage
Urlaubsangebote/Reisen
Hifi-Technik, Hifi-Geräte
Affinität 100=Ø
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Hauptergebnisse
11
Hohe Freizeitaktivität der Leser
148
146
135
131
120
118
117
116
116
108
106
Wellness-Urlaubemachen
Badeurlaube
Tennis spielen
Ins Kino gehen
Schi-, Snowboardfahren
Ausstellungen, Museen,Gallerien besuchen
Theater gehen
Selbst aktiv Sportbetreiben
Radfahren
Fernreisen
Gut Essen/Trinken gehen
Affinität 100=Ø
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12
Für Fragen stehen wir Ihnengerne zur Verfügung
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