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Hauptergebnisse „FRATZ & CO“
2007
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2
Methoden - Information
Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 65 Jahre ~ 5,755.900 Personen
Stichprobengröße: 5.000 Interviews
Sampling: aus FESSEL-GfK Internet-Adressen-Pool
Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews (Online-Interviews)
Feldzeit: 9.März bis 30. Juni 2007, Gleichverteilung der Interviews über Wochen (und Wochentage)
Gewichtung: nach soziodemografischen Variablen (Geschlecht, Alter, Beruf, Schulbildung, Bundesland, Ortsgröße) und psychografischen Merkmalen (Werthaltungen)
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3
Leserreichweiten: Erhebung und Definitionen
1. Reichweitenfragen mittels „Logo“ (Modell Recent Reader)
• WLK - Weitester Leserkreis
• Frequenzen
• LPN - Leser pro Nummer
plus: Bekanntheit
2. Nutzung bestimmter Ausgaben mittels Vorlage von Titelblättern
• Vorlage der letzten 6 Ausgaben (laufend aktualisiert)
• Gelesen / Nicht gelesen pro Ausgabe = Information über
- Nutzung der letzten Ausgabe
- Nutzungshäufigkeit
Prüfung
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4
Leserreichweiten - Definitionen
LPN = im letzten Erscheinungszeitraum gelesen/durchgeblättertNach Erscheinungsintervall gilt als Definition für den LPN:6 Ausgaben/Jahr: in den letzten 2 Monaten
Der LPN wird durch Segmentierung als Wahrscheinlichkeit, dem so genannten LPA = Leser pro Ausgabe, berechnet (ist im Wert im Total völlig ident mit dem LPN)
LPA = „Die“ Reichweite eines Printmediums
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5
Leserreichweiten - Definitionen
WLK = Weitester LeserkreisMonatszeitschriften: in den letzten 12 Monaten
Frequenzen, definiert alsWie viel der letzten Ausgaben, die im WLK erschienen
sind, wurden gelesen/durchgeblättert
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6
926.000, 16 % der Erwachsenen 14-65kennen Fratz & Co
155.0002,7%
926.00016,1%
Bekanntheit
Leser pro Ausgabe
272.0004,7%
Weitester Lesekreismind.1 von 6 Ausgaben
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Hauptergebnisse
7
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
Elte
rn
FRAT
Z & C
O
All4fa
mily
Baby
expr
ess
Reichweite im Vergleich mit „Eltern“
???
? ???
?
Quellen: Eltern: MA 2006
FRATZ & CO: CAWIPrint 2007
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8
Reichweite in der Zielgruppe Familie mit Kindern bis 6 Jahre
89,50%
10,50%Von 717.000 Familien in Österreich haben 10,5 % die letzte Ausgabe von FRATZ & CO gelesen!
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Hauptergebnisse
9
Bekanntheit in der Zielgruppe Familie mit Kindern bis 6 Jahre
59,00%41,00%
Von 717.000 Familien mit Kindern bis 6 Jahren kennen 41 % FRATZ & CO
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10
Reichweite in der Zielgruppe LeserInnen von 30 bis 39 Jahre
Quelle MA 2006: Eltern, Woman, Brigitte, Wienerin, Diva
Quelle Cawi-Print 2007: FRATZ & CO
FR
AT
Z&
CO
Elt
ern
Wo
man
Bri
git
te
Wie
ner
in
Div
a
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
1
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11
Qualitative Daten: Durchschnittliche Lesemenge
Durchschnittlich lesen FRATZ & CO-LeserInnen 50% des gesamten Heftes
100% 50%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Gesamtes Heft DurchschnittlicheLesemenge
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Agenturbeirat CawiPrint
• Mag. Antonio Biondi, Aegis Media Austria• Gabriele Blach, OMD• Mag. Georg Gartlgruber, Reichl und Partner• Mag (FH) Michael Göls, AHA Media1• Dipl. Ing. (FH) Martin Weigersdorfer; Mediahaus Austria• Mag. Edda Mogel, MediaCom Vienna• Wolfgang Jungmaayr, Initiative Media• Sabine Binder-Wessely, Mediaedge• Mag. (FH) Patrick Stepanian, Universal McCann• Mag. Katharina Simonis, Universal McCann• Jörg Grissenberger, Mindshare• Mag. Helmut Kammerzelt
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13
Für Fragen stehen wir Ihnengerne zur Verfügung
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Hochstrasse 23a, 2540 Bad Vöslau, Tel.: 02252 737 87, Fax: 02252 737 87 -90