Informationen zu den wählbaren Modulen
im Sommersemester 2018
Master of Arts Kommunikationsmanagement
Information
Auf den folgenden Seiten erhalten Sie nähere Informationen zu den wählbaren Modulen im
Sommersemester 2018. Sollten Sie noch Fragen zu den Modulen haben, wenden Sie sich bitte
an die Mitarbeiter der verantwortlichen Lehrstühle.
Grundlegende Informationen zu den Modulen können Sie dem Modulkatalog entnehmen:
www.uni-hohenheim.de/modulkatalog/komm-management-master
Damit Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen erhalten, bitte wir Sie Ihre Präferenzen für die
Module in einer Umfrage anzugeben.
Deadline zur Teilnahme: 15. März 2018
Nur wenn Sie an den Umfragen teilnehmen, erhalten Sie einen Platz in den
Lehrveranstaltungen.
Sie werden benachrichtigt, welche Lehrveranstaltungen Sie belegen können.
Die Links für die Umfragen entnehmen Sie bitte den nächsten Seiten.
6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points
1. Semester Grundlagen 1 Grundlagen 2 Grundlagen 3 Grundlagen 4Ergänzung
Politik/Wirtschaft 1
2. Semester Vertiefung 1 Vertiefung 2 Vertiefung 3Kommunikations-
wissenschaft 1
Kommunikations-
wissenschaft 2
3. Semester Projekt 1 Projekt 2Ergänzung
Politik/Wirtschaft 2
4. Semester Kolloquium Masterarbeit
Sie wählen drei Module aus dem Vertiefungsbereich
Wählbare Module im Vertiefungsbereich
Anmeldung für die Module im Vertiefungsbereich
Damit Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen des Vertiefungsbereichs erhalten, bitten wir Sie Ihre
Präferenzen für die Wahlmodule in einer Umfrage anzugeben:
Link zur Umfrage:
https://ilias.uni-hohenheim.de/goto.php?target=svy_590677&client_id=UHOH
Deadline zur Teilnahme: 15. März 2018
Nur wenn Sie an dieser Umfrage teilnehmen, erhalten Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen.
Bei Fragen zu den Vertiefungen wenden Sie sich bitte direkt an die Mitarbeiter der verantwortlichen
Lehrstühle.
Sie wählen 3 aus folgenden 4 Modulen:
Modul Verantwortlich SWS ECTS
Vertiefung: Ausgewählte Aspekte des Content
ManagementsProf. Dr. Claudia Mast 3 6
Vertiefung: Ausgewählte Aspekte des
Communication Performance ManagementsProf. Dr. Frank Brettschneider 3 6
Vertiefung: Unternehmenssprache Prof. Dr. Frank Brettschneider 3 6
Vertiefung: Ausgewählte Aspekte zur Öffentlichkeit
im Wandel – Beispiele aus dem Online-MarketingProf. Dr. Wolfgang Schweiger 3 6
Wählbare Module im Vertiefungsbereich
Dozenten: Prof. Dr. Claudia Mast / Dr. Klaus Spachmann
Termin: Dienstags 10-17 Uhr, zweiwöchentlich
Inhalt:
Media Relations und Corporate Media – Unternehmen als Medienhäuser?
Journalisten sind zentrale Meinungsführer und Multiplikatoren für Unternehmen – gilt diese Annahme heute noch? Wie
verändert sich das Kommunikationsfeld Media Relations als historisches „Herzstück“ des Kommunikationsmanagements
angesichts schwindender Auflagen und polarisierendem Medienvertrauen? Immer häufiger nutzen Unternehmen selbst das
journalistische Handwerk, um ihre Stakeholder mit attraktiven Inhalten und eigenen Medien zu erreichen. Welche Rolle
spielt die klassische Medienarbeit noch – inwieweit können Corporate Media sie ergänzen oder sogar ersetzen? Das
Seminar stellt das Handlungsfeld der Media Relations im weiten Sinne in den Mittelpunkt und betrachtet dessen
Veränderungen von traditionellem Journalistenkontakt bis hin zu Corporate Media und deren strategischer Gestaltung.
Die TeilnehmerInnen sichten dazu zunächst die kommunikationswissenschaftliche Literatur und analysieren darauf
aufbauend Cases aus der Kommunikationspraxis. Ein Abschlussbericht schließt das Seminar ab.
Prüfungsleistung:
Insg. 45 Minuten Präsentationsleistung (50 % der Gesamtnote), schriftliche Ausarbeitung (20 Seiten,
50 % der Gesamtnote)
Vertiefung: Ausgewählte Aspekte des Content Managements
Vertiefung: Ausgewählte Aspekte des Communication Performance
Managements
Dozenten: Johannes Fischer
Termin: 13./14.4., 20./21.4., 4./5.5., 15./16.6. jeweils freitags (12-18 Uhr) und samstags (8-12 Uhr)
Inhalt:
Unternehmenskrisen sind Sondersituationen, die die Reputation und das Geschäft von Unternehmen bedrohen und
schlimmstenfalls existenzgefährdend sind. Kommunikation ist dann oft die erste und einzige Handlungsmöglichkeit – und
elementar, um den drohenden Reputationsschaden so gering wie möglich zu halten. Das Seminar untersucht die Rolle
der Kommunikation vor, während und nach einer Krise und gibt eine praxisnahe Einführung in professionelle
Krisenkommunikation.
Nach einer theoretischen Einführung werden im ersten Teil des Seminar die Abläufe und Instrumente der
Krisenkommunikation in Übungen praktisch vermittelt und trainiert. Dabei erleben die Studierenden wie sich
Krisenkommunikation im Ernstfall anfühlt und sammeln Erfahrungen in der Gestaltung effektiver Kommunikation auf
strategischer und operativer Ebene. Im zweiten Teil des Seminars analysieren und vertiefen die Teilnehmer einzelne
Aspekten der Krisenkommunikation in Arbeitsgruppen und präsentieren zum Abschluss ihre Ergebnisse.
Bitte beachten Sie, dass die Zahl der Teilnehmer auf ca. 17 Personen beschränkt ist.
Prüfungsleistung: Gruppenprojekt und Präsentation (60%), zwei individuelle Write-ups (20%), Beteiligung im Seminar
(20%).
Vertiefung: Unternehmenssprache
Dozent: Dr. Ulrich Bihler
Termin: Freitags (14-18 Uhr) und samstags (8-12 Uhr) an ausgewählten Terminen
Inhalt:
Die Digitalisierung bringt gravierende Umwälzungen für die Unternehmenskommunikation mit sich. Bewegtbild in all
seiner Vielfalt ist jetzt schon ein großes Thema. Augmented Reality und Virtual Reality werden die Kommunikation in
den kommenden Jahren weiter stark verändern. Unternehmenskommunikatoren werden für die strategische
Ausrichtung ihrer Units nicht um eine Visualisierungsstrategie herumkommen. Wie sich diese verschiedenen medialen
Erzählformen und Techniken optimal strategisch ausrichten und einsetzen lassen, welche neuen Möglichkeiten und
Chancen sich eröffnen, wie große Unternehmen damit umgehen, welche Risiken sich daraus ergeben und wo die Reise
hin geht - in diesem Seminar werden Sie alle diese Aspekte gemeinsam erarbeiten, um für Ihre künftige berufliche
Praxis wertvolles Wissen dazu aufzubauen.
Bitte beachten Sie, dass die Zahl der Teilnehmer auf ca. 17 Personen beschränkt ist.
Prüfungsleistung: Konzipieren, Verfassen und Produzieren einer wissenschaftlichen Buchpublikation. Dabei auch
Case-Study-Analyse, Wissenschaftliche Einordnung, Auswertung, Präsentation, Redaktion, DTP in Projektteams. Die
Projekte der vergangenen Jahrgänge finden Sie hier: https://komm.uni-hohenheim.de/unternehmenskommunikation
Vertiefung: Ausgewählte Aspekte zur Öffentlichkeit im Wandel –
Beispiele aus dem Online-Marketing
Dozenten: Dr. Patrick Weber
Termin: Donnerstags 10-13 Uhr
Inhalt:
Das Internet bietet eine Vielzahl an Werbemöglichkeiten, wobei die populärsten Display-Anzeigen (z.B. Banner) und
Bewegtbildformate sind, die sich auch im Mobilbereich etablieren. Zudem bietet das Online-Umfeld effektive Strategien
der Zielgruppenansprache (z.B. Keyword-Advertising) und die Möglichkeit der Einbindung von Online-Werbemitteln in
crossmediale Kampagnen. Weitere neue Werbeformen nutzen die besonderen Potentiale von sozialen Plattformen wie
Facebook, Twitter und YouTube, um Werbeziele zu erreichen (z.B. Social Advertising).
In dem Modul wird eine Auswahl solcher Marketinginstrumente untersucht. Dazu erarbeiten die Studierenden Referate.
Diese sollen die jeweiligen Instrumente vorstellen und differenziert beschreiben sowie den Forschungsstand zur
Effektivität ihres Einsatzes aufarbeiten. Auf dieser Grundlage sollen Praxisbeispiele aus aktuellen Kampagnen vorgestellt
und analysiert werden. Das Modul wird mit einer Hausarbeit abgeschlossen. Die Teilnehmer erwerben vertiefendes
Wissen zu innovativen Online-Werbeformen und können am Ende deren Einsatz und Effektivität auf Basis theoretischer
Grundlagen und empirischer Befunde fundiert einschätzen.
Prüfungsleistung: Präsentationen oder schriftliche Leistungen während des Seminars (insgesamt 50% der
Gesamtnote) und Seminararbeit (5 Seiten, 50% der Gesamtnote)
6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points
1. Semester Grundlagen 1 Grundlagen 2 Grundlagen 3 Grundlagen 4Ergänzung
Politik/Wirtschaft 1
2. Semester Vertiefung 1 Vertiefung 2 Vertiefung 3Kommunikations-
wissenschaft 1
Kommunikations-
wissenschaft 2
3. Semester Projekt 1 Projekt 2Ergänzung
Politik/Wirtschaft 2
4. Semester Kolloquium Masterarbeit
Wählbare Module im Bereich Aktuelle Themen der
Kommunikationswissenschaft
Sie wählen zwei Module aus dem Bereich
Kommunikationswissenschaft
Anmeldung für Module Aktuelle Themen der
Kommunikationswissenschaft
Damit Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen des Bereichs Aktuelle Themen der
Kommunikationswissenschaft erhalten, bitten wir Sie Ihre Präferenzen für die Wahlmodule in einer
Umfrage anzugeben:
Link zur Umfrage:
https://ilias.uni-hohenheim.de/goto.php?target=svy_499497&client_id=UHOH
Deadline zur Teilnahme: 15. März 2018
Nur wenn Sie an dieser Umfrage teilnehmen, erhalten Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen.
Sie werden benachrichtigt, welche Lehrveranstaltungen Sie belegen können.
Modul Verantwortlich SWS ECTS
Märkte und Zielgruppen Prof. Dr. Jens Vogelgesang 3 6
Aktuelle Perspektiven der Persuasion Prof. Dr. Bertram Scheufele 3 6
Aktuelle Fragen der Medienpsychologie Prof. Dr. Sabine Trepte 3 6
Themen und Thematisierung in der
öffentlichen KommunikationProf. Dr. Wolfgang Schweiger 3 6
Forschung für die Praxis Prof. Dr. Wolfgang Schweiger 3 6
Wählbare Module im Bereich Aktuelle Themen der
Kommunikationswissenschaft
Sie wählen 2 aus folgenden 5 Modulen:
Aktuelle Themen der KoWi: Märkte und Zielgruppen
Dozenten: Prof. Dr. Jens Vogelgesang / Dipl. rer. com. Frank Mangold
Termin: Montags 16-19 Uhr
Inhalt:
In der Lehrveranstaltung werden theoretische, methodische und empirische Grundlagen zu Märkten und Zielgruppen
behandelt. Besonderes Gewicht wird hierbei auf aktuelle Entwicklungen im Forschungsbereich gelegt. Vor dem
Hintergrund des Medienwandels werden nicht nur die traditionellen Medienmärkte, sondern auch die Märkte für digitale
und interaktive Angebote in die Betrachtung einbezogen. In der Folge werden ausgewählte Zielgruppen und deren
Potenziale mittels der gängigen Methoden der Zielgruppenanalyse im Detail beleuchtet. Im Sommersemester 2017 wird
ein besonderer Schwerpunkt auf die Mediennutzungsmuster in spezifischen Zielgruppen gelegt. Als theoretische Meta-
Perspektiven dienen der Medien- und der Kommunikationsrepertoireansatz einschließlich ihrer Bezüge zu
kommunikativen Figurationen. In methodischer Hinsicht kommen qualitative Verfahren zum Einsatz. Das Seminar gliedert
sich in zwei Teile. In Form von Gruppenpräsentationen machen die Studierenden ihre Mitstudierenden zunächst mit
zentralen Herausforderungen qualitativer methodischer Zugänge entlang des Forschungsprozesses vertraut. Im zweiten
Seminarteil gehen die Studierenden im Rahmen eigener empirischer Untersuchung den Mediennutzungsmustern in
ausgewählten Zielgruppen exemplarisch nach.
Prüfungsleistung: Mitwirkung an einer (1) Grundlagenpräsentation sowie der (2) Konzeption und Durchführung einer
empirischen Studie (inkl. Dokumentation in Form einer Präsentation)
Aktuelle Themen der KoWi: Aktuelle Perspektiven der Persuasion
Dozenten: Prof. Dr. Bertram Scheufele / M. A. Henrik Rang
Termin: Donnerstags 13-16 Uhr
Inhalt:
In der Lehrveranstaltung werden die neuesten Erkenntnisse der Persuasionsforschung auf aktuelle Fragestellungen
der Kommunikationswissenschaft und deren praktische Umsetzung angewendet. Dazu gehören z. B. Varianten der
Informationsverarbeitung (z. B. beiläufige Wahrnehmung, zufällige Informationsaufnahme), aber auch Fragen der
Glaubwürdigkeit auf sozialen Netzwerkplattformen wie Facebook oder die nicht nur für Unternehmen relevanten (e)
Word-of-Mouth-Effekte ((elektronische) Mundpropaganda im Internet). Zusätzlich werden Medienproduzenten, z.B.
Journalisten, auf ihre Persuasionsanfälligkeit im Zeitalter von Web 2.0 und 3.0 analysiert.
Die Lehrveranstaltung sieht u.a. Übungseinheiten vor, in denen die Studierenden die erlernten Aspekte der Persuasion
anhand konkreter Fälle aus Werbung und PR durchspielen und anwenden.
Hinweis: Diese Lehrveranstaltung ist auch für Erasmus-Studierende geöffnet. Wenn Erasmus-Studierende anwesend
sind, wird in der Lehrveranstaltung sowohl Deutsch als auch Englisch gesprochen.
Prüfungsleistung: Teilnahme an Ausarbeitungen im Seminar, Präsentation, 30 min + Diskussion (50 % der
Gesamtnote), Stundenprotokoll mit eigener Ausarbeitung (5-7 Seiten, 50 % der Gesamtnote)
Aktuelle Themen der KoWi: Aktuelle Fragen der Medienpsychologie
Dozenten: Prof. Dr. Sabine Trepte / N. N.
Termin: Dienstags, 13-16 Uhr
Inhalt: Inhaltliche Ausgestaltung des Seminars steht noch nicht fest
Modulbeschreibung – Die Studierenden kennen aktuelle Problemstellungen der Medienpsychologie und sind in der Lage,
die neuesten Erkenntnisse der Medienpsychologie für eine eigene Fragestellung problemorientiert und kritisch
anzuwenden und darzustellen. Die Studierenden lernen die relevante Literatur kennen und erhalten Tools und
Anleitungen zur systematischen Analyse und kritischen Diskussion aktueller Problemstellungen.
Mögliche Inhalte:
- Entwicklung medienpsychologischer Workshops zur Vermittlung von Medienkompetenz
- Durchführung einer medienpsychologischen Studie
- Literaturseminar zu einem aktuellen medienpsychologischen Thema
Prüfungsleistung: noch offen
Aktuelle Themen der KoWi: Themen und Thematisierung in der
öffentlichen Kommunikation
Dozenten: Prof. Dr. Wolfgang Schweiger / M.A. Lara Brückner
Termin: Freitags 9-12 Uhr
Hinweis: Die Veranstaltung „Themen und Thematisierung in der öffentlichen Kommunikation“ wird im SoSe 2018 in Form
eines praxisorientierten Schlüsselkompetenzseminars angeboten. Das Angebot steht sowohl Master- als auch
Bachelorstudierenden offen. Genau wie bei allen anderen Modulen im Bereich „Aktuelle Themen der Kowi“ werden 6 Credits
vergeben.
Thema: Zielgruppengerechte Online-Inhalte – Produktion und Evaluation
Inhalt: Professionelle Public Relations sind auch für Universitäten von zunehmender Bedeutung. Eine zentrale
Anspruchsgruppe sind Studieninteressierte. Ziel ist es, nicht nur die Universität – ihre Lehre und Forschung – attraktiv
darzustellen, sondern auch dafür zu sorgen, dass sich Studieninteressierte gut informiert und mit einer konkreten Vorstellung
über ihre beruflichen Perspektiven für einen Studiengang entscheiden. Im Seminar erarbeiten die TeilnehmerInnen Portraits
von Hohenheimer Absolventen in Text- und Videoformat für die Uni-Website, in denen die Portraitierten häufige Fragen von
Studieninteressierten beantworten. Die Seminar-TeilnehmerInnen erwerben folgende praxisrelevante Kompetenzen:
• Vorbereitung und Durchführung von Interviews mit und ohne Kamera (inkl. Workshop „Mobile Journalism“)
• Zielgruppengerechte Aufbereitung der Portraits (Texten/Schneiden von Videomaterial)
• Kommunikationscontrolling: Evaluation der Ergebnisse durch die Zielgruppe
• Strategische Weiterentwicklung des Formats
Prüfungsleistung: Zwischenpräsentation von Gruppenarbeiten (50%), Abschlusspräsentation vor Vertretern der Universität
und Abgabe der Präsentation inkl. ausführlicher Notizen (50%)
Aktuelle Themen der KoWi: Forschung für die Praxis
Dozenten: Alexander Praun
Termin: Mittwochs 12-15 Uhr
Inhalt:
Die PR- und Werbeforschung liefert regelmäßig praxisrelevante Erkenntnisse. Oft sind diese zu komplex und
umfangreich, um den Weg in die tägliche Kommunikationsarbeit zu finden. Deshalb wurde am Fachgebiet
Onlinekommunikation der Fach-Blog www.PRtransfer.de entwickelt, der Praktikern als Schnittstelle zwischen
Wissenschaft und Praxis diese Ergebnisse zugänglich macht. Das Seminar führt die bisherige Arbeit fort. Mit Anleitung
und Unterstützung von Alexander Praun (Communication Consultants) befassen sich die Studierenden selbstständig mit
journalistischen und kommunikationsstrategischen Aufgaben:
• Sammlung relevanter Themen und Studien und deren fachjournalistische Aufarbeitung in Blog-Beiträgen (inkl.
Schreibwerkstatt)
• Entwicklung und Umsetzung neuer Darstellungsformen im Blog
• Konzeption und Umsetzung von PR-Strategien zur Erhöhung der Reputation und Resonanz des Blogs in den
Zielgruppen
Hinweis:
Bitte melden Sie sich für den Kurs nur an, wenn Sie bereit sind, an konkreten Konzepten und Artikeln zu arbeiten und
gemeinsam über die besten Lösungen zu streiten. Hierzu gehört wie im Berufsleben die Bereitschaft zu offener und
konstruktiver Kritik.
Prüfungsleistung: Präsentationen (50% der Gesamtnote) und Seminararbeit (50% der Gesamtnote). Die Präsentation
bezieht sich auf die oben angesprochenen Recherchen, Analysen und Konzepte. Die Seminararbeit wir in Form von zwei
Blogbeiträgen erbracht.