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Teekampagne
Wie aus einem unkonventionellen Ökonomie-Projekt der größte Darjeeling-Importeur der Welt wurde.
Julia SenftWS 2010/2011
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100% reiner Darjeeling
Eine Sorte – höchste Qualität
Seit 2010 ausschließlich Bio-Tee
Offenlegung der Schadstoffrückstände
Hohes Maß an Transparenz
Sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
Großpackungen 500g & 1000g
Ausschließlich Versandhandel
„Luxus durch Einfachheit“
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Südhänge des Himalaya-Gebirges
Klimatische Vorraussetzungen ideal
Natürliche Erntemengen sind begrenzt
Wird als der beste Tee der Welt bezeichnetDarjeeling
Keine geografisch geschützte Angabe wie z.B. Champagner oder Parma-Schinken
Folge: ca. 10.000t jährliche Ernte jedoch etwa 40.000t „Darjeeling“ werden jedes Jahr verkauft
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Teekampagne hat kein eigenes Logo
Eines der Gütesiegel des Tea Board of India
Zeichnet reinen Darjeeling-Tee aus
1. deutsches Unternehmen welches dieses Siegel führen darf
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Seit 2010: alle angebotenen Tees sind Bio-zertifiziert
Einige Teegärten arbeiten nach den Bestimmungen anderer Labelz.B. Naturland, Demeter, Bioland
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Seit 1995: Bestnoten von Stiftung Warentest und Ökotest
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*1944 in Bamberg
Studierte Volkswirtschaft in St.Gallen, Tübingen und Konstanz
seit 1977 lehrt er Entrepreneurship an der Freien Universität Berlin
Prof. Günter Faltin
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1985 Gründung der Projektwerkstatt
Aus ihr ging die Teekampagne hervor
Plattform für Verwirklichung unternehmerischer Ideen
Von der Universität unabhängiges Unternehmen
Beispiel, um Studenten zu zeigen, dass es vor allem auf ein gutes Konzept ankommt
„Heute sind gut ausgearbeitete Ideen, konzept-kreative Gründungen, wichtiger als Kapital.“
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Migros
Konzept von Gottlieb Duttweiler
Verkauf ohne Zwischenhändler
Kritik seitens Unternehmer und Sozialisten
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„..., dass man Teehandel vielleicht anders organisieren, und hohe Qualität preiswerter anbieten könne.“
Reduzierung auf eine Sorte
Nicht immer und überallverfügbar sein
Keine Zwischenhändler
Keine Lagerkosten
Niedrige Transportkosten
Wenig Verpackung
Keine Werbung
Radikale Vereinfachung
Vermeidung unnötiger Kosten
Material und Wege werden intelligent eingespart
Kein Sparen an der Qualität
Hochwertiger Tee kann viel preiswerter angeboten werden
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„..., wenn man langfristig denkt, (...) dann fällt das [Ökologie und Ökonomie] weitgehend zusammen“ G. Faltin
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„Es war seine [G. Faltin] Vision gemein-sam mit dem WWF auch an die Zukunft zu denken. Wenn wir uns jetzt nicht um die Natur kümmern, gibt es in vielleicht 15 oder 20 Jahren hier keinen Darjeeling mehr.“ Sanjeeb Pradhan, WWF India
Save the environment and regenerate vital employment (S.E.R.V.E.)
Förderungen in Darjeeling:
Wiederaufforstungsprojekt (seit 1992)
Honigproduktion, Baumschulen,
Wasserkraftwerk und Wasserversorgung,
Umwelterziehung in der Schule
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Angemessene Löhne
Gewerkschaftlich organisiert
Kostenfreies Wohnen
Schulbesuch für Kinder möglich
Medizinische Versorgung
Altersgeld
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1985 1986 1987 1988 1989 1990 1997 20030
50
100
150
200
250
300
350
400
450
3,5 1240
80
145
250
300
400Jährliche Import-menge in Tonnen
Heute:
15 Mitarbeiter
180.000 Kunden
400.000 kg Tee pro Jahr
90% in 1kg Packungen
7,5 Mio Jahresumsatz
93% der Kunden durch Mund-zu-Mund-Werbung
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2009: Auszeichnung mit dem deutschen Gründerpreis
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Wie geht es weiter...?
Expandieren?
Auch andere Sorten importieren?
Betriebswirtschaftlich sinnvoll
Jedoch nicht gewollt
Überzeugung einer Wirtschaft ohne Wachstum
Am Ende des Prozesses stünde wohl der konventionelle Teehandel
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Quellen:
www.teekampagne.de (28.09.2010)
http://www.migros.de/desktopdefault.aspx/tabid-263//400_read-619
(30.09.2010)
http://blog.teekampagne.de/radio-eins-2010 (23.09.2010)
www.entrepreneurship.de/1000-kleine-revolutionen (23.09.2010)
„Am Anfang ist es nur ein Gedanke...“ Günter Faltin aus http://www.tee-
kampagne.de/de-de/1_0/unsere-prinzipien.html (28.09.2010)
Günter Faltin mit kleinem Geld zum großen Erfolg, aus www.tea-tv.de/
deutsche-welle-2010 (28.09.2010)
journal 2010 Projektwerkstatt, Gesellschaft für kreative Ökonomie mbH
Teekampagne “Citizen Entrepreneurship” for a Meaningful LifeBy Günter Faltin With the assistance of Fritz Fleischmann
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Bildnachweis:
S. 2: Julia Senft, Cameron Highlands 2010
S. 3: Weltatlas mit großem farbigen Länderlexikon, Neuer Honos Verlag,
Köln 1999; S. 24 Bearbeitung: Julia Senft
S. 4: „Am Anfang ist nur ein Gedanke“
S. 11: http://www.teekampagne.de/de-de/1_1/-
kalkulation-offen-legen.html (28.09.2010)
S. 13: www.tea-tv.de/deutsche-welle-2010 (Min. 4:06)
S. 14: www.tea-tv.de/deutsche-welle-2010 (Min 0:35)
S. 15: Diagramm: Julia Senft; Daten: Journal 2010