Von SEO zu TWEO ? The next Big Thing?
1. Juli 2009
Überlegungen zur Zukunft der Echtzeitsuche im Hinblick auf Reputation und Keywording
Who is ?
Joel Kaczmarek
Chefredakteur Gründerszene.de
@JoKa83 @Joel_Kaczmarek @gruenderszene
Jan Heinemann
Marke>ng & Web 2.0 Mentor @jankbx
Stefan Wolpers
Susuh & Ultra‐ak>v TwiMerer @StefanW @Susuh
Dominanz
Guter Algorithmus
Probleme dieser Monokultur
• Viele Seiten werden gar nicht oder mit deutlicher Verzö‐ gerung indiziert
• Google entscheidet was relevant ist und belohnt wird →Self‐fulfilling Prophecy
• Der Algorithmus ist nicht transparent und nährt den teuren SEO‐Stand sehr gut
• Google ist nicht auf eine Echtzeitsuche ausgelegt, son‐ dern soll nur alle verfügbaren Seiten katalogisieren
Zwei neue Trends
Ordnung ins Datenchaos bringen
Echtzeitsuche
Von Dominanz zu Unterlegenheit?
Live-Suche
?
Twitters Eignung zur Echtzeitsuche
• Kein Platz für Geschwafel, Fokussierung auf Wesentliches
• Externe Inhalte durch Links → Nachfolger von RSS?
• Retweets ermöglichen eine virale Verbreitung
• Funk>oniert durch die Freunde als sozialer Filter
Das Heute: Suchmaschinenoptimierung – Alles dreht sich um Relevanz
• Keyword‐Op>mierung • Saubere URLs • u.a.
Seitenintern
=
Keywording
• Linkpopularität • Pagerank • u.a.
Seitenextern
=
Reputa>on Google‐Power!
Das Morgen: Echtzeitsuchenoptimierung – Alles dreht sich um Mehrwerte?
• Hashtags • u.a.(?)
tweet‐intern
=
Keywording
• Inhaltliche Relevanz • Retweets der Inhalte • u.a.
Tweet‐extern
=
Reputa>on TwiMer‐Power?
Die Schnittmenge dieser Analogie: Relevanz anhand von Inhalten und Reputation
Gute Inhalte
Reputa>on
Relevanz
Hashtags – Kurze Einführung
# Seit 2007
Indiziert ein Schlagwort
Gruppierungsansatz
Hashtags und die Suchmaschinen
Suchmaschinen finden alles
Hashtags limi>eren Suchergebnisse
Interessant besonders für Ereignisse
Hashtags für die Zukunft von Twitter
Hashtags sicherlich interessant für Adsense Modell
In Syntax als Konnota>onsgeber spannend
Triggern von Bots
Als poten>elle Metadaten ‐> Keywords
Twitters State of the Art
• Chronologische Auflistung der Tweets der letzten 28 Tage
• Über die verfeinerte Suche sind weitere Detailangaben möglich
• ALTERNATIVE? – Inhaltliche Relevanz & ReputaDon!
Inhaltliche Relevanz
• Eine inhaltliche Analyse der dem Tweet beigefügten Links
• Iden>fizierung relevanten Contents seitens TwiMer
• Bonus vergeben für
• Verlinkung von zueinander gehörendem Content
• Erstmalige IdenDfizierung von relevantem Content
Reputation
• Häufigkeit des Tweetens
• ReTweet‐Quote
• Anzahl der Konversa>onen via @Replies
• Großzügigkeit: Retweetet der TwiMerer auch andere?
• Anzahl der 2nd‐Level‐Follower
Probleme & Herausforderungen
• Viele Kriterien lassen sich manipulieren und dies zum Teil auf sehr komplexe Art, was schwer festzustellen ist
• Autofollow und entsprechende Reziprozitätregeln müssten zu einer Abstufung führen
• Bot‐Problema>k
• Welche Gesprächsanteile hat ein TwiMerer? Dies erfordert einen ausgeklügelten Algorithmus
• Unredlichkeit, zum Beispiel TwiMerer, die nur RSS‐Feeds und Google Alerts twiMern
• Das #Followfriday‐Prinzip überflutet TwiMer und müsste genauer analysiert werden
?
Fazit
Zunehmende Bedeutung von Status‐Updates
Unmenge an Content wird durch Dienste wie TwiMer gespült
Google & Co bilden das nicht ab
Echtzeit‐Suchmaschinen bilden noch keine Alterna>ve zum Googlemonopol
Echtzeit‐Suchmaschinen‐Algorithmen müssen die Herausforderungen der Relevanz bewäl>gen können
SEO wird zu Qualitätsmanagement
Aufwachen, wir sind fertig!
@Joel_Kaczmarek @JoKa83
@gruenderszene
@jankbx @StefanW @Susuh
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
und so.