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Karlheinz Wasserbacher
KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT
SAATCHI & SAATCHI
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT
oder
Was die großen Köpfe über die Bäuche der Konsumenten denken
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Kevin Roberts CEO Worldwide, Saatchi & Saatchi
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Lovemark
Em
oti
on
al
Trademark
Trustmark
Rati
on
al
VON DER TRADEMARK ZUR LOVEMARK
![Page 6: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/6.jpg)
URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Love/Respect Axis
TRADEMARK
TRUSTMARK
FADS
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Love/Respect Axis
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Apple Macintosh
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
![Page 10: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/10.jpg)
URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
IKEA
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Lovemarks
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Was zeichnet Lovemarks aus?
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
LOVE muss man sich verdienen.
PERFORM, PERFORM, PERFORM!BE PASSIONATE!INVOLVE CUSTOMERS!CELEBRATE LOYALITY!FIND, TELL & RETELL GREAT STORIES!ACCEPT RESPONSIBILITY!
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
LOVE muss man sich verdienen.
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![Page 15: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/15.jpg)
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LOVE muss man sich verdienen.
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Lovemarks inspireloyalty beyond reason
SAATCHI & SAATCHI
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Lovemarks inspireloyalty beyond reason
SAATCHI & SAATCHI
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SAATCHI & SAATCHI
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
MysteryMystery Mystery Sensuality IntimacyMystery Sensuality Intimacy
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URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Große Geschichten
Geheime Zutaten
Verbindung von Vergangenheit, Gegenwart & Zukunft
Große Metaphern
Zugang zu Traumwelten
Mystische Charaktere und Ikonen
Geheimnisse Mystery Mystery Sensuality IntimacySensuality Intimacy
![Page 27: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/27.jpg)
URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
MysteryMystery Sensuality Sensuality IntimacyIntimacyFühlen
Schmecken
Sehen
Riechen
Hören
![Page 28: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/28.jpg)
URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Emotionen
Einfühlungsvermögen
Inspiration
Mystery SensualityMystery Sensuality IntimacyIntimacy
![Page 29: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/29.jpg)
URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Der Weg zur Lovemark
![Page 30: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/30.jpg)
URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
Alles kann Lovemark sein.
Lovemarks gehören den Konsumenten.
![Page 31: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/31.jpg)
URHEBERRECHTE UND NUTZUNGSRECHTE
The essential difference between emotion and
reasonis that
emotion leads to action
while reason leads to conclusions.Donald B. Calne
Professor of Neurology University of British Columbia
“
”
![Page 32: Karlheinz Wasserbacher KREATIVARBEIT – KOPFARBEIT S AATCHI & S AATCHI](https://reader035.vdokument.com/reader035/viewer/2022062223/55204d6449795902118b98ee/html5/thumbnails/32.jpg)
www.lovemarks.com
DANKE
SAATCHI & SAATCHI