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Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse
Prof. Dr. Andreas WillDipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund
unter Mitarbeit von Martina Althaus, Marlyn Reichel, Lydia Schneidewind, Ariane Seifert, Rafaela Tschöp
Eine Studie im Auftrag der Thüringer Staatskanzlei
Erfurter Wirtschaftskongress – erwicon, 7./8. Juni 2007
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
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Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Ebenen des strategischen Marketings
Unternehmen
Ziel-märkte
Investoren
Koordination
Mark
eti
ng
-fa
kto
ren
Menschen Infrastruktur Attraktionen Image und
Lebensqualität
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Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Fragen
• Wie ist der Medienstandort Thüringen in Bezug auf die Standortpolitik, die Leistungskernpolitik und dieRahmenbedingungen aufgestellt?
• Wie bewerten Unternehmen und Experten die Standortfaktoren?
• Welche Stärken und Schwächen hat der (Kinder)-Medienstandort Thüringen?
• Welche Schlussfolgerungen lassen sich daraus ableiten, um zukünftige Standortaktivitäten rund um das Kindermedienland Thüringen optimal gestalten zu können?
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Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Analysestufen
StandortanalyseErhebung von Sekundärdaten
ZielmarktanalyseBefragung Thüringer Medienunternehmen
Befragung Thüringer ExpertenBefragung Medienunternehmen anderer Medienstandorte
Befragung Experten anderer Medienstandorte
Leitfadeninterviews mit Thüringer Experten
Schlussfolgerungen
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Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Standortanalyse Thüringen: Standortpolitik
Infrastruktur:
• gute Verkehrsinfrastruktur
• eine der modernsten Informations- und
Kommunikationsinfrastrukturen in Europa
• attraktiver Branchenmix
• zunehmende Bedeutung des Mediensektors
• Medienbranche geprägt durch viele klein- und
mittelständige Unternehmen, neben KIKA und MDR
• Kindermedienzentrum (MAGZ)
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Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Standortanalyse Thüringen: Standortpolitik
Arbeitsmarkt:
• besonders junge Erwerbsbevölkerung
• hohes Qualifikationsniveau
• breites Spektrum an Aus- und Weiterbildungs-
einrichtungen
• Lohnkosten 79% des Bundesdurchschnitts
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 7
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Standortanalyse Thüringen: Leistungskernpolitik
Beratung & Finanzielle Förderung:
• Landesentwicklungsgesellschaft (LEG)
• Thüringer Aufbaubank (TAB)
• Thüringer Landesmedienanstalt (TLM)
• Stiftung für Technologie, Innovation und
Forschung Thüringen (STIFT)
• Mitteldeutsche Medienförderung (MDM)
• Thüringer Staatskanzlei (TSK)
• Fachministerien, IHK, Arbeitsagentur, ...
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 8
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Standortanalyse Thüringen: Rahmenbedingungen
Medienbildung und –erziehung
• 1996 Aufnahme der Vermittlung von Medienkompetenz
in das Rundfunkstaatsgesetz
• Fortbildungsreihen im Bereich Medienbildung für
Lehrer/innen
• Konzept zur Vermittlung von Medienkompetenz in
Grundschulen
• Fach Medienkunde an Thüringer Schulen
• Neun „Medienstudiengänge“ an Thüringer
Universitäten
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 9
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Medienprojekte und -veranstaltungen
• Rundfunk und Film (Rabatz, Pixel-Fernsehen, TLM-
Mediencamp, MDR-Figariono, ...)
• Print (Erfurter Kinderbuchtage, Lesescouts, ...)
• Internet (Erfurter Netcode, kindermedienstadt.de, ...)
• Kinderfilm-Festival „Goldener Spatz“
• Thüringer Mediensymposium
• Märchen- und Sagenfestival
• Kinderuni Ilmenau, ...
Standortanalyse Thüringen: Rahmenbedingungen
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 10
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Standortanalyse Thüringen: Rahmenbedingungen
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 11
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Standortanalyse Thüringen: Rahmenbedingungen
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 12
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Zielmarktanalyse
Schriftliche postalischeBefragung
Schriftliche postalischeBefragung
Unternehmen
Schriftliche postalischeBefragung
Zweistufig:
1. Schriftliche postalischeBefragung
2. Mündliche Befragung anhand eines auf den
Ergebnissen beruhenden Leitfadeninterviews
Experten
DeutschlandThüringen
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 13
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Schriftliche postalischeBefragung
Schriftliche postalischeBefragung
Unternehmen
Schriftliche postalischeBefragung
Zweistufig:
1. Schriftliche postalischeBefragung
2. Mündliche Befragung anhand eines auf den
Ergebnissen beruhenden Leitfadeninterviews
Experten
DeutschlandThüringen
Vergleich Thüringer Unternehmen & Experten
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 14
• Telekommunikationsinfrastruktur • Verfügbarkeit & Qualifikation der
Arbeitskräfte• Lebensqualität am Ort
Wichtigste Standort-faktoren
100 % geben die „großen“Medienstandorte an.
Für 80% gab es keine alternativen Standorte.
Alternative Standorte
ExpertenUnternehmen
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Vergleich Thüringer Unternehmen & Experten
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 15
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
• Telekommunikationsinfrastruktur• Verfügbarkeit von Gewerbeflächen• Lebensqualität am Ort
KIKAAlleinstellungs-merkmal des Kindermedien-landes
• KIKA• Nähe zu
Universitäten• Höhe Lohn- und
Gehaltskosten
• Verkehrs-infrastruktur
Stärke des Medien-standortes
ExpertenUnternehmen
Vergleich Thüringer Unternehmen & Experten
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 16
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Förderinstitutionen bekannt, aber unklar, „wer den Hut auf hat“
Koordination für das Kinder-medienland Thüringen
Schlechte StandortvermarktungSchwächen im Kindermedien-land Thüringen
ExpertenUnternehmen
Vergleich Thüringer Unternehmen & Experten
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 17
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Vergleich Thüringen/andere Medienstandorte
Schriftliche postalischeBefragung
Schriftliche postalischeBefragung
Unternehmen
Schriftliche postalischeBefragung
Zweistufig:
1. Schriftliche postalischeBefragung
2. Mündliche Befragung anhand eines auf den
Ergebnissen beruhenden Leitfadeninterviews
Experten
DeutschlandThüringen
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 18
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Vergleich Thüringen/andere Medienstandorte
InternetMediennutzung für Standort-entscheidung
Wohnhaft am jeweiligen StandortAufmerk-samkeit auf Standort
DeutschlandThüringen
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 19
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Vergleich Thüringen/andere Medienstandorte
KIKAAlleinstellungs-merkmal des Medienstand-ortes
Image als Medienstandort (Köln)
Zentrale Standort-stärken
StadtStadt oder LandVermarktungs-möglichkeiten des Medien-standortes
DeutschlandThüringen
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 20
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Schriftliche postalischeBefragung
Schriftliche postalischeBefragung
Unternehmen
Schriftliche postalischeBefragung
Zweistufig:
1. Schriftliche postalischeBefragung
2. Mündliche Befragung anhand eines auf den
Ergebnissen beruhenden Leitfadeninterviews
Experten
DeutschlandThüringen
![Page 21: Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und ......Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse Prof. Dr. Andreas Will Dipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund unter](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022071417/6114301606be5064742182ce/html5/thumbnails/21.jpg)
Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 21
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schluss-folgerungen
Standortvermarktung: Stadt oder Land?
Kindermedienland Thüringen mit Erfurt als Anziehungspunkt für die Standortwahl
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 22
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schluss-folgerungen
Standortvermarktung: Fokussierung auf Kindermedien?
Standort für Kindermedienland
Arrondisierendes Spektrum sonstiger Medienunternehmen
Kommunikation als Kindermedienland
![Page 23: Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und ......Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse Prof. Dr. Andreas Will Dipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund unter](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022071417/6114301606be5064742182ce/html5/thumbnails/23.jpg)
Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 23
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schluss-folgerungen
Interne und externe Kommunikation
Kommunikationsmaßnahmen des Kindermedienlandes
externe Medien-unternehmen ansprechen
Gründerszene unterstützen
Förderung bestehender Unternehmen
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 24
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schluss-folgerungen
Effektive Standortvermarktung
Förderinstrumente und Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abstimmen
Attraktivität für privates Risikokapital schaffen
![Page 25: Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und ......Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse Prof. Dr. Andreas Will Dipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund unter](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022071417/6114301606be5064742182ce/html5/thumbnails/25.jpg)
Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 25
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schluss-folgerungen
Politisch-administrative Unterstützung
Etablierung einer Institution zur Standortentwicklung
– Kurze Entscheidungswege– Kompetenzbündelung in einer Hand– Zügig aussagefähig – Schnelle und verbindliche (auch
finanzielle) Zusagen
![Page 26: Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und ......Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse Prof. Dr. Andreas Will Dipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund unter](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022071417/6114301606be5064742182ce/html5/thumbnails/26.jpg)
Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 26
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schluss-folgerungen
Infrastruktur
Zügige Ansiedlung von Kindermedienunternehmen
Kritische Masse eines dann selbst wachsenden Netzwerkes
![Page 27: Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und ......Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse Prof. Dr. Andreas Will Dipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund unter](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022071417/6114301606be5064742182ce/html5/thumbnails/27.jpg)
Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 27
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schluss-folgerungen
Kinderfreundlichkeit/Medienangebote
Stärkere Kommunikation der Kinderfreundlichkeit Thüringens
Verantwortung von Land, Kommunen und Unternehmen
Flankierende Medienangebote
![Page 28: Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und ......Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse Prof. Dr. Andreas Will Dipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund unter](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022071417/6114301606be5064742182ce/html5/thumbnails/28.jpg)
Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 28
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schluss-folgerungen
Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten
Fortentwicklung der Thüringer Medienstudiengänge
Maßnahmen zur Etablierung– berufsbegleitender Weiterbildung und– nicht hochschulgebundener
Qualifizierung
![Page 29: Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und ......Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse Prof. Dr. Andreas Will Dipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund unter](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022071417/6114301606be5064742182ce/html5/thumbnails/29.jpg)
Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 29
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Das Kindermedienzentrum
![Page 30: Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und ......Kindermedienland Thüringen: Eine Standort- und Zielmarktanalyse Prof. Dr. Andreas Will Dipl.- Medienwiss. Ilka Siegmund unter](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022071417/6114301606be5064742182ce/html5/thumbnails/30.jpg)
Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 30
Ergebnisse
Theorie
Forschungsfragen
Methodik
Ausblick
Schlussfolgerungen
Kampagne zum Standortmarketing
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Andreas Will/Ilka Siegmund: Kindermedienland Thüringen – Eine Standort- und Zielmarktanalyse 31
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Andreas Will:Telefon: 03677-694708
Ilka SiegmundTelefon: 03677-694674