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Auf der Suche…nach neuen Dimensionen des
Angebotes im historisch motiviertenKultur-Event-Tourismus
Prof. Dr. Andreas Kagermeier und Dipl. Geogr. Jennifer Arleth (Universität Trier)
Freizeit- und Tourismusgeographie, Universität Trier
Arbeitskreis Freizeit und Tourismus
Heidelberg, 23. Juni 2007
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Tell me, and I will forget
Show me, and I will remember
Involve me, and I will understand
Lao Tse
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„I really think museums have the reputation likeuniversity professors, and you expect them to show things
which have the backing of scientific methods“a young australian
(Black 2005)
=heritage
arts
=solid, but boring
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LifestyleTradition
DesignFashion
Arts
Heritage Arts
Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an DTV 2006, ETC/UNWTO 2005
Kultur(tourismus)raum Stadt
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Kulinarik(Genuss)
LifestyleTradition
DesignFashion
Arts
Kultur(tourismus)raum Stadt
Heritage Arts
Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an DTV 2006, ETC/UNWTO 2005
Shopping
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Akteursnetzwerk im Kulturtourismusraum Stadt
DMO
Kultur-verantwort-
liche
HeritageManagement
Kommunal-management
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Inszenierung im Tourismus
... ist die marktorientierte Umsetzung eines tourismusrelevanten Themas mit unterschiedlichen Einrichtungen, Akteuren, Partnern und Medien auf der Grundlage einer klaren Handlungsanweisung.“
STEINECKE 1997, S. 8
„... (bezieht sich auf) schöpferische Prozesse, in denen etwas entworfen und zur Erscheinung gebracht wird – auf Prozesse, welche in spezifischer Weise Imaginäres, Fiktives und Reales (Empirisches) zueinander in Beziehung setzen.“ SCHEURER 2003, S. 73
Inszenierung als Instrument zur Profilierung des touristischen Angebots
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Etablierte Inszenierungsansätze im Kulturstädtetourismus
Klassisch:Events
Freizeit- und Konsumeinrichtungen
Hotellerie und Gastronomie
Neue Generationen von Museen
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Besucheransprache im Kulturtourismusraum Stadt
Aktive Beteiligung
active participation
Aufnahme / absorption
Passive Beteiligung
passive participation
Eintauchen
Bildung
educational
Ästhetik
esthetics
(Flow)
escapist
Unterhaltung
entertainment
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Besuchereinbeziehung im Kulturerlebnisraum Stadt
Aktive Beteiligung
active participation
Aufnahme / absorption
Passive Beteiligung
passive participation
Eintauchen / immersion
Bildung
educational
Ästhetik
esthetics
(Flow)
escapist
Unterhaltung
entertainment
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Kulinarik(Genuss)
LifestyleTradition
DesignFashion
Arts
Kultur(tourismus)raum Stadt
Heritage Arts
Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an DTV 2006, ETC/UNWTO 2005
Shopping
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Aktuelle Inszenierungs-Elemente im Kulturstädtetourismus
Aktuell:z. B. Erlebnisführungen
Theaterartige „Bespielung“ von
Kulturdenkmälern im Städtetourismus
als neue Form des Kulturerlebnisses
Klassisch:Events
Freizeit- und Konsumeinrichtungen
Hotellerie und Gastronomie
Neue Generationen von Museen
Aber auch durch neue Formen von Events möglich!
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Quelle: eigene Aufnahmen 2006
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„Brot & Spiele“
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Quelle: eigene Aufnahmen 2006
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Fact Sheet „Brot & Spiele“
1x / Jahr im August seit 2002in den antiken Stätten Triers: Amphitheater, KaiserthermenHandwerkermarkt, Legionärszeltlager, Gladiatorenshow
Soziodemographische Merkmale der Eventbesucher:Ca. 18.000 Besucher (2006)
Durchschnittlich 40 Jahre, mittleres bis höheres
Einkommens- und Bildungsniveau, v. a. Familien
67 % Tagesausflügler, 33 % Urlauber
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Affinity Groups (AFG)
„Eine Affinity-Group ist ein szenebasiertes Netzwerkvon Konsumenten und Anbietern, das sich öffentlichzu einer gemeinsamen Leidenschaft/Affinität bekennt und sich organisiert“ (SCHERTLER 2006, S. 45).
Eventkultur als Ausdruck der Gruppenindividualisierung
Events zur Profilierung von Destinationen
Merkmale einer AFG• Szene
• Wertebasis• Öffentliches Bekenntnis
• Gemeinsame Leidenschaft (Affinität)• Konsumenten und Anbieter
• Offline- und Online-Institutionalisierung von Affinity Groups• Eventkultur als Ausdruck der Gruppenindividualisierung
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AFG auf Anbieter- und Nachfragerseite: AFG Netzwerk
Quelle: SCHERTLER 2006, S. 128
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Anbieter der „Römischen Alltagskultur“
Städtedestination Trier: • finanzielle Förderung• Kulturbüro der Stadt Trier als Auftraggeber des Events• Image als „Römerstadt“
Denkmalpflegeverwaltung:• gemeinsame Erarbeitung eines Inszenierungskonzepts für die Inwertsetzung
der antiken Stätten mit der Stadt Trier
Medienfabrik GmbH: • „Diese Fabrik haucht alten Steinen Leben ein“ (FUSENIG 2007) mit
Deutschlands größtem Römerspektakel• „Kunden gewinnen, Kommunikationsstrategien (und) Konzepte entwickeln,
das Unternehmen leiten und Ideen haben“ (mündl. Mitteilung FRANK 2007)
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Das römerzeitliche Event „Brot und Spiele“
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Nachfragerseite !? – AFG „Römische Alltagskultur“
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Inszenierung des Stadtraums mittels AFG
• Optimierung der erlebnisorientierten Inszenierung durch detailliertes Expertenwissen der AFG (höhere Zufriedenheit); kostengünstig
• Größere Authentizität durch Selbstkonzept und Übertragbarkeit auf Publikum sowie durch Mitarbeit der AFG-Manager
• AFG-Netzwerk fördert Kooperationsfähigkeit und –bereitschaft auf Anbieterseite: auch bei zuliefernden Leistungsträgern und Sponsoren (B2B)
• Auf gesellschaftliche Rahmenbedingungen (Erlebnisorientierung) kann durch Customer Integration besser und flexibler reagiert werden
höhere Kundenorientierung• Hoher Multiplikatoreffekt (v. a. persönliche Empfehlung)
Erlebnisorientiertes AFG-Marketing = • Leidenschaften von Individuen ansprechen,• die sich in Gruppen zu Netzwerken organisieren,• Vereine und/oder Events als Begegnungsplattformen wählen und• direkt oder indirekt mit den Erlebnis-Marketinginstrumenten adressiert werden können.
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Kultur(tourismus)raum Stadt
Kulinarik(Genuss)
LifestyleTradition
DesignFashion
Arts
Heritage Arts
Shopping
KulturERLEBNISraum Stadt
![Page 24: Kulturevent Tourismus HD AK FTG JT 22_06_2007_def](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022042713/547e2c81b4af9fc9158b5613/html5/thumbnails/24.jpg)
Akteursnetzwerk im Kulturtourismusraum Stadt
DMO
Kultur-verantwort-
liche
HeritageManagement
Kommunal-management
AffinityGroups
![Page 25: Kulturevent Tourismus HD AK FTG JT 22_06_2007_def](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022042713/547e2c81b4af9fc9158b5613/html5/thumbnails/25.jpg)
Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit …
… und freuen uns auf eine angeregte
Diskussion.