„Lass uns doch auch was auf Facebook
machen!“
Wie PR-Ideen auch im Social Web funktionieren
PR Club Hamburg Event 04.07.2013
Konkret:Warum scheitern
PR-Ideen im Social Web?
Grund 1:Idee ohne Onliner entwickelt
Grund 2:Nicht integriert gedacht
Grund 3:Die Reichweite fehlt
Grund 4:Kein Extra Budget!
Grund 5:Ansprache und
Tonalität ist komplett anders
Grund 6:Andere
Anforderungenin Sachen Coolness
Grund 7:Kein guter Content vorhanden
Grund 8:Technische
Möglichkeiten nicht richtig genutzt
Grund 9:Es wurde am Community-
Management gespart
Grund 10:Aktionsablauf und Uservoting
„ungünstig“ geplant
Grund 11:Blogger sind keine Journalisten
Grund 12:Die Wirkung von Viral-Videos
wird maßlos überschätzt
• Frühzeitig Onliner dabei haben
• Reichweite sicherstellen
• Ansprache anpassen
• „Würde ich das liken?“ Test machen
• Technische Möglichkeiten nutzen
• Ablauf doppelchecken
• Blogger richtig betüddeln
Uff… noch mal zusammengefasst?
In der Praxis:Noch mal kurz drei Cases
Hat nicht geklappt:Penny Sammelaktion
Tchibo
Tom Tailor
Audi Hannover
Hat nicht so gut geklappt:Penny Sammelbild Aktion
Hat nicht geklappt:Penny Sammelaktion
Woran lag‘s?
• Idee in Beton gegossen
• Keine Fanpage, Reichweite also null
• Aktionsablauf nicht social
• Kein Extrabudget
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