VON MENSCHEN UND IHREN LEBENSWELTEN
Die Bildsprache der MDK-Gemeinschaft
widmet sich einem zentralen Thema: Der
Lebensqualität von Menschen. Anders als
bei vielen werblichen Bildsprachen im
Gesundheitswesen befasst sie sich aber
nicht mit dem Abbilden von Idealzustän-
den. Vielmehr geht es um eine glaubwür-
dige und erzählerische Bildwelt, die unser
Einfühlungsvermögen und Verständnis
gegenüber der realen Lebenswelt unserer
Versicherten, ihrer Familien, aber auch
ihrer Ärzte und Pflegekräfte zeigt.
Um diese Bildsprache zur realisieren, fan-
den Fotoshootings in realen Einrichtungen
und Umgebungen statt, deren Bilder an
dieser Stelle für alle Medizinischen Dienste
zur Verfügung gestellt werden.
Den Zugang zum Fotopool finden Sie über
das CD-Extranet (→ cd.mdk.de)
Medizinischer Dienst der KrankenversicherungCorporate Design
MDS Medizinischer Dienst des Spitzenverbandes Bund der Krankenkassen e.V.
Theodor-Althoff-Straße 47 . 45133 Essen
CD DOKUMENTATION . Status 11/2017
Bildsprache/Fotopool
DIGITALER MDK-FOTOPOOL
Rund 1000 Fotos umfasst der MDK-Foto-
pool, der exklusiv für die MDK-Gemein -
schaft umgesetzt wurde. Um eine rechts -
sichere Verwendung der Bilder zu gewähr-
leisten, sind mit allen abgebildeten Per-
sonen Verträge geschlossen und darüber
die Bildrechte gesichert worden.
Jeder MDK kann die Fotos für die Bebilde-
rung seiner Medien verwenden (u. a. für
Broschüren, Flyer, Internet …). Die Fotos
sind ausschließlich für Publikationen der
MDK und des MDS vorgesehen. Bitte geben
Sie die Bilder nur in diesem Zusammen-
hang an Dritte weiter (Agenturen, Dru-
ckereien …). Eine Weitergabe an andere
– insbesondere an externe Journalisten –
ist nicht vorgesehen. Bitte geben Sie bei
jeder Bild-Verwendung als Quelle an:
„MDK“ oder „MDS“.
Alle Fotos aus dem Fotopool finden Sie in
„PicDrop“, einem professionellen Online-
Service, der es ermöglicht, Bilder anzu-
schauen, auszuwählen und herunterzula-
den. Um Ihnen eine schnelle Orientierung
zu ermöglichen, sind die Fotos in themen-
bezogenen Galerien geordnet:
→ Ambulant – Pflegebegutachtung→ Ambulant/stationär –
medizinisches Umfeld→ Kinder-Begutachtung→ Medizinische Geräte→ Qualitätsprüfung
(hier sind 4 Untergalerien angelegt)→ Reha, Orthopädie, Heilmittel,
Bewegungstherapie etc.→ Stationär – Pflegebegutachtung
Der MDK-Fotopool ist als Baukasten zu ver-
stehen. Innerhalb der thematischen Gale-
rien ist es möglich, Handlungsstränge über
mehrere Bilder hinweg abzubilden (vgl.
Beispiel 01) – man kann aber auch über
die Kombination unterschiedlicher Mo-
tive aus unterschiedlichen Galerien neuen
Kontext schaffen (z.B. Pflegebedürftige im
medizinischen Kontext – vgl. Beispiel 02).
Alle Bilder stehen im Format „jpg“ (300 dpi, Farbmodus RGB) hochaufgelöst zur Verfügung, so dass Sie diese für alle gängigen Verwendungsarten (Print, Web, Präsentationen etc.) individuell anpassen können.
BEISPIEL 01
BEISPIEL 02
MDK CD DOKUMENTATION . Status 11/2017BILDSPRACHE / FOTOPOOL
BILDAUFBAU / LOOK&FEEL
Die Bilder stellen Versicherte und ihr
Umfeld (Angehörige, Leistungserbringer,
häusliches Umfeld, Einrichtungen etc.)
auf natürliche und „still beobachtete“
Weise dar. Dazu werden sie nicht in Sze-
ne gesetzt, sondern in realen Szenen ihres
täglichen Lebens beobachtet. Der Fotograf
bleibt unsichtbar, daher sollte auch der
klassische Blick in die Kamera in jedem
Fall vermieden werden. Auch die Abbil-
dung persönlicher Gegenstände und De-
tails aus dem Umfeld kann in die Bilder
mit einfließen und helfen, authentische
Geschichten um die abgebildeten Personen
zu erzählen.
Beim Bildaufbau ist es das Spiel mit dem
Raum zwischen den Personen, mit Un-
schärfen und Tiefe sowie Vorder-/Hinter-
grund, das eine zentrale Rolle spielt, ohne
jedoch erzwungen zu wirken. Falls es die
Situationen zulassen, können auch Se-
quenzen mehrerer Bilder einer Szene hel-
fen, visuell und fast filmisch Geschichten
entstehen zu lassen.
NO GODie gemeinsame oben beschriebene Bildsprache stellt einen professionellen wiedererkennbaren Auftritt für den MDK sicher. Folgende visuelle An-sätze entfallen somit:
• künstlerische Illustrationen, abgegriffene Metaphern
• übertriebene Farbverfremdung oder Bildbearbeitung
• qualitativ minderwertige Bilder
MDK CD DOKUMENTATION . Status 11/2017BILDSPRACHE / FOTOPOOL