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28.05.2019, Franziska Zölzer – Stiftung Bürgermut
Projekt D3 – so geht digital
„Storytelling for good!“ –
Mit Geschichten Menschen erreichen
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Hallo
• Franziska Zölzer
• Redakteurin und Community Managerin
• In dunkler Vergangenheit:
PR-Redakteurin
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Storytelling für Good
1. Was bedeutet Storytelling?
2. Warum Storytelling?
3. Checkliste für gutes Storytelling
4. Die eigene Geschichte finden
5. Noch mehr Buzzwords: Multichannel Storytelling
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1. Was bedeutet Storytelling?
4
• Storytelling = Die Kunst, Geschichten zu erzählen.• Geschichten sind gelernte Strukturen, die Wiedererkennungs-
und Identifikationspotenzial bieten.• Storytelling erschafft Bilder, die hängen bleiben.
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1. Was bedeutet Storytelling?
5
Kurze Trockenübung:
Was ist der Unterschied zwischen einer Botschaft und einer Geschichte?
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1. Was bedeutet Storytelling?
6
Botschaft(en): „Der Verein XYZ setzt sich für die gesellschaftliche Teilhabe von „Newcomern“ ein. Ein divers aufgestelltes Team aus 5 ehrenamtlichen Helfer:innen unterstützt sie beim Erlernen der deutschen Sprache, veranstaltet Koch-Events mit bis zu 50 Gästen und schafft so wichtige Anknüpfungspunkte für gelungene Integration.
Geschichte: ????
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1. Was bedeutet Storytelling?
7
Geschichte: Ein leckerer Duft liegt in der Luft an diesem ersten Advent – und der hat nichts mit Rotkohl und Klößen zu tun. Yasemin, Christoph, Amin und Timur sind heute die Gastgeber:innen, die gemeinsam mit ihren drei Helfer:innen in der kleinen Küche stehen und rotieren. Die Tafel ist gedeckt und nur die Grammatik-Tafeln, die hinter den zahlreichen wartenden Gästen an den Wänden hängen, erinnern noch daran, dass hier vor wenigen Stunden noch das Plusquamperfekt gepaukt wurde… .
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1. Was bedeutet Storytelling?
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Die oft zitierte „Heldenreise“…
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1. Was bedeutet Storytelling?
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HeldinProblem/Konflikt/Herausforderung/Überraschung
Höhen
Tiefen
Wendungen
Unterstützer
Hindernisse
The End
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2. Warum Storytelling?
• Storytelling strukturiert Informationen.
• Storytelling setzt einen Fokus.
• Storytelling schafft Bilder und Erlebnisse, die hängen bleiben.
• Storys lassen sich überall dort einsetzen, wo ihr Menschen erreichen möchtet und sind damit Teil einer Content-Strategie. Die Story lässt sich erzählen …• … in der Pressearbeit
• … auf Social Media/zum Community-Aufbau
• … beim Fundraising
• … bei der Gewinnung von Freiwilligen
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3. Wie soll das gehen?Checkliste für gutes Storytelling
11Photo by Glenn Carstens-Peters on Unsplash
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3. Wie soll das gehen?Checkliste für gutes Storytelling
1: Held:innen vorhanden?
2: Überraschungsmomente inklusive?
3: Passt die Kernbotschaft der Geschichte zu uns?
4: Ist die Geschichte aktuell spannend für unsere Zielgruppe?
5: Ist die Geschichte verständlich?
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3. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte
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Strategische Fragen zum Storytelling:
Welche Geschichte passt zu mir und meiner Organisation? Welches Thema möchte ich damit verbunden wissen?Ist das Thema aktuell (Newswert)?Ist das Thema relevant für meine Zielgruppe (Mehrwert)?
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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: Beispiel #besserDatenSchützen
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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: Beispiel #besserDatenSchützen
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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: Beispiel #besserDatenSchützen
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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: Beispiel angekommen e.V.
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4. Vom Suchen und Finden der eigenen Geschichte: ZUSAMMENFASSUNG
• Botschaft + Emotion = Geschichte
• Held:innen identifizieren und ihre Geschichte erzählen
• In bekannten Motiven denken:• David gegen Goliath!
• Liebesgeschichte/Freundschaft
• Thriller/Krimi (Whodunnit?)
• In verschiedenen Formaten (SoMe, Presse, Text, Video, Audio) denken
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5. Noch mehr Buzzwords: Multichannel Storytelling
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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Facebook
20Photo by Glen Carrie on Unsplash
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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Facebook
• Formate: Bild, Video, Text
• Tipp:
„Videos immer mit Untertiteln erstellen (via YouTube), damit sie auch lautlos angeschaut werden können.“
• Storytelling auf visueller Ebene und im Text möglich. Der Einsatz von und Absätzen kann visuell auflockernd wirken.
• Call-to-Actions (Aufforderungen zum Handeln) steigern Interaktion und Identifikation
• Facebook-Storys nutzen
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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Instagram
22Photo by Sandrachile . on Unsplash
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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Instagram
• Bildlastiger Content -> Bildsprache ist ein entscheidendes Element!
• Festgelegtes Farbschema im Feed und regelmäßige grafische Elemente können helfen
• Tipp: • „Grafiken nutzen!“, zum Beispiel mit Canva
• „Authentisch bleiben – Persönlichkeit zählt!“
• „Moodboards helfen dabei, die eigene Bildsprache zu fixieren!“, zum Beispiel Pinterest.
• Erste Schritte im multimedialen Storytelling? Insta-Storys!
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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Twitter
24Photo by Sara Kurfeß on Unsplash
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5. Noch mehr Buzzwords: Storytelling auf Twitter
• 280 Zeichen – prägnante Aussagen
• Kurz, knapp, Kontext!
• Tipp:
„Twitter ist ein wirklich soziales Medium: • Taggen, • retweeten• und kommentieren erwünscht!“
• Gifs, Fotos und Videos möglich – Vorsicht bei der Einbindung
• Unerlässlich: Aktuelle Hashtags im Blick behalten und prüfen!
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Gutes Storytelling…
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fokussiert und ordnet Informationen!
schafft Bilder im Kopf und lässt aus Botschaften Geschichten werden!
funktioniert auf verschiedenen Kanälen – mit der passenden Content-Strategie!
… ist mit Arbeit verbunden.
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LINKS, TOOLS UND TIPPS!
• https://erzaehldavon.de/ – gute Tipps für gemeinnützige Organisationen
• Oldie but goldie: http://www.ngoleitfaden.org/ von betterplace Lab und wigwam
• https://www.canva.com/: Kostenfreies Tool zur Erstellung von Grafiken
• Zum Üben: Instagram Storys nutzen! Inspirationen gibt‘s zum Beispiel bei https://www.instagram.com/maedelsabende/
• Das wichtigste Tool:
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Danke für die Aufmerksamkeit!
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