Jahrbuch AnnuaireAnnual
2017• K I N O W E R B U N G
• C I N E M A A D V E R T I S I N G• P U B L I C I T É A U C I N É M A
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Änderungen und Irrtum vorbehalten!1
2017 Jahrbuch
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Wozu dieses Buch?
Zwei Brüder auf Augenhöhe: Die Gesellschafter Marcus und Florian Weischer haben das Unternehmen Weischer.Media vor 25 Jahren von Vater Hans übernommen (oben im Bild). Marcus, 54, ist eher der analytische Typ. Florian, 58, der Ideenproduzent. «Wir ergänzen uns. Manchmal streiten wir. Aber wenn die Entscheidung gefallen ist, ziehen wir sie durch.»
Liebe Kunden und Geschäftspartner,
kann man in unserer Branche noch auf Print setzen? Wir haben das intensiv und
kontrovers diskutiert und schliesslich befunden: Ja, man kann! So ein Jahrbuch liegt
gut in der Hand, die Zusammenhänge lassen sich besser «begreifen». Und wir
können ein breites Themenfeld – Trends, Tipps, Zahlen, Fakten, Leistungen – in einem
kompakten Nachschlagewerk bündeln. Gerade wenn Sie nicht täglich mit Kino
werbung zu tun haben, finden Sie hier viele spannende Informationen. Und als
gestandener Mediaprofi können Sie auf jeden Fall die aktuellen Planungsdaten nutzen.
So können wir Ihnen die Orientierung für 2017 hoffentlich etwas erleichtern.
Unsere Branche wandelt sich gerade mit einer unglaublichen Dynamik. Vor
allem die Digitalisierung eröffnet laufend neue Chancen. Nie konnte man so
viele Kanäle bespielen und vernetzen. Nie konnte man Zielgruppen so lokal und
punktgenau ansprechen. Aber es gab auch noch nie so viele offene Fragen:
Wer heute eine Kampagne plant, dem eröffnet sich ein Universum an Möglichkeiten.
Wie soll man sich da zurechtfinden? Mit schlauen Algorithmen lässt sich die
Planung zwar vereinfachen. Dennoch braucht es weiterhin kluge Strategen auf
Kunden und Dienstleisterseite, um die besten Wirkungsketten zu finden und
Kampagnen weiterzuentwickeln.
Zugleich wird es immer anspruchsvoller, die Effektivität von Kampagnen
nachzuweisen. Wie kann ich die komplexen Wechselwirkungen von Kanälen und Wir
kungsketten transparent machen? Weischer.Media ist hier auf vielen neuen
Forschungsfeldern unterwegs. Wir nutzen alle Möglichkeiten der Wirkungsmessung,
das ist eine unserer Kernkompetenzen. So lernen wir auch immer mehr über die
Zielgruppen unserer Kunden. Wer bewegt sich wann von A nach B? Wer hat welche
Präferenzen? Wer guckt welchen Film? Wir können Ihnen diese Fragen heute sehr
genau beantworten. Und Sie können dieses Wissen für Ihre Kampagnen nutzen.
Am Ende lernen wir aber immer gemeinsam mit unseren Kunden und Partnern.
2017 wird auf jeden Fall herausfordernd. Das sehen wir eher als Chance denn als
Bedrohung. Wir freuen uns auf spannende neue Projekte, auf neue Erkenntnisse und
neue Lösungen. Und auf die Zusammenarbeit mit Ihnen!
Florian und Marcus Weischer
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Inhalt
09 Cinema National KINOLANDSCHAFT UND BLOCKBUSTER 2017, ANGEBOTE
39 Good to know GRUNDLAGEN FÜR NATIONALE UNDLOKALE KINOWERBUNG12
353 Cinema LocalLOKALE NUTZUNG VON KINOWERBUNG, ANGEBOTE
68 Impressum
8
1Cinema National
Kennen Sie Kino? – die Schweizer Kinolandschaft 10Action, Animation, Abenteuer – die Blockbuster 2017 14FAQ – die häufigsten Fragen zur Kinowerbung 17Zahlen und Fakten 21 Leinwandwerbung (On Screen) 22 BelowtheLineKinomedien 31 DOoHCinema (Digital OutofHome) 32 Open Air 33Wünsch dir was! – Produkte von WerbeWeischer 34Wünsch dir mehr! – Werbung abseits der Leinwand 37
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K A P I T EL 01
Änderungen und Irrtum vorbehalten!
KINOMARKT SCHWEIZ
194 Standorte
280 Kinos
577 Leinwände
104‘639 Sitzplätze
14.8 Mio. Besucher
Quelle: ProCinema 2015
Quelle: ProCinema 2015
I-CH3 %
F-CH29 % D-CH
68 %
AUFTEILUNG DER BESUCHER
Quelle: ProCinema 2015
DIE GRÖSSTEN MULTIPLEX-KINOS
BaselPathé Küchlin 8 Säle | 2‘117 Plätze
LausanneLes Galeries 8 Säle | 1‘074 Plätze
St. Gallen KITAG CINEMAS Cinedome 8 Säle | 1‘865 Plätze
BernPathé Westside 11 Säle | 2‘423 Plätze
LuzernKITAG CINEMAS Maxx8 Säle | 2‘182 Plätze
Winterthur KIWI 11 Säle | 1‘220 Plätze
FribourgArena 10 Säle | 1‘872 Plätze
SchaffhausenKinepolis 8 Säle | 1‘555 Plätze
Zürich (Dietlikon)
Pathé10 Säle | 2‘235 Plätze
KITAG CINEMAS Abaton12 Säle | 2‘290 Plätze Arena18 Säle | 2‘526 Plätze
GenèveArena La Praille 9 Säle | 1‘528 Plätze
Pathé Balexert 13 Säle | 2‘773 Plätze
Genève
Lausanne
Fribourg
Bern
Biel
St. GallenZürich
Luzern
WinterthurBasel
Schaffhausen
Kennen Sie Kino?Wie viele Kinos gibt es eigentlich in der Schweiz? Wie sieht der
typische Kino besucher aus? Und wie wirkt das Kino im Vergleich zu anderen Bewegtbildmedien? Hier die wichtigsten Fakten:
RIDDES(NEU 2017)Pathé: The Alpine Hub8 Säle | 1‘400 Plätze
GÜMLIGEN(NEU 2018)KITAG CINEMAS Cinedome10 Säle
SPREITENBACH(NEU 2018)Pathé10 Säle
EBIKON(NEU 2017 )Pathé: Mall of Switzerland12 Säle | 2‘200 Plätze
Die dritte Dimension
Darum lohnt sich Werbung in 3D-Kinos:
11 Änderungen und Irrtum vorbehalten!
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TOP-10-FILME 2016 (SCHWEIZ) 1. HALBJ. BESUCHER
1 The Revenant 361‘294
2 Heidi 335‘825
3 Zootropolis (3D) 327‘074
4 Deadpool 288‘291
5 Star Wars – The Awakening (3D) 228‘651
6 The Jungle Book (3D) 226‘143
7Batman vs. Superman – Dawn Of Justice (3D)
180‘157
8 Kung Fu Panda (3D) 177‘122
9 The Hateful Eight 175‘117
10 Captain America Civil War (3D) 169‘556
DIE 10 NATIONALEN TOP-KUNDEN JAN. – OKT. 2016
1 Helsana AG CHF 876‘198
2 CocaCola Service N. V. CHF 830‘992
3 Proviande CHF 517‘279
4 AMAG Automobil und Motoren AG / SKODA/AUDI
CHF 477‘047
5 Digitec Galaxus AG CHF 470‘718
6 Dr. Oetker AG CHF 468‘233
7 Schweizerische Mobiliar CHF 458‘495
8 Emirates CHF 432‘881
9 Apple Computer International CHF 409‘235
10 MigrosGenossenschaftsBund CHF 288‘300
Gesamt Top-10 national CHF 5‘229‘380
Quelle: ProCinema 2016 / Total Admissions vom 01.01. – 30.06.2016, alle Sprachregionen
Quelle: WerbeWeischer, BruttoSpendings in CHF, Jan. – Okt. 2016 Quelle: ProCinema Facts & Figures 2015 / Arena Tarife
3D
• Moderner, origineller, einzig artiger
als «normale» Spots
• Überraschungseffekt
• Immer mehr Blockbuster Produktionen im 3DFormat
• ~ 19.5 %Anteil an verkauften Kinotickets 2015
• Ø 3DAusstrahlung bei 50 vorgeführten Filmen: 64.23 %
• Preiszuschlag 3DFilme: CHF 2 (+ 3DBrille: CHF 3)
166Kinos mit
3D-Technologie
2983D-Säle
363D-Premieren
503D-Filme
62‘2833D-Sitzplätze
2‘875‘888Besucher
in 3D-Vorführungen
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12Änderungen und Irrtum vorbehalten!
50-59 Jahre
14 %
60+ Jahre
15 %
40-49 Jahre
18 %30-39 Jahre
15 %
KINOBESUCHER: GEBILDET UND KAUFKRÄFTIG
14-29 Jahre
38 %
50-59 Jahre
14 %
60+ Jahre
22 %
40-49 Jahre
18 % 30-39 Jahre
19 %
KINOGÄNGER ARTHOUSE
14-29 Jahre
27 %
Brutto-Einkommen im Haushalt
über CHF 8´000
CHF 4´000 bis CHF 7´999
bis CHF 3´999
Personenmerkmale, Schichtenwürfel
Bildung hoch + Kader
Bildung hoch + angestellt
Bildung hoch + nicht berufstätig
Bildung obligat./mittel + Kader
Bildung obligat./mittel + angestellt
Bildung obligat./mittel + nicht berufstätig
Schulbildung
hoch: Höhere Fach/Berufsausbildung – Doktorat / Habilitation
mittel: Diplommittelschule – Berufs oder Fachmaturität
obligatorisch: keine Schulbildung – 1jährige Vorlehre / 10. Schuljahr 81
97
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85
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93
112
123
120
50 100 150
71
90
121Affinität
Zielgruppen & Werbewirkung
KINOGÄNGER GESAMT
Quelle: MACH Cinema Consumer 2016 / Heavy + Medium User, Kinobesuch mind. alle zwei Monate / Gesamte Schweiz / Arthouse: KinoGenre Documentary / Biography
Quelle: MACH Cinema Consumer 2016, Basis: Nationaler Pool, Durchschnittswoche Kino
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Änderungen und Irrtum vorbehalten!
KLARE WIRKUNGSVORTEILE
BEISPIEL-AUSWERTUNG: BELIEBTE AUTOMARKENHeavy oder Medium User Kino, Alter 18+ Jahre
INTENSIVE WAHRNEHMUNG
NACHHALTIGE ERINNERUNG
100 200 300
89
165
100
ist auffällig
38
253
100ist etwas
Besonderes
88
190
100spricht
mich an
81
119
100würde ich
kaufen
200100
Affinität 154 Maserati
140 Mini
139 Smart
Lexus136
Alfa Romeo131
100 200 300 400
100
140
381
Index: ø TV = 100, ø Alle Kampagnen (alle Befragten), Quelle: OMG Schweiz 2014
Legende:
KINOTV
EMOTIONALITÄT
1:6
BRAND FIT
1:7
RECOGNITION
1:9
GEHÖRT ZUM KINOERLEBNIS
der Bevölkerung ab 15 Jahren finden Werbung
im Kino «sympathisch»
Quelle: Innofact Schweiz 2013
62 %
TVTV
ONLINE
ONLINE
KINO
KINO
TOP 5 INTERESSEN DER KINOBESUCHERAbfrage: sehr starkes Interesse der Kinobesucher (Heavy User) AFFINITÄT
1 Kunst und Kultur 177
2 Literatur 159
3 Reisen 141
4 Klassische Musik 138
5 Ausbildung, Weiterbildung 133
Quelle: MACH Cinema Consumer 2016
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ACTION, ANIMATION, ABENTEUER
DIE BLOCKBUSTER 2017
Hunderte von neuen Filmen starten jährlich in den Schweizer Kinos, die einen mit wenig, die anderen mit mehr Besucherrelevanz. Florian Eberle weiss um die reichweitenstärksten Publikumsrenner – hier exemplarisch fünf davon, sortiert nach Erscheinungstermin.
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FIFTY SHADES DARKER Nachdem Anastasia Steele ihren geliebten
Christian Grey zum Ende des ersten Films ver
liess, da sie seine «Bestrafung» nicht akzep
tieren konnte, sehen wir 2017, wie es mit den
beiden weitergeht ... Der zweite Teil der Ver
filmung des weltweiten Bestsellers über eine
SadoMasoRomanze scheint weiterhin für
Interesse zu sorgen, nachdem der erste Film von 2015 rund
400‘000 Zuschauer in die Kinos lockte. Der aktuelle Trailer
wurde am Tag seiner Veröffentlichung weltweit auf digitalen
Plattformen rund 114 Mio. Mal angesehen – noch öfter als
der bisherige Rekordtrailer von «Star Wars: Das Erwachen
der Macht». Der hatte «nur» 112 Mio. Views geschafft.
STARTTERMIN* D-CH 09.02.2017, F-CH 08.02.2017, I-CH 09.02.2017
FAST & FURIOUS 8Auch im neuen Teil der Reihe wird es spek
takuläre Stunts, rasante Verfolgungsrennen
und jede Menge Action geben. Hinzu kom
men neben dem bekannten Cast um
Vin Diesel und Dwayne Johnson noch hoch
karätige Schauspielerinnen wie Charlize The
ron und Helen Mirren. Der letzte Teil lockte
knapp 500‘000 Zuschauer ins Kino – damit ist die Reihe eine
der wenigen, die ihre Zahlen von Folge zu Folge steigern
konnte. Der achte Teil soll nun eine neue Trilogie einläuten.
STARTTERMIN* D-CH 13.04.2017, F-CH 12.04.2017, I-CH 13.04.2017
PIRATES OF THE CARIBBEAN: SALAZAR‘S REVENGE
Fortsetzung des neue Massstäbe setzenden
Fluch der KaribikAbenteuerfranchise. Nach
vier erfolgreichen Filmen erobert der beliebte
Pirat Jack Sparrow – alias Johnny Depp –
erneut die Kinoleinwand. Tödliche Geister
Piraten, angeführt von seinem alten Erzfeind,
dem furchteinflössenden Captain Salazar,
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* Termine ohne Gewähr
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entkommen aus dem «TeufelsDreieck» und sollen jeden
Piraten auf See töten – einschliesslich Jack Sparrow. Ob ihm
das gelingt? Noch ist kein weiterer Film geplant ...
STARTTERMIN* D-CH 25.05.2017, F-CH 24.05.2017, I-CH 24.05.2017
DESPICABLE ME 3Nachdem die Minions in ihrem Spinoff fast
640‘000 Besucher in die Kinos lockten, kehren
die Publikumslieblinge zusammen mit dem ehe
maligen Superschurken Gru zurück. Zusammen
mit den drei Mädchen Agnes, Edith und
Margo stolpern sie in ein neues KinoAben
teuer. Dieses Mal bekommen sie es nicht nur mit Grus
Zwillingsbruder zu tun, sie müssen sich auch gegen den
schrägen Schurken Balthazar Bratt verteidigen.
STARTTERMIN* D-CH 06.07.2017, F-CH 05.07.2017, I-CH 24.08.2017
STAR WARS: EPISODE VIIIKnapp eine halbe Million Zuschauer sahen sich 2015 den
Beginn der neuen Trilogie an. 2017 wird sie
fortgesetzt. Regisseur Rian Johnson (der
auch beim ScienceFictionStreifen Looper
Regie geführt hat) wird das Drehbuch schrei
ben und Regie führen. Der Inhalt der neuen
Episode ist allerdings noch streng geheim.
Somit bleibt den Fans Raum für Spekulatio
nen. Ein bisschen Geduld brauchen sie aber noch, und zwar
bis zum Jahresende.
STARTTERMIN* D-CH 14.12.2017, F-CH 14.12.2017, I-CH 14.12.2017
U N D WAS G I BTS N OC H?
Natürlich kommen auch europäische Produktionen ins Kino. 2017 wird die schwedische Komödie «Der Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand» fortgesetzt, und auch französische Filme haben das Potenzial zum Überraschungserfolg. So vielleicht die Komödie: «Il a déjà tes yeux», die von einem schwarzen Paar handelt, das ein weisses Baby adoptiert. Ziemlich komisch, wie Familie und Freunde darauf reagieren! Der französische ErfolgsRegisseur Luc Besson bringt «Valerian – Die Stadt der Tausend Planeten» ins Kino. Bei der ComicCon 2016 gab es Standing Ovations für die ersten Ausschnitte: Der Film wurde als grössenwahnsinniger Mix aus «Das fünfte Element», «Blade Runner», «Mad Max» und «Star Wars» gefeiert.
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2016 Lucas
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D E R EXPE RTE
Florian Eberle, Senior Manager Back Office, lebt seit über einem Jahrzehnt für die Filmwelt. Bei WerbeWeischer betreut der 35Jährige Kunden und Agenturen. Er begleitet und unterstützt ihre Kampagnen zielgruppengenau und ist für BelowtheLineAngebote sowie für die Sonderwerbeform 4DX verantwortlich. Florian Eberle schätzt die Emotionen, die Kino wecken kann. «Jeder Mensch wird von Kinofilmen in irgendeiner Form in seinem Herzen berührt.»
* Termine ohne Gewähr
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FAQIhre häufigsten Fragen zum Thema
Kinowerbung – beantwortet von Juliane Merz, Head of National Sales Deutschschweiz.
1. Wie werden Zielgruppen ausgesteuert?
Je nach Genre und Darstellern erreichen Sie
ein anderes Publikum. WerbeWeischer weiss
genau, welche Besucher Sie über welche Filme
erreichen. Durch individuelle Filmaussteuerung
können Sie Ihre nationale Zielgruppe genau
ansprechen. Das gilt auch für jüngere, gebildete
und kaufkraftstarke Zielgruppen.
2. Kann eine nationale Abdeckung erreicht werden?Ja, wir können Werbung für Kunden zielgenau
umsetzen – in allen Sprachregionen.
3. Wie werden Zielgruppen ermittelt?Über ein onlinebasiertes Panel fragen wir die
Filmnutzung in der gesamten Schweiz regel
mässig ab – so generieren wir fortlaufend
Filmnutzungsdaten. Von unserem Koopera
tionspartner Paterson Entertainment bekom
men wir darüber hinaus eine exklusive, lokale
Unterstützung: in Form zusätzlicher Besucher
prognosen durch ein Expertennetzwerk. Valide
Daten beziehen wir zusätzlich aus den Daten
der Branchenstudie MACH Cinema.
4. Gibt es vordefinierte Zielgruppen-Pakete?Ja, Sie können jede Kinowoche aus folgenden
Filmpaketen auswählen und national buchen:
Filme mit hohem Anteil junger Männer (Male
Focus), Filme mit hohem Anteil junger Frauen
(FemaleFocus), Filme für das Familienpublikum
(FamilyFocus), Filme mit hohem Teenager
anteil im Alter von zehn bis 15 Jahren (Teen
agerFocus) sowie Filme mit einem hohen Anteil
in der Kernzielgruppe, einem jungen, dynami
schen Publikum im Alter von 16 bis 29 Jahren
(YoungFocus). Das sehr kaufkräftige und
überdurchschnittlich gebildete Publikum ab 30
Jahren erreichen Sie im Paket PremiumFocus.
Auch eine Zielgruppe, die bevorzugt Filme in
Filmkunst und Programmkinos schaut, können
Sie als Paket buchen: ArthouseFocus.
5. Kann auch ein eigenes Film- paket geschnürt werden?Ja, über die Option IndividualFocus können Sie
aus dem gesamten Filmangebot eine individu
elle Auswahl bestimmen. Die Kontakte werden
dann kumuliert – die Gesamtmenge bildet die
Grundlage für die Kosten.
6. Kann auch ein einzelner Film belegt werden?
Ja, jeder einzelne Film ist buchbar. Selektive
Filmbuchungen eignen sich besonders, um
spezielle Zielgruppen anzusprechen oder um
bei einem Filmthema präsent zu sein.
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7. Kann Kino regional gebucht werden?
Ja, über das Produkt GeoFocus kann jeder
einzelne Saal gebucht werden. Als Werbekunde
mit genau definierten Einzugsgebieten können
Sie über diesen Baustein exakt planen und
ohne Streuverluste werben.
8. Wie funktioniert 3D für Werbe kunden?
Sie können mit einem vorhandenen 2DSpot
im Umfeld eines 3DKinofilms werben. Im spe
ziell angekündigten 3DVorprogramm können
auch 3DSpots eingesetzt werden. Dafür
können Sie entweder einen 2DSpot kosten
günstig in einen 3DSpot konvertieren. Oder
sie lassen direkt einen stereoskopischen
3DWerbespots herstellen. Ein solcher Spot
ist natürlich eindrucksvoller.
9. Welche Platzierungen oder Sonder werbeumsetzungen gibt es?
Auf der Kinoleinwand können Sie in unmittel
barer Nähe zum Hauptfilm das Produkt
CinePremium Film 2D/3D buchen. Eine weitere
fest buchbare Platzierung ist der 3DOpener,
der erste Werbefilm im 3DBlock. Darüber
hinaus gibt es zahlreiche aufmerksamkeits
starke Sonderwerbeformate, die Sie in Ergän
zung mit den vielfältigen Werbeformen im
Foyer nutzen können.
10. Kann in der Hauptfilmpause Werbung geschaltet werden?
Ja, und dieser CineBreak ist ein absolutes
Werbehighlight: Sie können sich während
der Spielfilmpause in ausgewählten Kinos zu
sämtlichen Vorstellungen in innovativer
und einzigartiger Form präsentieren, sogar
direkt am Film ist eine Präsenz möglich.
11. Welche Leistungsgrösse buchen Werbekunden?Als Werbekunde beauftragen Sie eine konkrete
Kontaktmenge in einer nach Zielgruppen
oder Gebietskriterien definierten Planung. Die
Laufzeit der Kampagne hat lediglich Orientie
rungsfunktion. Es gilt eine Kontaktgarantie von
100 Prozent.
12. Wie wird die erbrachte Kontakt leistung abgerechnet?
Wir haben die Abrechnung der Kinokontakt
leistung revolutioniert: Kinowerbung wird
seitdem auf Basis der tatsächlich verkauften
Kinotickets abgerechnet (CostperVisit). Die
Besucherdaten kommen aus dem Kassensys
tem jedes Kinos, werden an die werbe+verlags ag
gemeldet, aufbereitet und täglich per elektro
nischer Schnittstelle an uns geliefert.
Wir vergleichen sie dann mit den Werbeaufträgen
und deren Kontaktzielen. Wir bieten eine hun
dertprozentige Kontaktgarantie – die härteste
Währung im Medienmarkt!
13. Was ist mit den Produktions - neben kosten?
Geringfügige Kosten fallen nur für die Her
stellung eines DCP (Digital Cinema Package)
pro Motiv an. Dieses Format sichert die hohe
Bildqualität im Kinoformat zu – analog zu jener
der Hauptfilme. Dies ist der weltweite Kinost
andard entsprechend der strengen DCINorm
(Digital Cinema Initiatives, Dachverband ameri
kanischer Filmstudios).
14. Wie kurzfristig ist eine Kampagne umsetzbar?Wir benötigen die lauffähige und den Richt
linien entsprechende Vorlage sechs Arbeitstage
vor dem Einschalttermin. Wenn Sie bereits eine
vorhandene DCPEncodierung bei uns haben,
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können wir eine Kampagne oder Zubuchung
auch in nur einer Woche realisieren.
15. Kann Werbung auch nur ab 20 Uhr geschaltet werden?
Ja, das ist generell möglich, wobei kantonale
gesetzliche Einschränkungen selbstverständ
lich berücksichtigt werden. Filmbezogene
Einsätze können ab 20 Uhr auch im sogenann
ten AdultFocus oder in anderen AudienceTar
getingAngeboten umgesetzt werden.
16. Was passiert während der Kampagne?Wir überwachen täglich die Besucherleistung
und gleichen sie mit den Kampagnenzielen ab.
In enger Absprache mit Ihnen als Kunden steu
ern wir, falls nötig, Performanceschwankungen
aus. Vor, während und nach der Kampagne
erhalten Sie ein detailliertes Reporting.
17. Warum werden Vorlagen mit 24 Bildern pro Sekunde benötigt?Wir möchten die Vorprogrammqualität an den
strengen und hohen Qualitätsstandards für
Kinofilme orientieren. Weltweit ist das Kino
format in 24 Bildern pro Sekunde angelegt –
und wir strahlen Werbung ausschliesslich auf
hochwertigen und leistungsstarken Kinodigital
projektoren aus.
18. Wer prüft die Qualität im Vorprogramm?Sämtliche Spots und Standbilder werden zentral
über unseren Kooperationspartner Imaculix
entgegengenommen, geprüft und zu unserem
DigitalPlayoutCenter weitergeleitet. Kontrol
liert werden Ton, Bildauflösung und Bildüber
prüfung (TitleSafe). Imaculix informiert Sie über
notwendige Korrekturen oder Optimierungen.
D I E EXPE RTI N
Juliane Merz ist seit über 23 Jah ren in der Medienbranche. Ihr Wissen gibt sie bei WerbeWeischer als Head of National Sales an Deutschschweizer Agenturen weiter – und in verschiedenen Ausbildungszentren als Dozentin für Kommunikationsplaner. Sie liebt «Grosses Kino gekoppelt mit inspirierendem Kopfkino» – und freut sich schon auf beste Unterhaltung bei der Komödie «Why him», die das grosse Kinojahr 2017 einläutet.
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Zahlen und Fakten
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Leinwandwerbung (On Screen)
D-CH
Anzahl Orte 61
Anzahl Center 113
Anzahl Säle 306
Gesamtkontakte 1‘019‘562
KundenNetto CHF 382‘336
AgenturNetto CHF 324‘984
GESAMT
Anzahl Orte 93
Anzahl Center 166
Anzahl Säle 444
Gesamtkontakte 1‘525‘134
KundenNetto CHF 571‘926
AgenturNetto CHF 486‘135
Basisdaten • Der Basispreis beträgt CHF 12.50 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte.
• Die Mindestbelegung beträgt drei Wochen lt. Filmterminkalender.
• Die Austeuerung ist saalbezogen.
• Buchungen sind ganztags, aber auch ab 20:00 Uhr möglich.
• Kontaktgarantie 100 Prozent.
Planungsbeispiel Alle WerbeWeischerKinostandorte / 30 Sekunden / gewünschte Laufzeit
sechs Wochen / ganztags / Werbemittel 2D
1. Regional Targeting / GeoFocus Für die überregionalen und nationalen Kunden können sämtliche Kinosäle
einzeln zu einer individuellen Kampagne zusammengefasst werden.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!23
F-CH
Anzahl Orte 27
Anzahl Center 47
Anzahl Säle 121
Gesamtkontakte 461‘580
KundenNetto CHF 173‘093
AgenturNetto CHF 147‘128
I-CH
Anzahl Orte 5
Anzahl Center 6
Anzahl Säle 17
Gesamtkontakte 43‘992
KundenNetto CHF 16‘497
AgenturNetto CHF 14‘022
2. Audience Targeting / AudienceFocus Beim Audience Targeting werden einheitliche ZielgruppenSegmente über die
passende Filmauswahl zu einem Werbeumfeld zusammengefasst.
Basisdaten • Der Basispreis beträgt CHF 13.90 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte.
• Es muss mindestens DCH und/oder FCH belegt werden.
• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender.
• Die Aussteuerung ist filmbezogen.
• Buchungen sind ganztags, aber auch ab 20:00 Uhr möglich.
• Die Filmzusammensetzung der Cluster ist fix.
• Die Buchung der Kinos folgt der Filmauswahl des Filmclusters.
• Zur Buchung werden sechs ZielgruppenCluster angeboten.
• Kontaktgarantie 100 Prozent.
Planungsbasis Index 100
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Änderungen und Irrtum vorbehalten! 24
CLUSTER-ÜBERBLICK
FemaleFocus Frauen 16 39 Jahre
MaleFocus Männer 16 39 Jahre
YoungFocus 16 29 Jahre
PremiumFocus* 30+ Jahre UND Matura / Studium
FamilyFocus Filmprogramm für die ganze Familie
AdultFocus (ab 20:00 Uhr) Erwachsene ab 18 Jahre,ohne Animation / Zeichentrick
ArthouseFocus** anspruchsvolle Filme, die vorrangig in Filmkunst und Programm kinos gezeigt werden**
TeenagerFocus** 10 15 Jahre (jedoch nicht Family und nicht YoungFocus) **
* Das Cluster «PremiumFocus» erreicht die Zielgruppe durch die Belegung sowohl anspruchsvoller Filme als auch durch die Belegung ausgewählter PremiumKinos (z. B. Arthouse).
** Die Filmauswahl wird laufend von unserem Expertenteam angepasst, informieren Sie sich gern bei Bedarf.
PlanungsbeispielAlle WerbeWeischerKinostandorte / 30 Sekunden / gewünschte Laufzeit
sechs Wochen / Werbemittel 2D
CLUSTER SPRACH REGION Ø KONTAKTE KUNDEN-NETTO AGENTUR-NETTO
FemaleFocus Total CH 460'146 CHF 191'881 CHF 163'098
FemaleFocus DCH 325'650 CHF 135'796 CHF 115'426
FemaleFocus FCH 122'820 CHF 51'216 CHF 43'534
FemaleFocus ICH 11'676 CHF 4'869 CHF 4'139
MaleFocus Total CH 352'523 CHF 147'002 CHF 124'953
MaleFocus DCH 236'989 CHF 98'824 CHF 84'002
MaleFocus FCH 105'192 CHF 43'865 CHF 37'286
MaleFocus ICH 10'342 CHF 4'313 CHF 3'666
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CLUSTER SPRACH REGION Ø KONTAKTE KUNDEN-NETTO AGENTUR-NETTO
YoungFocus Total CH 648'264 CHF 270'326 CHF 229'776
YoungFocus DCH 456'786 CHF 190'472 CHF 161'907
YoungFocus FCH 171'702 CHF 71'600 CHF 60'860
YoungFocus ICH 19'776 CHF 8'247 CHF 7'010
PremiumFocus Total CH 501'402 CHF 209'085 CHF 177'721
PremiumFocus DCH 328'794 CHF 137'107 CHF 116'541
PremiumFocus FCH 161'844 CHF 67'489 CHF 57'365
PremiumFocus ICH 10'764 CHF 4'489 CHF 3'815
FamilyFocus Total CH 272'940 CHF 113'816 CHF 96'743
FamilyFocus DCH 178'956 CHF 74'625 CHF 63'430
FamilyFocus FCH 84'684 CHF 35'314 CHF 30'016
FamilyFocus ICH 9‘300 CHF 3‘878 CHF 3‘296
AdultFocus Total CH 1'003'770 CHF 418'572 CHF 355'786
AdultFocus DCH 692'628 CHF 288'825 CHF 245'501
AdultFocus FCH 283'596 CHF 118'260 CHF 100'521
AdultFocus ICH 27'546 CHF 11'487 CHF 9'764
3. IndividualFocus Ergänzend zu den vordefinierten Filmclustern können auch individuelle Filme aus dem
Gesamtangebot selektiert und eingebucht werden.
BASISDATEN
• Der Basispreis hierfür beträgt CHF 17.50 (2D) bzw. CHF 18.90 (3D) pro Sekunde
pro 1‘000 Kontakte.
Hinweis: Die Cluster «ArthouseFocus» und «TeenagerFocus» sind ab 2017 buchbar – sprechen Sie uns an.Planungsbasis Index 100
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• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender.
• Die Aussteuerung ist filmbezogen.
• Buchungen sind ganztags, aber auch ab 20:00 Uhr möglich.
• Die Buchung der Kinos folgt den gewählten Wunschfilmen.
• Kontaktgarantie 100 Prozent.
4. CineClassic Die beliebtesten Opern und BallettAufführungen der Welt werden live ins Kino übertra
gen. Für die Besucher heisst das: Lassen Sie Ihr Opernglas zu Hause, denn das Kino bietet neben
einem exklusiven Sounderlebnis auch beste HDBildqualität.
Und für Sie als Werbekunde heisst das: Mit unserem neuen CineClassicAngebot erreichen Sie
Ihre hochwertige, einkommensstarke und etwas reifere Zielgruppe.
IHRE WERBEMÖGLICHKEITEN
Kampagnenzeitraum September 2016 bis Juni 2017
Vorstellungen Royal Opera House, Metropolitan Opera & Bolschoi Theater
Spotlänge variabel
Anzahl Übertragungen 16 Opern (ohne Gewähr)
Anzahl Übertragungen 13 Ballett (ohne Gewähr)
Sprachregionen DCH und FCH
Kinobetreiber Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Luzern), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Biel), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Biel)
PREIS PRO GEBUCHTEM EVENT UND PRO KINOSAAL
Cinefix 7 Sekunden: CHF 140
CineMotion Easy 10 Sekunden: CHF 200
CineMotion Spot 20 Sekunden: CHF 400
Spot 30 Sekunden: CHF 600
variable Längen möglich
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6. Fakten zur Kinoplanung
Basisdaten • Perfomancebasierte Abrechnung aller Kinos nach tatsächlichen Besucherzahlen aus den
Kassensystemen.
• Hundertprozentige Kontaktgarantie für die eingekaufte Leistung.
• Abrechnungseinheit ist der CpV (CostperVisit). Der jeweilige Basispreis bezieht sich auf
1‘000 Kontakte pro Sekunde.
• Abgerechnet werden grundsätzlich die nachgewiesenen Gesamtkontakte bis maximal zur im
Auftrag vereinbarten Höhe.
• Auftragsgegenstand und Grundlage einer Buchung ist die Kontaktleistung. Die Kampagnen
laufzeit wird angestrebt, ist jedoch nicht verbindlich. Wird die gebuchte Kontaktleistung nicht
innerhalb des gewünschten Zeitraums erreicht, wird über Nachschaltung kompensiert. Eine
Überperformance führt nicht zu einer Nachbelastung.
• Datenlieferant der Besucherdaten ist die werbe+verlags ag, Zürich.
• Die Rechnungstellung erfolgt monatlich nach Erbringung der Leistung.
• Die Mindestlänge für Werbefilme beträgt 30 Sekunden.
• Eine Stornierung von Werbefilmaufträgen muss schriftlich, spätestens vier Wochen vor dem
ersten Einschalttermin vorliegen. Bei Sonderformaten gilt eine Stornofrist von acht Wochen.
Danach ist eine Stornierung des laufenden Auftrags – unabhängig von dessen noch offener
Laufzeit oder Kontaktmenge – nicht mehr möglich.
• Änderungen von Formatlängen erfolgen budgetneutral. Eine Erweiterung des Buchungswertes
ist möglich.
• Darüber hinaus sind unsere jeweils aktuellen AGB in der Neufassung vom 20.10.2014 Grund
lage für sämtliche Buchungen.
5. Produktionsnebenkosten Zur Herstellung eines Digital Cinema Package (DCP) entstehen Produktionskosten. Diese
belaufen sich auf CHF 350 pro Motiv (Sonderpreise bei CineClassic). DCPs erstellt WerbeWeischer
für Sie und sichert die einwandfreie Ausspielqualität im Kinoformat zu.
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7. 3D/4DX Der Boom hinsichtlich der KinoAusstattung mit 3DTechnik und des 3DFilmangebots hält
weiter an. Aus diesem Grund gibt es auch in diesem Jahr eine Reihe von Buchungsoptionen im
Vorprogramm von 3DHauptfilmen.
Folgende Buchungsschienen sind im Vorprogramm zu 3DHauptfilmen belegbar:
BUCHUNGSSCHIENE BASISDATEN
IndividualFocus • Einschaltung eines 2DMotivs im 2DVorprogramm bei mind. einem 3DHauptfilm• Basispreis: CHF 17,50 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte
IndividualFocus 3D • Einschaltung eines 3DMotivs im 3DVorprogramm bei mind. einem 3DHauptfilm• Basispreis: CHF 18,90 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte
CineOpener 3D • 1. Spot im 3DBlock / «Brille auf!»Spot• Inhaltliches Konzept mit «BrilleaufHinweis»• Basispreis: CHF 20 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart
CinePremium Film 3D • Einschaltung eines 2D resp. 3DMotivs direkt vor dem Hauptfilm• Basispreis: CHF 25 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Mindestlänge: 15 Sekunden• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart
In Zürich und Genf ist es möglich, die Zuschauer in die vierte Dimension eintauchen zu lassen. Der
4DXSaal verfügt über raffiniert koordinierte HightechGeräte, mit denen Bewegungen der Sitze
und spezielle Umwelteinflüsse wie Wind, Nebel und Gerüche in perfekter Synchronisation mit den
Aktionen auf der Leinwand zusammenspielen.
Geeignet sind Spots, die Effekte wie Bewegungen, Empfindungen und Auswirkungen auf die
Umwelt (wie Düfte) beinhalten und mit den Szenen übereinstimmen. WerbeWeischer unterstützt
Sie bei der Produktion eines 3D oder 4DXWerbemittels.
Selbstverständlich übernehmen wir für Sie die Konvertierung Ihres 2DMotivs in 3D / 4DX
inklusive aller dazu notwendigen Schritte und Abstimmungsstufen. Gern erstellen wir Ihnen hierzu
ein passendes Angebot. Kontaktieren Sie einfach Ihren Ansprechpartner bei WerbeWeischer – wir
beraten Sie gerne.
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8. Specials
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WERBEFORM BASISDATEN
1. Formats
Tandemschaltung • Gesamtdauer beider Spots mind. 30 Sekunden
Tridemschaltung • Gesamtdauer aller Spots mind. 40 Sekunden
CineOpener Sponsoring • Exklusive Platzierung während der Einlassphase• Ca. zwölfminütige Leinwandpräsenz durch Dauerloop des Werbeformats
(Standbild / Animation)• Ohne Ton• Preise: Gern erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot• Buchungen sind nur in ausgewählten Kinos und nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Exklusiv / Premiumplatzierung
2. CineBreak
CineBreak Sponsoring • Exklusive Platzierung unmittelbar am Film mit Pausenhinweis (Intro und Outro)
• Basispreis: CHF 20 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Gilt nur in ausgewählten Kinos• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart• Exklusiv / Premiumplatzierung
CineBreak Content Sponsoring
• Markenund Produktintegration in das PausenEntertainmentprogramm, individuelle Einbindungsmöglichkeiten
• Preise: Gern erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Gilt nur in ausgewählten Kinos• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart• Exklusiv / Premiumplatzierung
CineBreak Premium • Exklusiver Singlespot unmittelbar vor der zweiten Spielfilmhälfte platziert zwischen Countdown und PausenOutro
• Basispreis: CHF 22 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Mindestlänge: 20 Sekunden (Richtwert)• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Gilt nur in ausgewählten Kinos• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart• Exklusiv / Premiumplatzierung
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WERBEFORM BASISDATEN
3. Placements
CinePremium Film 2D und 3D
• Einschaltung eines 2Dresp. 3DMotivs direkt vor dem Hauptfilm• Basispreis: CHF 22 (2D) bzw. CHF 25 (3D) pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Mindestlänge: 15 Sekunden• Buchungen sind nur ganztags möglich• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten • Sujet muss in Flat und ScopeFormat angeliefert werden (2 × DCP)• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart• Exklusiv / Premiumplatzierung
CineOpener 3D • 1. Spot im 3DBlock / «Brille auf!»Spot • Inhaltliches Konzept mit «BrilleaufHinweis»• Basispreis: CHF 20 pro Sekunde pro 1‘000 Kontakte• Die Verfügbarkeit der Sonderwerbeform ist vorbehalten• Stornofrist: acht Wochen vor Kampagnenstart
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Below-the-Line-KinomedienNeben der klassischen Leinwandschaltung bietet WerbeWeischer ein vielfältiges Repertoire an
BelowtheLine und AmbientMedien sowie Sonderwerbeformen im und um das Kino herum.
Unsere Dienstleistung deckt das gesamte BtLSpektrum von der Entwicklung und Planung bis zur
Umsetzung und Qualitätskontrolle Ihrer Massnahmen ab.
Im Kinofoyer
TOUCHPOINT WELCHES MEDIUM*? WELCHE WAHRNEHMUNG? BESCHREIBUNG
Zu Hause Cine Printer Sehen Werbeflächen auf dem print@home Ticket
Im Kinofoyer, im und am Saal
Cine Promo Sehen / Anfassen / Hören / Riechen / Schmecken
Teampromotion mit oder ohne Platzierung von Aktionsständen
Cine Promo Car Sehen Fahrzeuge ausstellen
Cine Headrest Covers Sehen / Anfassen Sitze bestücken
Im Kinofoyer DOoHCinema Sehen Bewegte Bilder auf Monitoren
Cine Graphics Sehen Klebefolien an Türen, Fenstern und am Boden
Cine Flyer Sehen / Anfassen / Hören / Riechen / Schmecken
Promotion durch Kassenpersonal /Abgabe Promotion durch Kassenpersonal
Cine Carpet Sehen Individuell bedruckte Teppiche
Am Snacktresen Cine Bag Sehen / Anfassen PrintMotive auf Popcorntüten
Im Sanitärbereich Cine Washroom Sehen A3 Plakate und Spiegelaufkleber
* Die Foyermedien können pro Kinobetreiber variieren.
Rahmendaten, Kosten und Einschaltbedingungen – sowohl für LeinwandSonderwerbeformen als
auch für BtLKinomedien – bespricht Ihr Ansprechpartner bei WerbeWeischer gerne mit Ihnen.
Darüber hinaus führen wir individuell gestaltete Sonderumsetzungen auf Basis jedes einzelnen
Kundenbriefings durch. Auch bei diesen sehr kundenspezifischen Massnahmen erfüllen wir das
gesamte BtLSpektrum von der Entwicklung und Planung bis zur Umsetzung und Qualitätskontrolle
Ihrer Massnahmen. Kontaktieren Sie auch hierzu gerne Ihren Ansprechpartner.
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DOoH-Cinema (Digital-Out-of-Home)Bewegtbildkampagnen oder Animationen können auf den FoyermonitorSystemen als Ergän
zung zur Kinoleinwand ausgestrahlt werden.
Basisdaten • Die Kinos sind regional aussteuerbar.
• Die Mindestbelegung beträgt eine Woche lt. Filmterminkalender.
• Die Mindestlänge beträgt sieben Sekunden.
• Hochkant und Querformatmonitore (Anlieferung je eines hoch u. querformatigen
Sujets erforderlich).
• Buchungen sind nur ganztags möglich.
Planungsbeispiel Alle Kinostandorte / zehn Sekunden / gewünschte Laufzeit vier Wochen / ganztags
GESAMT
Anzahl Orte 32
Anzahl Center 57
Gesamtkontakte 700‘332
KundenNetto CHF 19‘259
AgenturNetto CHF 16‘369
D-CH
Anzahl Orte 20
Anzahl Center 43
Gesamtkontakte 488‘408
KundenNetto CHF 13‘431
AgenturNetto CHF 11‘416
F-CH
Anzahl Orte 11
Anzahl Center 13
Gesamtkontakte 196‘816
KundenNetto CHF 5‘412
AgenturNetto CHF 4‘600
Änderungen und Irrtum vorbehalten!33
I-CH
Anzahl Orte 1
Anzahl Center 1
Gesamtkontakte 15‘108
KundenNetto CHF 416
AgenturNetto CHF 353
Produktionsnebenkosten DOoH-CinemaDie Produktionskosten für DOoHCinema belaufen sich auf CHF 190 pro Motiv und Sprachregion.
Bei gleichzeitiger Belegung einer Kinokampagne entfallen die Produktionskosten für DOoHCinema.
Open AirDer Besuch eines OpenAirKinos zählt in der Schweiz zu den angesagtesten Freizeitaktivitäten.
Für Werbekunden ist der Markenauftritt bei OpenAirKinoveranstaltungen besonders
attraktiv: Die Werbebotschaft profitiert einerseits von dem hochwertigen Filmumfeld – zumeist
werden echte Besuchermagnete in Starbesetzung gezeigt –, andererseits von der positiven
Stimmung, die unter den Besuchern eines OpenAirKinos herrscht. WerbeWeischer berät Sie
gerne hinsichtlich Ihrer Sommerkampagne unter freiem Himmel. Die besondere Atmosphäre
bei OpenAirKinos bietet Ihnen wirkungsvolle Werbemöglichkeiten auf der Kinoleinwand oder
im Rahmen von begleitenden PromotionAktionen.
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Planungsbasis Index 100
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FamilyFocus: Werben, wo die ganze Familie Spass im Kino hat.
YoungFocus:Jung und dynamisch – diese Zielgruppen der
16 bis 29Jährigen finden Sie hier.
TeenagerFocus:Hier treffen Sie speziell auf die offenen Augen
und Ohren der Zehn bis 15Jährigen.
PremiumFocus:Besser geht kaum – Ihr Werbeumfeld für die
einkommens und bildungsstarke Zielgruppe.
Wünsch dir was!Wollen Sie ganze Kerle oder komplette Familien ansprechen?
Ihren Spot vor dem Hauptfilm platzieren oder direkt nach dem Filmtrailer? Kinowerbung bietet viele Möglichkeiten – hier eine Übersicht:
1. Werbung in Ihrem Wunsch-Kinosaal
GeoFocus: Ganz gezielt – Sie wählen den Saal oder die
Säle individuell.
2. Werbung für Ihre Wunsch-Zielgruppe
FemaleFocus:Kontaktbörse – in diesem Umfeld erreichen Sie
die weibliche Zielgruppe im Alter von 16 bis 39
Jahren.
MaleFocus:Ganze Kerle – für alle, die eine männliche
Zielgruppe im Alter von 16 bis 39 Jahren errei
chen wollen.
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Änderungen und Irrtum vorbehalten!35
ArthouseFocus:Anspruchsvolle Filme mit entsprechendem
Publikum – hier finden Sie Ihre Zielgruppe in
den Filmkunst und Programmkinos.
AdultFocus:Keine halben Sachen – für alle, die nicht
in Zeichentrick und Animationsfilmen werben
wollen: Hier können Sie sich gezielt an
Erwachsene ab 18 Jahren wenden, mit Spots
ab 20 Uhr.
CineClassic:Mal anders werben – hochwertige, einkom
mensstarke und etwas ältere Zielgruppen
finden Sie bei exklusiven Liveübertragungen
von Opern und Ballettaufführungen.
3. Werbung mit Ihrem Wunsch-Film
IndividualFocus:Wählen Sie einen oder mehrere Wunschfilme.
4. Werbung mit Ihrer Wunsch-Platzierung
CinePremium 2D/3D:Ganz nah dran – Ihr Spot läuft direkt vor dem
Hauptfilm.
CineOpener 3D:Ihr Spot in bester Lage – als erster im 3D
Vorprogramm.
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Änderungen und Irrtum vorbehalten!
5. Werbung mit Ihrer Wunsch- Sonderplatzierung
CineOpener Sponsoring:Ihre Werbung vor dem Vorprogramm – als Stand
bild, während die Zuschauer in den Saal kommen.
CineBreak Sponsoring (Intro & Outro):
Ihr Spot gleich doppelt im Umfeld der Film
pause – am Ende des ersten Filmteils und vor
Beginn der Fortsetzung.
CineBreakContent Sponsoring:Integrieren Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt
in das PausenEntertainmentprogramm, zum
Beispiel bei einem Filmquiz.
CineBreak Premium:Ihr grosser Auftritt nach der Pause – als erster
Spot vor der Fortsetzung.
Hinweis: Detaillierte Infos und Preise auf den
Seiten 22 ff.
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Änderungen und Irrtum vorbehalten!3737
Werbung im Kinoumfeld
Cine Bag: Kreativität und Aufmerksamkeit liegen
auf der Hand – bei Ihrem Printmotiv auf
Popcorntüten.
Cine Headrest Covers: Ihre Werbung direkt am Kinositz – damit
gehört jeder zweite Platz im Saal Ihnen.
DOoH-Cinema: Ihre Werbung auf der kleinen Leinwand –
auf Bildschirmen im Foyer.
Cine Promo Team: Ganz nah dran – Ihr Promotion Team im
Foyer ist da, wo die Besucher sind.
Cine Promo Live: Gut platziert – Ihr Promotion Team mit eige
nen Aktionsständen.
Cine Promo Car: Stellen Sie Fahrzeuge am Kinoeingang aus
– und die Besucher werden Augen machen.
Cine Printer: Beeindruckend – Ihre Werbung auf online
bestellten und zu Hause ausgedruckten
Kinokarten.
Wünsch dir mehr!Vom Popcorn-Tüten-Klassiker bis zum roten Teppich im
Foyer: Aufmerksamkeitsstarke Werbung funktioniert im Kino auch abseits der Leinwand.
Cine Carpet: Ihre Werbebotschaft auf dem roten Teppich
– bedruckt mit frei wählbaren 4CMotiven.
Cine Washroom Mirror: Spieglein, Spieglein an der Wand – Sie
buchen die kreativste Werbung im ganzen
Land. Als Spiegel aufkleber im Waschraum.
Cine Washroom Poster: Ihre Plakate im Sanitärbereich –
fokussiert ohne Ablenkung werben.
Cine Graphics Windows: Nicht zu übersehen – Ihre Werbung auf
Klebefolie an Fensterfronten.
Cine Graphics Door: Der erste Eindruck entscheidet – Ihre
Werbebotschaft auf Klebefolien an den
Eingangstüren.
Cine Graphics Floor: Beste Lage – Ihre Werbung auf dem
Fussboden im Foyer.
Hinweis: Alle Kontaktdaten finden Sie auf den
Seiten 50 und 51.
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2Good to know
Blick nach Cannes 40 Fristen im Kino – Werbefilm 42Vorprogrammschema 43Produktionsleitfaden 44Filmtermin-Kalender 2017 48AGB 50Kontakt 50
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40
BLICK NACH
Seit über 20 Jahren repräsentiert Weischer.Media in Deutschland die weltweit bekannteste Veranstaltung der Werbebranche: das Cannes Lions International Festival of Creativity. 2017 weitet das Unternehmen sein Engagement für die Kreativszene aus – und ist nun seit Januar auch offizieller Schweizer Repräsentant des Festivals.
CANNES
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Hollywood hat seine Oscars, die Olympioniken ihre Medail
len – und die führenden Köpfe aus der Werbebranche treten
seit über einem Jahrhundert einmal jährlich an, um die
begehrten Löwen aus Cannes mit nach Hause zu nehmen. Aber
das Festival ist längst mehr als ein Wettbewerb der führenden
kreativen Köpfe weltweit. Mittlerweile treffen sich dort zahl
reiche Vertreter von Unternehmen und Marken, es geht um
inter nationale Kontakte, den Austausch auf einem hoch karä
tig besetzten Kongress und um richtungsweisende Trends.
Allein 2016 wurden die begehrten Löwen in 20 Kate gorien
vergeben, darunter auch Cyber Lions, Innovation Lions und
Mobile Lions. Seit über zwei Jahrzehnten hat Weischer.Media
als Partner die Entwicklung der Veranstaltung mitgeprägt
und viele Veränderungen angestossen.
Entsprechend gross ist die Freude, nun auch die Schwei
zer Kreativszene auf der internationalen Bühne fördern und
unterstützen zu können – und als Botschafter des renommier
ten Werbe und Kommunikationsfestivals in der Schweiz aktiv
zu sein: «Die Cannes Lions erzählen mittlerweile Medienge
schichte und haben auch bereits einen festen Platz in unserer
Firmenhistorie. Wir freuen uns sehr, dass wir jetzt auch für die
‹Olympiade der Kreativität› in der Schweiz arbeiten dürfen.
Dabei ist das eine ganze eigenständige Aufgabe, in die unsere
bisherigen Erfahrungen einfliessen können, die aber eine
ganz eigene Herangehensweise erfordert und auch bekommen
wird», erklärt Florian Weischer, Chairman von Weischer.Media.
Und Christof Kaufmann, CEO WerbeWeischer Schweiz,
ergänzt: «Durch unser Engagement für die Cannes Lions wer
den wir im Dialog mit der Schweizer Werbe und Kommuni
kationsbranche und in enger Kooperation mit bewährten
Partnern die kreativen Ideen dieses inspirierenden Festivals
in den Schweizer Markt tragen.»
Wir können Cannes – das zeigt auch die aktuelle Aus
zeichnung des internen RepräsentantenWettbewerbs 2016:
Dort wurde Weischer.Media für sein Engagement in Deutsch
land mit dem «Representative of the Year»Award in Silber
ausgezeichnet.
1954
RIEFEN EUROPÄISCHE KINOWERBER DAS INTER-NATIONAL ADVERTISING FILM FESTIVAL INS LEBEN. INSPIRIERT WURDEN SIE VON DEN INTERNATIO-NALEN FILMFESTSPIELEN IN CANNES UND VENEDIG. DREI JAHRZEHNTE FAND DER NEUE KREATIVWETT-BEWERB ABWECHSELND IN CANNES UND VENEDIG STATT – SEIT 1984 IST DIE CROISETTE FESTER SCHAUPLATZ.
24KATEGORIEN
WERDEN 2017 BEIM CANNES LIONS FESTIVAL MIT DEN BEGEHRTEN LÖWEN AUSGEZEICHNET.
50DER WICHTIGS-
TEN TEILNEHMERLÄNDER WELTWEIT WERDEN VON REPRÄSENTANTEN WIE WEISCHER.MEDIA IN DEUTSCHLAND UND DER SCHWEIZ VERTRETEN.
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42Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Fristen im Kino – WerbefilmEine Aussteuerung von Leinwandkampagnen nach Zielgruppenaspekten ist mithilfe der
Buchungsschienen AudienceFocus und IndividualFocus möglich.
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* Bei Sonderwerbeformen und Platzierungen können sich Storno und Verschiebefristen ändern.** Mehrfach innerhalb eines Jahres, einmalig jahresübergreifend.
1. Woche4. Woche 3. Woche 2. Woche
Stornierung* kostenlos möglich
Verschiebung** kostenlos möglich
Anlieferung von Einzelbildern
und DOLBYMix: sechs Arbeitstage vor Start
DigitalerVorführmaster:
DCPEncoding undBereitstellung
Kinoplanung
KampagnenStart
43 Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Vorprogrammschema
2D Kinofilm
3D Kinofilm
Lokal Werbung
Lokal Werbung
National Werbung
National Werbung
National Werbung
Pausen Entertainment
Content
CineBreak Content
Sponsoring
Pausen Entertainment
Content
CineBreak Content
Sponsoring
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2D vorprogramm
Haupt film
Haupt film
Haupt film
Haupt film
2D
2D 3D 2D 3D
Das Vorprogrammschema kann je Kinobetreiber abweichen und ist ohne Gewähr.Die dargestellten Werbemöglichkeiten während der Filmpause existieren nur in ausgewählten Kinos und bei der Buchungsform CineOpener Sponsoring.
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44Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Produktionsleitfaden
1. Anlieferung für Bewegt- oder Standbild-Spots zum Kinoformat (DCP Encoding)
Allgemeines• Kinowerbung wird ausschliesslich in 24 fps (Bilder pro Sekunde) verarbeitet und projiziert.
• Bei der Anlieferung der Daten im Filenamen immer Kunden, Produktions und Sujetnamen
angeben. Keine Sonder und Leerzeichen in Datei und Ordnernamen und EinzelbildSequenz
durchgehend mit führenden Nullen nummeriert. Beispiel: jobname_0001.tif, …
• Bitte immer alle Elemente (Einzelbildsequenzen oder Ordner) zippen.
Anlieferung Bild• Bitte beachten Sie, dass alle notwendigen Elemente innerhalb des ActionSafeBereiches
sichtbar sein müssen. Durch die Projektion kann es sein, dass Elemente zwischen Bildrand und
ActionSafety abgeschnitten werden.
• Bitte beachten Sie einen Sicherheitsabstand (ActionSafe) zum Bildrand von je 100 Pixeln von
links und rechts sowie je 54 Pixeln von oben und unten. Ansonsten können wir nicht garantie
ren, dass der Inhalt vollständig abgebildet wird.
Bildformat 1998 × 1080 oder 1920 × 1080
Farbraum RGB Farbraum
Bewegtbild 8bit TIFF / 10bit DPX Sequenz Quicktime ProRes422 mit mind. 50Mbit/s Datenrate
Standbild PNG RGB 24bit Einzelbild. Keine JPEGs (Kompression!)
Grüner Rahmen = ActionSafe
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45 Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Anlieferung Ton 5.1 Surround• Wir prüfen nicht nur die technischen Vorgaben, sondern auch die Qualität des
räumlichen 5.1 Klangbildes, welches das Kinoerlebnis widerspiegeln soll.
• Jeder Kinospot mit Ton muss mit einem 5.1 Surround Mix nach leq 82 Pegelung
angeliefert werden.
• Anlieferung des 5.1 Mixes nach der Kinonorm leq 82 als sechs diskrete
Kanäle L/R/C/LFE/LS/RS im Format WAV (PCM, 24bit, 48 kHz) oder AIFF.
• Saubere Kennzeichnung der einzelnen Tonspuren,
Beispiel: jobname_L.wav, jobname_C.wav, etc.
• Der Ton muss synchron zum angelieferten Bildmaterial (bei 24 fps Abspiel
geschwindigkeit) sein.
• Ohne Referenzton (Piepton).
• Gerne bieten wir Ihnen die Möglichkeit eines «Blowups» von einem Stereo
Spot auf eine 5.1 Kinoversion zu einem Pauschalangebot an.
Hinweise zur AnlieferungBitte beachten Sie, dass die Bilddaten spätestens sechs Arbeitstage (bis 13.00 Uhr) vor Kinostart
bei uns auf dem FTPServer vorliegen müssen.
Bitte senden Sie nach erfolgreicher Übertragung eine EMail an: [email protected]
Wichtiger Hinweis: Bei Nichteinhaltung der Anlieferzeit oder der Spezifikation kann eine frist-
gerechte Fertigstellung nicht gewährleistet werden.
KONTAKT / LIEFERADRESSE:
WerbeWeischer Schweiz
Encoding Services
c/o Imaculix GmbH
Buckhauserstrasse 24
8048 Zürich
T: +41 44 577 42 00
F: +41 44 520 32 01
www.imaculix.ch/weischer
FTP-UPLOAD:
Bitte immer alle Elemente zippen
(Einzelbildsequenzen oder Ordner).
Zugangsdaten:
Server: ftp.imaculix.ch
User: wwencoding
Passwort: Wekifu78
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46Änderungen und Irrtum vorbehalten!
2. Anlieferung Daten für DOoH-Cinema
DOoH-Cinema StandardsUnterschieden wird zwischen den Darstellungsformaten Landscape und Porträt. Bei beiden Versio
nen sind sowohl bei Standbildern als auch bei Spots die «Safe Areas» einzuhalten. Es ist darauf zu
achten, dass die DOoHCinema Formate ohne Ton laufen.
Eine Ausstrahlung auf sämtlichen Screens (Landscape und Porträt) ist nur dann möglich, wenn kun
denseitig auch beide Formate vorhanden sind. Sollte nur ein Format möglich sein, reduziert sich der
Umfang auf das entsprechende DOoHCinemaFormat, dies selbstverständlich ohne Kostenfolge.
• Standbilder: Format: PNG (72 dpi) (native Auflösung und nicht hochskaliert)
• Spots: Format: Quicktime ProRes 422 oder MPEG4 / 24 fps / wenn möglich Datenrate 50 bis
100Mbit/s (native Auflösung und nicht hochskaliert)
Sofern bereits ein Kinospot als DCP erstellt wurde, kann aus diesem Format die DOoHCinema
Version produziert werden.
Grüner Rahmen = ActionSafe
Anlieferung DOoH-Cinema Landscape• Auflösung: 1920 × 1080
Punkdichte: 72 dpi Bilder pro Sekunde: 24 fps Ohne Ton
K A P I T EL 0 2
Anlieferung DOoH-Cinema Porträt• Auflösung: 1080 × 1920
Punktdichte: 72 dpi Bilder pro Sekunde: 24 fps Ohne Ton
47 Änderungen und Irrtum vorbehalten!
KONTAKT / LIEFERADRESSE:
WerbeWeischer Schweiz
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c/o Imaculix GmbH
Buckhauserstrasse 24
8048 Zürich
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Bitte erstellen Sie einen Ordner und senden Sie
eine EMail an: [email protected]
G O O D TO K N O W
Hinweise zur Anlieferung• Bitte geben Sie bei Anlieferung immer Kunden, Produktions und Sujetnamen und Länge an.
• Frist: Die Anlieferung muss spätestens sechs Arbeitstage (bis 13.00 Uhr) vor Kinostart
erfolgen, da sonst eine fristgerechte Fertigstellung nicht gewährleistet werden kann.
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48Änderungen und Irrtum vorbehalten!
K A P I T EL 0 2
Filmtermin-Kalender 2017 Deutsche und Italienische Schweiz
ANLIEFERTERMIN ANLIEFERTERMIN
1. Wo. 29.12.16 – 04.01.17 20.12.16* 27. Wo. 29.06.17 – 05.07.17 21.06.17
2. Wo. 05.01.17 – 11.01.17 27.12.16* 28. Wo. 06.07.17 – 12.07.17 28.06.17
3. Wo. 12.01.17 – 18.01.17 04.01.17 29. Wo. 13.07.17 – 19.07.17 05.07.17
4. Wo. 19.01.17 – 25.01.17 11.01.17 30. Wo. 20.07.17 – 26.07.17 12.07.17
5. Wo. 26.01.17 – 01.02.17 18.01.17 31. Wo. 27.07.17 – 02.08.17 19.07.17
6. Wo. 02.02.17 – 08.02.17 25.01.17 32. Wo. 03.08.17 – 09.08.17 25.07.17*
7. Wo. 09.02.17 – 15.02.17 01.02.17 33. Wo. 10.08.17 – 16.08.17 02.08.17
8. Wo. 16.02.17 – 22.02.17 08.02.17 34. Wo. 17.08.17 – 23.08.17 09.08.17
9. Wo. 23.02.17 – 01.03.17 15.02.17 35. Wo. 24.08.17 – 30.08.17 16.08.17
10. Wo. 02.03.17 – 08.03.17 22.02.17 36. Wo. 31.08.17 – 06.09.17 23.08.17
11. Wo. 09.03.17 – 15.03.17 01.03.17 37. Wo. 07.09.17 – 13.09.17 30.08.17
12. Wo. 16.03.17 – 22.03.17 08.03.17 38. Wo. 14.09.17 – 20.09.17 05.09.17*
13. Wo. 23.03.17 – 29.03.17 15.03.17 39. Wo. 21.09.17 – 27.09.17 13.09.17
14. Wo. 30.03.17 – 05.04.17 22.03.17 40. Wo. 28.09.17 – 04.10.17 20.09.17
15. Wo. 06.04.17 – 12.04.17 29.03.17 41. Wo. 05.10.17 – 11.10.17 27.09.17
16. Wo. 13.04.17 – 19.04.17 05.04.17 42. Wo. 12.10.17 – 18.10.17 04.10.17
17. Wo. 20.04.17 – 26.04.17 10.04.17* 43. Wo. 19.10.17 – 25.10.17 11.10.17
18. Wo. 27.04.17 – 03.05.17 18.04.17* 44. Wo. 26.10.17 – 01.11.17 18.10.17
19. Wo. 04.05.17 – 10.05.17 25.04.17* 45. Wo. 02.11.17 – 08.11.17 25.10.17
20. Wo. 11.05.17 – 17.05.17 03.05.17 46. Wo. 09.11.17 – 15.11.17 01.11.17
21. Wo. 18.05.17 – 24.05.17 10.05.17 47. Wo. 16.11.17 – 22.11.17 08.11.17
22. Wo. 25.05.17 – 31.05.17 16.05.17* 48. Wo. 23.11.17 – 29.11.17 15.11.17
23. Wo. 01.06.17 – 07.06.17 23.05.17* 49. Wo. 30.11.17 – 06.12.17 22.11.17
24. Wo. 08.06.17 – 14.06.17 30.05.17* 50. Wo. 07.12.17 – 13.12.17 29.11.17
25. Wo. 15.06.17 – 21.06.17 07.06.17 51. Wo. 14.12.17 – 20.12.17 06.12.17
26. Wo. 22.06.17 – 28.06.17 14.06.17 52. Wo. 21.12.17 – 27.12.17 13.12.17
53. Wo. 28.12.17 – 03.01.18 18.12.17
Anlieferung: spätestens sechs Arbeits tage vor Kampagnenstart bis 13 UhrSpielwochen von Donnerstag bis einschliesslich Mittwoch, Termine ohne Gewähr * Der Zeitraum beinhaltet einen Feiertag.
49 Änderungen und Irrtum vorbehalten!
Filmtermin-Kalender 2017 Französische Schweiz
G O O D TO K N O W
ANLIEFERTERMIN ANLIEFERTERMIN
1. Wo. 28.12.16 – 03.01.17 19.12.16* 27. Wo. 28.06.17 – 04.07.17 20.06.17
2. Wo. 04.01.17 – 10.01.17 23.12.16* 28. Wo. 05.07.17 – 11.07.17 27.06.17
3. Wo. 11.01.17 – 17.01.17 03.01.17 29. Wo. 12.07.17 – 18.07.17 04.07.17
4. Wo. 18.01.17 – 24.01.17 10.01.17 30. Wo. 19.07.17 – 25.07.17 11.07.17
5. Wo. 25.01.17 – 31.01.17 17.01.17 31. Wo. 26.07.17 – 01.08.17 18.07.17
6. Wo. 01.02.17 – 07.02.17 24.01.17 32. Wo. 02.08.17 – 08.08.17 24.07.17*
7. Wo. 08.02.17 – 14.02.17 31.01.17 33. Wo. 09.08.17 – 15.08.17 31.07.17
8. Wo. 15.02.17 – 21.02.17 07.02.17 34. Wo. 16.08.17 – 22.08.17 08.08.17
9. Wo. 22.02.17 – 28.02.17 14.02.17 35. Wo. 23.08.17 – 29.08.17 15.08.17
10. Wo. 01.03.17 – 07.03.17 21.02.17 36. Wo. 30.08.17 – 05.09.17 22.08.17
11. Wo. 08.03.17 – 14.03.17 28.02.17 37. Wo. 06.09.17 – 12.09.17 29.08.17
12. Wo. 15.03.17 – 21.03.17 07.03.17 38. Wo. 13.09.17 – 19.09.17 04.09.17*
13. Wo. 22.03.17 – 28.03.17 14.03.17 39. Wo. 20.09.17 – 26.09.17 12.09.17
14. Wo. 29.03.17 – 04.04.17 21.03.17 40. Wo. 27.09.17 – 03.10.17 19.09.17
15. Wo. 05.04.17 – 11.04.17 28.03.17 41. Wo. 04.10.17 – 10.10.17 26.09.17
16. Wo. 12.04.17 – 18.04.17 04.04.17 42. Wo. 11.10.17 – 17.10.17 03.10.17
17. Wo. 19.04.17 – 25.04.17 07.04.17* 43. Wo. 18.10.17 – 24.10.17 10.10.17
18. Wo. 26.04.17 – 02.05.17 13.04.17* 44. Wo. 25.10.17 – 31.10.17 17.10.17
19. Wo. 03.05.17 – 09.05.17 21.04.17* 45. Wo. 01.11.17 – 07.11.17 24.10.17
20. Wo. 10.05.17 – 16.05.17 02.05.17 46. Wo. 08.11.17 – 14.11.17 31.10.17
21. Wo. 17.05.17 – 23.05.17 09.05.17 47. Wo. 15.11.17 – 21.11.17 07.11.17
22. Wo. 24.05.17 – 30.05.17 16.05.17* 48. Wo. 22.11.17 – 28.11.17 14.11.17
23. Wo. 31.05.17 – 06.06.17 22.05.17* 49. Wo. 29.11.17 – 05.12.17 21.11.17
24. Wo. 07.06.17 – 13.06.17 29.05.17* 50. Wo. 06.12.17 – 12.12.17 28.11.17
25. Wo. 14.06.17 – 20.06.17 06.06.17 51. Wo. 13.12.17 – 19.12.17 05.12.17
26. Wo. 21.06.17 – 27.06.17 13.06.17 52. Wo. 20.12.17 – 26.12.17 12.12.17
53. Wo. 27.12.17 – 02.01.18 15.12.17
Anlieferung: spätestens sechs Arbeits tage vor Kampagnenstart bis 13 UhrSpielwochen von Mittwoch bis einschliesslich Dienstag, Termine ohne Gewähr * Der Zeitraum beinhaltet einen Feiertag.
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AGB
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IHR DIREKTER KONTAKT ZU UNS
WerbeWeischer Schweiz GmbHNiederlassung ZürichRämistrasse 6
8001 Zürich
T: +41 44 577 30 00
F: +41 44 577 30 01
www.werbeweischer.ch
Kontakt
Unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen
finden Sie online unter
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Markt & Medien.
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G O O D TO K N O W
KONTAKT TELEFON E-MAIL
Geschäftsführung
Christof Kaufmann (CEO) +41 44 577 30 10 [email protected]
Fragen zu unseren nationalen Angeboten
Adriano Fernandes
(Director National Sales)
Juliane Merz (Head of National Sales)
+41 44 577 30 30
+41 44 577 30 33
Fragen zu unseren lokalen Angeboten
Marcus Schumacher (Director Local Sales) +41 44 577 3040
+41 79 372 79 67
Fragen an unsere Verkaufsplanung
Eveline Kneubühl (Head of Back Office)
+41 44 577 30 20 [email protected]
Fragen zur Mediaforschung
Christian Tingler (Service & Forschung /
Head of Research)
+49 40 80 90 58 21 71 [email protected]
Fragen zur Kinotechnik
Fredi D’Acierno
(Head of Digital Cinema)
+41 44 577 30 15 [email protected]
Fragen von Kinobetreibern
Natalie Pouralikhan
(Vertragsdepartment / Unit Director)
+41 44 577 30 70 [email protected]
Fragen an unser Marketing
Carola Wilkening
(Director Marketing International)
+41 44 577 30 60 [email protected]
Sonstige Fragen
Eveline Kneubühl (Head of Back Office)
Bernadette Nydegger
(Manager Back Office Lausanne)
+41 44 577 30 00
+41 21 311 42 62
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Cinema Local 3Wirkt! – Werbung in der Region 54Zahlen und Fakten 57
Leinwandwerbung (On Screen) 58 BelowtheLineKinomedien 62 DOoHCinema (DigitalOutofHome) 63 Open Air 64Werbung im Kinoumfeld – Produkte von WerbeWeischer 65
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K A P I T EL 0 3
Vorurteile gegen lokale Werbung im Kino gibt es viele. Marcus Schumacher, Director Local Sales bei WerbeWeischer Schweiz, kennt sie alle. Und noch mehr gute Gründe, sie zu widerlegen:
WIRKT!
3 KLEINES UNTERNEHMEN, GROSSER SPOT, DAS IST VIEL ZU KOMPLIZIERT, ODER?
Klares Nein. So einfach und effektiv wie im
Kino können lokal aufgestellte Unternehmen
ihre Produkte und Dienstleistungen mit keinem
anderen Medium zum Kunden vor Ort brin
gen. Das gilt sowohl für die Planung und die
Buchung einer Kampagne als auch für den
Spot selbst: Mit unseren Produktionspartnern
in allen Regionen der Schweiz unterstützen
wir unsere Kunden dabei, einen eigenen Spot
kostengünstig zu erstellen.
4 KINOWERBUNG HAT UNS NICHTS GE-BRACHT – SAGEN MANCHE KUNDEN.Sollte das der Fall gewesen sein, könnte
das daran gelegen haben, dass der Spot zu kurz
gelaufen ist. Über die Werbewirkung entschei
det nämlich die Laufzeit. Das Zauberwort lokal
heisst hier Kontinuität: Wir empfehlen unseren
Kunden immer mehrere Kampagnen über eine
Laufzeit von zwei bis drei Jahren. Ein weiterer
wichtiger Punkt, den Erfolg einer Kampagne zu
steuern, liegt in der Auswahl der Kinosäle oder
des Kinosaals.
1 WER GEHT DENN HEUTE NOCH INS KINO?Rückläufige Besucherzahlen sind ein
häufig gebrachtes Vorurteil, aber die Studien
belegen das Gegenteil: In der Schweiz sind die
Zuschauerzahlen seit Jahren stabil und liegen
bei 14 bis 15 Millionen jährlich. Natürlich gibt
es mal Tage, wo ein Kino weniger voll ist – zum
Beispiel an einem Montag, wenn es draussen
30 Grad heiss ist. Die Zuschauerzahlen sind
auch abhängig von den Produktionen: Wenn
007 unterwegs ist, werden Sie kein leeres Kino
finden. Aber das ist auch kein Problem, denn
wir rechnen ja nicht pro Tag ab, sondern pro
Kinomonat und Kinokampagne.
2 LOKALE WERBUNG IST DOCH ZU TEUER, ODER?Im Gegenteil! Für den grossen, emotio
nalen Auftritt – und die zuverlässige Werbe
wirkung, die nur das Medium Kino bietet – ist
der Preis günstiger, als Sie denken. Zumal
WerbeWeischer einen einfachen, klar nach
vollziehbaren Grundpreis anbietet. Das heisst,
als Kunde kann ich pro Kino oder pro Saal mit
einem transparenten und feststehenden Preis
rechnen. Kinowerbung bietet zudem eine hohe
Investitionssicherheit: Kinowerbung wirkt,
denn Kino wird nicht nebenbei konsumiert,
sondern jeder Besuch ist eine geplante Ent
scheidung – mit garantierter Aufmerksamkeit.
55
C I N EM A LO C A L
5 DIE STREUVERLUSTE SIND DOCH VIEL ZU HOCH, ODER?Diese Angst ist weit verbreitet, aber
unbegründet, denn die Kampagne des
Kunden läuft genau in den Kinos, die von
seiner relevanten Zielgruppe besucht
werden. Also in Kinos im Umfeld der Nieder
lassung, der Gastronomie oder der Filiale.
Aus unserer umfangreichen Marktforschung
wissen wir, dass Kino wie kaum ein anderes
lokales Medium konsumstarke Zielgruppen
ganz gezielt erreicht. Kinofans sind noch
dazu eine hoch attraktive Zielgruppe: Sie sind
kommunikativ, aufgeschlossen, gut vernetzt,
markenorientiert und kaufkräftig – und sie
nutzen ausgiebig und gerne die Angebote von
Handels, Gastronomie und Dienstleistungs
unternehmen in ihrem lokalen Umfeld. Im
Gegensatz zur Tageszeitung oder auch lokalen
Anzeigenblättern hat Kinowerbung weitere
Vorteile: Kino ist Emotion pur, ob Actionfilm
oder Lovestory. Und diese Emotionalität
überträgt sich auch auf die Marken, die in
diesem Umfeld werben.
Tipp: Detaillierte Informationen zu den lokalen
Angeboten finden Sie in diesem Jahrbuch auf
den Seiten 58 – 65.
W E R B EW E I SC H E R
ist der führende Vermarkter von Kinowerbung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Neben Kinowerbung baut WerbeWeischer auf die Vernetzung von Kino kampagnen entlang der «Cinema Journey», zum Beispiel mit begleitenden Massnahmen im Kinofoyer oder einer DOoHCinemaKam pagne. Kooperationspartner von WerbeWeischer sind nahezu alle Kinobetreiber in der Schweiz, darunter auch die führenden Ge sellschaften Pathé Suisse, KITAG CINEMAS und die Arena Cinemas.
D E R EXPE RTE
Marcus Schumacher, Director Local Sales, platziert bei WerbeWeischer Kampagnen und Werbebot schaften in lokalen Umfeldern. Den Kinomarkt kennt er seit 25 Jah ren – an seiner Arbeit im lokalen Markt schätzt er vor allem die vielen unterschiedlichen Kunden und die langjährigen Kundenbeziehungen. Aber auch die tägliche Zusammen arbeit mit seinem Verkaufsteam in allen Sprachregionen der Schweiz begeistert ihn.
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Zahlen und Fakten
F Ü R I H R E L O K A L E K I N O W E R B U N G
Änderungen und Irrtum vorbehalten! 58
1. CineFix
• Länge sieben Sekunden fix
• Standbild ohne Ton
• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender
• Die Aussteuerung ist saalbezogen
• Buchungen sind nur ganztags möglich
Planungsbeispiel Sieben Sekunden / ganztags / Werbemittel 2D / Bruttopreise *
ANZAHL SÄLE 4 WOCHEN 12 WOCHEN 26 WOCHEN 52 WOCHEN
1 CHF 229 CHF 687 CHF 1‘488 CHF 2‘977
3 CHF 657 CHF 1‘971 CHF 4‘271 CHF 8‘841
5 CHF 1‘115 CHF 3‘345 CHF 7‘247 CHF 14‘495
10 CHF 2‘185 CHF 6‘555 CHF 14‘203 CHF 28‘405
K A P I T EL 0 3
Leinwandwerbung (On Screen)Für den lokalen Werbetreibenden und Detailhändler
können kurze Motive ohne Ton bis zum vertonten Kinospot im direkten Einzugsgebiet ausgestrahlt werden.
* Für die Berechnungen wurden Kinos mit durchschnittlichen Besucherzahlen gewählt.
Änderungen und Irrtum vorbehalten!59
2. CineSound
• Mindestlänge zehn Sekunden
• Standbild mit Ton
• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender
• Die Aussteuerung ist saalbezogen
• Buchungen sind nur ganztags möglich
Planungsbeispiel Zehn Sekunden / ganztags / Werbemittel 2D / Bruttopreise *
ANZAHL SÄLE 4 WOCHEN 12 WOCHEN 26 WOCHEN 52 WOCHEN
1 CHF 327 CHF 981 CHF 2‘126 CHF 4‘252
3 CHF 938 CHF 2‘815 CHF 6‘100 CHF 12‘201
5 CHF 1‘593 CHF 4‘778 CHF 10‘353 CHF 20‘706
10 CHF 3‘121 CHF 9‘364 CHF 20‘289 CHF 40‘578
3. CineMotion Easy • Länge zehn Sekunden fix
• Bewegtbild ohne Ton
• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender
• Die Aussteuerung ist saalbezogen
• Buchungen sind nur ganztags möglich
Planungsbeispiel Zehn Sekunden / ganztags / Werbemittel 2D / Bruttopreise *
ANZAHL SÄLE 4 WOCHEN 12 WOCHEN 26 WOCHEN 52 WOCHEN
1 CHF 327 CHF 981 CHF 2‘126 CHF 4‘252
3 CHF 938 CHF 2‘815 CHF 6‘100 CHF 12‘201
5 CHF 1‘593 CHF 4‘778 CHF 10‘353 CHF 20‘706
10 CHF 3‘121 CHF 9‘364 CHF 20‘289 CHF 40‘578
C I N EM A LO C A L
* Für die Berechnungen wurden Kinos mit durchschnittlichen Besucherzahlen gewählt.
* Für die Berechnungen wurden Kinos mit durchschnittlichen Besucherzahlen gewählt.
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Änderungen und Irrtum vorbehalten! 60
* Für die Berechnungen wurden Kinos mit durchschnittlichen Besucherzahlen gewählt.
K A P I T EL 0 3
4. CineMotion
• Mindestlänge zehn Sekunden
• Bewegtbild mit Ton
• Die Mindestbelegung beträgt vier Wochen lt. Filmterminkalender
• Die Aussteuerung ist saalbezogen
• Buchungen sind nur ganztags möglich
Planungsbeispiel 20 Sekunden / ganztags / Werbemittel 2D / Bruttopreise *
ANZAHL SÄLE 4 WOCHEN 12 WOCHEN 26 WOCHEN 52 WOCHEN
1 CHF 654 CHF 1‘963 CHF 4‘253 CHF 8‘507
3 CHF 1‘877 CHF 5‘632 CHF 12‘201 CHF 24‘202
5 CHF 3‘186 CHF 9‘557 CHF 20‘706 CHF 41‘414
10 CHF 6‘243 CHF 18‘729 CHF 40‘578 CHF 81‘156
Änderungen und Irrtum vorbehalten!61
6. Produktionsnebenkosten Zur Herstellung eines Digital Cinema Package (DCP) entstehen Produktionskosten.
Diese belaufen sich pro Motiv auf CHF 150 für lokal mit Ton, CHF 95 für lokal ohne Ton. DCPs
erstellt WerbeWeischer für Sie und sichert die einwandfreie Ausspielqualität im Kinoformat zu.
C I N EM A LO C A L
IHRE WERBEMÖGLICHKEITEN
Kampagnenzeitraum September 2016 bis Juni 2017
Vorstellungen Royal Opera House, Metropolitan Opera & Bolschoi Theater
Spotlänge variabel
Anzahl Übertragungen 16 Opern (ohne Gewähr)
Anzahl Übertragungen 13 Ballette (ohne Gewähr)
Sprachregionen DCH und FCH
Kinobetreiber Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Luzern), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Biel), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Biel)
PREIS PRO GEBUCHTEM EVENT UND KINOSAAL
CineFix 7 Sekunden: CHF 140
CineMotion Easy 10 Sekunden: CHF 200
CineMotion Spot 20 Sekunden: CHF 400
5. CineClassic Die beliebtesten Opern und BallettAufführungen der Welt werden live ins Kino übertra
gen. Für die Besucher heisst das: Lassen Sie Ihr Opernglas zu Hause, denn das Kino bietet neben
einem exklusiven Sounderlebnis auch beste HDBildqualität.
Und für Sie als Werbekunde heisst das: Mit unserem neuen CineClassicAngebot erreichen
Sie Ihre hochwertige, einkommensstarke und etwas reifere Zielgruppe.
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Änderungen und Irrtum vorbehalten! 62
Below-the-Line-KinomedienNeben der klassischen Leinwandschaltung bietet WerbeWeischer ein vielfältiges Repertoire an
BelowtheLine und AmbientMedien sowie Sonderwerbeformen im und um das Kino herum.
Unsere Dienstleistung deckt das gesamte BtLSpektrum von der Entwicklung und Planung bis zur
Umsetzung und Qualitätskontrolle Ihrer Massnahmen ab.
TOUCHPOINT WELCHES MEDIUM*? WELCHE WAHRNEHMUNG? BESCHREIBUNG
Zu Hause Cine Printer SehenWerbeflächen auf dem print@home Ticket
Im Kinofoyer, im und am Saal
Cine PromoSehen / Anfassen / Hören / Riechen / Schmecken
Teampromotion mit oder ohne Platzierung von Aktionsständen
Cine Promo Car Sehen Fahrzeuge ausstellen
Headrest Covers Sehen / Anfassen Sitze bestücken
Im Kinofoyer DOoHCinema SehenBewegte Bilder auf Monitoren
Cine Graphics SehenKlebefolien an Türen, Fenstern und am Boden
Cine FlyerSehen / Anfassen / Hören / Riechen / Schmecken
Promotion durch Kassenpersonal /Abgabe Promotion durch Kassenpersonal
Cine Carpet SehenIndividuell bedruckte Teppiche
Am Snacktresen Cine Bag Sehen / Anfassen PrintMotive auf Popcorntüten
Im Sanitärbereich Cine Washroom Sehen A3 Plakate und Spiegelaufkleber
* Die Foyermedien können pro Kinobetreiber variieren.
Rahmendaten, Kosten und Einschaltbedingungen – sowohl für LeinwandSonderwerbeformen als
auch für BtLKinomedien – bespricht Ihr Ansprechpartner bei WerbeWeischer gerne mit Ihnen.
Darüber hinaus führen wir individuell gestaltete Sonderumsetzungen auf Basis jedes einzelnen
Kundenbriefings durch. Auch bei diesen sehr kundenspezifischen Massnahmen erfüllen wir das
gesamte BtLSpektrum von der Entwicklung und Planung bis zur Umsetzung und Qualitätskontrolle
Ihrer Massnahmen. Kontaktieren Sie auch hierzu gerne Ihren Ansprechpartner.
K A P I T EL 0 3
Änderungen und Irrtum vorbehalten!63
DOoH-Cinema (Digital-Out-of-Home)Bewegtbildkampagnen oder Animationen können auf den FoyermonitorSystemen als
Ergänzung zur Kinoleinwand ausgestrahlt werden.
Basisdaten • Die Kinos sind regional aussteuerbar.
• Die Mindestbelegung beträgt eine Woche lt. Filmterminkalender.
• Die Mindestlänge beträgt sieben Sekunden.
• Hochkant und Querformatmonitore (Anlieferung je eines hoch u. querformatigen
Sujets erforderlich).
• Buchungen sind nur ganztags möglich.
Planungsbeispiel Alle Kinostandorte / zehn Sekunden / gewünschte Laufzeit vier Wochen / ganztags
GESAMT
Anzahl Orte 32
Anzahl Center 57
Gesamtkontakte 700‘332
KundenNetto CHF 19‘259
AgenturNetto CHF 16‘369
D-CH
Anzahl Orte 20
Anzahl Center 43
Gesamtkontakte 488‘408
KundenNetto CHF 13‘431
AgenturNetto CHF 11‘416
F-CH
Anzahl Orte 11
Anzahl Center 13
Gesamtkontakte 196‘816
KundenNetto CHF 5‘412
AgenturNetto CHF 4‘600
C I N EM A LO C A L
DE
UT
SC
H
Änderungen und Irrtum vorbehalten! 64
I-CH
Anzahl Orte 1
Anzahl Center 1
Gesamtkontakte 15‘108
KundenNetto CHF 416
AgenturNetto CHF 353
Produktionsnebenkosten DOoH-CinemaDie Produktionskosten für DOoHCinema belaufen sich auf CHF 190 pro Motiv und Sprachregion.
Bei gleichzeitiger Belegung einer Kinokampagne entfallen die Produktionskosten für DOoHCinema.
Open AirDer Besuch eines OpenAirKinos zählt in der Schweiz zu den angesagtesten Freizeitaktivitäten.
Für Werbekunden ist der Markenauftritt bei OpenAirKinoveranstaltungen besonders attraktiv:
Die Werbebotschaft profitiert einerseits von dem hochwertigen Filmumfeld – zumeist werden
echte Besuchermagnete in Starbesetzung gezeigt –, andererseits von der positiven Stimmung, die
unter den Besuchern eines OpenAirKinos herrscht. WerbeWeischer berät Sie gerne hinsichtlich
Ihrer Sommerkampagne unter freiem Himmel. Die besondere Atmosphäre bei OpenAirKinos
bietet Ihnen wirkungsvolle Werbemöglichkeiten auf der Kinoleinwand oder im Rahmen von beglei
tenden PromotionAktionen.
K A P I T EL 0 3
Planungsbasis Index 100
Änderungen und Irrtum vorbehalten!65
Werbung im KinoumfeldVom Popcorn-Tüten-Klassiker bis zum roten Teppich im
Foyer: Aufmerksamkeitsstarke Werbung funktioniert im Kino auch abseits der Leinwand.
C I N EM A LO C A L
Cine Bag: Kreativität und Aufmerksamkeit liegen
auf der Hand – bei Ihrem Printmotiv auf
Popcorntüten.
Cine Headrest Covers: Ihre Werbung direkt am Kinositz – damit
gehört jeder zweite Platz im Saal Ihnen.
DOoH-Cinema: Ihre Werbung auf der kleinen Leinwand –
auf Bildschirmen im Foyer.
Cine Promo Team: Ganz nah dran – Ihr Promotion Team im
Foyer ist da, wo die Besucher sind.
Cine Promo Live: Gut platziert – Ihr Promotion Team mit eige
nen Aktionsständen.
Cine Promo Car: Stellen Sie Fahrzeuge am Kinoeingang aus
– und die Besucher werden Augen machen.
Cine Printer: Beeindruckend – Ihre Werbung auf online
bestellten und zu Hause ausgedruckten
Kinokarten.
Cine Carpet: Ihre Werbebotschaft auf dem roten Teppich
– bedruckt mit frei wählbaren 4CMotiven.
Cine Washroom Mirror: Spieglein, Spieglein an der Wand – Sie
buchen die kreativste Werbung im ganzen
Land. Als Spiegel aufkleber im Waschraum.
Cine Washroom Poster: Ihre Plakate im Sanitärbereich –
fokussiert ohne Ablenkung werben.
Cine Graphics Windows: Nicht zu übersehen – Ihre Werbung auf
Klebefolie an Fensterfronten.
Cine Graphics Door: Der erste Eindruck entscheidet – Ihre
Werbebotschaft auf Klebefolien an den
Eingangstüren.
Cine Graphics Floor: Beste Lage – Ihre Werbung auf dem
Fussboden im Foyer.
Hinweis: Alle Kontaktdaten finden Sie auf den
Seiten 50 und 51.
DE
UT
SC
H
66
67
WIEDERSEHEN!Und, wie hat Ihnen dieses Jahrbuch gefallen? Haben Sie etwas Neues erfahren? Sind Sie auf gute Ideen gekommen? Oder haben Sie noch Fragen an uns? Dann lassen Sie es uns wissen. Gerne auch persönlich. Die Türen von Weischer.Media stehen Ihnen immer offen.
DE
UT
SC
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68
HERAUSGEBER Weischer.Media GmbH & Co. KG OBJEKTVER- Marco Bergmann ANTWORTUNG Elbberg 7, 22767 Hamburg
VERLAG TERRITORY Content to Results GmbH Bei den Mühren 1 20457 Hamburg
GESCHÄFTS- Soheil Dastyari, Sandra HarzerKux FÜHRUNG
PUBLISHING Madlen Golla MANAGER T: +49 40 37 03 50 94
F: +49 40 37 03 17 50 94 www.territory.de
CHEFREDAKTEUR Thomas van Laak (fr) (VERANTWORTLICH)
REDAKTION Textredaktion: Sabine Müntze (fr), Janine Lüttmann (fr), Schlussredaktion: Christian Winter (fr)
LEKTORAT Egbert Scheunemann (fr)
GESTALTUNG TERRITORY Content to Results GmbH: Art Direction: Jennifer David (fr) Grafik: Patrick Reinhardt, Thomas Escher (fr), Julia Ebeling (fr)
BILDREDAKTION Kay Wolters (fr)
FOTOGRAFIE
Editorial: Eva Napp, S. 16 (unten): Weischer.Media, S. 19: Weischer.Media, S. 40: Richard Bord, S. 55: Weischer.Media, S. 66 + 67: Weischer.Media
HERSTELLUNG G+J Herstellung, Heiko Belitz (Ltg.), Matthias Richter LITHO MWW Medien GmbH, Hamburg
DRUCK Beisner Druck GmbH & Co. KG, 21244 Buchholz
Impressum
2017Annuaire
CH
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AN
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Pourquoi cet annuaire ?
Deux frères sur un pied d’égalité les associés Marcus et Florian Weischer ont repris l’entreprise Weischer.Media de leur père Hans (en haut sur la photo), il y a 25 ans. Marcus, 54 ans, est plutôt du genre analytique. Florian, 58 ans, est le concepteur d’idées. « Nous nous complétons. Parfois, nous nous disputons. Mais lorsqu’une décision a été prise, nous la menons à bien jusqu’au bout. »
73
Chers clients et partenaires commerciaux,
Peuton encore miser sur le papier dans notre branche ? Après des débats animés et
contradictoires, nous sommes finalement parvenus à la conclusion suivante :
oui, c’est possible! Un annuaire se prend aisément en main, il permet de mieux saisir
les liens entre les différents points. Et il permet de regrouper un large champ thé
matique (tendances, conseils, chiffres, données, performances) dans un ouvrage de
référence compact. Si vous n’êtes pas confronté quotidiennement à la publicité
sur grand écran, vous y trouverez quantité d’informations intéressantes. Et si vous
êtes un professionnel des médias, vous pourrez à coup sûr exploiter les données ac
tuelles de planification. Ainsi, nous facilitons quelque peu votre orientation pour 2017.
Notre branche se trouve actuellement dans une incroyable dynamique de
mutation liée en particulier au numérique, qui ouvre en permanence de nouvelles
opportunités. Jamais auparavant on n’aurait pu intercepter, ni mettre en réseau
autant de canaux. De même, il était impossible de toucher les groupes cibles de
manière aussi locale et précise. En revanche, il n’y avait encore jamais eu autant
de questions en suspens : aujourd’hui, lorsque l’on planifie une campagne publicitaire,
c’est tout un univers de possibilités qui s’ouvre à soi. Alors, comment s’y retrouver ?
Il est certes possible de simplifier la planification grâce à d’ingénieux algorithmes.
Mais il faut encore de fins stratèges, côté clients et prestataires, pour trouver les meil
leures chaînes d’impact et continuer de développer des campagnes.
Parallèlement, il est de plus en plus difficile de prouver l’efficacité d’une cam
pagne. Comment présenter de manière transparente les interactions complexes qui
existent entre les canaux et les chaînes d’impact ? Weischer.Media intervient dans
de multiples domaines de recherche innovants. L’une de nos compétences clés, c’est
d’exploiter toutes les possibilités de mesure d’impact. Ainsi, nous en apprenons
toujours plus sur les groupes cibles de nos clients. Qui effectue le trajet de A vers B,
et quand ? Qui a telles ou telles préférences ? Qui regarde tel ou tel film ? Aujourd’hui,
nous sommes en mesure de répondre très précisément à ces questions. Et vous
pouvez mettre à profit ces connaissances pour vos campagnes.
Au final, nous élargissons toujours plus nos connaissances grâce à notre colla
boration avec nos clients et partenaires. 2017 sera une année pleine de défis; ce que
nous considérons davantage comme une chance que comme une menace. Nous nous
réjouissons des projets passionnants, des nouvelles connaissances et des solutions
innovantes qui nous attendent. Tout autant que de notre collaboration mutuelle!
Florian et Marcus Weischer
FR
AN
ÇA
IS
74
Sommaire
77 Cinema National PAYSAGE CINÉMATOGRAPHIQUE ET BLOCKBUSTERS 2017, OFFRES
107 Good to knowFONDAMENTAUX DE LA PUBLICITÉ NATIO-NALE ET LOCALE SUR GRAND ÉCRAN12
3121 Cinema Local UTILISATION LOCALE DE LA PUBLICITÉ SUR GRAND ÉCRAN, OFFRES
136 Mentions légales
76
1Cinema National
Connaissez-vous le cinéma ? Le paysage cinématographique suisse 78Action, Animation, Aventure – Les Blockbuster 2017 82FAQ – Les réponses aux questions fréquemment posées sur la publicité au cinéma 85Chiffres et faits 89 Public ité sur grand écran 90 Médias cinéma belowthe line 99 Cinéma DOoH (DigitalOutofHome) 100 Cinéma en plein air 101Faites votre choix ! Les produits WerbeWeischer 102Demandez-en plus ! La publicité en marge du grand écran 105
78
LE MARCHÉ DU CINÉMA EN SUISSE
194 sites
280 cinémas
577 écrans
104‘639 places assises
14.8 millions de spectateurs
Source : ProCinema 2015
I-CH3 %
F-CH29 % D-CH
68 %
RÉPARTITION DES
SPECTATEURS
Source : ProCinema 2015
Source : ProCinema 2015
LES PLUS GRANDS MULTIPLEXES
BâlePathé Küchlin 8 salles | 2’117 places
LausanneLes Galeries 8 salles | 1’074 places
Saint-Gall KITAG CINEMAS Cinedome 8 salles | 1’865 places
BernePathé Westside 11 salles | 2’423 places
LucerneKITAG CINEMAS Maxx8 salles | 2’182 places
Winterthour KIWI 11 salles | 1’220 places
FribourgArena 10 salles | 1’872 places
SchaffhouseKinepolis 8 salles | 1’555 places
Zurich (Dietlikon)
Pathé10 salles | 2’235 places
KITAG CINEMAS Abaton12 salles | 2’290 places Arena18 salles | 2’526 places
GenèveArena La Praille 9 salles | 1’528 places
Pathé Balexert 13 salles | 2’773 places
Genève
Lausanne
Fribourg
Berne
Bienne
Schaffhouse
Winterthour
SaintGallBâleZurich
Lucerne
C H A P I T R E 01
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
Connaissez-vous le cinéma ?Combien de cinémas existe-t-il en Suisse ? À quoi ressemble le
spectateur-type ? Quel est l’impact du cinéma par rapport à d’autres médias animés ? Voici les principales données :
RIDDES(NOUVEAU 2017)Pathé : The Alpine Hub8 salles | 1’400 places
GÜMLIGEN(NOUVEAU 2018)KITAG CINEMAS Cinedome10 salles
SPREITENBACH(NOUVEAU 2018)Pathé10 salles
EBIKON(NOUVEAU 2017)Pathé : Mall of Switzerland12 salles | 2’200 places
La troisième dimension
Pourquoi la publicité en vaut la peine dans les cinémas en 3D :
79
TOP 10 DES FILMS DE 2016 (SUISSE) 1ER SEMESTRE
SPECTATEURS
1 Le Revenant 361‘294
2 Heidi 335'825
3 Zootropolis (3D) 327‘074
4 Deadpool 288’291
5 Star Wars : Le Réveil de la Force (3D)
228’651
6 Le Livre de la Jungle (3D) 226’143
7 Batman contre Superman : L’Aube de la Justice (3D)
180’157
8 Kung Fu Panda (3D) 177’122
9 Les Huit Salopards 175’117
10 Captain America : Civil War (3D) 169’556
TOP 10 DES CLIENTS NATIONAUX – JAN - OCT 2016
1 Helsana AG CHF 876‘198
2 CocaCola Service N. V. CHF 830‘992
3 Proviande CHF 517‘279
4 AMAG Automobil und Motoren AG/ SKODA/AUDI
CHF 477‘047
5 Digitec Galaxus AG CHF 470‘718
6 Dr. Oetker AG CHF 468‘233
7 Schweizerische Mobiliar CHF 458‘495
8 Emirates CHF 432‘881
9 Apple Computer International CHF 409‘235
10 Fédération des coopératives Migros
CHF 288‘300
Total Top 10 national CHF 5‘229‘380
Source : ProCinema 2016 / Total des admissions du 01.01. 30.06.2016, toutes régions linguistiques
Source : WerbeWeischer, Dépenses brutes en CHF, JanOct 2016Source : ProCinema Facts & Figures 2015 / Tarifs Arena
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
C I N EM A N AT I O N A L
3D
• Plus moderne, plus originale, plus exclusive que les spots « normaux »
• Effet de surprise
• Toujours plus de blockbusters au format 3D
• ~ 19.5 % des billets de cinéma vendus en 2015
• Ø Diffusion en 3D pour 50 films projetés : 64.23 %
• Supplément films en 3D : CHF 2 (+ lunettes 3D : CHF 3)
166cinémas équipés de la technologie
3D
298salles en 3D
36premières en 3D
50films en 3D
62’283places assises
en 3D
2’875’888spectateurs pour les
projections en 3D
FR
AN
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80
50-59 ans
14 %
Plus de 60 ans
15 %
40-49 ans
18 %30-39 ans
15 %
SPECTATEUR CINÉMA = BONNE FORMATION + POUVOIR D’ACHAT SIGNIFICATIF
SPECTATEURS ART ET ESSAI
14-29 ans
38 %
Revenus bruts du foyer
Plus de CHF 8’000
De CHF 4’000 à CHF 7’999
Jusqu’à CHF 3’999
Caractéristiques individuelles, classes sociales
Formation de niveau élevé + cadre
Formation de niveau élevé + activité professionnelle
Formation de niveau élevé + pas d’activité professionnelle
Formation oblig. / de niveau moyen + cadre
Formation oblig. / de niveau moyen + activité professionnelle
Formation oblig. / de niveau moyen + pas d’activité professionnelle
Formation scolaire
Formation professionnelle supérieure – doctorat / habilitation
École de degré diplôme – maturité professionnelle ou spécialisée
Aucune formation scolaire – préapprentissage (1 an) / 10e année scolaire 81
97
119
85
101
93
112
123
120
50 100 150
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
C H A P I T R E 01
50-59 ans
14 %
Plus de 60 ans
22 %
40-49 ans
18 % 30-39 ans
19 %
14-29 ans
27 %
71
90
121Affinité
Groupes cibles & impact publicitaire
ENSEMBLE DES SPECTATEURS
Source : MACH Cinema Consumer 2016 / Heavy + Medium User, une sortie cinéma au moins tous les deux mois / Ensemble de la Suisse / Art et essai : genre cinématographique documentaire / biographie
Source : MACH Cinema Consumer 2016, base : pool national, semaine cinématographique moyenne
81
AVANTAGES ÉVIDENTS EN TERMES D’IMPACT
EXEMPLE D’ANALYSE : MARQUES AUTOMOBILES PRÉFÉRÉESSpectateur assidu ou moyen, plus de 18 ans
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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100 200 300
89
165
100Offre une grande
visibilité
38
253
100
Est à part
88
190
100Me séduit
81
119
100Me donne envie
d’acheter
200100
Affinité 154 Maserati
140 Mini
139 Smart
Lexus136
Alfa Romeo131
FAIT PARTIE DE L’EXPÉRIENCE CINÉMA
de la population de plus de 15 ans trouve que la publicité au cinéma
est « sympathique »
Source : Innofact Schweiz 2013
62 %
MÉMORISATION DURABLE
100 200 300 400
100
140
381
Légende :
CINÉMATV
Index : ø TV = 100, ø Toutes campagnes (toutes personnes interrogées), Source : OMG Schweiz 2014
PERCEPTION INTENSE
ÉMOTIVITÉ
1/6
BRAND FIT
1/7
RECONNAISSANCE
1/9
TVTV
ONLINE
ONLINE
CINÉMA
CINÉMA
TOP 5 DES INTÉRÊTS DES SPECTATEURSSondage : très fort intérêt des spectateurs (Heavy User) AFFINITÉ
1 Art et culture 177
2 Littérature 159
3 Voyages 141
4 Musique classique 138
5 Formation initiale et continue 133
Source : MACH Cinema Consumer 2016
FR
AN
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IS
ACTION, ANIMATION, AVENTURE
LES BLOCKBUSTERS 2017
82
Plusieurs centaines de nouveaux films attirant un nombre plus ou moins élevé de spectateurs sortent chaque année dans les cinémas suisses. Florian Eberle sait quels sont ceux qui connaîtront le plus grand succès – en voici cinq, classés par date de sortie.
C H A P I T R E 01
C I N EM A N AT I O N A L
83
CINQUANTE NUANCES PLUS SOMBRES Alors qu’Anastasia Steele a mis un terme à
sa relation avec Christian Grey à la fin du pre
mier volet, car elle ne pouvait accepter la
« punition » qu’il lui infligeait, le couple
revient sur les écrans en 2017 ... La deuxième
partie de cette adaptation d’une romance
sadomaso, devenue bestseller mondial,
semble susciter toujours autant d’engouement que la pre
mière, qui avait attiré près de 400’000 spectateurs en 2015.
Le jour de sa sortie mondiale, la bandeannonce du deu
xième volet a été visionnée environ 114 millions de fois sur
les plateformes numériques – elle bat ainsi le record détenu
jusqu’à présent par « Star Wars : Le Réveil de la Force », qui
n’avait atteint « que » 112 millions de vues.
DATE DE SORTIE*
D-CH 09.02.2017, F-CH 08.02.2017, I-CH 09.02.2017
FAST & FURIOUS 8Dans le nouvel opus de la série, les spec
tateurs ne seront pas en reste d’action, de
cascades spectaculaires, ni de coursespour
suites effrénées. Aux côtés du célèbre duo
Vin DieselDwayne Johnson, apparaissent
désormais deux actrices de talents : Charlize
Theron et Helen Mirren. Grâce au dernier volet
qui avait attiré presque 500’000 spectateurs, la série est l’une
des rares à voir ses chiffres augmenter à chaque nouvelle
sortie. Le huitième épisode est censé marquer le début d’une
nouvelle trilogie.
DATE DE SORTIE*
D-CH 13.04.2017, F-CH 12.04.2017, I-CH 13.04.2017
PIRATES DES CARAÏBES : LA VENGEANCE DE SALAZAR La franchise caribéenne se poursuit avec
une malédiction d’un nouveau genre. Après
quatre films à succès, le célèbre pirate Jack
Sparrow – alias Johnny Depp – revient sur les
écrans. Il doit affronter des pirates fantômes
échappés du « Triangle du Diable » et menés
par son ennemi de toujours, le terrible ca
© U
niversal P
icture
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Cre
dit: 2016 D
isney
* Sous réserve de modifications et d’erreurs.
C I N EM A N AT I O N A L
FR
AN
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84
pitaine Salazar, bien décidé à éliminer tous les pirates des
océans – y compris Jack Sparrow. Vatil y parvenir ? Aucune
suite n’est encore prévue...
DATE DE SORTIE*
D-CH 25.05.2017, F-CH 24.05.2017, I-CH 24.05.2017
DESPICABLE ME 3Après avoir attiré près de 640’000 spectateurs
dans les salles, les Minions reviennent sur
les écrans dans une nouvelle aventure qu’ils
partagent avec l’ancien superméchant Gru
et les trois filles Agnes, Edith et Margo. Cette
foisci, ils vont non seulement en découdre
avec le frère jumeau de Gru, mais ils devront également se
défendre contre le drôle Balthazar Bratt.
DATE DE SORTIE*
D-CH 06.07.2017, F-CH 05.07.2017, I-CH 24.08.2017
STAR WARS : EPISODE VIIIPrès d’un demimillion de spectateurs ont vu
en 2015 le début de cette nouvelle trilogie,
qui se poursuivra en 2017 dans un film écrit
et réalisé par Rian Johnson (qui a déjà réalisé
le film de sciencefiction Looper). Le contenu
de ce nouvel opus est encore strictement
confidentiel, ce qui laisse aux fans le champ
libre à toutes les spéculations. Ils devront néanmoins faire
preuve de patience jusqu’à la fin de l’année prochaine.
DATE DE SORTIE*
D-CH 14.12.2017, F-CH 14.12.2017, I-CH 14.12.2017
Q U O I D E N EU F E N C O R E ?
N’oublions pas les productions cinématographiques européennes : en 2017 sera proposée une suite de la comédie suédoise « Le Vieux qui ne voulait pas fêter son anniversaire », ainsi que plusieurs films français qui pourraient créer la surprise. C’est notamment le cas de la comédie « Il a déjà tes yeux », qui dévoile avec beaucoup d’humour les réactions de la famille et des amis d’un couple noir, qui adopte un bébé blanc. Le célèbre réalisateur français Luc Besson présente au cinéma « Valérian et la Cité des mille planètes ». Les premiers extraits présentés au ComicCon 2016 ont reçu une standing ovation : le film a été accueilli comme un mélange grandiose du « Cinquième élément », de « Blade Runner », de « Mad Max » et de « Star Wars ».
L’ EXPE RT
Florian Eberle, Senior Manager Back Office, vit pour le cinéma depuis plus de dix ans. Chez WerbeWeischer, cet expert de 35 ans suit nos clients et agences, dont il accompagne et soutient les campagnes en fonction des groupes cibles. Il est responsable des offres belowtheline ainsi que de la forme particulière de publicité 4DX. Florian Eberle évalue les émotions que le cinéma peut susciter. « Toute personne est touchée au plus profond d’ellemême par une forme de cinéma donnée.»
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* Sous réserve de modifications et d’erreurs.
C H A P I T R E 01
85
FAQJuliane Merz, Head of National Sales
Suisse alémanique, répond à vos questions fréquentes
sur la publicité au cinéma.
1. Comment les groupes cibles sont-ils touchés ?
Vous toucherez un public différent selon le
genre et les interprètes. WerbeWeischer sait
exactement quels visiteurs vous atteindrez
par tel ou tel film. Grâce au ciblage individuel,
vous pouvez toucher de manière précise votre
groupe cible national. Cela vaut également
pour les groupes cibles plus jeunes, disposant
d’une formation et d’un pouvoir d’achat signi
ficatif.
2. Peut-on obtenir une couverture nationale ?Oui. Pour nos clients, nous pouvons mettre
en œuvre la publicité de manière ciblée, dans
toutes les régions linguistes.
3. Comment les groupes cibles sont-ils établis ?Nous consultons régulièrement la fréquenta
tion des films dans toute la Suisse via un panel
online – nous générons ainsi les données de
fréquentation des films en continu. Par ail
leurs, nous bénéficions d’un soutien local et
exclusif de notre partenaire de coopération
Paterson Entertainment, sous la forme de prévi
sions spectateurs supplémentaires réalisées
par un réseau d’experts. Nous avons également
accès aux données fiables de l’étude de
secteur MACH Cinema.
4. Existe-t-il des packages de groupes cibles prédéfinis ?Oui, vous pouvez sélectionner et réserver au
niveau national les packages des films suivants
pour chaque semaine cinématographique :
films attirant une proportion élevée de jeunes
hommes (MaleFocus) ou de jeunes femmes
(FemaleFocus), films attirant un public familial
(FamilyFocus), films attirant une proportion éle
vée d’adolescents entre 10 et 15 ans (Teenager
Focus) et films attirant une proportion élevée
de personnes du principal groupe cible – un
public jeune et dynamique entre 16 et 29 ans
(YoungFocus). Vous pouvez également toucher
le public de plus de 30 ans, disposant d’un
pouvoir d’achat très élevé et d’une formation
supérieure à la moyenne, grâce au package
PremiumFocus. Enfin, vous pouvez réserver le
package ArthouseFocus pour un groupe cible
qui privilégie les cinémas d’art et d’essai.
5. Est-il possible d’établir son propre package de films ?Oui, vous pouvez définir une sélection indivi
duelle parmi l’ensemble de l’offre cinémato
graphique grâce à l’option IndividualFocus. Les
contacts sont alors cumulés et le volume total
constitue la base des coûts facturés.
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86
6. Est-il possible de sélectionner un seul film ?
Oui, chaque film peut être sélectionné indivi
duellement. Les réservations de film sélectives
conviennent tout particulièrement pour
toucher des groupes cibles spécifiques ou pour
être présent dans un thème de film donné.
7. Peut-on sélectionner un cinéma au niveau régional ?
Oui, le produit GeoFocus permet de choisir
chaque salle de manière individuelle. En tant
qu’annonceur disposant de zones de chalandise
bien définies, ce module vous permet notam
ment d’établir une planification exacte et
de faire de la publicité sans pertes de diffusion.
8. Comment fonctionne la 3D pour les annonceurs ?
Vous pouvez, avec un spot disponible en 2D,
faire de la publicité dans l’environnement d’un
film en 3D. Des spots en 3D peuvent également
être mis en œuvre dans un avantprogramme
en 3D spécialement annoncé. Pour cela, vous
pouvez soit convertir à moindre coût un spot 2D
en un spot 3D, soit créer directement un spot pu
blicitaire stéréoscopique en 3D, qui garantit bien
évidemment un résultat plus impressionnant.
9. Quels placements ou mises en œuvre publicitaires particu-lières existe-t-il ?
Vous pouvez réserver le produit CinePremium
Film 2D/3D immédiatement avant le longmé
trage. Vous pouvez également réserver ferme
ment le placement de l’opener 3D, le premier
spot publicitaire du bloc 3D. Il existe en outre
de nombreuses formes particulières de publi
cité très percutantes, que vous pouvez utiliser
en complément de la grande variété de formats
publicitaires du foyer.
10. Est-il possible de diffuser la publicité pendant l’entracte du long-métrage ?
Oui, et ce CineBreak constitue une excellente
pause publicité : pendant l’entracte, vous pou
vez vous mettre en scène de manière innovante
et exclusive, dans une sélection de cinémas.
Vous pouvez même être présent dans le film.
11. Quel niveau de performance les annonceurs réservent-ils ?En tant qu’annonceur, vous mandatez un vo
lume concret de contacts dans une planification
définie en fonction des critères de groupe cible
ou de domaine. La durée de la campagne a une
simple fonction d’orientation. Nous offrons une
garantie totale de contacts.
12. Comment la performance effective des contacts est-elle facturée ?
Nous avons révolutionné la facturation de la
performance des contacts au cinéma : la pu
blicité sur grand écran est désormais facturée
en fonction des tickets de cinéma effective
ment vendus (cost per visit). Le logiciel de
caisse de chaque cinéma transmet les données
spectateurs. Ces dernières sont signalées à
werbe+verlags ag, qui les traite et nous les
envoie quotidiennement par interface élec
tronique. Nous les comparons alors avec les
contrats publicitaires et leurs objectifs de
contacts. Nous offrons une garantie totale de
contacts – la devise la plus forte sur le marché
des médias !
13. Qu’en est-il des coûts de production supplémentaires ?
Seule la création par sujet d’un DCP (Digital Ci
nema Package) implique des coûts peu élevés.
Ce format garantit une qualité d’image élevée,
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identique à celle du format cinéma. C’est le
standard cinématographique au niveau mon
dial, selon la norme stricte DCI (Digital Cinema
Initiatives, groupement des studios cinémato
graphiques américains).
14. Quel est le délai minimal de mise en œuvre d’une campagne sur grand écran ?Le modèle opérationnel et conforme aux direc
tives doit nous être parvenu six jours ouvrables
avant la date de programmation. Si vous
disposez déjà d’un encodage DCP chez nous,
nous pouvons réaliser une campagne ou une
réservation en une semaine seulement.
15. Est-il possible également de programmer une publicité à partir de 20 heures seulement ?
Oui, cela est généralement possible, dans le
respect des restrictions légales cantonales en
vigueur. Les films peuvent être également pa
ramétrés à partir de 20 h dans l’AdultFocus ou
dans les autres offres d’Audience Targeting.
16. Que se passe-t-il pendant la campagne ?Nous contrôlons quotidiennement la perfor
mance spectateurs et nous la comparons aux
objectifs de campagne. Si nécessaire, nous mo
dulons les variations de performance en étroite
concertation avec nos clients. Vous recevez un
reporting détaillé avant, pendant et après la
campagne.
17. Pourquoi exigez-vous des mo- dèles à 24 images par seconde ?Nous souhaitons orienter la qualité de
l’avantprogramme vers les standards de
qualité stricts et élevés des films de cinéma. Le
format cinématographique en 24 images par
L’ EXPE RTE
Juliane Merz exerce depuis plus de 23 ans dans le secteur médiatique. Elle partage ses connaissances avec des agences suisses alémaniques en tant que Head of National Sales chez WerbeWeischer – et avec dif férents centres de formation en tant que professeur de Stratégie de communication. Elle aime le « grand cinéma qui décuple l’imaginaire » et se réjouit de la sortie de la comédie « Le Boyfriend – Pourquoi lui ? », qui ouvrira la voie à une grande année cinématographique en 2017.
seconde est utilisé dans le monde entier – et
nous ne diffusons la publicité qu’avec des
projecteurs numériques performants et de
grande qualité.
18. Qui contrôle la qualité de l’avant-programme ?Tous les spots et images fixes sont pris en
charge de manière centralisée par notre
partenaire de coopération Imaculix, puis
vérifiés et transmis à notre DigitalPlayout
Center. La vérification comprend le son,
la résolution de l’image et la supervision des
images (TitleSafe). Imaculix vous informe
des corrections ou des améliorations néces
saires.
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POUR VOTRE PUBLICITÉ NATIONALE SUR GRAND ÉCRAN
Chiffres et faits
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Publicité sur grand écran (On Screen)
D-CH
Nombre de sites 61
Nombre de centres 113
Nombre de salles 306
Nombre total de contacts 1’019’562
Tarif net client CHF 382’336
Tarif net agence CHF 324’984
TOTAL
Nombre de sites 93
Nombre de centres 166
Nombre de salles 444
Nombre total de contacts 1’525’134
Tarif net client CHF 571’926
Tarif net agence CHF 486’135
Informations-clés • Le tarif de base s’élève à CHF 12.50 par seconde pour 1’000 contacts.
• La programmation minimum est de trois semaines en fonction du calendrier cinématographique.
• Le ciblage se fait par salle.
• Les réservations d’emplacements s’effectuent soit pour toute la journée, soit à partir de 20 H.
• Garantie de contacts 100%.
Exemple de planification Tous les sites cinéma de WerbeWeischer / 30 secondes / durée de diffusion souhaitée
six semaines / toute la journée / support publicitaire 2D
1. Targeting régional / GeoFocus Pour les clients suprarégionaux et nationaux, toutes les salles de cinéma peuvent
être sélectionnées de manière individuelle et regroupées pour la même campagne.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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F-CH
Nombre de sites 27
Nombre de centres 47
Nombre de salles 121
Nombre total de contacts 461’580
Tarif net client CHF 173’093
Tarif net agence CHF 147’128
I-CH
Nombre de sites 5
Nombre de centres 6
Nombre de salles 17
Nombre total de contacts 43’992
Tarif net client CHF 16’497
Tarif net agence CHF 14’022
2. Audience Targeting / AudienceFocus Pour l’Audience Targeting, les segments homogènes des groupes cibles sont
regroupés dans un environnement publicitaire grâce au choix adapté du film.
Informations-clés • Le tarif de base s’élève à CHF 13.90 par seconde pour 1’000 contacts.
• La réservation doit être effectuée au moins en DCH et / ou en FCH.
• La programmation minimale est de quatre semaines en fonction du calendrier
cinématographique.
• Le ciblage se fait par film.
• Les réservations d’emplacements s’effectuent soit pour toute la journée, soit à
partir de 20 H.
• La composition des films des clusters est fixe.
• La réservation d’emplacements des cinémas s’effectue en fonction de la sélection
des films du cluster.
• Six clusters de groupes cibles sont proposés pour la réservation d’emplacements.
• Garantie de contacts 100%.
Base de planification : Index 100
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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CLUSTER EN BREF
FemaleFocus Femmes 16 39 ans
MaleFocus Hommes 16 39 ans
YoungFocus 16 29 ans
PremiumFocus* 30 ans et plus et maturité / études
FamilyFocus Programme de cinéma pour toute la famille
AdultFocus (à partir de 20 H) Adultes à partir de 18 ans,sans film d’animation / dessin animé
ArthouseFocus** Films pointus, principalement projetés dans des cinémas d’art et d’essai**
TeenagerFocus** 10 15 ans (hormis FamilyFocus et YoungFocus) **
* Le cluster « PremiumFocus » permet d’atteindre le groupe cible par une programmation de films pointus ainsi que par une sélection de cinémas haut de gamme (p. ex. Arthouse cinémas d’art et d’essai).
** La sélection des films est constamment actualisée par notre équipe d’experts, vous pouvez demander plus d’informations si vous le souhaitez.
Exemple de planificationTous les sites cinéma de WerbeWeischer / 30 secondes / durée de diffusion souhaitée
six semaines / support publicitaire 2D
CLUSTER RÉGION LINGUISTIQUE Ø CONTACTS TARIF CLIENT – NET TARIF AGENCE – NET
FemaleFocus Total CH 460'146 CHF 191'881 CHF 163'098
FemaleFocus DCH 325'650 CHF 135'796 CHF 115'426
FemaleFocus FCH 122'820 CHF 51'216 CHF 43'534
FemaleFocus ICH 11'676 CHF 4'869 CHF 4'139
MaleFocus Total CH 352'523 CHF 147'002 CHF 124'953
MaleFocus DCH 236'989 CHF 98'824 CHF 84'002
MaleFocus FCH 105'192 CHF 43'865 CHF 37'286
MaleFocus ICH 10'342 CHF 4'313 CHF 3'666
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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CLUSTER RÉGION LINGUISTIQUE Ø CONTACTS TARIF CLIENT – NET TARIF AGENCE – NET
YoungFocus Total CH 648'264 CHF 270'326 CHF 229'776
YoungFocus DCH 456'786 CHF 190'472 CHF 161'907
YoungFocus FCH 171'702 CHF 71'600 CHF 60'860
YoungFocus ICH 19'776 CHF 8'247 CHF 7'010
PremiumFocus Total CH 501'402 CHF 209'085 CHF 177'721
PremiumFocus DCH 328'794 CHF 137'107 CHF 116'541
PremiumFocus FCH 161'844 CHF 67'489 CHF 57'365
PremiumFocus ICH 10'764 CHF 4'489 CHF 3'815
FamilyFocus Total CH 272'940 CHF 113'816 CHF 96'743
FamilyFocus DCH 178'956 CHF 74'625 CHF 63'430
FamilyFocus FCH 84'684 CHF 35'314 CHF 30'016
FamilyFocus ICH 9‘300 CHF 3‘878 CHF 3‘296
AdultFocus Total CH 1'003'770 CHF 418'572 CHF 355'786
AdultFocus DCH 692'628 CHF 288'825 CHF 245'501
AdultFocus FCH 283'596 CHF 118'260 CHF 100'521
AdultFocus ICH 27'546 CHF 11'487 CHF 9'764
3. IndividualFocus En complément des clusters prédéfinis, il est possible de sélectionner et de réserver des
films du catalogue séparément.
INFORMATIONS-CLÉS
• Le tarif de base s’élève à CHF 17.50 (2D) ou CHF 18.90 (3D) par seconde pour 1’000 contacts.
• La programmation minimale est de quatre semaines en fonction du calendrier cinémato graphique.
Remarque : Les clusters « ArthouseFocus » et « TeenagerFocus » peuvent être réservés dès 2017 – contacteznous.Base de planification : Index 100
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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• Le ciblage se fait par film.
• Les réservations d’emplacements s’effectuent soit pour toute la journée, soit à partir de 20 H.
• La réservation des cinémas est effectuée en fonction des films sélectionnés.
• garantie de contacts.
4. CineClassic Les représentations mondiales des opéras et des ballets les plus appréciés sont retransmises
en direct au cinéma. Pour les spectateurs, cela signifie : laissez vos jumelles de théâtre à la maison !
Outre une expérience audio unique, le cinéma vous offre aussi la meilleure qualité d’image HD.
Et pour vous, annonceur, cela signifie que, grâce à notre nouvelle offre CineClassic, vous touchez
votre groupe cible raffiné, d’âge mûr et qui dispose de revenus élevés.
VOS OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES
Durée de la campagne De septembre 2016 à juin 2017
Représentations Royal Opera House, Metropolitan Opera et Théâtre Bolschoï
Longueur du spot variable
Nombre de retransmissions 16 opéras (sans garantie)
Nombre de retransmissions 13 ballets (sans garantie)
Régions linguistiques DCH et FCH
Exploitants de salles de cinéma Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Lucerne), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Bienne), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Bienne)
PRIX PAR ÉVÉNEMENT ET PAR SALLE DE CINÉMA
Cinefix 7 secondes : CHF 140
CineMotion Easy 10 secondes : CHF 200
CineMotion Spot 20 secondes : CHF 400
Spot 30 secondes : CHF 600
Durées variables
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Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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6. Eléments relatifs à la planification cinématographique
Informations-clés • La facturation se base sur la performance de tous les cinémas en fonction du nombre
effectif d’entrées enregistrées par les logiciels de caisse.
• Garantie de contacts de 100% pour la prestation achetée.
• L’unité de facturation est le CpV (cost per visit). Chaque tarif de base s’applique à
1’000 contacts par seconde.
• En principe, la facture porte sur le nombre total de contacts comptabilisés jusqu’au plafond
stipulé dans le contrat.
• L’objet de la commande et la base d’une réservation d’emplacements constituent la perfor
mance de contact. La durée de la campagne constitue l’objectif recherché, mais n’est toutefois
pas obligatoire. Si la performance de contact réservée n’est pas atteinte au cours de la
période souhaitée, elle est compensée par une insertion ultérieure. Une surperformance ne
conduit pas à une insertion ultérieure.
• Le fournisseur de données du nombre d’entrées est werbe+verlags AG, Zurich.
• La facturation s’effectue chaque mois, une fois la prestation réalisée.
• La durée minimum des spots s’élève à 30 secondes.
• Toute annulation des commandes de spots doit être transmise par écrit, au plus tard quatre
semaines avant la première date de programmation. Un délai d’annulation de huit semaines
s’applique pour les formats spéciaux. Passé ce délai, toute annulation de la commande en
cours est impossible – indépendamment de sa durée et du volume de contacts.
• Les modifications des longueurs de format sont neutres sur le plan budgétaire. Une extension
de la valeur de réservation d’emplacements est possible.
• Nos CGV actuellement en vigueur, révisées le 20.10.2014, constituent la base de toutes les
réservations d’emplacements.
5. Charges relatives à la production La création d’un Digital Cinema Package (DCP) entraîne des frais de production. Ceuxci
s’élèvent à CHF 350 par spot (prix spécial pour CineClassic). WerbeWeischer crée les Digital Cine
ma Packages pour vous et garantit une qualité de diffusion impeccable au format cinéma.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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7. 3D/4DX Le boom de l’équipement des cinémas en technique 3D et de l’offre cinématographique 3D
continue. Il y a donc cette année aussi une série d’options de réservation dans l’avantprogramme
des longsmétrages 3D.
Les types de réservations suivants peuvent être effectués dans l’avantprogramme des longs
métrages 3D :
TYPE DE RÉSERVATION DONNÉES DE BASE
IndividualFocus • La programmation d’un spot 2D dans l’avantprogramme 2D pour min. un longmétrage 3D.
• Tarif de base : CHF 17.50 par seconde pour 1’000 contacts.
IndividualFocus 3D • Programmation d’un spot 3D dans l’avantprogramme 3D pour min. un long métrage 3D.
• Tarif de base : CHF 18.90 par seconde pour 1’000 contacts.
CineOpener 3D • Premier spot du bloc 3D / Spot « Mettre les lunettes ».• Concept avec indication « Mettre les lunettes ».• Tarif de base : CHF 20 par seconde pour 1’000 contacts.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.
Film CinePremium 3D • Programmation de spots 2D ou 3D tout de suite avant le film principal.• Tarif de base : CHF 25 par seconde pour 1’000 contacts.• Durée minimum 15 secondes.• Réservation d’emplacements pour toute la journée seulement.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.
À Zurich et Genève, il est désormais possible de faire plonger les spectateurs dans la quatrième
dimension. La salle 4DX dispose d’appareils de haute technologie savamment compatibles entre
eux, qui permettent de produire des mouvements et des effets tels que vent, brouillard et odeurs
de manière tout à fait synchrone avec les images à l’écran.
Pour cela, les spots doivent contenir des mouvements, des sensations et des effets sur
l’environnement (tels que les senteurs) qui correspondent aux scènes. WerbeWeischer vous
conseille et vous accompagne dans la production de supports publicitaires 3D ou 4DX.
Naturellement, nous nous occupons de la conversion de votre spot 2D en format 3D / 4DX,
ainsi que de toutes les étapes et tâches nécessaires à l’adaptation. Nous réalisons un devis sur
simple demande. N’hésitez pas à prendre contact avec votre interlocuteur chez WerbeWeischer –
c’est avec plaisir que nous vous conseillerons.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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8. Offres spéciales
MODE DE PUBLICITÉ INFORMATIONS-CLÉS
1. Formats
Insertion tandem • Durée minimum totale des deux spots : 30 secondes.
Insertion tridem • Durée minimum totale de tous les spots : 40 secondes.
CineOpener Sponsoring • Emplacement exclusif pendant l’entrée des spectateurs.• Environ douze minutes de diffusion au moyen d’un format de publicité en
continu (images fixes/animation).• Sans son.• Tarifs : Nous réalisons un devis personnalisé sur simple demande.• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que dans les cinémas
sélectionnés et uniquement pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Exclusivité / placement haut de gamme.
2. CineBreak
CineBreak Sponsoring • Emplacement exclusif peu avant le film avec une indication d'entracte (intro et outro).
• Tarif de base : CHF 20 par seconde pour 1’000 contacts.• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Valable uniquement pour une sélection de cinémas.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.• Exclusivité / placement haut de gamme.
CineBreak Content Sponsoring
• Intégration de marques et de produits dans le programme de divertissement durant l'entracte, possibilités d’intégration individuelles.
• Tarifs : Nous réalisons un devis personnalisé sur simple demande.• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Valable uniquement pour une sélection de cinémas.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.• Exclusivité / placement haut de gamme.
CineBreak Premium • Spot exclusif placé immédiatement avant la seconde partie du film, entre le compte à rebours et la fin de l'entracte.
• Tarif de base : CHF 22 par seconde pour 1’000 contacts.• Durée minimum : 20 secondes (indication).• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Valable uniquement pour une sélection de cinémas.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.• Exclusivité / placement haut de gamme.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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98Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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MODE DE PUBLICITÉ INFORMATIONS-CLÉS
3. Placements
Film CinePremium 2D et 3D
• Programmation d’un spot 2D ou 3D directement avant le film principal.• Tarif de base : CHF 22 (2D) ou CHF 25 (3D) par seconde pour 1’000 contacts.• Durée minimum 15 secondes.• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier. • Le sujet doit être livré au format Flat et Scope (2 × Digital Cinema Package).• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.• Exclusivité / placement haut de gamme.
CineOpener 3D • Premier spot du bloc 3D / Spot « Mettre les lunettes ». • Concept avec indication « Mettre les lunettes ».• Tarif de base : CHF 20 par seconde pour 1’000 contacts.• Sous réserve de la disponibilité du mode de publicité particulier.• Délai d’annulation : huit semaines avant le début de la campagne.
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Médias cinéma below-the-lineOutre l’insertion classique sur grand écran, WerbeWeischer offre également une offre variée de
horsmédia et de médias sensoriels ainsi que des modes de publicité particuliers dans et à l’exté
rieur du cinéma. Notre prestation couvre la totalité du spectre hors média, du développement à la
mise en œuvre et au contrôle qualité en passant par la planification de vos projets.
Dans le foyer du cinéma POINT DE CONTACT QUEL MÉDIA* ? QUELLE PERCEPTION ? DESCRIPTION
À la maison Cine Printer VoirEspaces publicitaires sur le ticket print@home
Dans le foyer du cinéma, dans et au niveau de la salle
Cine PromoVoir / toucher / entendre / sentir / goûter
Action promotionnelle de votre équipe avec ou sans emplacement de stands promotionnels
Cine Promo Car Voir Exposition de véhicules
Cine Headrest Covers Voir / toucher Équipement des sièges
Dans le foyer du cinéma
DOoHCinema VoirImages animées sur les écrans
Cine Graphics VoirAdhésif imprimé publicitaire sur portes, fenêtres et sur le sol
Cine FlyerVoir / toucher / entendre / sentir / goûter
Promotion réalisée par le personnel du cinéma /Distribution de la promotion par le personnel de caisse
Cine Carpet VoirTapis imprimés individuellement
Au snack bar Cine Bag Voir / toucher Motifs imprimés sur sacs de popcorn.
Dans l’espace sanitaire
Cine Washroom Voir Affiches A3 et Autocollants sur les miroirs
* Les médias de foyer varient selon les exploitants de salles de cinéma.
Votre interlocuteur WerbeWeischer discutera volontiers avec vous des données générales, des
coûts et des conditions de programmation – pour les modes de publicité particuliers sur grand
écran comme pour les médias cinéma « Below the line ».
Par ailleurs, nous réalisons des demandes particulières en nous basant sur les souhaits individuels
de chaque client. Nous réalisons l’ensemble du spectre horsmédia, du développement à la mise
en œuvre et au contrôle qualité en passant par la planification de vos projets, même pour ces réali
sations particulières. Vous pouvez aussi contacter votre interlocuteur.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Cinéma DOoH (Digital-Out-of-Home)Des campagnes sous forme d’images animées et d’animations peuvent être diffusées sur
les écrans du foyer en complément de la diffusion sur grand écran.
Informations-clés • Les cinémas sont sélectionnables au niveau régional.
• La programmation minimum est d’une semaine en fonction du calendrier cinématographique.
• La durée minimum est de sept secondes.
• Écrans format paysage et format portrait (livraison pour chaque format, sujets requis).
• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.
Exemple de planification Tous les sites cinéma / dix secondes / durée de diffusion souhaitée quatre semaines / toute la journée
TOUS
Nombre de sites 32
Nombre de centres 57
Nombre total de contacts 700‘332
Tarif net client CHF 19‘259
Tarif net agence CHF 16‘369
D-CH
Nombre de sites 20
Nombre de centres 43
Nombre total de contacts 488‘408
Tarif net client CHF 13‘431
Tarif net agence CHF 11‘416
F-CH
Nombre de sites 11
Nombre de centres 13
Nombre total de contacts 196‘816
Tarif net client CHF 5‘412
Tarif net agence CHF 4‘600
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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I-CH
Nombre de sites 1
Nombre de centres 1
Nombre total de contacts 15‘108
Tarif net client CHF 416
Tarif net agence CHF 353
Charges relatives à la production DOoH-CinemaLes coûts de production du DOoHCinema s’élèvent à CHF 190 par spot et par région linguistique.
Pour une programmation simultanée d’une campagne sur écran, aucuns frais de production pour
DOoHCinema ne sont facturés.
Cinéma en plein air
En Suisse, aller au cinéma en plein air fait partie des activités de loisirs les plus en vogue. La
publicité dans le cadre du cinéma en plein air représente un gros avantage pour les annonceurs :
Le message publicitaire bénéficie et de l’environnement cinématographique de grande
qualité – de véritables aimants à spectateurs, au casting de rêve, sont diffusés la plupart du
temps – et de l’ambiance positive qui règne parmi les spectateurs d’un cinéma en plein air.
WerbeWeischer vous conseille volontiers concernant votre campagne estivale à ciel ouvert.
L’atmosphère particulière des cinémas en plein air vous offre des possibilités de publicité
efficaces, aussi bien sur grand écran que dans le cadre d’actions promotionnelles accompagnant
les événements.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Base de planification : Index 100
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FamilyFocus : Faire sa publicité sur grand écran, lors des
événements destinés à toute la famille.
YoungFocus :Jeune et dynamique – vous trouverez ici le
groupe cible des 1629 ans.
TeenagerFocus :Dans cette catégorie, vous attirez plus particu
lièrement l’attention des 1015 ans.
PremiumFocus :Difficile de faire mieux – Votre environne
ment publicitaire pour le groupe cible des
catégories socioprofessionelles supérieures.
Faites votre choix !Souhaitez-vous toucher de vrais mecs ou des familles entières ?
Placer votre spot avant le film principal ou tout de suite après le trailer ? La publicité sur grand écran
offre de multiples possibilités – en voici un aperçu :
1. Une publicité dans la salle de cinéma de votre choix
GeoFocus : Cible personnalisée – Vous choisissez la ou
les salles que vous souhaitez.
2. Une publicité pour le groupe cible de votre choix
FemaleFocus :Large portefeuille des contacts – dans cet
environnement vous touchez le groupe cible
des femmes de 16 à 39 ans.
MaleFocus :De vrais mecs – pour tous ceux qui souhaitent
toucher le groupe cible des hommes de
16 à 39 ans.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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ArthouseFocus :Des films exigeants pour un public adapté –
vous trouverez ici votre groupe cible dans les
cinémas d’art et d’essai.
AdultFocus :Pas de demimesures – pour tous ceux qui
ne veulent pas faire de publicité lors des
dessins animés et films d’animation, mais qui
souhaitent s’adresser de manière ciblée aux
adultes de plus de 18 ans, avec des spots
après 20 H.
CineClassic :Faire de la publicité autrement – vous atteignez
des groupes cibles plus exigeants, plus aisés
et un peu plus âgés lors de retransmissions en
direct de représentations d’opéra et de ballet.
3. Une publicité avec le film de votre choix
IndividualFocus :Sélectionnez un ou plusieurs films de
votre choix.
4. Une publicité avec l’emplacement de votre choix
CinePremium 2D/3D :À proximité immédiate – votre spot est dif
fusé immédiatement avant le film principal.
CineOpener 3D :Une place de choix pour votre spot – en pre
mière position avant le programme 3D.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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5. Une publicité à l’emplace- ment spécial de votre choix
CineOpener Sponsoring :Votre publicité avant l’avantprogramme – en
image fixe, pendant que les spectateurs entrent
dans la salle.
CineBreak Sponsoring (Intro & Outro) :
Votre spot pendant l’entracte du film en double
diffusion – à la fin de la première partie du film
et avant le début de la seconde.
CineBreakContent Sponsoring :Intégrez votre marque ou votre produit
dans le programme de divertissement de
l’entracte, sous la forme d’un quizz
par exemple.
CineBreak Premium :Votre moment de gloire après l’entracte – diffu
sion de votre spot tout de suite avant la suite du
film.
Remarque : Informations détaillées et tarifs aux
pages 90 et suivantes
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Demandez-en plus !Du sachet de popcorn classique au tapis rouge dans le foyer :
Au cinéma, une publicité capable de capter l’attention du public fonctionne aussi ailleurs que sur le grand écran.
Une publicité dans les espaces attenants aux salles de cinéma
Cine Bag : La créativité et la visibilité tombent sous le
sens – avec votre sujet imprimé sur les sacs
de popcorn.
Cine Headrest Covers : Votre publicité directement sur la tête des
spectateurs dans les sièges de cinéma –
avec cela, un siège sur deux vous appartient.
DOoH-Cinema : Votre publicité sur petit écran – sur les mo
niteurs du foyer.
Cine Promo Team : À proximité immédiate – votre équipe
promotionnelle se place dans le foyer, à
l’endroit où se trouvent les spectateurs.
Cine Promo Live : Un emplacement de choix – votre équipe
promotionnelle avec vos propres stands.
Cine Promo Car : Exposez vos véhicules à l’entrée du cinéma –
et les spectateurs ouvriront des yeux ronds.
Cine Printer : Impressionnant – votre publicité placée
sur les tickets achetés en ligne et imprimés
à la maison.
Cine Carpet : Votre message publicitaire sur tapis rouge –
imprimé avec motifs 4C au choix.
Cine Washroom Mirror : Miroir, mon beau miroir – vous commandez
une publicité très originale pour une diffu
sion nationale. Sous la forme d’autocollants
sur les miroirs dans les sanitaires.
Cine Washroom Poster : Votre affiche dans les toilettes – faire de la
publicité de manière ciblée et efficace.
Cine Graphics Windows : Immanquable – votre publicité sur un
adhésif imprimé publicitaire pour les vitres
extérieures.
Cine Graphics Door : La première impression est décisive – votre
message publicitaire sur des imprimés pu
blicitaires adhésifs sur les portes d’entrée.
Cine Graphics Floor : La meilleure place – votre publicité sur le
sol du foyer.
Remarque : Vous trouverez comment nous
contacter aux pages 118 et 119.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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2Good to know
Pleins feux sur Cannes 108 Délais au cinéma 110Schéma de l’avant-programme 111Guide de production 112Calendrier cinématographique 2017 116CGV 118Contact 118
SUR CANNES
PLEINS FEUX
108
Depuis plus de 20 ans, Weischer.Media représente en Allemagne la manifestation la plus connue au monde dans le secteur de la publici-té : le Cannes Lions, le festival international de la créativité. En janvier 2017, l’entreprise sera le représentant suisse officiel du festi-val, renforçant ainsi son engagement pour la scène créative.
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Hollywood a ses Oscars, les Jeux olympiques ont leurs mé
dailles – et les leaders du secteur de la publicité se rassemblent
quant à eux une fois par an depuis plus d’un siècle afin d’em
porter chez eux les fameux Lions de Cannes. Mais le festival
est depuis longtemps bien plus qu’un concours où s’affrontent
les plus grands esprits créatifs de la planète. Aujourd’hui,
de nombreux représentants d’entreprises et de marques s’y
retrouvent pour nouer des contacts internationaux, échan
ger des idées avec des experts renommés et s’informer des
tendances porteuses d’avenir. En 2016, les Lions ont été remis
dans 20 catégories différentes, entre autres les Cyber Lions,
les Innovation Lions et les Mobile Lions. Depuis plus de deux
décennies, Weischer.Media a participé en tant que partenaire
à l’évolution de la manifestation et a été à l’origine d’une multi
tude de changements.
L’entreprise se réjouit donc d’autant plus de pouvoir
promouvoir et soutenir le secteur créatif suisse sur la scène
internationale et d’être active en tant qu’ambassadrice du
célèbre festival de la publicité et de la communication : « Les
Cannes Lions font aujourd’hui partie de l’histoire des médias
et ont déjà aussi une place bien assise dans l’histoire de notre
entreprise. Nous sommes ravis de pouvoir désormais égale
ment travailler pour l’ ‹ Olympiade de la créativité › en Suisse.
C’est toutefois une mission à part entière, dans laquelle nous
pourrons mettre à profit toute l’expérience acquise, mais qui
demande une toute autre approche et c’est à cela que nous
allons nous consacrer », précise Florian Weischer, président
de Weischer.Media. « Notre engagement pour les Cannes
Lions nous permettra de faire passer les idées créatives de
ce festivalvéritable source de créationsur le marché suisse,
grâce au dialogue avec le secteur suisse de la publicité et de la
communication et en étroite coopération avec des partenaires
qui ont fait leurs preuves », précise Christof Kaufmann, CEO de
WerbeWeischer Schweiz.
Cannes? «Yes we can », comme le prouve également
la récente distinction obtenue lors du concours interne des
représentants nationaux de 2016 : Weischer.Media s’y est vue
décernée la médaille d’argent de « Representative of the
Year » pour son engagement en Allemagne.
1954
INSPIRÉS PAR LES FESTI-VALS DE CANNES ET DE VENISE, DES PRODUCTEURS EUROPÉENS DE FILMS PUBLICITAIRES LANCENT LE FESTIVAL INTERNATIONAL DU FILM PUBLICITAIRE POUR LA PREMIÈRE FOIS EN 1954. JUSQU’EN 1984, LE FESTIVAL EST ORGANISÉ ALTERNATIVEMENT À CANNES ET À VENISE, AVANT QUE LA CROISETTE N’EN DEVIENNE LE THÉÂTRE UNIQUE.
24CATÉGORIES
DIFFÉRENTES SERONT RÉCOMPENSÉES EN 2017 PAR LES TRÈS CONVOITÉS LIONS DU CANNES LIONS FESTIVAL.
50DES PRINCI-
PAUX PAYS PARTICIPANTS, VENUS DU MONDE ENTIER, SERONT REPRÉSENTÉS PAR DES ENTREPRISES COMME WEISCHER.MEDIA EN ALLE-MAGNE ET EN SUISSE.
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Délais au cinéma – film publicitaireUn ciblage des campagnes sur grand écran selon des aspects spécifiques aux groupes cibles est
possible grâce aux types de réservations AudienceFocus et IndividualFocus.
* Les délais d’annulation et de report peuvent varier pour les formats publicitaires spéciaux et les placements.** Plusieurs fois par an, une seule fois d’une année à l’autre.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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1re semaine4e semaine 3e semaine 2e semaine
Annulation* possible sans frais supplémentaires
Annulation** possible sans frais supplémentaires
Livraison des images et mix DOLBY :
six jours ouvrables avant le lancement
Master de distributionnumérique :
encodage DCP etmise à disposition
Planification cinéma
Lancement de la campagne
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Schéma de l’avant-programme
Film 2D
Film 3D
Publicité locale
Publicité locale
Publicité nationale
Publicité nationale
Publicité nationale
Entracte (Entertainment
Content)
CineBreak Content
Sponsoring
Entracte (Entertainment
Content)
CineBreak Content
Sponsoring
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2D vorprogramm
Film principal
Film principal
Film principal
Film principal
2D
2D 3D 2D 3D
Le schéma de l’avantprogramme peut varier selon les exploitants de salles de cinéma et ne présente aucune garantie.Les possibilités de publicité représentées pendant l’entracte n’existent que dans une sélection de cinémas et pour le type de réservation CineOpener Sponsoring.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Guide de production
1. Livraison des données de spots d’images animées ou fixes au format cinéma (encodage DCP)
Généralités• La publicité sur grand écran est traitée et projetée à une cadence unique de 24 fps (images par
seconde).
• Lors de la livraison des données, le nom du fichier doit toujours comporter le nom du client,
de la production et du sujet. Les noms de fichiers et de dossiers ne doivent pas contenir de
caractères spéciaux ni d’espaces et la séquence d’images doit être numérotée en continu, en
commençant par une série de zéros. Exemple : jobname_0001.tif
• Veuillez toujours zipper l’ensemble des éléments (séquences d’images ou dossiers).
Livraison des images• Veillez à ce que tous les éléments nécessaires soient visibles dans la zone Action Safe. Pendant
la projection, il peut arriver que les éléments soient coupés entre le bord de l’image et la zone
Action Safe.
• Observez une distance de sécurité (Action Safe) par rapport au bord de l’image : 100 pixels à
gauche et à droite et 54 pixels en haut et en bas. Dans le cas contraire, nous ne pouvons pas
garantir que le contenu sera représenté dans son intégralité.
Format d'image 1998 × 1080 ou 1920 × 1080
Espace de couleurs Espace de couleurs RVB
Image animéeSéquence Quicktime ProRes422 TIFF 8 bits / DPX 10 bits avec un taux de transfert minimal de 50 Mbit/s
Image fixe Image par image PNG RVB 24 bits. Pas de JPEG (compression !)
Cadre vert = zone Action Safe
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Livraison du son 5.1 Surround• Nous contrôlons non seulement les directives techniques, mais aussi la qualité du son
spatial 5.1, qui doit refléter l’expérience cinéma.
• Chaque spot cinéma avec son doit être livré avec un mix 5.1 Surround présentant un niveau
sonore conforme à la norme LEQ 82.
• Livraison du mix 5.1 conformément à la norme cinéma LEQ 82, sous la forme de six canaux
discrets L/R/C/LFE/LS/RS au format WAV (PCM, 24 bits, 48 kHz) ou AIFF.
• Identification claire des pistes sonores isolées.
Exemple : jobname_L.wav, jobname_C.wav, etc.
• Le son doit être parfaitement synchronisé avec les images livrées (pour une vitesse de lecture
de 24 images par seconde).
• Sans son de référence (bip sonore).
• Nous vous proposons volontiers une offre forfaitaire comportant un « blow up » d’un spot
stéréo vers une version cinéma 5.1.
Remarques relatives à la livraisonVeuillez noter que les fichiers d’images doivent être mis à disposition sur notre serveur FTP
au plus tard six jours ouvrables (jusqu’à 13h00) avant la sortie en salles.
Après chaque transfert réussi, veuillez envoyer un email à l’adresse suivante : [email protected]
Remarque importante : en cas de non-respect du délai de livraison ou des spécifications,
l’achèvement dans les délais ne peut être garanti.
CONTACT / ADRESSE DE LIVRAISON :
WerbeWeischer Schweiz
Encoding Services
c/o Imaculix GmbH
Buckhauserstrasse 24
8048 Zurich
T : +41 44 577 42 00
F : +41 44 520 32 01
www.imaculix.ch/weischer
TÉLÉCHARGEMENT FTP :
Veuillez toujours zipper l’ensemble
des éléments
(séquences d’images ou dossiers).
Données d’accès :
Serveur : ftp.imaculix.ch
Nom d’utilisateur : wwencoding
Mot de passe : Wekifu78
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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2. Livraison de données pour le cinéma DOoH
Normes du cinéma DOoHNous faisons une distinction entre les formats de représentation Paysage et Portrait. Pour les
deux formats, les zones de sécurité doivent être respectées pour les images fixes comme pour les
spots. Veillez à ce que les formats DOoH soient lus sans son.
Une projection sur l’ensemble des écrans (Paysage et Portrait) n’est possible que si les deux
formats sont disponibles chez le client. Si un seul format est possible, la livraison est limitée au
format cinéma DOoH correspondant, bien entendu sans frais supplémentaires.
• Images fixes : format : PNG (72 dpi) (résolution native et non agrandie)
• Spots : format : Quicktime ProRes 422 ou MPGE4 / 24 fps / si possible taux de transfert de 50 à
100 Mbit/s (résolution native et non agrandie)
Dans la mesure où un spot cinéma a déjà été créé comme DCP, la version cinéma DOoH peut être
produite à partir de ce format.
Cadre vert = zone Action Safe
Livraison cinéma DOoH Paysage• Résolution : 1920 × 1080
Densité de points : 72 dpi Images par seconde : 24 fps Sans son
Livraison cinéma DOoH Portrait• Résolution : 1080 × 1920
Densité de points : 72 dpi Images par seconde : 24 fps Sans son
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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CONTACT / ADRESSE DE LIVRAISON :
WerbeWeischer Schweiz
Encoding Services
c/o Imaculix GmbH
Buckhauserstrasse 24
8048 Zurich
T : +41 44 577 42 00
F : +41 44 520 32 01
www.imaculix.ch/weischer
TÉLÉCHARGEMENT FTP :
Données d’accès :
Serveur : ftp.imaculix.ch
Nom d’utilisateur : wwencoding
Mot de passe : Wekifu78
Veuillez créer un dossier et envoyer un email à
l’adresse suivante : [email protected]
Remarques relatives à la livraison• Lors de la livraison, veuillez toujours indiquer le nom du client, de la production et du sujet
ainsi que la durée.
• Délai : la livraison doit toujours avoir lieu au plus tard six jours ouvrables (jusqu’à 13h00) avant
la sortie en salles ; dans le cas contraire, l’achèvement dans les délais ne peut être garanti.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Calendrier cinématographique 2017 Suisse alémanique et italienne
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Sous réserve de modifications et d’erreurs.
DÉLAI DE LIVRAISON DÉLAI DE LIVRAISON
1re sem. 29.12.16 – 04.01.17 20.12.16* 27e sem. 29.06.17 – 05.07.17 21.06.17
2e sem. 05.01.17 – 11.01.17 27.12.16* 28e sem. 06.07.17 – 12.07.17 28.06.17
3e sem. 12.01.17 – 18.01.17 04.01.17 29e sem. 13.07.17 – 19.07.17 05.07.17
4e sem. 19.01.17 – 25.01.17 11.01.17 30e sem. 20.07.17 – 26.07.17 12.07.17
5e sem. 26.01.17 – 01.02.17 18.01.17 31e sem. 27.07.17 – 02.08.17 19.07.17
6e sem. 02.02.17 – 08.02.17 25.01.17 32e sem. 03.08.17 – 09.08.17 25.07.17*
7e sem. 09.02.17 – 15.02.17 01.02.17 33e sem. 10.08.17 – 16.08.17 02.08.17
8e sem. 16.02.17 – 22.02.17 08.02.17 34e sem. 17.08.17 – 23.08.17 09.08.17
9e sem. 23.02.17 – 01.03.17 15.02.17 35e sem. 24.08.17 – 30.08.17 16.08.17
10e sem. 02.03.17 – 08.03.17 22.02.17 36e sem. 31.08.17 – 06.09.17 23.08.17
11e sem. 09.03.17 – 15.03.17 01.03.17 37e sem. 07.09.17 – 13.09.17 30.08.17
12e sem. 16.03.17 – 22.03.17 08.03.17 38e sem. 14.09.17 – 20.09.17 05.09.17*
13e sem. 23.03.17 – 29.03.17 15.03.17 39e sem. 21.09.17 – 27.09.17 13.09.17
14e sem. 30.03.17 – 05.04.17 22.03.17 40e sem. 28.09.17 – 04.10.17 20.09.17
15e sem. 06.04.17 – 12.04.17 29.03.17 41e sem. 05.10.17 – 11.10.17 27.09.17
16e sem. 13.04.17 – 19.04.17 05.04.17 42e sem. 12.10.17 – 18.10.17 04.10.17
17e sem. 20.04.17 – 26.04.17 10.04.17* 43e sem. 19.10.17 – 25.10.17 11.10.17
18e sem. 27.04.17 – 03.05.17 18.04.17* 44e sem. 26.10.17 – 01.11.17 18.10.17
19e sem. 04.05.17 – 10.05.17 25.04.17* 45e sem. 02.11.17 – 08.11.17 25.10.17
20e sem. 11.05.17 – 17.05.17 03.05.17 46e sem. 09.11.17 – 15.11.17 01.11.17
21e sem. 18.05.17 – 24.05.17 10.05.17 47e sem. 16.11.17 – 22.11.17 08.11.17
22e sem. 25.05.17 – 31.05.17 16.05.17* 48e sem. 23.11.17 – 29.11.17 15.11.17
23e sem. 01.06.17 – 07.06.17 23.05.17* 49e sem. 30.11.17 – 06.12.17 22.11.17
24e sem. 08.06.17 – 14.06.17 30.05.17* 50e sem. 07.12.17 – 13.12.17 29.11.17
25e sem. 15.06.17 – 21.06.17 07.06.17 51e sem. 14.12.17 – 20.12.17 06.12.17
26e sem. 22.06.17 – 28.06.17 14.06.17 52e sem. 21.12.17 – 27.12.17 13.12.17
53e sem. 28.12.17 – 03.01.18 18.12.17
Livraison : au plus tard six jours ouvrables avant le début de la campagne, jusqu’à 13h00Semaines de diffusion du jeudi au mercredi inclus, délais fournis sans garantie * La période indiquée contient un jour férié.
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Calendrier cinématographique 2017 Suisse romande
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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DÉLAI DE LIVRAISON DÉLAI DE LIVRAISON
1re sem. 28.12.16 – 03.01.17 19.12.16* 27e sem. 28.06.17 – 04.07.17 20.06.17
2e sem. 04.01.17 – 10.01.17 23.12.16* 28e sem. 05.07.17 – 11.07.17 27.06.17
3e sem. 11.01.17 – 17.01.17 03.01.17 29e sem. 12.07.17 – 18.07.17 04.07.17
4e sem. 18.01.17 – 24.01.17 10.01.17 30e sem. 19.07.17 – 25.07.17 11.07.17
5e sem. 25.01.17 – 31.01.17 17.01.17 31e sem. 26.07.17 – 01.08.17 18.07.17
6e sem. 01.02.17 – 07.02.17 24.01.17 32e sem. 02.08.17 – 08.08.17 24.07.17*
7e sem. 08.02.17 – 14.02.17 31.01.17 33e sem. 09.08.17 – 15.08.17 31.07.17
8e sem. 15.02.17 – 21.02.17 07.02.17 34e sem. 16.08.17 – 22.08.17 08.08.17
9e sem. 22.02.17 – 28.02.17 14.02.17 35e sem. 23.08.17 – 29.08.17 15.08.17
10e sem. 01.03.17 – 07.03.17 21.02.17 36e sem. 30.08.17 – 05.09.17 22.08.17
11e sem. 08.03.17 – 14.03.17 28.02.17 37e sem. 06.09.17 – 12.09.17 29.08.17
12e sem. 15.03.17 – 21.03.17 07.03.17 38e sem. 13.09.17 – 19.09.17 04.09.17*
13e sem. 22.03.17 – 28.03.17 14.03.17 39e sem. 20.09.17 – 26.09.17 12.09.17
14e sem. 29.03.17 – 04.04.17 21.03.17 40e sem. 27.09.17 – 03.10.17 19.09.17
15e sem. 05.04.17 – 11.04.17 28.03.17 41e sem. 04.10.17 – 10.10.17 26.09.17
16e sem. 12.04.17 – 18.04.17 04.04.17 42e sem. 11.10.17 – 17.10.17 03.10.17
17e sem. 19.04.17 – 25.04.17 07.04.17* 43e sem. 18.10.17 – 24.10.17 10.10.17
18e sem. 26.04.17 – 02.05.17 13.04.17* 44e sem. 25.10.17 – 31.10.17 17.10.17
19e sem. 03.05.17 – 09.05.17 21.04.17* 45e sem. 01.11.17 – 07.11.17 24.10.17
20e sem. 10.05.17 – 16.05.17 02.05.17 46e sem. 08.11.17 – 14.11.17 31.10.17
21e sem. 17.05.17 – 23.05.17 09.05.17 47e sem. 15.11.17 – 21.11.17 07.11.17
22e sem. 24.05.17 – 30.05.17 16.05.17* 48e sem. 22.11.17 – 28.11.17 14.11.17
23e sem. 31.05.17 – 06.06.17 22.05.17* 49e sem. 29.11.17 – 05.12.17 21.11.17
24e sem. 07.06.17 – 13.06.17 29.05.17* 50e sem. 06.12.17 – 12.12.17 28.11.17
25e sem. 14.06.17 – 20.06.17 06.06.17 51e sem. 13.12.17 – 19.12.17 05.12.17
26e sem. 21.06.17 – 27.06.17 13.06.17 52e sem. 20.12.17 – 26.12.17 12.12.17
53e sem. 27.12.17 – 02.01.18 15.12.17
Livraison : au plus tard six jours ouvrables avant le début de la campagne, jusqu’à 13h00 Semaines de diffusion du mercredi au mardi suivant inclus, délais fournis sans garantie * La période indiquée contient un jour férié.
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CONTACT DIRECT
WerbeWeischer Schweiz GmbHFiliale de ZurichRämistrasse 6
8001 Zurich
T : +41 44 577 30 00
F : +41 44 577 30 01
www.werbeweischer.ch
Contact
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CGVVous trouverez nos conditions générales de
vente sur notre site internet
www.werbeweischer.ch dans la rubrique
Marché & Médias.
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CONTACT TÉLÉPHONE E-MAIL
Direction
Christof Kaufmann (CEO) +41 44 577 30 10 [email protected]
Questions concernant nos offres nationales
Adriano Fernandes (Director National Sales)
Juliane Merz (Head of National Sales)
+41 44 577 30 30
+41 44 577 30 33
Questions concernant nos offres locales
Marcus Schumacher (Director Local Sales) +41 44 577 30 40
+41 79 372 79 67
Questions à notre planification des ventes
Eveline Kneubühl (Head of Back Office)
+41 44 577 30 20 [email protected]
Questions concernant la recherche médias
Christian Tingler
(Service et recherche / Head of Research)
+49 40 80 90 58 21 71 [email protected]
Questions concernant la technique cinématographique
Fredi D’Acierno
(Head of Digital Cinema)
+41 44 577 30 15 [email protected]
Questions d'exploitants de salles de cinéma
Natalie Pouralikhan
(Département des contrats/ Unit Director)
+41 44 577 30 70 [email protected]
Questions à notre marketing
Carola Wilkening
(Director Marketing International)
+41 44 577 30 60 [email protected]
Autres questions
Eveline Kneubühl (Head of Back Office)
Bernadette Nydegger
(Manager Back Office Lausanne)
+41 44 577 30 00
+41 21 311 42 62
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Cinema Local 3La publicité régionale, ça marche ! 122Chiffres et faits 125
Publicité sur grand écran 126 Médias cinéma belowtheline 130 Cinéma DOoH 131 Cinéma en plein air 132Faites votre choix ! - Produits de WerbeWeischer 133
122
Les préjugés envers la publicité locale au cinéma sont nombreux. Marcus Schumacher, Director Local Sales chez WerbeWeischer Schweiz, les connaît tous et a réponse à chacun d’eux :
ÇA MARCHE !
3 UN GRAND SPOT POUR UNE PETITE ENTREPRISE, C’EST BIEN TROP COMPLIQUÉ, NON ?Non, clairement pas. Aucun autre média
que le cinéma ne permet aux entreprises lo
cales de présenter leurs produits et services au
client de manière aussi simple et efficace. Cela
vaut aussi bien pour la planification et la ré
servation d’une campagne que pour le spot en
luimême : grâce aux partenaires de production
dont nous disposons dans toutes les régions
de Suisse, nous aidons nos clients à créer leur
propre spot à moindre coût.
4 LA PUBLICITÉ SUR GRAND ÉCRAN NE NOUS A RIEN APPORTÉ.Si c’est le cas, c’est peutêtre parce que le
spot n’a pas été diffusé suffisamment long
temps. L’impact publicitaire dépend en effet
de la durée de diffusion. À l’échelle locale, rien
ne vaut la continuité : nous recommandons
toujours à nos clients de réaliser plusieurs cam
pagnes sur une période de deux à trois ans.
Autre point essentiel dans le succès d’une
campagne : le choix de la salle ou des salles de
cinéma.
1 QUI DONC VA ENCORE AU CINÉMA AUJOURD’HUI ?Le recul du nombre de spectateurs est un
préjugé fréquemment évoqué, mais les études
attestent du contraire : en Suisse, le nombre
d’entrées est stable depuis plusieurs années et
se situe entre 14 et 15 millions par an. Bien sûr,
il y a des jours où les cinémas sont moins rem
plis – par exemple, lorsqu’il fait 30° dehors un
lundi. Mais le nombre de spectateurs dépend
aussi des productions diffusées : quand 007 est
à l’affiche, vous ne trouverez aucun cinéma
désert. Et encore, ce n’est pas un réel problème,
car nous ne calculons pas par jour, mais par
mois et par campagne cinématographique.
2 LA PUBLICITÉ LOCALE, C’EST TROP CHER, NON ?Bien au contraire ! Rapporté à la forte
charge émotionnelle – et à l’impact publicitaire
fiable – qu’offre le simple média cinémato
graphique, le prix est bien plus économique
que vous ne le pensez. D’autant plus que
WerbeWeischer propose un tarif de base simple
et parfaitement clair. Autrement dit, en tant que
client, je peux établir un tarif fixe et transparent
par cinéma ou par salle. De plus, la publicité sur
grand écran constitue un investissement très
sûr : le cinéma n’est pas un produit de consom
mation annexe. Chaque sortie résulte d’une déci
sion planifiée, avec un niveau d’attention garanti.
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123
5 LES PERTES DE DIFFUSION SONT BIEN TROP ÉLEVÉES, NON ?Cette inquiétude largement répandue
est infondée, car la campagne du client est
diffusée spécifiquement dans les cinémas que
fréquente son groupe cible. Autrement dit,
dans les cinémas situés à proximité du site, du
restaurant ou de la filiale. Nous savons, d’après
notre large étude de marché, que le cinéma
touche les groupes cibles fortement consom
mateurs mieux qu’aucun autre média local. En
outre, les amateurs de cinéma sont un groupe
cible extrêmement attrayant : ils sont ouverts,
aiment communiquer, ont un réseau développé,
ciblent les marques et ont un pouvoir d’achat
élevé. De plus, ils aiment profiter des offres
des entreprises commerciales, restaurants ou
prestataires de services situés dans leur envi
ronnement local. Contrairement aux journaux
quotidiens ou aux journaux de petites annonces
locaux, la publicité sur grand écran présente
l’avantage suivant : le cinéma est synonyme
d’émotion à l’état pur, qu’il s’agisse d’un film
d’action ou d’une histoire d’amour. Or, ce
caractère émotionnel se transpose aux marques
qui font de la publicité dans cet environnement.
Conseil : Vous trouverez des informations
détaillées sur les offres locales aux pages
125–133 du présent annuaire.
W E R B EW E I SC H E R
est le principal distributeur de publicité sur grand écran en Allemagne, en Autriche et en Suisse.Parallèlement à la publicité sur grand écran, WerbeWeischer intervient dans la mise en réseau de campagnes cinématographiques tout au long du « Cinema Journey », par exemple avec des mesures d’accompagnement dans le foyer du cinéma ou une campagne de cinéma DOoH.Presque tous les exploitants de salles de cinéma suisses sont des partenaires de coopération de WerbeWeischer, notamment les sociétés majeures telles que Pathé Suisse, KITAG CINEMAS et Arena Cinemas.
L’ EXPE RT
Marcus Schumacher, Director Local Sales chez WerbeWeischer, place les campagnes et offres publicitaires dans les environnements locaux. Il connaît le marché du cinéma depuis 25 ans. Ce qu’il préfère, dans son affectation à l’échelle locale, c’est de travailler avec de nombreux clients différents et entretenir avec eux des relations sur le long terme. Mais il apprécie aussi énormément sa collaboration quotidienne avec son équipe de vente dans les différentes régions linguistiques de Suisse.
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Chiffres et faits
POUR VOTRE PUBLICITÉ LOCALE SUR GRAND ÉCRAN
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1. CineFix
• Durée sept secondes fixes.
• Image fixe sans son.
• La programmation minimum est de quatre semaines en fonction du calendrier
cinématographique.
• Le ciblage se fait par salle.
• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.
Exemple de planification Sept secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / prix bruts*
NOMBRE DE SALLES 4 SEMAINES 12 SEMAINES 26 SEMAINES 52 SEMAINES
1 CHF 229 CHF 687 CHF 1‘488 CHF 2‘977
3 CHF 657 CHF 1‘971 CHF 4‘271 CHF 8‘841
5 CHF 1‘115 CHF 3‘345 CHF 7‘247 CHF 14‘495
10 CHF 2‘185 CHF 6‘555 CHF 14‘203 CHF 28‘405
Publicité locale sur grand écranLes annonceurs et les détaillants locaux peuvent choisir des
sujets courts sans son ou bien des spots publicitaires avec son pour une diffusion dans leur zone directe de chalandise.
* Les calculs ont été opérés sur la base de cinémas avec des nombres d’entrées moyens.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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127
2. CineSound
• Durée minimum dix secondes.
• Image fixe avec son.
• La programmation minimum est de quatre semaines en fonction du calendrier cinématographique.
• Le ciblage se fait par salle.
• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.
Exemple de planification Dix secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / prix bruts*
NOMBRE DE SALLES 4 SEMAINES 12 SEMAINES 26 SEMAINES 52 SEMAINES
1 CHF 327 CHF 981 CHF 2‘126 CHF 4‘252
3 CHF 938 CHF 2‘815 CHF 6‘100 CHF 12‘201
5 CHF 1‘593 CHF 4‘778 CHF 10‘353 CHF 20‘706
10 CHF 3‘121 CHF 9‘364 CHF 20‘289 CHF 40‘578
3. CineMotion Easy • Durée dix secondes fixes.
• Image animée sans son.
• La programmation minimum est de quatre semaines en fonction du calendrier cinématographique.
• Le ciblage se fait par salle.
• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.
Exemple de planification Dix secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / taris bruts *
NOMBRE DE SALLES 4 SEMAINES 12 SEMAINES 26 SEMAINES 52 SEMAINES
1 CHF 327 CHF 981 CHF 2‘126 CHF 4‘252
3 CHF 938 CHF 2‘815 CHF 6‘100 CHF 12‘201
5 CHF 1‘593 CHF 4‘778 CHF 10‘353 CHF 20‘706
10 CHF 3‘121 CHF 9‘364 CHF 20‘289 CHF 40‘578
* Les calculs ont été opérés sur la base de cinémas avec des nombres d’entrées moyens.
* Les calculs ont été opérés sur la base de cinémas avec des nombres d’entrées moyens.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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4. CineMotion
• Durée minimum dix secondes.
• Image animée avec son.
• La programmation minimum est de quatre semaines en fonction du calendrier cinématogra
phique.
• Le ciblage se fait par salle.
• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.
Exemple de planification 20 secondes / toute la journée / support publicitaire 2D / taris bruts *
NOMBRE DE SALLES 4 SEMAINES 12 SEMAINES 26 SEMAINES 52 SEMAINES
1 CHF 654 CHF 1‘963 CHF 4‘253 CHF 8‘507
3 CHF 1‘877 CHF 5‘632 CHF 12‘201 CHF 24‘202
5 CHF 3‘186 CHF 9‘557 CHF 20‘706 CHF 41‘414
10 CHF 6‘243 CHF 18‘729 CHF 40‘578 CHF 81‘156
* Les calculs ont été opérés sur la base de cinémas avec des nombres d’entrées moyens.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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6. Charges relatives à la production La création d’un Digital Cinema Package (DCP) entraîne des frais de production. Ces
derniers s’élèvent à CHF 150 par spot pour local avec son, et à CHF 95 pour local sans son.
WerbeWeischer crée les Digital Cinema Packages pour vous et garantit une qualité de diffusion
impeccable au format cinéma.
VOS OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES
Durée de la campagne De septembre 2016 à juin 2017
Représentations Royal Opera House, Metropolitan Opera et Théâtre Bolschoï
Longueur du spot variable
Nombre de retransmissions 16 opéras (sans garantie)
Nombre de retransmissions 13 ballets (sans garantie)
Régions linguistiques DCH et FCH
Exploitants de salles de cinéma Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Lucerne), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Bienne),Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Bienne)
PRIX PAR ÉVÉNEMENT ET PAR SALLE DE CINÉMA
CineFix 7 secondes : CHF 140
CineMotion Easy 10 secondes : CHF 200
CineMotion Spot 20 secondes : CHF 400
5. CineClassic Les représentations internationales des opéras et des ballets les plus appréciés sont
retransmises en direct au cinéma. Pour les spectateurs, cela signifie : Laissez donc vos jumelles de
théâtre à la maison ! Outre une expérience audio unique, le cinéma offre aussi la meilleure qualité
d’image HD.
Et pour vous, annonceur, cela signifie : que, grâce à notre nouvelle offre CineClassic, vous touchez
le groupe cible raffiné, d’âge mûr et disposant de revenus élevés que vous recherchez.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Médias cinéma below-the-lineOutre l’insertion classique sur grand écran, WerbeWeischer offre également un choix varié de
horsmédia et de médias sensoriels ainsi que des modes de publicité particuliers dans et à l’exté
rieur du cinéma. Notre prestation couvre la totalité du spectre horsmédia, du développement à la
mise en œuvre et au contrôle qualité en passant par la planification de vos projets.
POINT DE CONTACT QUEL MÉDIA* ? QUELLE PERCEPTION ? DESCRIPTION
À la maison Cine Printer VoirEspaces publicitaires sur le ticket print@home
Dans le foyer du cinéma, dans et au niveau de la salle
Cine PromoVoir / toucher / entendre / sentir / goûter
Action promotionnelle de l’équipe avec ou sans emplacement de stands promotionnels
Cine Promo Car Voir Exposition de véhicules
Headrest Covers Voir / toucher Équipement des sièges
Dans le foyer du cinéma
DOoHCinema VoirImages animées sur les écrans
Cine Graphics VoirAdhésif imprimé publicitaire sur portes, fenêtres et sur le sol
Cine FlyerVoir / toucher / entendre / sentir / goûter
Promotion réalisée par le personnel du cinéma /Distribution de la promotion par le personnel de caisse
Cine Carpet VoirTapis imprimés individuellement
Au snack bar Cine Bag Voir / toucher Motifs imprimés sur sacs de popcorn.
Dans les sanitaires Cine Washroom Voir Affiches A3 et Autocollants sur les miroirs
* Les médias de foyer varient selon les exploitants de salles de cinéma.
Votre interlocuteur WerbeWeischer discutera volontiers avec vous des données générales, des
coûts et des conditions de programmation – pour les modes de publicité particuliers sur grand
écran, comme pour les médias cinéma « Below the line ».
Par ailleurs, nous réalisons des demandes particulières en nous basant sur les souhaits individuels
de chaque client. Nous réalisons l’ensemble du spectre horsmédia, du développement à la mise
en œuvre et au contrôle qualité en passant par la planification de vos projets, même pour ces réali
sations particulières. Vous pouvez aussi contacter votre interlocuteur.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Cinéma DOoH (Digital-Out-of-Home)Des campagnes sous forme d’images animées et d’animations peuvent être diffusées sur
les écrans du foyer en complément de la diffusion sur grand écran.
Informations-clés • Les cinémas sont sélectionnables au niveau régional.
• La programmation minimum est d’une semaine en fonction du calendrier cinématographique.
• La durée minimum est de sept secondes.
• Écrans format paysage et format portrait (livraison d’un sujet par format).
• Les réservations d’emplacements ne peuvent se faire que pour toute la journée.
Exemple de planification Tous les sites cinéma / dix secondes / durée de diffusion souhaitée 4 semaines / toute la journée
TOTAL
Nombre de sites 32
Nombre de centres 57
Nombre total de contacts 700‘332
Tarif net client CHF 19‘259
Tarif net agence CHF 16‘369
D-CH
Nombre de sites 20
Nombre de centres 43
Nombre total de contacts 488‘408
Tarif net client CHF 13‘431
Tarif net agence CHF 11‘416
F-CH
Nombre de sites 11
Nombre de centres 13
Nombre total de contacts 196‘816
Tarif net client CHF 5‘412
Tarif net agence CHF 4‘600
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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I-CH
Nombre de sites 1
Nombre de centres 1
Nombre total de contacts 15‘108
Tarif net client CHF 416
Tarif net agence CHF 353
Charges relatives à la production DOoH-CinemaLes coûts de production du DOoHCinema s’élèvent à CHF 190 par spot et par région linguistique.
Pour une programmation simultanée d’une campagne sur écran, aucuns frais de production pour
DOoHCinema ne sont facturés.
Cinéma en plein airEn Suisse, aller au cinéma en plein air fait partie des activités de loisirs les plus en vogue. La
publicité dans le cadre du cinéma en plein air représente un gros avantage pour les annonceurs :
Le message publicitaire bénéficie et de l’environnement cinématographique de grande qualité – de
véritables aimants à spectateurs, au casting de rêve, sont diffusés la plupart du temps – et de
l’ambiance positive qui règne parmi les spectateurs d’un cinéma en plein air. WerbeWeischer
vous conseille volontiers concernant votre campagne estivale à ciel ouvert. L’atmosphère particu
lière des cinémas en plein air vous offre des possibilités de publicité efficaces, aussi bien
sur grand écran que dans le cadre d’actions promotionnelles accompagnant les événements.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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Base de planification : Index 100
133
Faites votre choix !Du sachet de popcorn classique au tapis rouge dans le foyer :
Au cinéma, une publicité capable de capter l’attention du public fonctionne aussi ailleurs que sur le grand écran.
Cine Bag : La créativité et la visibilité tombent sous le
sens – avec votre sujet imprimé sur les sacs
de popcorn.
Cine Headrest Covers : Votre publicité directement sur la tête des
spectateurs dans les sièges de cinéma –
avec cela, un siège sur deux vous appartient.
DOoH-Cinema : Votre publicité sur petit écran – sur les mo
niteurs du foyer.
Cine Promo Team : À proximité immédiate – votre équipe
promotionnelle se place dans le foyer, à
l’endroit où se trouvent les spectateurs.
Cine Promo Live : Un emplacement de choix – votre équipe
promotionnelle avec vos propres stands.
Cine Promo Car : Exposez vos véhicules à l’entrée du cinéma –
et les spectateurs ouvriront des yeux ronds.
Cine Printer : Impressionnant – votre publicité placée sur
les tickets achetés en ligne et imprimés à la
maison.
Cine Carpet : Votre message publicitaire sur tapis rouge –
imprimé avec motifs 4C au choix.
Cine Washroom Mirror : Miroir, mon beau miroir – vous comman
dez une publicité très originale pour
une diffusion nationale. Sous la forme
d’autocollants sur les miroirs dans
l’espace des sanitaires.
Cine Washroom Poster : Votre affiche dans l’espace sanitaire – faire
de la publicité de manière ciblée et efficace.
Cine Graphics Windows: Immanquable – votre publicité sur un
imprimé publicitaire adhésif pour les vitres
extérieures.
Cine Graphics Door : La première impression est décisive – votre
message publicitaire sur des imprimés pu
blicitaires adhésifs sur les portes d’entrée.
Cine Graphics Floor : La meilleure place – votre publicité sur le
sol du foyer.
Remarque : Vous trouverez comment nous
contacter aux pages 118 et 119.
Sous réserve de modifications et d’erreurs.
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AU REVOIR !Cet annuaire vous atil plu ? Avezvous appris quelque chose de nouveau ? Y avezvous trouvé de bonnes idées ? Ou bien avezvous encore des questions à nous poser ? Si oui, faiteslenous savoir, même personnellement : les portes de Weischer.Media vous sont toujours grandes ouvertes.
FR
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DIRECTEUR DE LA Weischer.Media GmbH & Co. KGPUBLICATION RESPONSABILITÉ Marco Bergmann GLOBALE Elbberg 7, 22767 Hamburg
ÉDITEUR TERRITORY Content to Results GmbH Bei den Mühren 1 20457 Hambourg
DIRECTION Soheil Dastyari, Sandra HarzerKux
DIRECTEUR DE LA Madlen Golla PUBLICATION T : +49 40 37 03 50 94
F : +49 40 37 03 17 50 94 www.territory.de
RÉDACTEUR EN CHEF Thomas van Laak (RESPONSABLE)
RÉDACTION Rédaction de texte : Sabine Müntze (fr), Janine Lüttmann (fr), Rédaction finale : Christian Winter (fr)
TRADUCTION Sprachenfabrik GmbH, Bielefeld
GRAPHISME TERRITORY Content to Results GmbH : Direction artistique : Jennifer David Mise en page : Patrick Reinhardt, Thomas Escher, Julia Ebeling
ÉDITION PHOTOS Kay Wolters
PHOTOGRAPHIE
Editeur : Eva Napp, p. 84 (enbas) : Weischer.Media, p. 87 : Weischer.Media, p. 108 : Richard Bord, p. 123 : Weischer.Media, p. 134 + 135 : Weischer.Media
RÉALISATION G+J Herstellung, Heiko Belitz (Ltg.), Matthias Richter LITHOGRAPHIE MWW Medien GmbH, Hamburg
IMPRESSION Beisner Druck GmbH & Co. KG, 21244 Buchholz
Mentions légales
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Änderungen und Irrtum vorbehalten!
2017Annual
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Why create this annual?
Two brothers, eye to eye. Managing Directors Marcus and Florian Weischer took over the Weischer.Media business 25 years ago from their father, Hans (top section of the photo). Marcus, aged 54, is more of an analytical thinker. Florian, aged 58, generates the ideas. “We complement each other. Sometimes we argue. But once we have made a decision, we follow through with it.”
141
Dear customers and business partners,
Is print media still something we should be focusing on in our industry? We had an
intense and controversial discussion about this, and in the end we decided that it is!
A yearbook provides a format that is comfortable to use and makes it easier to
understand information in its wider context. What is more, it allows us to fit a broad
topic – including trends, tips, facts, figures and performance – into a compact refe
rence work. Those of you who do not have contact to the world of cinema advertising
on a daily basis will find a wealth of interesting information here. And as experienced
media professionals, you should definitely find the uptodate forecast data useful.
We hope that we have provided you with some orientation for 2017.
Our industry is currently changing at an incredible rate. Digitalisation, in parti
cular, is constantly opening up new opportunities. It has never been possible to
use – and integrate – so many channels. And it has never been possible to speak to
target groups on such a local and direct level. However, there are more unanswered
questions than ever before, since anyone planning a campaign nowadays has a
plethora of possibilities to choose from. What is the best way to deal with this? While
it is true that clever algorithms can simplify the planning process, intelligent
strategies on the part of customers and service providers are still required in order
to find the best impact chains and to further develop campaigns.
At the same time, it is becoming increasingly difficult to prove how effective
campaigns are. You might be wondering how you can make the complex interactions
between channels and impact chains more transparent. Weischer.Media is working
in many new fields of research in order to tackle these issues. We use all available
impact assessment options – that is one of our core competences. And it allows us to
keep learning more about our customers’ target groups. Who travels from A to B,
and when? What are our customer‘s preferences like? Who watches what kind of
films? We can now provide you with very specific answers to these questions, and
you can use this information for your campaigns.
But in the end, learning is something we do together with our customers and
partners. 2017 is certainly going to be a challenging year. But we consider this more
of an opportunity than a threat. We are looking forward to exciting new projects,
new insights and new solutions – and to working with you!
Florian and Marcus Weischer
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Contents
145 Cinema National THE CINEMA INDUSTRY AND BLOCKBUSTERS IN 2017, SERVICES
175 Good to know THE BASIS FOR NATIONAL AND LOCAL CINEMA ADVERTISING12
3189 Cinema LocalLOCAL USE OF CINEMA ADVERTISING, SERVICES
205 Publication information
144
1Cinema National
What do you know about cinema? - The cinema scene in Switzerland 146Action, animation and adventure - the blockbusters of 2017 150Cinema advertising: FAQ 153Facts and figures 157 Onscreen adver tising 158 Belowthe line cinema media 167 DOoH Cinema (DigitalOutofHome) 168 Open Air 169Make a wish! - WerbeWeischer products 170Make another wish! - Advertising away from the big screen 173
DE
UT
SC
H
146
THE SWISS CINEMA MARKET
194 locations
280 cinemas
577 screens
104,639 Seats
14.8 m visitors
Source: ProCinema 2015
Source : ProCinema 2015
IT-speaking Switzerland3 %
FR-speaking Switzerland29 %
DISTRIBUTION OF CINEMA-
GOERS
Source : ProCinema 2015
THE LARGEST MULTIPLEX CINEMAS
BaselPathé Küchlin 8 screens | 2,117 seats
LausanneLes Galeries 8 screen | 1,074 seats
St. Gallen KITAG CINEMAS Cinedome 8 screens | 1,865 seats
BernPathé Westside 11 screens | 2,423 seats
LucerneKITAG CINEMAS Maxx8 screens | 2,182 seats
Winterthur KIWI 11 screens | 1,220 seats
FribourgArena 10 screens | 1,872 seats
SchaffhausenKinepolis 8 screens | 1,555 seats
Zürich (Dietlikon)
Pathé10 screens | 2,235 seats
KITAG CINEMAS Abaton12 screens | 2,290 seats Arena18 screens | 2,526 seats
GenevaArena La Praille 9 screens | 1,528 seats
Pathé Balexert 13 screens | 2,773 seats
DE-speaking Switzerland
68 %
Geneva
Lausanne
Lucerne
Fribourg
Bern
Biel/Bienne
BaselZürich
St. Gallen
Winterthur
Schaffhausen
S EC T I O N 01
Subject to changes and corrections
What do you know about cinema?How many cinemas are there in Switzerland? Who is the typical
cinema-goer? And what effect does cinema have compared with other moving-image media? Here are the most important facts:
RIDDES(NEW 2017)Pathé : The Alpine Hub8 screens | 1,400 seats
GÜMLIGEN(NEW 2018)KITAG CINEMAS Cinedome10 screens
SPREITENBACH(NEW 2018)Pathé10 screens
EBIKON(NEW 2017)Pathé : Mall of Switzerland12 screens | 2,200 seats
The third dimension
Why it is worth advertising in 3D cinemas:
147
TOP 10 FILMS OF 2016 (SWITZERLAND) 1ST 6 MONTHS
VISITORS
1 The Revenant 361,294
2 Heidi 335,825
3 Zootropolis (3D) 327,074
4 Deadpool 288,291
5 Star Wars – The Awakening (3D) 228,651
6 The Jungle Book (3D) 226,143
7 Batman vs. Superman – Dawn Of Justice (3D)
180,157
8 Kung Fu Panda (3D) 177,122
9 The Hateful Eight 175,117
10 Captain America Civil War (3D) 169,556
TOP 10 NATIONAL CUSTOMERS (JAN – OCT 2016)
1 Helsana AG CHF 876,198
2 CocaCola Service N. V. CHF 830,992
3 Proviande CHF 517,279
4 AMAG Automobil und Motoren AG/ SKODA/AUDI
CHF 477,047
5 Digitec Galaxus AG CHF 470,718
6 Dr. Oetker AG CHF 468,233
7 Schweizerische Mobiliar CHF 458,495
8 Emirates CHF 432,881
9 Apple Computer International CHF 409,235
10 MigrosGenossenschaftsBund CHF 288,300
Total for top 10 national customers CHF 5,229,380
Source : ProCinema 2016 / Total Admissions from 01.01. to 30.06.2016 all language regions
Source : WerbeWeischer, gross spending in CHF, Jan – Oct 2016 Source : ProCinema Facts & Figures 2015 / Arena prices
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Subject to changes and corrections
3D
• More modern, original and unique
than “normal” ads
• Element of surprise
• Increasing number of blockbusters in 3D
• ~ 19.5 % share of cinema ticket sales in 2015
• Ø 3D screening per 50 films shown : 64.23 %
• Extra charge for 3D films : CHF 2 (+ 3D glasses : CHF 3)
166cinemas with
3D technology
2983D auditoria
363D premieres
503D films
62,2833D seats
2,875,888attendees of
3D screenings
EN
GL
ISH
148Subject to changes and corrections
age 50-59
14 %
age 60+
15 %
age 40-49
18 %age 30-39
15 %
CINEMA-GOERS: EDUCATED AND AFFLUENT
ARTHOUSE CINEMA-GOERS
age 14-29
38 %
Gross household income
over 8,000 CHF
4,000 to 7,999 CHF
up to 3,999 CHF
Personal characteristics, employment status
High educational level + manager
High educational level + employee
High educational level + not gainfully employed
Medium / compulsory educational level + manager
Medium / compulsory educational level + employee
Medium / compulsory educational level + not gainfully employed
Educational level
High: higher academic study or vocational training / doctorate / postdoc
Medium: Swiss preuniversity diploma (vocational or academic)
Compulsory: 1year prevocational training / 10 years of school / no further education
81
97
119
85
101
93
112
123
120
50 100 150
S EC T I O N 01
age 50-59
14 %
age 60+
22 %
age 40-49
18 % age 30-39
19 %
age 14-29
27 %
71
90
121Affinity
Target groups and advertising impact
ALL CINEMA-GOERS
Source: MACH Cinema Consumer 2016 / heavy + medium users, visiting the cinema at least every two months / Switzerland as a whole / arthouse: cinema genre documentary / biography
Source: MACH Cinema Consumer 2016, Basis: national pool, average week for cinemas
149 Subject to changes and corrections
HAS CLEAR ADVANTAGES
EXAMPLE EVALUATION: POPULAR CAR BRANDSHeavy or medium users of cinema, aged 18+ years
C I N EM A N AT I O N A L
100 200 300
89
165
100grabs my attention
38
253
100is something
special
88
190
100appeals
to me
81
119
100
I’d buy it
200100
Affinity 154 Maserati
140 Mini
139 Smart
Lexus136
Alfa Romeo131
MAKES A LASTING IMPRESSION
100 200 300 400
100
140
381
Key:
CINEMATV
Index: ø TV = 100, ø all campaigns (all respondents), source: OMG Schweiz 2014
HAS AN INTENSE IMPACT
EMOTIONALITY
1/6
BRAND FIT
1/7
RECOGNITION
1/9
TVTV
ONLINE
ONLINE
CINEMA
CINEMA
PART OF CINEMA EXPERIENCE
of people aged 15 and over find cinema
advertising “appealing”
Source: Innofact Schweiz 2013
62 %
TOP 5 INTERESTS OF CINEMA-GOERSQuestion: very strong interest (heavy user) AFFINITY
1 Art and culture 177
2 Literature 159
3 Travelling 141
4 Classical music 138
5 Further education, training 133
Source: MACH Cinema Consumer 2016
EN
GL
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150
S EC T I O N 01
Each year, hundreds of films debut in Swiss cinemas. Some are more relevant to the audience, others less so. Florian Eberle knows about the audience pullers that will have the widest coverage – here are five examples, ordered by release date.
ACTION, ANIMATION, ADVENTURE
THE BLOCKBUSTERS OF 2017
151
FIFTY SHADES DARKERAt the end of the first film, Anastasia Steele left
her lover Christian Grey because she was unable
to agree to his ‘punishments’. In 2017, we find
out what happens next in the story between
the two of them... After the first film attracted
around 400,000 cineasts in 2015, the second
instalment of the film adaptation of the global
bestselling novel about a sadomasochistic romance seems
to be continuing to attract interest. On the first day that the
current trailer was released, the global view count was around
114 million. This exceeded the previous record that was set by
the trailer for ‘Star Wars: The Force Awakens’, which managed a
mere 112 million views.
RELEASE DATE*
G-CH 09.02.2017, F-CH 08.02.2017, I-CH 09.02.2017
FAST & FURIOUS 8As with previous instalments, the latest film in
this franchise will provide viewers with spectacu
lar stunts, furious car chases and a whole lot
of action. The wellknown cast, which features
Vin Diesel and Dwayne Johnson, will be joined
by toplevel actresses includin Charlize Theron
and Helen Mirren. The previous Fast & Furious
instalment attracted nearly 500,000 cineasts, making it one of
the few series that has been able to increase its box office
figures from one film to the next. The eighth instalment is the
first part of a new trilogy.
RELEASE DATE*
G-CH 13.04.2017, F-CH 12.04.2017, I-CH 13.04.2017
PIRATES OF THE CARIBBEAN: SALAZAR’S REVENGE The adventures continue in the Pirates of the
Caribbean franchise, which sets new bench
marks. After four successful films, the much
loved pirate Jack Sparrow (aka Johnny Depp)
returns to conquer the silver screen once again.
Led by Sparrow’s arch enemy, the terrifying
Capitán Salazar, killer ghost pirates escape from
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ture
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Cre
dit: 2016 D
isney
* Subject to changes and corrections
C I N EM A N AT I O N A L
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eserve
d.
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the ‘Devil’s Triangle’ and seek to kill every pirate at sea – in
cluding Jack Sparrow. Will he succeed? No followon film
has been planned as yet...
RELEASE DATE*
G-CH 25.05.2017, F-CH 24.05.2017, I-CH 24.05.2017
DESPICABLE ME 3After attracting nearly 640,000 cineasts
with their spinoff film, Minions, these
public darlings are back, accompanied by the
former supervillain Gru. Together with the
three girls Agnes, Edith and Margo, they
stumble into a new cinematic adventure. This
time, as well as having to deal with Gru’s twin brother,
they are also forced to defend themselves against the
strange villain Balthazar Bratt.
RELEASE DATE*
G-CH 06.07.2017, F-CH 05.07.2017, I-CH 24.08.2017
STAR WARS: EPISODE VIIINearly half a million viewers watched the
first part of the new Star Wars trilogy
in 2015. The next instalment is due in 2017.
Director Rian Johnson (who also directed
the scifi film Looper) will write the
screenplay and direct the film. The subject
matter of the next episode, however, is
still highly confidential. This leaves fans plenty of room for
speculation. It won’t be released until the end of the year,
so they will need to be patient!
RELEASE DATE*
G-CH 14.12.2017, F-CH 14.12.2017, I-CH 14.12.2017
AN D W HAT E LS E I S C O M I N G U P?
Of course, European productions will also be arriving at our cinemas. 2017 will see the continuation of the Swedish comedy “The HundredYearOld Man Who Climbed Out the Window And Disappeared”, and there are some French films that have the potential to be surprise hits. One example is the comedy entitled “Il a déjà tes yeux”, which is about a black couple who adopt a white baby. The reactions of their family and friends are rather entertaining! Successful French director Luc Besson is also releasing a film called “Valerian and the City of a Thousand Planets”. The first clips shown at 2016’s ComicCon convention were met with standing ovations. The film was hailed as a mega mix of “The Fifth Element”, “Blade Runner”, “Mad Max” and “Star Wars”.
TH E EXPE RT
Florian Eberle, Senior Manager Back Office, has been living and breathing film for over a decade. At WerbeWeischer, he has been looking after the agencies and clients that Weischer has been working with for 35 years. He guides and supports their campaigns in a way that is specifically tailored to the target audience. He is also responsible for belowtheline marketing and for the special advertising format ‘4DX’. Florian Eberle values the emotions that cinema can evoke. “Everyone’s emotions are touched in one way or another when they see a film at the cinema.”
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2016 Lucas
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* Subject to changes and corrections
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FAQYour frequently asked questions about cinema
advertising – answered by Juliane Merz, Head of National Sales in German-speaking-Switzerland.
1. How are target groups controlled?
The audience you reach will depend on the
genre and the actors. WerbeWeischer knows
exactly what kind of audience can be
reached with each kind of film. Customised film
targeting allows you to address your national
target group with precision. The same
applies for target groups that are young, educa
ted and that have a lot of purchasing power.
2. Is it possible to achieve national coverage?Yes, we can provide our clients with targeted
advertising – in every language region.
3. How are target groups determined?We use a webbased panel to regularly survey
film viewing habits across Switzerland – this
allows us to generate ongoing data about film
viewing. In addition to this, we also receive
exclusive, local support from our cooperation
partner Paterson Entertainment. This provides
us with additional audience forecasts from a
network of experts. We also derive valid data
from the MACH Cinema industry survey.
4. Are there any predefined target group packages?Yes. Each cinema week, you can choose from
the following film packages and book them on a
national basis: films with a high proportion
of young male viewers (MaleFocus), films
with a high proportion of young female view
ers (FemaleFocus), films aimed at families
(FamilyFocus), films with a high proportion
of teenage viewers aged ten to 15 (Teenager
Focus) or films with a high proportion of the
core target group – a young, dynamic audi
ence aged 16 to 29 (YoungFocus). With the
PremiumFocus package, you can reach the
audience aged over 30, who are well educa
ted and have high levels of purchasing power.
It is also possible to book a target group
that prefers to watch films at arthouse cine
mas with the ArthouseFocus package.
5. Is it also possible to put to- gether a custom film package?Yes, with the IndividualFocus option, you can
choose your own selection from the entire ran
ge of films being shown. The contacts are then
accumulated and the cost is based on
the total amount.
6. Is it also possible to book a single film?
Yes, any individual film can be booked. Select
ive film bookings are particularly suitable
for addressing specific target groups or for
being associated with a specific topic.
C I N EM A N AT I O N A L
EN
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154
7. Is it possible to book cinema adverts on a regional basis?
Yes. The GeoFocus product allows you to book
any individual cinema. Advertising clients who
have precisely defined catchment areas can use
this module for an accurately planned adverti
sing campaign without waste coverage.
8. 3D for advertising clients – how does it work?
You can use an existing 2D advert to advertise
in the context of a 3D film screening. It is also
possible to insert 3D adverts in the 3D presho
wing sections, which are especially announ
ced. To do this, one option is to inexpensively
convert a 2D advert into a 3D one. Alternatively,
you can commission a stereoscopic 3D advert,
which will of course be more spectacular.
9. Which placement options and special advertising methods are available?
On the silver screen, you can book the Cine
Premium Film 2D/3D product, which is just
before the feature film. An additional bookable
placement is the 3D Opener, the first advert in
the block of 3D commercials. Additionally, there
are numerous highprofile special advertising
formats that you can use to supplement your
campaign, in combination with the wide range
of advertising options in cinema foyers.
10. Is it possible to advertise during the interval of the feature film?
Yes and this CineBreak option truly is a fan
tastic advertising opportunity! You can show
case yourself in unique and innovative ways
during the interval at any showing at any
selected cinemas. It is even possible to have an
onscreen presence just after the first section
of the feature film and just before the movie
recommences.
11. What scale of services do advertising clients book?As an advertising client, you order a speci
fic number of contacts as part of a plan that
is defined by target group or geographical
criteria. The duration of the campaign only
serves as a guideline. A 100percent contact
guarantee applies.
12. The service that is provided relates to contacts. How is it billed?
We have revolutionised the billing for our cine
ma contact service. Cinema advertising is
now billed on the basis of the actual number of
cinema tickets sold (cost per visit). The visitor
data comes from the cash register system
at each cinema. It is sent to werbe+verlags ag,
where it is processed through an electronic
interface and then sent to us on a daily basis.
We then compare the data to our clients’
advertising orders and the contact goals of
each order. We offer a hundredpercent contact
guarantee, which is the hardest currency in the
media industry!
13. What about the additional production expenses?
The only additional expense is the lowlevel
cost associated with the production of a DCP
(Digital Cinema Package) for each commercial.
This format ensures that your advert will have
the same high level of image quality as the
feature film. This is the global standard for cin
emas and it fulfils the strict DCI norms (Digital
Cinema Initiatives, an organisation made up of
American motion picture studios).
S EC T I O N 01
155
14. How much notice is required for the implementation of a campaign?The deployable source material, which must comply with
the guidelines, must be with us six working days before the
start of the campaign. If we already have an existing DCP
encoding of your advert, we can execute a campaign or an
additional booking within just one week.
15. Is it possible for an advert to only be shown after 8 pm?
Yes, this is generally possible although the legal restrictions of
each of Switzerland’s cantons must be observed as a matter
of course. Filmspecific campaigns for showings after 8 pm
can also be implemented in conjunction with the AdultFocus
package, or other audience targeting services.
16. What happens during the campaign? We monitor the audience figures on a daily basis
and compare them to the campaign goals. We liaise closely
with our clients to control any fluctuations in performance,
where relevant. You will receive detailed reporting before,
during and after the campaign.
17. Why is it necessary to provide source footage with 24 frames per second?We want the quality of the preshowing material to be in
line with the strict high standards in place for feature films
at cinemas. The global cinema format is 24 frames per
second – and our adverts are only projected using highquali
ty, highperformance digital cinema projectors.
18. Who checks the quality of the pre-showing material?All adverts and still images are received by our cooperation
partner Imaculix. They are then checked and sent on to our
digital playout centre. The aspects checked are the sound,
image quality and the title safe area of the frames. Imaculix
will inform you of any corrections or optimisations required.
TH E EXPE RT
Juliane Merz has been working in the media industry for over 23 years. As the Head of National Sales at WerbeWeischer, she passes on her knowledge to Germanspeaking Swiss agencies. She also lectures in communication planning at a range of training centres. She loves “great cinema combined with inspirational cinematic imaginings” and she is already looking forward to being thoroughly entertained by the comedy “Why Him?” that will herald the start of 2017 – a fantastic year of cinema.
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F O R YO U R N ATI O N A L C I N E M A A D V E R T I S I N G
Facts and figures
158
On-screen advertising
D-CH
Number of locations 61
Number of centres 113
Number of cinemas 306
Total contacts 1,019,562
Customers net CHF 382,336
Agencies net CHF 324,984
ALTOGETHER
Number of locations 93
Number of centres 166
Number of cinemas 444
Total contacts 1,525,134
Customers net CHF 571,926
Agencies net CHF 486,135
Basic information • The basic price is CHF 12,50 per second per 1,000 contacts.
• The minimum booking period is for three weeks on the film schedule.
• The targeting depends on the cinema location.
• Bookings are for the whole day, but also possible from 8 pm onwards.
• 100percent contact guarantee.
Planning example All WerbeWeischer cinema locations / 30 seconds / favored running time
six weeks / whole days / 2D advertising media
1. Regional Targeting / GeoFocus All the cinema halls can be combined into an individual campaign for supraregional
and national customers.
Subject to changes and corrections
S EC T I O N 01
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F-CH
Number of locations 27
Number of centres 47
Number of cinemas 121
Total contacts 461,580
Customers net CHF 173,093
Agencies net CHF 147,128
I-CH
Number of locations 5
Number of centres 6
Number of cinemas 17
Total contacts 43,992
Customers net CHF 16,497
Agencies net CHF 14,022
2. Audience Targeting / AudienceFocus With Audience Targeting, uniform target group segments are combined to
make an advertising environment that matches the film selection.
Basic information • The basic price is CHF 13,90 per second per 1,000 contacts.
• At least DCH and/or FCH must be covered.
• The minimum booking period is for four weeks on the film schedule.
• The targeting depends on the film.
• Bookings are for the whole day, but also possible from 8 pm onwards.
• The film combination is fixed for the cluster.
• The booking of the cinemas follows the film selection of the film cluster.
• Six target group clusters are offered for the booking.
• 100percent contact guarantee.
Planning basis index 100
Subject to changes and corrections
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OVERVIEW OF CLUSTERS
FemaleFocus Women age 16 39
MaleFocus Men age 16 39
YoungFocus Age 16 29
PremiumFocus* Age 30+ AND matriculation / study
FamilyFocus Film programme for the whole family
AdultFocus (from 8 pm) Adults over 18,not including animations / cartoons
ArthouseFocus** Sophisticated films that are mainly shown in art film and repertory cinemas**
TeenagerFocus** Age 10 15 (but not FamilyFocus and not YoungFocus) **
* The PremiumFocus cluster reaches its target group by covering both sophisticated films and selected premium (e.g. Arthouse) cinemas.
** The film selection is constantly adjusted by our team of experts, we are happy to tell you about this if required.
Planning exampleAll WerbeWeischer cinema locations / 30 seconds / favored running time
six weeks / 2D advertising media
CLUSTERLANGUAGE REGION Ø CONTACTS CUSTOMERS – NET AGENCIES – NET
FemaleFocus Total CH 460,146 CHF 191,881 CHF 163,098
FemaleFocus DCH 325,650 CHF 135,796 CHF 115,426
FemaleFocus FCH 122,820 CHF 51,216 CHF 43,534
FemaleFocus ICH 11,676 CHF 4,869 CHF 4,139
MaleFocus Total CH 352,523 CHF 147,002 CHF 124,953
MaleFocus DCH 236,989 CHF 98,824 CHF 84,002
MaleFocus FCH 105,192 CHF 43,865 CHF 37,286
MaleFocus ICH 10,342 CHF 4,313 CHF 3,666
Subject to changes and corrections
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CLUSTERLANGUAGE REGION Ø CONTACTS CUSTOMERS – NET AGENCIES – NET
YoungFocus Total CH 648,264 CHF 270,326 CHF 229,776
YoungFocus DCH 456,786 CHF 190,472 CHF 161,907
YoungFocus FCH 171,702 CHF 71,600 CHF 60,860
YoungFocus ICH 19,776 CHF 8,247 CHF 7,010
PremiumFocus Total CH 501,402 CHF 209,085 CHF 177,721
PremiumFocus DCH 328,794 CHF 137,107 CHF 116,541
PremiumFocus FCH 161,844 CHF 67,489 CHF 57,365
PremiumFocus ICH 10,764 CHF 4,489 CHF 3,815
FamilyFocus Total CH 272,940 CHF 113,816 CHF 96,743
FamilyFocus DCH 178,956 CHF 74,625 CHF 63,430
FamilyFocus FCH 84,684 CHF 35,314 CHF 30,016
FamilyFocus ICH 9,300 CHF 3,878 CHF 3,296
AdultFocus Total CH 1,003,770 CHF 418,572 CHF 355,786
AdultFocus DCH 692,628 CHF 288,825 CHF 245,501
AdultFocus FCH 283,596 CHF 118,260 CHF 100,521
AdultFocus ICH 27,546 CHF 11,487 CHF 9,764
3. IndividualFocus Individual films can be selected and booked from the overall offering in addition to the film
clusters defined above.
BASIC INFORMATION
• The basic price for this is CHF 17.50 (2D) or CHF 18.90 (3D) per second per 1,000 contacts.
• The minimum booking period is for four weeks on the film schedule.
Note: The ArthouseFocus and TeenagerFocus cluster can be booked from 2017 onwards – just contact us.Planning basis index 100
Subject to changes and corrections
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• The targeting depends on the film.
• Bookings are for the whole day, but also possible from 8 pm onwards.
• The booking of the cinemas follows the selected films.
• 100percent contact guarantee.
4. CineClassic The most popular opera and ballet performances in the world are transmitted live to the
cinema. For the visitors this means leaving your opera glasses at home as, in addition to an exclu
sive sound experience, the cinema provides the best HD image quality.
And for the advertising customer this means you reach your upmarket, high income and more
mature target group with our new, CineClassic offer.
YOUR ADVERTISING OPTIONS
Campaign period September 2016 to June 2017
Performances Royal Opera House, Metropolitan Opera and Bolshoi Theatre
Length of spot Variable
Number of transmissions 16 Operas (subject to change)
Number of transmissions 13 Ballets (subject to change)
Language regions DCH and FCH
Cinema operators Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Lucerne), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Biel), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Biel)
PRICE PER BOOKED EVENT AND CINEMA
Cinefix 7 seconds: CHF 140
CineMotion Easy 10 seconds: CHF 200
CineMotion Spot 20 seconds: CHF 400
30 second spot: CHF 600
Variable lengths possible
Subject to changes and corrections
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6. Facts about cinema planning
Basic information • Performancebased billing from all cinemas by actual visitor numbers from the cash
systems.
• 100percent contact guarantee for the purchased service.
• The billing unit is cost per visit (CpV). Each basic price relates to 1,000 contacts per second.
• The proven total contacts are basically billed up to the maximum level agreed in the order.
• The ordered item and basis for a booking is the contact performance. The campaign period
is striven for, but is not binding. If the booked contact performance is not reached within the
desired time period, it is compensated through subsequent screenings. There is no additional
charge for any overperformance.
• The visitor data provider is werbe+verlags ag, Zürich.
• The invoicing is carried out monthly after performing the service.
• The minimum length for advertising films is 30 seconds.
• Any cancellation of advertising film orders must be submitted in writing, at least four weeks
before the first scheduling date. There is an eightweek cancellation deadline for special for
mats. A cancellation of the current order is not possible after that – regardless of any remain
ing running time or contact amount.
• Any changes to format lengths have a neutral effect on the budget. An extension of the book
ing value is possible.
• Beyond that, our current valid terms and conditions in their latest version from 20.10.2014 are
the basis for all bookings.
5. Additional production costs There are production costs involved in the creation of a digital cinema package (DCP).
These amount to CHF 350 per motif (special prices with CineClassic). WerbeWeischer prepares
DCPs for you and ensures flawless playback quality in cinema format.
Subject to changes and corrections
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7. 3D/4DX The boom in cinema equipment with 3D technology and the corresponding range of 3D
films is continuing apace. For this reason there is a series of booking options in the supporting
programme with 3D feature films.
The following booking options can be allocated in the supporting programme for 3D feature films:
BOOKING OPTIONS BASIC INFORMATION
IndividualFocus • Activation of a 2D motif in the 2D supporting programme with at least one 3D main feature film.
• Basic price: CHF 17.50 per second per 1,000 contacts.
IndividualFocus 3D • Activation of a 3D motif in the 3D supporting programme with at least one 3D main feature film.
• Basic price: CHF 18.90 per second per 1,000 contacts.
CineOpener 3D • First spot in a 3D block / “Put your glasses on!” spot.• Content idea with “Put your glasses on” instruction.• Basic price: CHF 20 per second per 1,000 contacts.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.
CinePremium Film 3D • Activation of a 2D or 3D motif directly before the main film.• Basic price: CHF 25 per second per 1,000 contacts.• 15 second minimum length.• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.
It is possible to immerse audiences in a fourth dimension in Zürich and Geneva. The 4D
cinema has smartly coordinated hightech devices that combine seat movements and special
environmental influences such as wind, fog and smells in perfect synchronisation with the
action on the screen.
Suitable spots include effects such as movement, feelings and effects on the environment
(such as smells) that correspond with the scenes. WerbeWeischer supports you with the produc
tion of a 3D or 4DX advertising medium.
We will of course take over the conversion of a 2D motif into a 3D or 4DX format including all
the necessary steps and coordination stages for this. We are happy to prepare a suitable offer for
you. Just talk to your contact person at WerbeWeischer – we are happy to advise you.
Subject to changes and corrections
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8. Specials
ADVERTISING FORM BASIC INFORMATION
1. Formats
Tandem placement • Total duration of both adverts at least 30 seconds.
Triple placement • Total duration of all adverts at least 40 seconds.
CineOpener Sponsoring • Exclusive placement during the entrance phase.• Approx. 12minute onscreen presence by means of an endless loop of the
advertising format (stills / animation).• Without sound.• Prices: we are happy to prepare an individual offer for you.• Bookings are only possible in selected cinemas and only for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Exclusive / premium placement.
2. CineBreak
CineBreak Sponsoring • Exclusive placement prior to the film with interval indication (intro and outro).
• Basic price: CHF 20 per second per 1,000 contacts.• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Only applies in selected cinemas.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.• Exclusive / premium placement.
CineBreak Content Sponsoring
• Integration of brand and product in the interval entertainment programme, individual inclusion options.
• Prices: we are happy to prepare an individual offer for you.• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Only applies in selected cinemas.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.• Exclusive / premium placement.
CineBreak Premium • An exclusive single advert directly before the second half of the feature film, placed between the countdown and the interval outro.
• Basic price: CHF 22 per second per 1,000 contacts.• Minimum length. 20 seconds (guide value).• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Only applies in selected cinemas.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.• Exclusive / premium placement.
Subject to changes and corrections
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ADVERTISING FORM BASIC INFORMATION
3. Placements
CinePremium Film 2D and 3D
• Activation of a 2D or 3D motif prior to the main film.• Basic price: CHF 22 (2D) or CHF 25 (3D) per second per 1,000 contacts.• 15 second minimum length.• Bookings are only possible for whole days.• Availability of this special advertising form is subject to change. • The subject must be delivered in flat and scope format (2 × DCP).• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.• Exclusive / premium placement.
CineOpener 3D • First spot in a 3D block / “Put your glasses on!” spot. • Content idea with “Put your glasses on” instruction.• Basic price: CHF 20 per second per 1,000 contacts.• Availability of this special advertising form is subject to change.• Cancellation deadline: eight weeks before start of campaign.
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Below-the-line cinema mediaAs well as the traditional onscreen placement, WerbeWeischer also offers a broad repertoire
of belowtheline and ambient media as well as special advertising forms in and around the
cinema. Our service covers the entire belowtheline range, from the development and planning
right through to the implementation and quality control of your measures.
In the cinema foyer
TOUCHPOINT WHICH MEDIUM?* WHICH FORM OF PERCEPTION?* DESCRIPTION
At home Cine Printer SightAdvertising area on the print@home ticket
In the cinema foyer, in and by the cine-ma hall
Cine PromoSight / touch / sound / smell / taste
Team promotion with or without placement of campaign stands
Cine Promo Car Sight Vehicle display
Cine Headrest Covers Sight / touch Fit to seats
In the cinema foyer DOoH Cinema SightMoving pictures on monitors
Cine Graphics SightAdhesive sticker on doors, windows and floors
Cine FlyersSight / touch / sound / smell / taste
Promotion through cashier staff /Issue of promotion through cashier staff
Cine Carpet SightIndividually printed carpets
At the snack counter
Cine Bag Sight / touch Print motifs on popcorn bags
In the sanitary facilities
Cine Washroom Sight A3 posters and mirror stickers
* The foyer media can vary from one cinema operator to another.
Your company contact at WerbeWeischer is happy to discuss outline data, costs and scheduling
conditions with you – both for special onscreen advertising forms and for belowtheline cinema
media. Beyond that we also carry out individually designed special implementations on the basis of
individual customer briefings. We also cover the entire belowtheline spectrum with these particularly
customerspecific measures, from development and planning right through to the implementation
and quality control of your measures. Your contact person is also happy to discuss this with you.
Subject to changes and corrections
C I N EM A N AT I O N A L
EN
GL
ISH
168
DOoH Cinema (Digital-Out-of-Home)Moving picture campaigns or animations can be transmitted onto the foyer monitor systems
as an extension to the cinema screen.
Basic information • The cinemas can be regionally adjusted.
• The minimum booking period is for one week on the film schedule.
• The minimum length is seven seconds.
• Portrait and landscape format monitors (delivery for each portrait and landscape
motif necessary).
• Bookings are only possible for whole days.
Planning example All cinema locations / ten seconds / favored running time four weeks / whole days
IN TOTAL
Number of locations 32
Number of centres 57
Total contacts 700,332
Customers net CHF 19,259
Agencies net CHF 16,369
D-CH
Number of locations 20
Number of centres 43
Total contacts 488,408
Customers net CHF 13,431
Agencies net CHF 11,416
F-CH
Number of locations 11
Number of centres 13
Total contacts 196,816
Customers net CHF 5,412
Agencies net CHF 4,600
Subject to changes and corrections
S EC T I O N 01
169
I-CH
Number of locations 1
Number of centres 1
Total contacts 15,108
Customers net CHF 416
Agencies net CHF 353
Additional DOoH Cinema production costsThe DOoH Cinema production costs amount to CHF 190 per motif and language region. Where a
cinema campaign is scheduled for the same period, the DOoH Cinema production costs are omitted.
Open Air
In Switzerland, openair cinema events are some of the most popular leisure activities. For adver
tising clients, brand presence at openair cinema events is particularly attractive. The advertising
message benefits twofold: firstly, from the upmarket film environment due to the starstudded
audience pullers that are shown and secondly from the positive atmosphere that prevails among
the audience at openair cinemas. WerbeWeischer will be happy to advise you about your summer
openair campaign. The special atmosphere at openair cinemas offers you effective advertising
options, whether on the cinema screen or as part of the accompanying promotion campaigns.
Subject to changes and corrections
C I N EM A N AT I O N A L
Planning basis index 100
EN
GL
ISH
FamilyFocus: Advertising where the whole family has fun at
the cinema.
YoungFocus:Young and dynamic – you’ll find these 16 to
29yearold target groups here.
TeenagerFocus:This is where you specially encounter the open
eyes and ears of ten to fifteenyearolds.
PremiumFocus:It doesn’t get much better – Your adver
tising environment for the highincome and
welleducated target group.
Make a wish!Do you want to address all the guys or whole families?
Place your spot before the main film or directly after the film trailer? Cinema advertising gives you many options to choose from:
1. Advertising at the cinema of your choice
GeoFocus: Well targeted – you choose the cinema or
cinemas individually.
2. Advertising for your desired target group
FemaleFocus:Contact exchange – in this setting you reach the
female target group aged 16 to 39.
MaleFocus:All the guys – for everyone who wants to reach
the male target group aged 16 to 39.
Subject to changes and corrections 170
S EC T I O N 01
171
ArthouseFocus:Sophisticated films with their corresponding
audience – you’ll find your target group in the
art film and repertory cinemas here.
AdultFocus:No half measures – for everyone who does
not want to advertise in animation and car
toon films – this is where you can specifi cally
address adults of 18 or over – with adverts
from 8 pm onwards.
CineClassic:Advertising differently – you’ll find upmarket,
highincome target groups that are a little old
er, at exclusive, live transmissions of opera and
ballet performances.
3. Advertising with your desired film
IndividualFocus:Choose one or more films of your choice.
4. Advertising with your desired placement
CinePremium 2D/3D:Really up close – your advert runs right before
the main film.
CineOpener 3D:Your advert in the best position – as the first in
the 3D supporting programme.
Subject to changes and corrections
C I N EM A N AT I O N A L
EN
GL
ISH
5. Advertising with your preferred special placement
CineOpener Sponsoring:Your advertisement before the supporting pro
gramme – as a still, while the audience comes
into the cinema.
CineBreak Sponsoring (Intro & Outro):
Your advert twice in the intermission setting
– at the end of the first film section and just
before the second half.
CineBreakContent Sponsoring:Integrate your brand or product into the
intermission entertainment programme, in a
film quiz, for example.
CineBreak Premium:Your great entrance after the intermission – as
the first advert before the second half.
Note: Detailed information and prices from
pages 158 onwards.
Subject to changes and corrections 172
S EC T I O N 01
173
Advertising in the cinema environment
Cine Bag: A creative, attentiongrabbing promotion
is at hand – with your print motif on
popcorn bags.
Cine Headrest Covers: Your advertising directly on the cinema
seat – so every second seat belongs to you.
DOoH Cinema: Your advertising on the small screen – on
monitors in the foyer.
Cine Promo Team: Up close and personal – your promotion
team is right there in the foyer with your
cinema audience.
Cine Promo Live: Well placed – your promotion team with its
own campaign stands.
Cine Promo Car: Exhibit your vehicle in the cinema entrance
– and the visitors will be in for a surprise.
Cine Printer: Impressive – your advertising on cinema
tickets that are ordered online and printed
out at home.
Make another wish!From the traditional popcorn bag right through to the red
carpet in the foyer: attention-grabbing advertising also works in the cinema away from the screen.
Cine Carpet: Your advertising message on a red
carpet – printed with a fourcolour motif of
your choice.
Cine Washroom Mirror: Mirror, mirror on the wall – you can have
the most creative adverts of them all – by
displaying stickers in the washroom. As
mirror stickers in the washroom.
Cine Washroom Poster: Your posters in the sanitary area –
focused advertising without distraction.
Cine Graphics Windows: Not to be overlooked – your advertising on
adhesive sticker on window facades.
Cine Graphics Door: It’s all about the first impression – your
advertising message on adhesive sticker on
the entrance doors.
Cine Graphics Floor: The best position – your advertising on the
floor in the foyer.
Note: You can find all the relevant contact
details on pages 186 and 187.
Subject to changes and corrections
C I N EM A N AT I O N A L
EN
GL
ISH
174
2Good to know
A look towards Cannes 176Deadlines in the cinema 178Support programme schedule 179Production guidelines 1802017 film schedule 184General Terms and Conditions 186 Contact 186
176
CANNES
A LOOK TOWARDS
S EC T I O N 0 2
For over 20 years Weischer.Media in Germany has had a represen-tative function at the most famous event in the advertising industry worldwide: the Cannes Lions International Festival of Creativity. The company is extending its commitment to the creative scene in 2017 – and has now also become the official Swiss representative at the festival since January.
177
G O O D TO K N O W
Hollywood has its Oscars, Olympians have their medals –
and the leading minds in the advertising industry have been
competing once a year for over a century to take home the
coveted Lions from Cannes. But the festival is far more than a
competition between the leading creative minds worldwide.
Numerous representatives of companies and brands now meet
there – it’s all about making international contacts, exchanging
views at a conference with a topclass cast and setting trends.
In 2016 alone the coveted Lions were awarded in 20 categories
that included Cyber Lions, Innovation Lions and Mobile Lions.
For more than two decades, Weischer.Media has influenced its
development as a partner in the event and initiated
many changes.
That is why we are so delighted now to also be able to
promote and support the Swiss creative scene on an inter
national stage – and to be active as ambassadors to this well
known advertising and communication festival in Switzerland.
“The Cannes Lions are now telling the media story and have
already firmly taken their place in the history of our company.
We are now very pleased to be able to work for the ‘Olympics
of creativity’ in Switzerland. We can put all our collective
experience into this here but, for us, this is also a distinct task
that demands – and will also get – an approach of its own”, is
how Florian Weischer, Chairman of Weischer.Media, explains
the new ‘Cannes role’ of his company. And Christof Kaufmann,
CEO of WerbeWeischer Switzerland adds that, “Through our
commitment to the Cannes Lions we will be carrying the creati
ve ideas of this inspiring festival into the Swiss market, in
ialogue with the Swiss advertising and communication indust
ry and in close cooperation with approved partners.”
Cannes? “Yes we can!” – this also shows the current
award of the 2016 internal state representative competition.
Weischer.Media was distinguished with the “Representative of
the Year Award” in Silver there for its commitment in Germany.
IN 1954
EUROPEAN CINEMA AD-VERTISERS GAVE THE FIRST BREATH OF LIFE TO THE INTERNATIONAL ADVERTIS-ING FILM FESTIVAL. IT WAS INSPIRED BY THE INTERNA-TIONAL FILM FESTIVALS IN CANNES AND VENICE. FOR THREE DECADES THE NEW CREATIVITY COMPETITION TOOK PLACE IN TURNS IN CANNES AND VENICE – SINCE 1984 THE VENUE HAS BEEN THE PROMENADE DE LA CROISETTE IN CANNES.
24DIFFERENT
CATEGORIES ARE NOW DIS-TINGUISHED WITH THE COV-ETED LIONS AT THE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY.
50OF THE MOST
IMPORTANT PARTICI-PANTS THROUGHOUT THE WORLD ARE REPRESENT-ED BY AGENTS SUCH AS WEISCHER.MEDIA IN GER-MANY AND SWITZERLAND.
EN
GL
ISH
178
Deadlines in the cinema – advertising films
A targeting of onscreen campaigns incorporating target group aspects is possible with
the aid of the AudienceFocus and IndividualFocus booking options.
* Cancellation and postponement deadlines can change with special forms and placements.** Several times within a year, once over more than one year.
S EC T I O N 0 2
Subject to changes and corrections
1st week4th week 3rd week 2nd week
Cancellation* possible free of charge
Postponement** possible free of charge
Delivery of individual pictures
and DOLBY mix: 6 workdays before the start
Digitaldemonstration master
DCP encoding andprovision
Cinema planning
Start of campaign
179
Support programme schedule
2D cinema film
3D cinema film
The supporting programme schedule can vary from one cinema operator to another and is subject to change.The advertising options presented during the intermission only apply in selected cinemas and with the CineOpener Sponsorship booking format.
Local advertising
National advertising
Intermission entertainment
content
CineBreak Content
Sponsorship
Cin
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ener
Sp
on
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hip
Cin
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Cin
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ilm
Film
tra
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Main film
Main film
2D
Local advertis
ing
National advertis
ing
National advertising
Intermission entertainment
content
CineBreak Content
Sponsorship
Cin
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Sp
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Cin
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Cin
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Ou
tro
Film
tra
iler
Film
tra
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Cin
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Cin
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miu
m F
ilm 3
D
2D supporting programme
Main film
Main film
2D 3D 2D 3D
G O O D TO K N O W
Subject to changes and corrections
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ISH
180
Production guidelines
1. Delivery for moving picture / still adverts for cinema format (DCP encoding)
General• Cinema advertising is exclusively processed and projected in 24 fps (frames per second).
• When delivering the data, always quote the customer, production and subject name in the file
name. No special signs or spaces in file or folder names and singlepicture sequences num
bered throughout with lefthand zeros. Example: jobname_0001.tif, …
• Please always zip all elements (singlepicture sequences or folders).
Picture delivery• Please note that all the necessary elements must be visible within the actionsafe area. It can
happen that elements between the edge of the picture and the actionsafe area are cut off
during projection.
• Please ensure actionsafe clearance from the edge of the picture – of 100 pixels each from right
and left and 54 pixels each from the top and the bottom. Otherwise we cannot guarantee that
the content is displayed completely.
Picture format 1998 × 1080 or 1920 × 1080
Colour area RGB colour area
Moving images 8bit TIFF / 10bit DPX sequence Quicktime ProRes422 with minimum 50Mbit/s data rate
Stills PNG RGB 24bit single image. No JPEGs (compression)
Green frame = actionsafe
Subject to changes and corrections
S EC T I O N 0 2
181
Delivery of 5.1 surround sound• We do not just check the technical specifications, we also check the quality of the spatial
5.1 sound picture that should reflect the cinema experience.
• Each cinema spot with sound must be supplied with a 5.1 surround mix in accordance with the
LEQ 82 standard.
• Supply of the 5.1 mix in accordance with the LEQ 82 cinematic norm as six discrete channels
L/R/C/LFE/LS/RS in WAV format (PCM, 24bit, 48 kHz) or AIFF.
• Clear labelling of the individual soundtracks.
Example: jobname_L.wav, jobname_C.wav, etc.
• The sound must be synchronous with the image material supplied (at 24 fps playback speed).
• Without any reference pitch (bleep).
• We are happy to offer you the option of a blow up from a stereo spot to a 5.1 cinema version
as a package offer.
Advice for deliveryPlease ensure that the image data is submitted to us at the latest six workdays (up to 13.00) be-
fore start of screening on the FTP server.
After a successful transfer, please send an email to [email protected].
Important note: Punctual completion cannot be guaranteed if there is any failure to comply with
delivery times or specifications.
CONTACT / DELIVERY ADDRESS:
WerbeWeischer Switzerland
Encoding Services
c/o Imaculix GmbH
Buckhauserstrasse 24
8048 Zürich
T: +41 44 577 42 00
F: +41 44 520 32 01
www.imaculix.ch/weischer
FTP UPLOAD:
Please always zip all elements
(singlepicture sequences or folders).
Access data:
Server: ftp.imaculix.ch
User: wwencoding
Password: Wekifu78
G O O D TO K N O W
Subject to changes and corrections
EN
GL
ISH
182
2. Delivery of data for DOoH Cinema
DOoH Cinema standards:There is a distinction between landscape and portrait display formats. In both versions the ‘safe
areas’ need to be observed for stills as well as videos. Please note that DOoH Cinema formats run
without sound.
Transmission on all screens (landscape and portrait) is only possible if both formats are made
available by the customer. If only one format is possible this reduces the scope of the correspon
ding DOoH Cinema format – without any cost consequences, of course.
• Still images: Format: PNG (72 dpi) (native resolution and not upscaled)
• Videos: Format: Quicktime ProRes 422 or MPGE4 / 24 fps / data rate if possible at
50–100Mbit/s (native resolution and not upscaled)
If a cinema advert has already been prepared as DCP, a DOoH Cinema version can be produced
from this format.
Green frame = actionsafe
Delivery of DOoH Cinema Landscape• Resolution: 1920 × 1080
Point density: 72 dpi Frames per second: 24 fps Without sound
Delivery of DOoH Cinema Portrait• Resolution: 1080 ×1920
Point density: 72 dpi Frames per second: 24 fps Without sound
Subject to changes and corrections
S EC T I O N 0 2
183
CONTACT / DELIVERY ADDRESS:
WerbeWeischer Switzerland
Encoding Services
c/o Imaculix GmbH
Buckhauserstrasse 24
8048 Zürich
T: +41 44 577 42 00
F: +41 44 520 32 01
www.imaculix.ch/weischer
FTP UPLOAD:
Access data:
Server: ftp.imaculix.ch
User: wwencoding
Password: Wekifu78
Please prepare a folder and send an email to:
Advice for delivery• Please always quote the customer, production and subject name and length with the delivery.
• Deadline: the delivery must take place at the latest six workdays (by 13.00) before start of
screening, otherwise a punctual completion cannot be guaranteed.
G O O D TO K N O W
Subject to changes and corrections
EN
GL
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184
2017 film schedule German and Italian Switzerland
Subject to changes and corrections
S EC T I O N 0 2
DELIVERY DEADLINE DELIVERY DEADLINE
1st week 29.12.16 – 04.01.17 20.12.16* 27th week 29.06.17 – 05.07.17 21.06.17
2nd week 05.01.17 – 11.01.17 27.12.16* 28th week 06.07.17 – 12.07.17 28.06.17
3rd week 12.01.17 – 18.01.17 04.01.17 29th week 13.07.17 – 19.07.17 05.07.17
4th week 19.01.17 – 25.01.17 11.01.17 30th week 20.07.17 – 26.07.17 12.07.17
5th week 26.01.17 – 01.02.17 18.01.17 31st week 27.07.17 – 02.08.17 19.07.17
6th week 02.02.17 – 08.02.17 25.01.17 32nd week 03.08.17 – 09.08.17 25.07.17*
7th week 09.02.17 – 15.02.17 01.02.17 33rd week 10.08.17 – 16.08.17 02.08.17
8th week 16.02.17 – 22.02.17 08.02.17 34th week 17.08.17 – 23.08.17 09.08.17
9th week 23.02.17 – 01.03.17 15.02.17 35th week 24.08.17 – 30.08.17 16.08.17
10th week 02.03.17 – 08.03.17 22.02.17 36th week 31.08.17 – 06.09.17 23.08.17
11th week 09.03.17 – 15.03.17 01.03.17 37th week 07.09.17 – 13.09.17 30.08.17
12th week 16.03.17 – 22.03.17 08.03.17 38th week 14.09.17 – 20.09.17 05.09.17*
13th week 23.03.17 – 29.03.17 15.03.17 39th week 21.09.17 – 27.09.17 13.09.17
14th week 30.03.17 – 05.04.17 22.03.17 40th week 28.09.17 – 04.10.17 20.09.17
15th week 06.04.17 – 12.04.17 29.03.17 41st week 05.10.17 – 11.10.17 27.09.17
16th week 13.04.17 – 19.04.17 05.04.17 42nd week 12.10.17 – 18.10.17 04.10.17
17th week 20.04.17 – 26.04.17 10.04.17* 43rd week 19.10.17 – 25.10.17 11.10.17
18th week 27.04.17 – 03.05.17 18.04.17* 44th week 26.10.17 – 01.11.17 18.10.17
19th week 04.05.17 – 10.05.17 25.04.17* 45th week 02.11.17 – 08.11.17 25.10.17
20th week 11.05.17 – 17.05.17 03.05.17 46th week 09.11.17 – 15.11.17 01.11.17
21st week 18.05.17 – 24.05.17 10.05.17 47th week 16.11.17 – 22.11.17 08.11.17
22nd week 25.05.17 – 31.05.17 16.05.17* 48th week 23.11.17 – 29.11.17 15.11.17
23rd week 01.06.17 – 07.06.17 23.05.17* 49th week 30.11.17 – 06.12.17 22.11.17
24th week 08.06.17 – 14.06.17 30.05.17* 50th week 07.12.17 – 13.12.17 29.11.17
25th week 15.06.17 – 21.06.17 07.06.17 51st week 14.12.17 – 20.12.17 06.12.17
26th week 22.06.17 – 28.06.17 14.06.17 52nd week 21.12.17 – 27.12.17 13.12.17
53rd week 28.12.17 – 03.01.18 18.12.17
Delivery: at the latest by 13:00, six workdays before start of campaignWeeks run from Thursday to Wednesday inclusive, dates subject to correction * This time period includes a public holiday.
185
2017 film schedule French Switzerland
G O O D TO K N O W
Subject to changes and corrections
DELIVERY DEADLINE DELIVERY DEADLINE
1st week 28.12.16 – 03.01.17 19.12.16* 27th week 28.06.17 – 04.07.17 20.06.17
2nd week 04.01.17 – 10.01.17 23.12.16* 28th week 05.07.17 – 11.07.17 27.06.17
3rd week 11.01.17 – 17.01.17 03.01.17 29th week 12.07.17 – 18.07.17 04.07.17
4th week 18.01.17 – 24.01.17 10.01.17 30th week 19.07.17 – 25.07.17 11.07.17
5th week 25.01.17 – 31.01.17 17.01.17 31st week 26.07.17 – 01.08.17 18.07.17
6th week 01.02.17 – 07.02.17 24.01.17 32nd week 02.08.17 – 08.08.17 24.07.17*
7th week 08.02.17 – 14.02.17 31.01.17 33rd week 09.08.17 – 15.08.17 31.07.17
8th week 15.02.17 – 21.02.17 07.02.17 34th week 16.08.17 – 22.08.17 08.08.17
9th week 22.02.17 – 28.02.17 14.02.17 35th week 23.08.17 – 29.08.17 15.08.17
10th week 01.03.17 – 07.03.17 21.02.17 36th week 30.08.17 – 05.09.17 22.08.17
11th week 08.03.17 – 14.03.17 28.02.17 37th week 06.09.17 – 12.09.17 29.08.17
12th week 15.03.17 – 21.03.17 07.03.17 38th week 13.09.17 – 19.09.17 04.09.17*
13th week 22.03.17 – 28.03.17 14.03.17 39th week 20.09.17 – 26.09.17 12.09.17
14th week 29.03.17 – 04.04.17 21.03.17 40th week 27.09.17 – 03.10.17 19.09.17
15th week 05.04.17 – 11.04.17 28.03.17 41st week 04.10.17 – 10.10.17 26.09.17
16th week 12.04.17 – 18.04.17 04.04.17 42nd week 11.10.17 – 17.10.17 03.10.17
17th week 19.04.17 – 25.04.17 07.04.17* 43rd week 18.10.17 – 24.10.17 10.10.17
18th week 26.04.17 – 02.05.17 13.04.17* 44th week 25.10.17 – 31.10.17 17.10.17
19th week 03.05.17 – 09.05.17 21.04.17* 45th week 01.11.17 – 07.11.17 24.10.17
20th week 10.05.17 – 16.05.17 02.05.17 46th week 08.11.17 – 14.11.17 31.10.17
21st week 17.05.17 – 23.05.17 09.05.17 47th week 15.11.17 – 21.11.17 07.11.17
22nd week 24.05.17 – 30.05.17 16.05.17* 48th week 22.11.17 – 28.11.17 14.11.17
23rd week 31.05.17 – 06.06.17 22.05.17* 49th week 29.11.17 – 05.12.17 21.11.17
24th week 07.06.17 – 13.06.17 29.05.17* 50th week 06.12.17 – 12.12.17 28.11.17
25th week 14.06.17 – 20.06.17 06.06.17 51st week 13.12.17 – 19.12.17 05.12.17
26th week 21.06.17 – 27.06.17 13.06.17 52nd week 20.12.17 – 26.12.17 12.12.17
53rd week 27.12.17 – 02.01.18 15.12.17
Delivery: by 13:00, at the latest six workdays before start of campaign Weeks run from Wednesday to Tuesday inclusive, dates subject to correction * This time period includes a public holiday.
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General Terms and Conditions
YOUR DIRECT CONTACT TO US
WerbeWeischer Schweiz GmbHNiederlassung ZürichRämistrasse 6
8001 Zürich
T: +41 44 577 30 00
F: +41 44 577 30 01
www.werbeweischer.ch
Contact
S EC T I O N 0 2
You can find our general terms and
conditions online at www.werbeweischer.ch
in the Market & Media section.
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G O O D TO K N O W
CONTACT TELEPHONE E-MAIL
Managing Director
Christof Kaufmann (CEO) +41 44 577 30 10 [email protected]
For questions about our national offers
Adriano Fernandes
(Director National Sales)
Juliane Merz (Head of National Sales)
+41 44 577 30 30
+41 44 577 30 33
For questions about our local offers
Marcus Schumacher (Director Local Sales) +41 44 577 30 40
+41 79 372 79 67
For questions on our sales planning
Eveline Kneubühl (Head of Back Office)
+41 44 577 30 20 [email protected]
For questions on media research
Christian Tingler
(Service & Research / Head of Research)
+49 40 80 90 58 21 71 [email protected]
For questions on cinema technology
Fredi D’Acierno
(Head of Digital Cinema)
+41 44 577 30 15 [email protected]
For questions from cinema operators
Natalie Pouralikhan
(Contracts Department / Unit Director)
+41 44 577 30 70 [email protected]
For questions on our marketing
Carola Wilkening
(Director Marketing International)
+41 44 577 30 60 [email protected]
Other questions
Eveline Kneubühl (Head of Back Office)
Bernadette Nydegger
(Manager Back Office Lausanne)
+41 44 577 30 00
+41 21 311 42 62
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Cinema Local 3Regional advertising works! 190Facts and figures 193
Onscreen advertising 194 Belowtheline cinema media 198 DOoH Cinema (DigitalOutofHome) 199 Open Air 200Advertising in the cinema environment – WerbeWeischer Products 201
190
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There are many preconceptions about cinema advertising. Marcus Schumacher, Director of Local Sales at WerbeWeischer Switzerland, is familiar with all of them. He is also familiar with the many arguments that refute these preconceptions!
IT WORKS!
advertising is effective because cinema ex
periences are not incidental consumer
decisions. Each cinema visit is a planned decisi
on, so an attentive audience is guaranteed.
3 A BIG ADVERT FOR A SMALL COMPANY – SURELY IT’S FAR TOO COMPLICATED?
Definitely not. No other media channel
provides such a simple and effective way for
companies with a local focus to bring their
products and services to the customers,
right where they are. This applies both to the
planning and booking of campaigns and to
the advert itself. With our production partners
in every region of Switzerland, we help our
customers to create their own adverts in a
costeffective way.
4 SOME CUSTOMERS SAY THAT CINEMA ADVERTISING HAS DONE NOTHING FOR US.If this was the case, it may have been
because the advert did not run for long enough.
The running duration is a decisive factor for
the effectiveness of an advert. The magic word
here is ‘continuity’. We always recommend
that our clients run multiple campaigns over a
period of two to three years. Another important
factor in running a successful campaign is the
selection of the cinema or cinemas.
1 WHO STILL GOES TO THE CINEMA THESE DAYS?A frequently cited prejudgement is
that the number of cineasts is in decline. Yet
studies prove that the opposite is true. Indeed,
in Switzerland, annual audience figures have
remained stable at around 14 to 15 million for
many years. Of course there are sometimes
days when the cinema is less busy – for
example on a Monday when the temperature
outside is 30°C. The audience figures also
change depending on which films are being
shown. You will be hard pushed to find an
empty cinema when the latest Bond movie
is showing. But that isn’t a problem because
we do not use a daily fee. Instead, we charge
on the basis of cinema months and cinema
campaigns.
2 SURELY LOCAL ADVERTISING IS TOO EXPENSIVE?On the contrary, the largescale, emo
tional presentation that can only be achieved
with cinema advertising – and that has a reliable
advertising effect – costs less than you might
think. What’s more, WerbeWeischer offers a
basic price that is simple and straightforward.
This means that each client can budget on the
basis of a fixed, transparent price, either per
cinema or per screen. Cinema advertising is
also a very reliable investment. This kind of
191
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5 SURELY THERE IS FAR TOO MUCH WASTE COVERAGE?This is a common yet unfounded fear.
Indeed, the client’s campaign runs at the very
cinemas that are frequented by members of
their target audience – those in close proximity
to the company’s branch, restaurant or store.
Our extensive market research has taught
us that cinema reaches customers with high
levels of purchasing power in a very targeted
manner that is hardly ever achieved by other
local media channels. Furthermore, cinema
fans are a highly attractive target audience.
They are communicative, open, wellnetworked
and brandoriented. They have a high level of
purchasing power and they make extensive
use of the services provided by local retailers,
restaurants and service businesses. Cinema
advertising also has other advantages compared
to daily newspapers or local advertising
papers. From romantic comedies to action
films, cinema is an emotionally charged
experience. This emotionality rubs off on the
brands that advertise in the cinema environment.
Tip: You can find out more detailed information
about the offers available locally on pages
193-201 of this annual.
W E R B EW E I SC H E R
is the leading marketer of cinema advertising in Germany, Austria and Switzerland. Alongside cinema advertising, WerbeWeischer also creates connections over the course of a campaign’s “cinema journey”, by adding cinema foyer advertising or a DoOH Cinema campaign, for example. Nearly all of WerbeWeischer’s cooperation partners are Swiss cinema operators. These include the leading companies Pathé Suisse, KITAG CINEMAS and Arena Cinemas.
TH E EXPE RT
Marcus Schumacher (Director Local Sales WerbeWeischer) places campaigns and advertising messages in local environments. His knowledge of the cinema market goes back 25 years. The main thing he values about working in the local market is the wide variety of clients and the longstanding client relationships. He also enjoys the daytoday partnership with his sales team, which operates in each of Switzerland’s language regions.
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Facts and figures
A D V E R T I S I N G A T Y O U R L O C A L C I N E M A S
194
1. CineFix
• Fixed duration of seven seconds.
• Still image without sound.
• The minimum booking period is for four weeks on the film schedule.
• The targeting depends on the cinema location.
• Bookings are only possible for whole days.
Planning example Seven seconds / whole day / 2D advertising media / gross prices*
NUMBER OF CINEMAS 4 WEEKS 12 WEEKS 26 WEEKS 52 WEEKS
1 CHF 229 CHF 687 CHF 1,488 CHF 2,977
3 CHF 657 CHF 1,971 CHF 4,271 CHF 8,841
5 CHF 1,115 CHF 3,345 CHF 7,247 CHF 14,495
10 CHF 2,185 CHF 6,555 CHF 14,203 CHF 28,405
On-screen advertisingRegional advertisers and retailers can show adverts –
from short motifs without any sound, right through to audio-visual cinema commercials – at cinemas that are in their precise catchment area.
* Cinemas with average visitor numbers were chosen to make theses calculations.
Subject to changes and corrections
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2. CineSound
• Minimum duration of ten seconds.
• Still image with sound.
• The minimum booking period is for four weeks on the film schedule.
• The targeting depends on the cinema location.
• Bookings are only possible for whole days.
Planning example Ten seconds / whole day / 2D advertising media / gross prices*
NUMBER OF CINEMAS 4 WEEKS 12 WEEKS 26 WEEKS 52 WEEKS
1 CHF 327 CHF 981 CHF 2,126 CHF 4,252
3 CHF 938 CHF 2,815 CHF 6,100 CHF 12,201
5 CHF 1,593 CHF 4,778 CHF 10,353 CHF 20,706
10 CHF 3,121 CHF 9,364 CHF 20,289 CHF 40,578
3. CineMotion Easy • Fixed duration of ten seconds.
• Moving images without sound.
• The minimum booking period is for four weeks on the film schedule.
• The targeting depends on the cinema location.
• Bookings are only possible for whole days.
Planning example Ten seconds / whole day / 2D advertising media / gross prices*
NUMBER OF CINEMAS 4 WEEKS 12 WEEKS 26 WEEKS 52 WEEKS
1 CHF 327 CHF 981 CHF 2,126 CHF 4,252
3 CHF 938 CHF 2,815 CHF 6,100 CHF 12,201
5 CHF 1,593 CHF 4,778 CHF 10,353 CHF 20,706
10 CHF 3,121 CHF 9,364 CHF 20,289 CHF 40,578
* Cinemas with average visitor numbers were chosen to make theses calculations.
* Cinemas with average visitor numbers were chosen to make theses calculations.
Subject to changes and corrections
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4. CineMotion
• Minimum duration of ten seconds.
• Moving images with sound.
• The minimum booking period is for four weeks on the film schedule.
• The targeting depends on the cinema location.
• Bookings are only possible for whole days.
Planning example 20 seconds / whole day / 2D advertising media / gross prices*
NUMBER OF CINEMAS 4 WEEKS 12 WEEKS 26 WEEKS 52 WEEKS
1 CHF 654 CHF 1,963 CHF 4,253 CHF 8,507
3 CHF 1,877 CHF 5,632 CHF 12,201 CHF 24,202
5 CHF 3,186 CHF 9,557 CHF 20,706 CHF 41,414
10 CHF 6,243 CHF 18,729 CHF 40,578 CHF 81,156
Subject to changes and corrections
* Cinemas with average visitor numbers were chosen to make theses calculations.
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6. Additional production costs There are production costs involved in the creation of a digital cinema package (DCP).
These amount to CHF 150 per motif for local with sound and CHF 95 for local without sound. Wer
beWeischer prepares DCPs for you and ensures flawless playback quality in cinema format.
YOUR ADVERTISING OPTIONS
Campaign period September 2016 to June 2017
Performances Royal Opera House, Metropolitan Opera and Bolshoi Theatre
Length of advert Variable
Number of transmissions 16 Operas (subject to change)
Number of transmissions 13 Ballets (subject to change)
Language regions DCH and FCH
Cinema operators Pathé, KITAG CINEMAS, Astor (Vevey), Verkehrshaus (Lucerne), Plaza (Monthey), Bio (Neuchâtel), Lido (Biel), Rex (Neuchâtel), Scala (La ChauxdeFonds), Cinemont (Delémont), Beluga (Biel)
PRICE PER BOOKED EVENT AND CINEMA
CineFix 7 seconds: CHF 140
CineMotion Easy 10 seconds: CHF 200
CineMotion Spot 20 seconds: CHF 400
5. CineClassic The most popular opera and ballet performances in the world are transmitted live to the
cinema. For the audience, this means they can leave their opera glasses at home because the cine
ma offers excellent HD image quality, along with an exclusive audio experience.
And as an advertising client, this means that you can use the new CineClassic service to reach
your highend, highincome, target customers who are somewhat more mature.
Subject to changes and corrections
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Below-the-line cinema mediaAs well as the traditional onscreen placement, WerbeWeischer also offers a broad repertoire of
belowtheline and ambient media as well as special advertising forms in and around the cinema.
Our service covers the entire belowtheline range, from the development and planning right
through to the implementation and quality control of your measures.
In the cinema foyer
TOUCHPOINT WHICH MEDIUM?* WHICH FORM OF PERCEPTION?* DESCRIPTION
At home Cine Printer SightAdvertising area on the print@home ticket
In the cinema foyer, in and by the cine-ma hall
Cine PromoSight / touch / sound / smell / taste
Team promotion with or without placement of campaign stands
Cine Promo Car Sight Vehicle display
Headrest Covers Sight / touch Fit to seats
In the cinema foyer DOoH Cinema SightMoving pictures on monitors
Cine Graphics SightAdhesive sticker on doors, windows and floors
Cine FlyersSight / touch / sound / smell / taste
Promotion through cashier staff /Cashier staff issue promotional material
Cine Carpet SightCustom printed carpets
At the snack counter
Cine Bag Sight / touch Print motifs on popcorn bags
In the sanitary facilities
Cine Washroom Sight A3 posters and mirror stickers
* Foyer media can vary from one cinema operator to another.
Your company contact at WerbeWeischer will be happy to discuss outline data, costs
and scheduling conditions with you – both for special onscreen advertising forms and for
belowtheline cinema media.
Beyond that, we also carry out individually designed special implementations on the basis of
individual customer briefings. We also cover the entire belowtheline spectrum with these partic
ularly customerspecific measures, from development and planning right through to the imple
mentation and quality control of your measures. Your contact person will also be happy to discuss
this with you.
Subject to changes and corrections
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DOoH Cinema (Digital-Out-of-Home)Moving picture campaigns or animations can be transmitted onto the foyer monitor systems as
a supplement to the cinema screen.
Basic information • The cinemas can be regionally targeted.
• The minimum booking period is for one week on the film schedule.
• The minimum duration is seven seconds.
• Portrait and landscape format monitors (requires delivery of both portrait and landscape
source material).
• Bookings are only possible for whole days.
Planning example All cinema locations / ten seconds / favored running time 4 weeks / whole days
IN TOTAL
Number of locations 32
Number of centres 57
Total contacts 700,332
Customers net CHF 19,259
Agencies net CHF 16,369
D-CH
Number of locations 20
Number of centres 43
Total contacts 488,408
Customers net CHF 13,431
Agencies net CHF 11,416
F-CH
Number of locations 11
Number of centres 13
Total contacts 196,816
Customers net CHF 5,412
Agencies net CHF 4,600
Subject to changes and corrections
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I-CH
Number of locations 1
Number of centres 1
Total contacts 15,108
Customers net CHF 416
Agencies net CHF 353
Additional DOoH Cinema production costsThe DOoH Cinema production costs amount to CHF 190 per motif and language region. Where
a cinema campaign is scheduled for the same period, the DOoH Cinema production costs are
omitted.
Open AirIn Switzerland, openair cinema events are some of the most popular leisure activities. For adver
tising clients, brand presence at openair cinema events is particularly attractive. The advertising
message benefits twofold: firstly, from the upmarket film environment due to the starstudded
audience pullers that are shown and secondly from the positive atmosphere that prevails among
the audience at openair cinemas. WerbeWeischer will be happy to advise you about your summer
open air campaign. The special atmosphere at openair cinemas offers you effective advertising
options, whether on the cinema screen or as part of the accompanying promotion campaigns.
Subject to changes and corrections
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Planning basis index 100
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Advertising in the cinema environment
From the traditional popcorn bag right through to the red carpet in the foyer – the screen isn’t the only place at the cinema
that is well-suited to attention-grabbing advertising.
Cine Bag: A creative, attentiongrabbing promotion
is at hand – with your print motif on
popcorn bags.
Cine Headrest Covers: Your advertising directly on the cinema
seat – so every second seat belongs to you.
DOoH Cinema: Your advertising on the small screen – on
monitors in the foyer.
Cine Promo Team: Up close and personal – your promotion
team is right there in the foyer with the
cineasts.
Cine Promo Live: Well placed – your promotion team with its
own campaign stands.
Cine Promo Car: Exhibit your vehicle in the cinema entrance
– and the visitors will be in for a surprise.
Cine Printer: Impressive – your advertising on cinema
tickets that are ordered online and printed
out at home.
Cine Carpet: Your advertising message on a red carpet –
printed with a 4colour motif of your choice.
Cine Washroom Mirror: Mirror, mirror on the wall – you can have
the most creative adverts of them all – by
displaying stickers in the washroom. As
mirror stickers in the washroom.
Cine Washroom Poster: Your posters in the sanitary area –
focused advertising without distraction.
Cine Graphics Windows: Not to be overlooked – your advertising on
adhesive sticker on window facades.
Cine Graphics Door: It’s all about the first impression – your
advertising message on adhesive sticker on
the entrance doors.
Cine Graphics Floor: The best position – your advertising on the
floor in the foyer.
Note: You can find all the relevant contact
details on pages 186 and 187.
Subject to changes and corrections
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BYE FOR NOW!How did you like this annual? Have you found out anything new? Have you had some good ideas? Or do you still have some questions for us? Then do let us know. The doors of Weischer.Media are always open for you.
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TRANSLATION Sprachenfabrik GmbH, Bielefeld
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IMAGE EDITING Kay Wolters (fr)
PHOTOGRAPHY
Editorial: Eva Napp, p. 152 (below): Weischer.Media, p. 155: Weischer.Media, p. 176: Richard Bord, p. 191: Weischer.Media, p. 202 + 203: Weischer.Media
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PRINTING Beisner Druck GmbH & Co. KG, 21244 Buchholz
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