Download - PR der Zukunft - Was bringt das Netz?
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PR der Zukunft: Was bringt das Netz?PR der Zukunft: Was bringt das Netz?PR der Zukunft: Was bringt das Netz?PR der Zukunft: Was bringt das Netz?
Prof. Dr. Thomas Pleil
IKuM - Institut für Kommunikation und Medien
Fachbereich Media, 29.1.2009
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Was kommt?Was kommt?Was kommt?Was kommt?
Was passiert im Netz?
Was bedeutet das?
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
Einblicke Einordnung
© Thomas Pleil
Ausblick
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
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Was kommt?Was kommt?Was kommt?Was kommt?
Was passiert im Netz?
Was bedeutet das?
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Einblicke Einordnung
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Ausblick
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NachfrageNachfrageNachfrageNachfrage
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Foto: manager magazin
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CommunityCommunityCommunityCommunity
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Foto: manager magazin
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SaatSaatSaatSaat
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ErnteErnteErnteErnte
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BewertungenBewertungenBewertungenBewertungen
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KrisenmanagementKrisenmanagementKrisenmanagementKrisenmanagement
© Thomas Pleil
Screenshots: Ethority 2009
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Pressesprecher 2.0Pressesprecher 2.0Pressesprecher 2.0Pressesprecher 2.0
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Viralmythen 2009
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Was kommt?Was kommt?Was kommt?Was kommt?
Was passiert im Netz?
Was bedeutet das?
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
Einblicke Einordnung
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Öffentlichkeit 1.0Öffentlichkeit 1.0Öffentlichkeit 1.0Öffentlichkeit 1.0
Botschaft Gatekeeper Massenmedien Stakeholder
© Thomas Pleil
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Öffentlichkeit 2.0Öffentlichkeit 2.0Öffentlichkeit 2.0Öffentlichkeit 2.0
Vormedialer RaumOrganisation Raum
Stakeholder
OrganisationThemen/Botschaften
Verhalten
Reputation
Massen-medien Stakeholder
© Thomas PleilBotschaft Gatekeeper Massenmedien Stakeholder
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Vormedialer Raum
InnenansichtInnenansichtInnenansichtInnenansicht
Foren Hubs
Videosites
Microblogging
Kundenrezensionen
Social Networks Empfehlungssites
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v Weblogs Suchmaschinen Bookmarks
Social Networks Empfehlungssites
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Vormedialer Raum
InnenansichtInnenansichtInnenansichtInnenansicht
Foren Hubs
Videosites
Microblogging
Kundenrezensionen
Social Networks Empfehlungssites
Monitoring
© Thomas Pleil
v Weblogs Suchmaschinen Bookmarks
Social Networks Empfehlungssites
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InnenansichtInnenansichtInnenansichtInnenansicht
TransparenzDialog
PersonalisierungTransparenz
Personalisierung
VertrauenSelbstorganisation
Netzkultur
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VertrauenSelbstorganisation
Tempo
Büffel 2006, Phillips 2007
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Was kommt?Was kommt?Was kommt?Was kommt?
Was passiert im Netz?
Was bedeutet das?
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
Einblicke Einordnung
© Thomas Pleil
Ausblick
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
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Online:Online:Online:Online:Online:Online:Online:Online:Strategischer Baustein des Strategischer Baustein des Strategischer Baustein des Strategischer Baustein des KommunikationsmanagementsKommunikationsmanagementsKommunikationsmanagementsKommunikationsmanagements
© Thomas Pleil
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Typen der OnlineTypen der OnlineTypen der OnlineTypen der Online----PRPRPRPR
Internet-PR
� Monolog
Cluetrain-PR
� Dialog
Typ
Kommunikation� Monolog
� Rezipient
� Websites
� Präsenz zeigen, Basisinformationen vermitteln
� ausführend
� Dialog
� Kommunikationspartner
� Monitoring, PR im Social Web
� digitale Reputation; Web als Handlungsraum; Beziehungsmanagement
� strategisch
Kommunikation
Nutzer
Elemente
Strategie / Maßnahmen
Rolle Online-PR
© Thomas Pleil
� strategisch
Pleil 2007
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Typen der OnlineTypen der OnlineTypen der OnlineTypen der Online----PRPRPRPR
Internet-PR
� Monolog
Cluetrain-PR
� Dialog
Typ
Kommunikation� Monolog
� Rezipient
� Websites
� Präsenz zeigen, Basisinformationen vermitteln
� ausführend
� Dialog
� Kommunikationspartner
� Monitoring, PR im Social Web
� digitale Reputation; Web als Handlungsraum; Beziehungsmanagement
� strategisch
Kommunikation
Nutzer
Elemente
Strategie / Maßnahmen
Rolle Online-PR
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� strategisch
Aufwand, Kompetenz, Kultur
Pleil 2007
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EntscheidungsmodellEntscheidungsmodellEntscheidungsmodellEntscheidungsmodell
Gesellschaft
Umwelten
Organisation
Personen
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Technik
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EntscheidungsmodellEntscheidungsmodellEntscheidungsmodellEntscheidungsmodell
Gesellschaft
Umwelten
Organisation
Personen
ZIELE
© Thomas Pleil
Technik
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Strategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: Cluetrain----PRPRPRPR
Social Net-work
Web-site
work
Flickr
Book-marks
YouTube
BlogRSS
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marks
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Strategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: Cluetrain----PRPRPRPR
SN
News letter
Presse info
Web-site
SN
Flickr
Book-marks
YouTube
Blog
SEM
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Flyer
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Strategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: CluetrainStrategiebeispiel: Cluetrain----PRPRPRPR
SN
News letter
Presse info
Web-site
SN
Flickr
Book-marks
YouTube
Blog
SEM
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Flyer
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Was kommt?Was kommt?Was kommt?Was kommt?
Was passiert im Netz?
Was bedeutet das?
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
Einblicke Einordnung
© Thomas Pleil
Ausblick
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
![Page 27: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/27.jpg)
PRPRPRPR----ForschungForschungForschungForschung
Rolle der PR-Forschung?� Orientierung und � Orientierung und
Potenzialanalysen� Open Access
Methoden, z.B.� Netzwerkanalysen
� Feldforschung, z.B. ethnographische Methoden
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� Aktionsforschung
Messbarkeit, z.B.� Online-Reputation
![Page 28: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/28.jpg)
Was kommt?Was kommt?Was kommt?Was kommt?
Was passiert im Netz?
Was bedeutet das?
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
Einblicke Einordnung
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Ausblick
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
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Modell HörsaalModell HörsaalModell HörsaalModell Hörsaal
© Thomas Pleil
![Page 30: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/30.jpg)
KonnektivismusKonnektivismusKonnektivismusKonnektivismus
© Thomas Pleil
![Page 31: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/31.jpg)
Konnektivismus praktischKonnektivismus praktischKonnektivismus praktischKonnektivismus praktisch
Educators‘
PR-Blog
PR-Blog PR-Blog
PR-Blog
PR-Blog (other
students)Educators‘
Educators‘ Weblog
Textdepot
Social Bookmarks (Group Archive)
Public Wiki PR-Wiki
Private Wikis
PR-Blog
PR-Blog
Others‘ Bookmarks
IM
© Thomas Pleil
Course Blog PR-Fundsachen
PR-Blog
PR-Blog (other
students)
Bookmarks
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Was kommt?Was kommt?Was kommt?Was kommt?
Was passiert im Netz?
Was bedeutet das?
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
Einblicke Einordnung
© Thomas Pleil
Ausblick
PR-Praxis PR-Forschung PR-Ausbildung
![Page 33: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/33.jpg)
AusblickAusblickAusblickAusblick
� Internet� Location Enabled � Location Enabled
Mobile Internet
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![Page 34: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/34.jpg)
AusblickAusblickAusblickAusblick
� Internet� Social Networks � Social Networks
überall: z.B. Suche
� Location Enabled Mobile Internet
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![Page 35: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/35.jpg)
AusblickAusblickAusblickAusblick
� Online-PR� Treiber des Kulturwandels� Treiber des Kulturwandels
� Verbindung zu Innovations- und zu Wissensmanagement
� Berufsbild: Social Media Manager
� Internet� Social Networks überall: z.B. Suche
© Thomas Pleil
� Social Networks überall: z.B. Suche
� Location Enabled Mobile Internet
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FazitFazitFazitFazit
� Nicht Tools, sondern Offenheit zählen� PR-Profi muss relevante öffentliche Arenen kennen und
dort als akzeptiertes Mitglied präsent sein� PR-Profi muss relevante öffentliche Arenen kennen und
dort als akzeptiertes Mitglied präsent sein� Stakeholder-Engagement statt Produkte in den Markt
drücken� Transparenz statt platter Werbeversprechen
� relevante Inhalte und Erlebnisse(vgl. auch Hübner 2008)
© Thomas Pleil
(vgl. auch Hübner 2008)
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Danke!Danke!Danke!Danke!
© Thomas Pleil
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© Thomas Pleil
![Page 39: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/39.jpg)
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![Page 41: PR der Zukunft - Was bringt das Netz?](https://reader033.vdokument.com/reader033/viewer/2022052820/54c43b8f4a7959490a8b462c/html5/thumbnails/41.jpg)
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