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Digitalisierung des Werbemarktes im Hörfunk
Auf dem Weg zur Automatisierung
Lokalrundfunktage30.06.-01.07.2015
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Entstehung des Projekts
Neue Kundenanforderung an den Vermarkter (Ende 2013)
„Schneller und zeitlich flexibler Motivaustausch muss möglich sein.“
Neu entstandene Marktanforderungen:> Schneller Motivaustausch> Buchungen 24/7> Hohe Flexibilität> Rückkopplungskanal/Dokumentation/Reporting/Performance> Situative Buchungen (Wetter, Grippewelle etc.)> Kontextabhängige Werbung (Programminhalte)> Automatisierung> Programmatic Trading
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Status Quo der Buchungsprozesse
Lange Übertragungszeiten / Übertragungszeitpunkt
Korrespondenz mit der Disposition der Sender via Email/Telefon
Personaleinsatz auf beiden Seiten erforderlich
Kein automatisierter Rückkanal vom Sender an Vermarkter
Hoher zeitlicher Aufwand
Fazit: Der Vermarkter war bislang nicht in der Lage, die neuen Kundenanforderungen (Motivtausch) mit den genutzten
Systematiken zu erfüllen!
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Schlussfolgerung
Es wird in Zukunft dringend ein System benötigt, das zentral einen elektronischen Dialog mit den Sender- und Audiosystemen der Radiosender
aufbauen und führen kann!
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Key Facts BLW/Bayerischer Lokalfunk
Beschleunigung der Prozesse
Flexibilisierung der Buchungsmöglichkeiten
Schaffung neuer Werbeformen
Basis für zukünftige Entwicklungen
BLW/Bayerischer Lokalfunk wird zum Innovationsführer
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Entstehung des Projekts „RAS – Radio AdServer(jetzt adremes)
Erster Konzeptentwurf mit Festlegung folgender Meilensteine:
Stufe 1: Aufbau zentraler Server
Stufe 2: 1 zu 1-Anbindung der Radiosender an das System (Kommunikation über die Systeme)
Stufe 3: Automatisierung der Buchungs- und Austauschprozesse
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Audiowerbung hatPotential und kann deutlich
an Relevanz gewinnen.
Unsere Thesen
Der Werbemarkt verändertsich rasant. Der digitalen Revolution
folgt jetzt die Audio-Evolution.
Werbung wird weiter immer stärker von neuen
Technologien geprägt.
Trends des digitalen Zeitalters:Vernetzung, Dynamisierung, Marktplatz,
Inventory Management,Programmatic Buying.
Die Audio-Evolution sichert Existenz und Wachstum.
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Die Player gestern und heute
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Die Player morgen
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Inventory Management
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Erreichbarkeit Handling
Konkurrenz Make war, not peace
Datenanreicherung Infos/Added Data
Automation Vereinfachung
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Die Basis
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Revenue Management
Policies
Infos/Added Data
Automation
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Server und Schnittstellen
Radiosender
SAST
Werbedispo
Vermarkter
Audio
Werbedispo
Werbekunde
Portal App App
Portal
App
Portal
Mediaagentur
Portal Einkaufs-system
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Portal
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Wesentliche Funktionsbereiche
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Handling… einige Beispiele!1. Anfrage
Neubuchung, Änderung, StornoKonditionen (Max. Preis, Rabatt, usw.)
2. Antwort (Policies/Spielregeln)Ja/Nein
ReservierungKonditionen (Preis)
3. Aktion(Buchung / Reservierung / Ablehnung)
4. Bestätigung
5. Abfrage Sendestatus/-protokoll
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Infos (Added Data)
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AddedData
Wetter
Verkehr
Events
Grippewelle
Programm-umfeld
VuMa
Planungsdaten
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Spielregeln/Policies
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PoliciesZugelassene Partner
Anfrage zulassen?
Automatischer Austausch?
Längen-toleranz?
Neubuchung?Kurzfristig-
keit?
Öffnungszeiten System vs. Dispo
Spotprüfung?
Dispo-Policies
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Werbeeinbuchung und -auslieferung
PoliciesSpielregeln
Eigenes Portal für regionales (und nationales) Geschäft
neue Werbeformenneue Umsatzpotentiale
Optimierung von Auslastung und Umsatz
Marktplatz
Für Radiosender & Vermarkter
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Revenue Management
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Auslastung Policies
Historie Prognose
Entscheidung
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Wo die Reise hingeht…
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Simulcast
Web-only-Channel
Audio on demand
User generated radio
FM
DAB +
Telefon
Games
POS
ONLINE AUDIOUKWAUDIO
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adremes GmbH & Co. KG
Nico Aprile
Alstertor 9 – 20095 Hamburg
T. +49 40 41910699-800
www.adremes.com
Bayerische Lokalradio-Werbung GmbH
Andreas Lang
Neuwieder Str. 16 – 90411 Nürnberg
T. +49 911 5815-130
www.blw-online.de
Vielen Dank!