1
Herzlich Willkommen
Am Anfang war das Wort …
2
… und der Leser entscheidet, ob es gelesen wird
• Interessiert diese Info die Leser?
Ausgangspunkt ist die Frage:
• Was ist das Besondere oder
die Neuigkeit an der Info?
3
• Informationsflut
Aktuelle Situation
o at o s ut(Informations-Overkill)170.000 Beiträge darüber im WWW
• Überreizung
• Leute lesen weniger
Aktuelle Situation
und kürzer
• Jugend weit unter Schnitt
• Länger lesen Ältere, Gebildete, Männer
• Interessen verändern sichInteressen verändern sich
4
Leser nach AltersgruppenOÖN
Krone OÖ
Bezirksrundschau
RS am So
Tips OÖ
27% 27% 25%37% 47% 44%47% 56%36% 49% 43%48% 65% 72%35%
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 und mehr Jahre
Quelle: Regioprint 2009
Leser nach sozialen SchichtenOÖN
Krone OÖ
Bezirksrundschau
RS am So
Tips OÖ p
31% 27% 19%43% 46% 44% 56%40% 45% 44%63% 63% 65%39%45%
Schicht A/B Schicht C Schicht D/E
Quelle: Regioprint 2009
5
Was interessiert Sie?
Eine kleine Umfrage: Wer hat welche Leseinteressen?
Lokales, Politik, Wirtschaft, Sport, Weltgeschehen, Kultur ...
78% Lokales
69% TV-Programm
51% Reisen, Urlaub
48% Sport
Was interessiert Sie?
69% TV Programm
66% Katastrophen
63% Unfälle
57% Politik
55% Wirtschaft
48% Sport
38% Seitenblicke
36% Autotests
35% Wohnen – Mode
33% Internet
55% Kriminal 28% Kultur
Quelle: TMC Wien - Internationale Studie 2005
6
Themeninteressen in OÖ IOÖN
Krone OÖ
Bezirksrundschau
RS am SonntagRS am Sonntag
Tips OÖ
36% 29% 28% 27%44% 44% 46% 52%53% 56% 53%54% 56% 47% 49%84% 82% 74% 72%51%
Kulturelle Programmhinweise,Veranstaltungstipps
Ratgeber (für alleLebensbereiche)
Berichte aus meiner Region,meinem Bundesland
Chronik (Unfälle, Verbrechen,Katastrophen etc.)
Quelle: Regioprint 2009
Themeninteressen in OÖ IIOÖN
Krone OÖ
Bezirksrundschau
RS am Sonntag
Tips OÖ
26% 25% 29% 35%42% 42% 40% 44%58% 62% 54%52% 52% 49% 47%77% 76% 75% 74%54%
Kinder und Familie Kochen und Backen - Rezepteund Tipps
Gesundheit, medizinischeFragen
Hausbau, Haus/Wohnung,Renovierung
Quelle: Regioprint 2009
7
• Die unterschiedlichen Ressorts
Auswirkung der Ressorts
• Die unterschiedlichen
Erwartungshaltungen dazu
(Selbstbeobachtung beim Lesen)
• Auch ein PR muss ins passende Ressort
PR: Public Relations
• Tageszeitung
Anforderungsunterschiede je nach Medientyp:
• Wochenzeitung
• Regionalzeitung
• Fachzeitung
• Radio
• TV
8
• Hintergrund versus Aktualität
Wochenzeitung vs Tageszeitung
• Hintergrund versus Aktualität
• Zusatzinfo versus Schnelligkeit
• Chance für mehr regionalen Bezug!
• Im Vordergrund steht ausschließlich
Lokalzeitung vs. Regionalzeitung
das Geschehen im eigenen Bezirk
• Regionaler Bezug gilt für alle Resorts
9
B i ht t tt üb M h i
Lokalzeitung vs. Regionalzeitung
• Berichterstattung über Menschen wie du und ich und
• Über das Leben im Bezirk (S d it ti Li bi H id)(Sondersituation Linz bis Haid)
Medien haben wichtige Aufgaben
Was ist die Rolle der Medien?
• Überprüfen (Wahrheitsgehalt)
• Einordnen (Relationen herstellen)
• Aufbereiten (Inhalt und Form)
• Beurteilen (Kommentieren)
10
• Für ein bestimmtes Publikum interessant/relevant
Was macht eine gute Nachricht aus?
• Nutzen
• Unterhaltungswert
• Informationsgehalt
• Neuigkeitswert - nicht das Wichtigste für WochenzeitungWochenzeitung
• Neuigkeit wichtig für Exklusiv-Themen!
• Um lebendige Sprache bemühen
Wie soll eine Nachricht verfasst sein?
• Auf Fakten beschränken (keine Lyrik)
• Fachbegriffe/Branchenjargon erklären
• Amtsdeutsch vermeiden
• Abkürzungen erklärenAbkürzungen erklären
11
• Am Beginn der Story steht der „Titel“
• Titel, Vorspann und Einstieg müssen neue Aspekte b i
Was macht eine gute Story aus?
bringen
• Für eine breitere Öffentlichkeit interessant
• Persönliche Betroffenheit
• Regionaler Bezug
• Selbst-Check: Würde mich der Text interessieren?
• Frage: Wann steige ich als Leser aus der Geschichte• Frage: „Wann steige ich als Leser aus der Geschichte aus?“
Die Information muss für die Redaktion nachvollziehbar
bzw. überprüfbar sein
• Korrekte Daten
Wie entsteht Glaubwürdigkeit?
• Korrekte Daten
• Quellenangabe
• Zitate
• Chance für erfolgreiche Recherchen bieten: Ansprechpartner (Adresse, Telefon, Handy, Mail etc.)
Glaubwürdigkeit - durch Überprüfbarkeit in den
Regionen besonders hoch!
12
• Geeignetes Medium definieren (Zielgruppe, Streuverlust)
Wie soll der Kontakt zur Redaktion erfolgen?
• Persönlichen Kontakt suchen
• Regelmäßigkeit: Einmal ist keinmal
• Exklusivität anbieten - mit allen wenn und aber...
• Auf Nachfragen rasch reagieren
• Unangenehmem nicht ausweichen (Offensive)
• Mehrwert anbieten: Info plus Nutzen (Service)
• Nicht mit Aussendungen/Mails „zumüllen“
• Presseinfo
• Kontakt zu Redakteuren
Wege zur Redaktion
Richtige Ansprechpartner bzw. RessortsKontakte pflegenExklusivinfo + Folgen
• Pressekonferenz
Presseeinlad ng• Presseeinladung(Tourismus, Veranstaltungen)
13
Praxistipps• Einladung PK + Anmeldung
• Wo finde ich Presseadressen? MedienhandbücherMedienhandbücher
• Wer macht PK, PI? 1. Selbst 2. PR-Agentur
• Jeder kann Pressetext mitnehmen - teilw. in Gruppe analysieren od Pressetextin Gruppe analysieren od. Pressetext schreiben
• Keine Werbefloskeln, keine
Allgemeinaussagen wie
Praxistipps
Schönwetterpolitiker in Presseinfo
• Zentralredaktion (Motor, Leben, usw.) <=>
Lokalredaktion + Auswirkungen auf
Kontakte, PI versendenKontakte, PI versenden
14
• Ganz wichtig! 1 – 3
• Auflösung (min. w. Qual. /max. w. Daten)
Praxistipps: Fotos
• passend zur Sache, Qualität, Action, …
• honorarfrei / Angabe Name v. Fotograf
• Rechte am Foto u. abgebild. Pers.!! (auch
schon Foto Maschine eines Mitbewerbersschon Foto Maschine eines Mitbewerbers,
die abgekupfert wurde, erhalten)
• Inhalt muss zu 100 % stimmen (Haftung!) –Beispiel Klage v. Fährmann weg. Nebensatz
Praxistipps
Nebensatz
• Wirkung von Beiträgen, Größe, ..
(Uni-Studie)
• Formen der Beiträge (Interview, ...)
• Verneinungen sind schlecht!
15
• Journalisten wollen nicht mit Massenaussendungen ohne N h i ht t üllt d
Praxistipps
Nachrichtenwert zugemüllt werden.
• Drei Jahre alte Verteiler sind wertlos
• Unprofessionelle "Nachfassaktionen" nerven
OÖ
Österreich
Medienlandschaft
Österreich
Konzentration
Keine Vielfalt
D i t ORFDominanter ORF
16
2839
3669
3000
Ö Reichweiten – LPA
855 816667 666 621 602 601 557 512
320 309 284 232 224 220
1000
2000
0
RMA-R
egio
nalm
edie
n Aust
ria
Krone
n Zei
tung
Tips
Klein
e Zei
tung
HEUTE
Bezirk
sjourn
al
Öster
reic
hNÖN
Wie
ner B
ezirk
sbla
tt
Kurie
r
Rundsc
hau a
m S
onnta
g
OÖ N
achr
ichte
n
Kärnt
ner R
egio
nalm
edie
n
Tirole
r Tag
esze
itung
VOR Mag
azin
Wan
n & W
o am
Son
ntag
Salzb
urger
Nac
hricht
en
Quelle: Regioprint 2009
63%
72%
0% 20% 40% 60% 80%
Tips OÖ
Tips OÖ/OÖN Kombi
OÖ Reichweiten - LPA
72%
43%
48%
43%
26%
Tips OÖ/OÖN Kombi
Rundschau am Sonntag OÖ
Bezirksrundschau OÖ
Kronen Zeitung OÖ
OÖ Nachrichten
9%
4%
Österreich OÖ
HEUTE OÖ *
* Hauptverbreitungsgebiet OÖ Zentralraum (Bezirke: Linz-Stadt, Wels-Stadt, Steyr-Stadt, Linz-Land)
Quelle: Regioprint 2009
17
50% 48%
63%
%
in 000 RW in %
Tips ist der Reichweitensieger in Oberösterreich!
751 512 562 514 308586 495 371 168
40%
30%
43%
26%
43%
14%
mt
Ö3
o ch io
OÖ
am
Ö au ng
en
Re
ich
we
ite
in
Le
se
r in
00
0
TR
W O
RF
ge
sa
TR
W Ö
TR
W R
ad
ioO
be
rös
terr
eic
TR
W L
ife
Ra
d
Tip
s O
Ru
nd
sc
ha
u a
So
nn
tag
OÖ
Be
zirk
sru
nd
sc
ha
OÖ
Kro
ne
n Z
eit
un
OÖ
OÖ
Na
ch
ric
ht e
Quellen: Print: Regioprint 2009, TV: MA 2008, Hörfunk: Radiotest 2008/2009; Basis: Oberösterreich 14 Jahre +
Tages- bzw. Produktionsablauf
Stark abhängig vom ErscheinungsrhythmusStark abhängig vom Erscheinungsrhythmus
Ergibt ideale Infozeit an Redaktion
(Z.B. So. an TZ senden)
18
I t
Was ist wozu geeignet?
• Inserat: Markenpflege
• Artikel: Redaktion vorbehalten
• PR: Marken kreieren(lt. Al Ries und Laura Ries die bessere Werbung)
Z.B. wurden Viagra & Co fast ohne Werbung
Was ist wozu geeignet?
g gweltweit bekannte Marken
Nicht PR und Inserat nebeneinander –möglichst in verschiedenen Ausgaben
Krisen-PR: selbst die Initiative ergreifen und keinesfalls etwas verschweigen
Todsünde: Presseinfo gleichzeitig in manchen Medien als PR schalten - das sichert Ärger bei jenen,
die kein Geld bekommen - natürlich gibt es Unterschiede je nach Zeitungstyp/Redaktionskonzept
19
WerbungWir über uns
<=>
ÖffentlichkeitsarbeitAndere über uns
Redaktionsalltag
W i P l• Weniger Personal
• Chance für Unternehmen
• Gefahr f. obj. Berichterstattung
• Aktualitätsdruck durch el. Medien
20
Pressetext/Presseinfo
• Das Wichtigste zuerst
Tit l k i Rät l d k ti• Titel: keine Rätsel oder kreativen Verrenkungen – die Geschichte in einem Satz
• Sie müssen keinen Artikel schreiben
• Nicht Presseinfo in Betreff
Pressetext/Presseinfo
• Eine Einleitung, in der die drei – vier wesentlichen Punkte stehen
• In der Folge: Punkt für Punkt erklären
• Vermeiden Sie Fachausdrücke, Abkürzungen bzw. erklären Sie sie
21
Pressetext/Presseinfo
• Kurze Sätze und Aussagen, die als Zitat verwendbar sind
• Mehr als zwei Seiten sind die Ausnahme, eine sollte reichen, zwei Sätze sind zuwenig
• Am Schluss: Kontaktadresse von Personen plus Telefon und E MailPersonen plus Telefon und E-Mail (Erreichbarkeit)
Versand:
• E-Mail: Nicht zu viele Fotos
• Anforderung Lesebestätigung ist lästigAnforderung Lesebestätigung ist lästig
• Fax: Nur wenn keine Fotos
• Per Post
• Persönlich
• Erinnern, aber richtig
22
Nachbearbeitung:
• Erschienene Meldungen sammeln
• Kontakte sammeln und für andere als
Basis dokumentieren
• Wenn kein Erfolg: Nachfrage, warum
t i ht hi i tetwas nicht erschienen ist
Jetzt ran an die
Beispiele die den WegBeispiele, die den Weg
in die Zeitungen
geschafft haben
23
Erfolgreiche Beispiele:
• Red Bull zum Start: Filmaufnahmen von
Extremsportlern mit Logo an PrivatsenderExtremsportlern mit Logo an Privatsender
• Feuerwehr: Fotos und Infos von Unfällen
• Gestohlene Puppe aus 1. Stock Mozartstraße
• Gras und Kühe auf Fassade
• Frisiersalon von Theater Kulissengestalter• Frisiersalon von Theater-Kulissengestalter
• Aktuelle Beispiele: www.tips.at
Danke für Ihre Aufmerksamkeit.
Viel Erfolg!