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Rechteverteilung der verschiedenen Marken und Brands an grossen Events
Thomas Peter
Thanh Ut Nguyen
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2Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Ablauf
Begriff Merkmale
Klassisches Sponsoring Entwicklungsphasen Formen
Art Anzahl
Entwicklung der TV-Rechte Olympische Spiele Fussball/Tennis
Beispiel Rechte der Sponsoren
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3Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Begriff
Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle zur Förderung von Personen oder Organisationen
Sport, Kultur, Solziales oder Umwelt
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4Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Merkmale
Prinzip von Leistung und Gegenleistung Fördergedanke Kommunikative Funktion Planungs- und Entscheidungsprozess
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5Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen 5Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Merkmale
Klassisches Sponsoring Sponsor wird an Sponsorships genannt Kommunikative Wirkung Leistungen vertraglich geregelt Systematische Planung des Engagements
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6Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen 6Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Merkmale
Entwicklungsphasen 60er: „Schleichwerbung“ 70er: Banden und Trikotwerbung 80er: professionelles Sportsponsoring 90er: Kultur-, Sozio- und Umweltsponsoring Heute: Mediensponsoring
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7Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Entwicklung der TV-Rechte
Olympische Spiele Jahr Austragungsort
Mio. US-Dollar
1960 Rom 0,3
1968 Mexico City 4,5
1972 München 7,5
1976 Montreal 25
1980 Moskau 85
1984 Los Angeles 226
1988 Seoul 300
1992 Barcelona 401
1996 Atlanta 456
2000 Sydney 705
2004 Athen 793
2008 Peking 894
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8Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Entwicklungsphase der TV-Rechte
Fussball/Tennis Sportveranstaltung/
Zeitraum
Lizenzgebührin Mio. Euro pro
Jahr
Lizenznehmer
Davis-Cup/Tennis19881991-941995-99
0,442,5 pro Jahr
ca. 12,5 pro Jahr
ARD/ZDFARD/ZDFUFA
Wimbledon/Tennis1984-881989-931994-98
2,530
ca. 125
EBUUFAUFA
Fussballbundesliga1985/861986/871987/881988/891989/901990/911991/921992/93-96/971997/98-99/00
689
2022,525
27,5350270
ARD/ZDFARD/ZDFARD/ZDFUFA (RTL/ARD + ZDF)UFA (RTL/ARD + ZDF)UFA (RTL/ARD + ZDF)UFA (RTL/ARD + ZDF)ISPR (SAT.1)ISPR (SAT.1)
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9Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Merkmale
Formen
Abgrenzungs-
merkmale
Formen Beispiele
Art der Sponsoren-leistung
GeldSachmittelDienstleistungen
Beiträge an Sportvereine, Theater, UmweltorganisationenBereitstellung von Flügen, Computern, FahrzeugenKnow-How-Vermittlung, z.B. durch Secondments
Anzahl der Sponsoren
Exklusiv-Sponsorship
Co-Sponsorship
Unternehmen ist alleiniger Sponsor, z.B. bei Kunstinstitutionenoder UmweltprojektenMehrere Unternehmen beteiligen sich, z.B. beiSportveranstaltungen
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10Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Beispiel Rechte der Sponsoren
Rechte der Sponsoren und Partner Branchenexklusivität Werbebanden Logopräsenzen Lautsprecherdruchsagen Ticketing
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11Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Beispiel Rechte der Sponsoren
Rechte der Sponsoren und Partner
Sponsoren: Branchenexklusivität
Präsenz mittels Bandenwerbung
Logopräsenz auf allen Drucksachen
Lautsprecherdurchsagen
Tribünentickets
5 Einladungen zum offiziellen Empfang
Partner: Lautsprecherdurchsagen
Tribünenticktes
ohne zusätzliche Kostenfolge.
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12Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Beispiel Rechte der Sponsoren
Branchenexklusivität
Sponsoren Marke Branche
Credit Suisse Credit Suisse Finanzdienstleistungen
Carlsberg Carlsberg Bier, alkoholfreie Kaltgetränke
Swiss Life Swiss Life Versicherungen und Vorsorge
Swisslos Sporttipp Glückspiele und Wetten, Lotterien, Casinos
Swisscom AG Swisscom Telekommunikationsbranche
Puma AG Puma Sportartikelbranche, Sportausrüstungen
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13Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Beispiel Rechte der Sponsoren
Werbebanden
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14Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Beispiel Rechte der Sponsoren
Logopräsenzen
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15Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Beispiel Rechte der Sponsoren
Lautsprecherdurchsagen Jeweils 1 mal
Vor dem Spiel
Während der Pause
Nach dem Spiel
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16Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Beispiel Rechte der Sponsoren
Ticketing Sponsoren und Partner
Anrecht auf Haupttribünentickets nach Bedarf und Verfügbarkeit
Tickets kostenlos zur Verfügung gestellt
Gewisses Gratiskontingent
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17Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Danke für eure
Aufmerksamkeit!