pro agro – Verband zur Förderung des ländlichen Raumes
im Land Brandenburg e.V.
Regionalität und Regionalsiegel
Dr. agr. Gerd Lehmann Dipl.-Ing. agr.(FH) Dagmar Niemczyk
pro agro - Verband zur Förderung des ländlichen Raumes im Land Brandenburg e.V.
Regionale Allianzen schaffen starke Regionen“ -Tag der Regionen, Regional- und Dorfbewegung- ein Ausblick für das Land Brandenburg Bundesverband der Regionalbewegungen 11. Mai 2012, Haus der Natur Potsdam
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• Einmalige Struktur in Deutschland
• 340 Mitglieder aus Ernährungswirtschaft, Agrarwirtschaft, Direktvermarktung, Landtourismus und Landgastronomie
Aufgaben:
• Marketing für die Ernährungswirtschaft und Direktvermarktung (Brandenburghalle auf der IGW, Brandenburger Landwirtschaftsschau und Brandenburger Schlachtefest)
• Marketing für den Landurlaub und den ländlichen Raum (Brandenburger Landpartie, BB Dorf- u. Erntefest)
Produkte:
• Buchungskataloge Landurlaub in BB und Einkaufen beim Bauern,
• Pferdeland Brandenburg
• Markenführung „VON HIER“ „natürlich Brandenburg“ u. Prüfzeichen
1. Der Verband pro agro
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2. Ernährungswirtschaft – starke Branche für Deutschland
Nahrungsmittelumsatz, gesamt 131,4 Mrd. €
Fleisch u. Fleischwaren 23 %
Brot, Backwaren 22 %
Obst, Gemüse 18 %
Milch, Milchprodukte, Eier 15 %
Zucker, Süßwaren 10 %
sonstige 12 %
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2. Ernährungswirtschaft – starke Branche für Deutschland
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2. Ernährungswirtschaft – starke Branche für Brandenburg
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2. Ernährungswirtschaft – starke Branche für Brandenburg
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2. Ernährungswirtschaft – starke Branche für Brandenburg
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3. Regionalität aus Verbrauchersicht- Nachfrage
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3. Regionalität aus Verbrauchersicht - Zahlungsbereitschaft
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Für regionale Frischeprodukte keine Bewerbung über den Preis!
2. Zielgruppe für regionale Produkte
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Für regionale Lebensmittel: 1. keine Bewerbung über den Preis! 2. die Herkunft erlebbar machen 3. den Erzeuger transparent machen 4. den Beitrag zur Erhaltung und Schaffung von Arbeitsplätzen im ländlichen Raum betonen.
3. Regionalität aus Verbrauchersicht- Schlussfolgerungen
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Bei KAISER s
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5. pro agro – Regionalmarken / Herkunftszeichen
„VON HIER“
Vermarktungsregion: Berlin/ Brandenburg
Herkunftsregion: Berlin / Brandenburg
Besonderheit: Marke steht im Vordergrund
bei der Produktvermarktung
„natürlich Brandenburg“
Vermarktungsregion: Brandenburg/ Berlin
Herkunftsregion: Brandenburg
Besonderheit: Unternehmen steht im
Vordergrund bei der Produktvermarktung
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5. pro agro - Regionalmarke: „VON HIER“
Ausgewählte Kriterien:
Gentechnikfrei und artgerechte Tierhaltung durch BIO
unverarbeitete Produkte stammen zu 100% aus
dem Gebiet Berlin- Brandenburg
Rohstoffe der verarbeiteten Produkte soweit als
technisch möglich zu mind. 70% aus der Region
Einsatz von Pestiziden im Pflanzenbau erfolgt nur
auf Empfehlung des Amtes für Verbraucherschutz
Handelspartner :
Kaiser s Tengelmann GmbH
ab 03/2012 REWE Brandenburg
Ullrich Verbrauchermärkte Berlin
Holiday Inn Berlin Schönefeld Airp.
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5. Pro agro – Herkunftszeichen: „natürlich Brandenburg“
Ausgewählte Kriterien:
unverarbeitete Produkte stammen zu 100% aus Brandenburg
Rohstoffe der verarbeiteten Produkte zu mind. 50%
Gewichtsanteil aus Brandenburg (Großunternehmen)
Verarbeitung bzw. Erzeugung bei Klein- und
Kleinstunternehmen in Brandenburg
Handelspartner:
alle Unternehmen können Ihre Produkte frei
unter der Marke „natürlich Brandenburg“ vermarkten
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5. Vermarktung mit der Regionalmarke “VON HIER”
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6. Vermarktung regionaler Produkte im Handel
Zusammenarbeit mit KAISER s • Seit 2007 mit der Premiummarke „Von Hier“
• Seit 2011 mit dem Herkunftszeichen
„natürlich Brandenburg“ – im SB-Bereich
Schweinefleisch aus Brandenburg
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6. Vermarktung unter der Premiummarke “VON HIER” und dem Herkunftszeichen “natürlich Brandenburg”
Die traditionelle Regionalmarke auf Eigeninitiative der teilnehmenden Unternehmen für die verstärkte Wahrnehmung durch Handel und Verbraucher
-17 Zeichennutzer 1996 – 2009
-12 neue Zeichennutzer seit 2010
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7. Kennzeichnung der Regionalität – eine Mogelpackung?
Kriterium Regionalfenster (BMELV)
VON HIER Natürlich Brandenburg
Region klar benannt, < BRD Brandenburg + Berlin
Brandenburg
Rohstoffbezug Hauptzutat bzw. Mehrheit der Zutaten aus der Region
min 70 % aus der Region
min 50 % aus der Region
Kontrolle neutrales dreistufiges Kontrollsystem
2 akkreditierte Kontrollstellen
2 akkreditierte Kontrollstellen
Vergabeverein Erzeuger/Handel/ Verbraucher
AG Produktauswahl bei pro agro
Schlussfolgerung für Brandenburg: Das Regionalfenster als Dachmarke über der Regionalmarke wird nicht benötigt. Die Anerkennung der Regionalmarke durch ein privatwirtschaftlich organisiertes Gremium (Verbände, Erzeuger, Handel, BMELV) ist ausreichend - A
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
pro agro - Verband zur Förderung des ländlichen Raumes im Land Brandenburg e.V. Dorfstraße 10 14513 Teltow-Ruhlsdorf www.proagro.de
Dagmar Niemczyk, 033 28/ 33 767- 34, [email protected]
Ulrike Trellert, 033 28/33 767- 38, [email protected]
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Karte der Naturkostgroßhändler der „Die Regionalen GmbH“ und von Regionalinitiativen
Quelle: Kullmann, Armin; Leucht, Claudia Synergie oder Profilverlust? Potentiale und Probleme einer gemeinsamen Regionalvermarktung ökologischer und konventioneller Produkte, BÖLN 2011