Suchabsichten verstehen
SEO soll man nicht (nur) für die Suchmaschinen machen, sondern für die Benutzer. Dazu muss man aber erst einmal versuchen, die Suchabsichten, Sucharten und Bedürfnisse verstehen zu lernen.
Bianca Zang | SEOkomm | Salzburg | 20.11.15
Vorstellung
11 Jahre SEO
Studium Würzburg
Würzburger Sportversand
BBDO Berlin
BBDO Interone
BMW
SEARCHTEQSEO Consulting
Das TelefonbuchGelbe Seiten
Bianca Zang35 Jahre
Hessen
München
Reiten
Yoga
Berge3
4
• Ihr werdet verstanden haben, weshalb man heute für den Benutzer optimieren sollte.
• Ihr werden wissen, weshalb der Content und nicht das Keyword im Fokus steht.
• Ihr nehmt die Steps für ein effizientes Vorgehen mit.
Was erwartet Euch? Was nehmt Ihr mit?
Website-Erstellung
Website-Nutzung
6
Bedürfnis- und Content-
Recherche
Onpage-& Offpage-
Optimierung
GoogleSERP Ranking SnippetUser
ExperienceCTR
Time on SiteBounce-Rate
Conversion
Website-Erstellung
Website-Nutzung
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Bedürfnis- und Content-
Recherche
Onpage-& Offpage-
Optimierung
GoogleSERP Ranking SnippetUser
ExperienceCTR
Time on SiteBounce-Rate
Conversion
Website-Erstellung
Website-Nutzung
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Bedürfnis- und Content-
Recherche
Onpage-& Offpage-
Optimierung
GoogleSERP Ranking Snippet
User
ExperienceCTR
Time on SiteBounce-Rate
Conversion
Google kümmert sich
um den Nutzer!
Die neueste Studie von searchmetrics zu den
Rankingfaktoren zeigt das eindeutig…
Das einzelne Keyword verliert immer mehr an Bedeutung.
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Korrelation zu Rankings Relevanz
Relevant Terms
Proof Terms
Wortanzahl
★ 0,19
★ 0,05
0,09
2+
2
2
Quelle: searchmetrics
enge Verwandte vom Haupt-Keyword
semantisch entfernte Verwandte vom Haupt-Keyword
Das einzelne Keyword verliert immer mehr an Bedeutung.
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Korrelation zu Rankings Relevanz
Relevant Terms
Proof Terms
Wortanzahl
★ 0,19
★ 0,05
0,09
2+
2
2
Quelle: searchmetrics
enge Verwandte mit dem Haupt-Keyword
semantisch entfernte Verwandte mit dem Haupt-Keyword
Waterrower
Ruderergometer Rudergerät
Waterrower Esche
WorkoutZugstärke
Holz
Onpage-Optimierung für guteUX ist Grundvoraussetzung
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Korrelation zu Rankings Relevanz
Click Through Rate ★ 0,52
Time on Site ★ 0,20
★ 0,11
Responsive Webdesign
★ 0,10
Bounce Rate
2+
2+
2+
2
Quelle: searchmetrics
Klickrate
Verweildauer
Absprungrate
Hummingbird
Bessere, treffsichere, relevantere Ergebnisse für Nutzer erzielen.
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Suchalgorithmus von Google zur „semantischen Suche“:Statt einzelner Wörter einer Suchanfrage wird deren Verbindung analysiert, um die Bedeutung und die Absicht zu verstehen.
Eine Seite soll nicht für bestimmte Keywords relevant sein, sondern die Frage des Suchenden zufriedenstellend
beantworten!
September 2013 ?
RankBrain
Intention des Nutzers sofort verstehen: noch passendere, kontext-bezogene Ergebnisse liefern.
Oktober 2015 ?
Selbstlernende AI-Software, die immer besser verstehen soll, wonach die User eigentlich suchen. Denn: 15% der 3 Mrd. Suchen/Tag wurden noch nie gestellt. Diese sollen zukünftig perfekt beantwortet werden.
Chance durch holistischen Content besser zu ranken für mehr Traffic und höhere Conversions.
Google Hummingbird & RankBrain
Was hat das für SEO-Folgen:
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beinhaltet Keywords der Suchanfrage
beantwortet nicht die Suchanfrage
Rankt nicht!
beinhaltet nicht Keywords der Suchanfrage
beantwortet die Such-anfrage
Rankt!
Website A Website B
Zitat von Marcus Tober
SEOs, die auf Nutzererfahrung durch die perfekte Präsentation von holistischem Content hin optimieren, werden damit auch unabhängiger von Google und jedweden Updates.
Denn diese Updates haben seit jeher das Ziel, dem Nutzer die relevantesten, besten und vertrauenswürdigsten Suchergebnisse zu bieten. Wer also auf relevanten Content auf Basis einer klaren Seitenstruktur und guter Technik setzt, um Nutzer glücklich zu machen, wird langfristig Erfolg haben.
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Zitat von Marcus Tober
SEOs, die auf Nutzererfahrung durch die perfekte Präsentation von holistischem Content hin optimieren, werden damit auch unabhängiger von Google und jedweden Updates.
Denn diese Updates haben seit jeher das Ziel, dem Nutzer die relevantesten, besten und vertrauenswürdigsten Suchergebnisse zu bieten. Wer also auf relevanten Content auf Basis einer klaren Seitenstruktur und guter Technik setzt, um Nutzer glücklich zu machen, wird langfristig Erfolg haben.
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Website-Erstellung
Website-Nutzung
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Bedürfnis- und Content-
RechercheOnpage-
& Offpage-Optimierung
Google SERPRankingSnippetUser
ExperienceCTR
Time on SiteBounce-Rate
Conversion
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Content-Optimierung statt Keyword-Optimierung!Der Fokus:relevante, einzigartige Inhalte, der Nutzern Mehrwert bietet.
Nutzer Google
21
Es ist Deine Herausforderung die Suchen vorherzusehen, die Deine Zielgruppe
nutzt, die Du beglücken kannst.
22
Service
Ereignis
MarkenProdukte
KategorienBeratung
Inspiration
Information
EmotionMotivation
Bedürfnisse bedienen und wecken
Lösung
Bedürfnis Problem
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Bedürfnisse bedienen und wecken
BedürfnisEreignisEmotion
MotivationProblem
Ich bin heute früh aufgestanden, geduscht und habe mir einen Pferdeschwanz gemacht. Das geht schnell. Haare bürsten und einfach mit einem Gummi zusammen machen.
Jetzt sehe ich hier Frauen mit richtig tollen Frisuren, mega Volumen und super glänzenden Haarfarben.
Zuerst fühle ich mich unwohl, aber es liegt ja in meiner Hand!
Ich mache mir die Haare schön! Aber wie?
Intentions-basiertes Online Marketing von Karl Kratz
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Komme von der Persona-Denke zu einer Ereignis-basierten Persona-Definition. Hänge an die Persona keine demografische Daten, sondern Ereignisse und stimme darauf deinen Content ab.
Steps zur Persona-Definition
Was motiviert meinen Kunden?
Welches Ereignis erzeugt das Problem, für das Dein Angebot die Lösung ist?
Welche Bedürfnisse sind entstanden, die Dein Angebot bedienen kann?
Welche Wertschöpfung erzeugt Dein Angebot beim Kunden?
29
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Datenquellen zur Content-RechercheMache eine Keyword-Recherche für Shorthead-Begriffe, um ein generelles Interesse und das von Nutzern verwendete Wording zu analysieren.
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Rudergerät
Waterrower
Rudermaschine
SV 14.800
SV 2.900
SV 6.600
Datenquellen zur Content-RechercheSchaue Dir die Konkurrenz an: Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords?
31
ShopRudergerät
Datenquellen zur Content-RechercheSchaue Dir die Konkurrenz an: Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords?
32
MarkeRudergerät
Datenquellen zur Content-RechercheSchaue Dir die Konkurrenz an: Welche Inhalte ranken gut zu welchen Keywords?
33
RatgeberRudergerät
34
Höre Deinem Kunden zu! Erstelle Contents zu seinen
Themen und Bedürfnissen mit seinen Wordings.
Welche Begriffe
verwendet der Kunde?
Was sind die Bedürfnisse vom Kunden?
36
So bedienst Du auch Longtail-Abfragen• Trend geht zu Longtail-Suchen• Suchabsicht ist besser zu verstehen• Abfragen haben weniger Konkurrenz!
Suchabsichten und Sucharten
37
InformationalInformation, Wissen, Klärung, Recherche
NavigationalFirma
OrganisationMarke
Trans-actionalProdukt kaufen
80% der
Suchanfragen
10% der
Suchanfragen
10% der
Suchanfragen
Suchabsichten und Sucharten
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InformationalInformation, Wissen, Klärung, Recherche
NavigationalFirma
OrganisationMarke
Trans-actionalProdukt kaufen
Rudergerät TestTrainingspläne
Mein PulsschlagWaterrower
Waterrower kaufen Waterrower Online Shop
SEO Content-Marketing
SEO
SEO
80% der
Suchanfragen
10% der
Suchanfragen
10% der
Suchanfragen
Suchabsicht: InformationSuchart: Informational Search
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• Preis
• Aussehen
• Aufbau und Inbetriebnahme
• Lagerung und Aufbewahrung
• Wasserwiderstand oder Luftwiderstand?
• Riemenantrieb oder Kettenantrieb?
• …
Suchabsicht: InformationSuchart: Informational Search
40
• Anfänger oder Fortgeschrittener?
• Was bringt es?
• Pulsmessung
• Worauf ist zu achten?
• Fehlervermeidung
• Warm Up & Cool Down
• Häufigkeit
• Intensität
• …
Suchabsicht: Produkt kaufenSuchart: Transactional Search
42
• Preis
• Gutschein oder Rabatt
• Lieferumfang
• Lieferzeit
• Lieferbedingungen
• Garantie
• Verfügbarkeit
• Zahlungsmöglichkeiten
• Rückgabebedingung
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Ereignis-basierte Persona-Definition
Sicht des Kunden einnehmen
Probleme und Bedürfnisse
Mehrwert Prüfung
Wordings vom KundenKeyword- und Konkurrenz-Analyse
Holistischer Content
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Steps um Suchabsichten zu verstehen und zu nutzen
LearningsWas nehmt Ihr mit?• Optimiert für den Nutzer!
• Versucht die Suchabsichten zu verstehen und zu nutzen!
• Holt den Nutzer bei seinem Bedürfnis ab!
• Macht eine ausführliche Content-Recherche!
• Fokussiert Euch auf den holistischen Content, nicht auf ein Keyword!
44
Dankeschön
Bianca Zang
SEARCHTEQ GmbH
Phone: 089 – 91 92 90 630
Mobil: 0151 – 12 06 39 80
E-Mail: [email protected]
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