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Reichl und Partner Media Österreich
Agentur für ganzheitliche Mediaplanung und Einkauf
Inhalt
1. Die Reichl und Partner Communications Group
2. Reichl und Partner Media
3. Unsere Planungs-Philosophie
4. Unsere Performance
5. Unser Netzwerk
6. Unsere Kompetenzen
7. Unsere Tools
8. Unsere Erfahrungen
1. Die Reichl und Partner Gruppe
• Gegründet im September 1988
• Mehr als 250 fix angestellte Mitarbeiter in Deutschland, Österreich und der Schweiz
• Keine Freelancer
• Hohes Bildungsniveau
• Ganzheitlich denkende Universalisten
• Spezialisten für alle Bereiche der Kommunikation
• Büros in Wien, Linz, Stuttgart und Zürich
• Starke Kooperationspartner in Zentral- und Osteuropa
• Vernetzung weltweit mit mehr als 200 inhabergeführten Agenturen
Heute sind wir eine der leistungsstärksten und erfolgreichsten,
inhabergeführten Agenturen im deutschsprachigen Raum.
1. Die Reichl und Partner Gruppe
Unsere Agenturgruppe besteht aus mehreren, eigenständig geführten und hoch
spezialisierten Agenturen.
Unsere Kernkompetenzen:
• Entwicklung ganzheitlicher (Offline und Online) Kommunikationsstrategien
• Markenpositionierung
• Werbung & Public Relations
• Interaktive Online-Kommunikation
• Direkt erlebbare „Live“-Kommunikation
1. Die Reichl und Partner Gruppe
1. Die Reichl und Partner Gruppe
Das Geschäftsführungsteam:
Rainer Reichl (CEO Gruppe) Helmut Raml ( GF Österreich) Michael Piber (GF Österreich) Rainer Scharinger (GF eMarketing)
Michael Obermeyr (GF PR) Peter Marti (GF Schweiz) Rudi Lumetsberger (GF Erlebnismarketing) Gerhard Mutter (GF Deutschland)
2. Reichl und Partner Media
• Gegründet September 1988
• Größte Media-Agentur außerhalb von Wien
• Laut Medianet* kreativste Mediaagentur Österreichs
Tatjana Wolfesberger
Media Director
Sabine Abt
Media Director
Karina Jäger
Media Director Rainer Reichl
CEO
*Quelle: Medianet Ranking November 2011
3. Unsere Planungs-Philosophie
Maximale Nettoreichweite
Größtmögliche Zielgruppenaffinität
Niedrigster CPP/TKP/CPC
4. Unsere Performance
Laut Accenture Media Science (Hamburg)
ist der Media-Einkauf von Reichl und
Partner um 35% besser als der
Branchen-Schnitt.
Der durchschnittliche CPP sogar um 44 %
günstiger als im AMS-Pool.
Bet
ter
tha
n P
oo
l Cost per
GRP TOTAL
5. Unser Netzwerk
• Eigene Agenturen im „D-A-CH“ Raum
• Zentral und Osteuropa: eigenes Partner - Network
• Weltweite Vernetzung: durch über 200 Agenturen des ICOM Networks
6. Unsere Kompetenzen
MEDIAPLANUNG Strategische und taktische Mediaplanung, Mediaevaluierung
OPTIMIERUNG revolvierende Optimierung
EINKAUF
KONTROLLE
AUDITIERUNG
SOCIAL MEDIA
ANALYSE Markt, Mitbewerb, Zielgruppe
6. Unsere Kompetenzen: Analyse
• Strategie
Wir analysieren saisonale, regionale und produktbezogene Marketing-Schwerpunkte Ihrer
Mitbewerber im Jahresverlauf. Vom Media-Mix bis zum Streuplan.
• Share of Voice/SOV
Wie laut ist der Markt, in dem Sie sich bewegen?
Welchen Share Of Voice müssen Sie erreichen, um gehört zu werden?
Erfolgt die Optimierung Ihres Mitbewerbers nach Nettoreichweite oder Kontaktzahlen?
• Werbemitteltest/Werbemittel-Recherche
Wir zeigen auf, was Ihr Mitbewerber getan hat – in Wort, Ton und Bild.
Welche Produkte und Dienstleistungen wurden wie kommuniziert?
6. Unsere Kompetenzen: Analyse
• Konsum- und Mediennutzungsverhalten
Welche Marken, Produkte oder Dienstleistungen nutzt oder kennt Ihre Zielgruppe?
Bzw. welche Zielgruppe nutzt oder kennt Ihre Marke, Produkte, Dienstleistungen?
• Demographie
Wie ist Ihre Zielgruppe im Detail aufgebaut?
Welchen Lifestyle-Segmenten entspricht Sie usw.
6. Unsere Kompetenzen: Mediaplanung
• Ziel
Dies umfasst kommunikative, qualitative und quantitative Ziele.
Was soll an wen kommuniziert werden und mit welchem Effekt?
Wo soll Ihr Unternehmen / Ihr Produkt positioniert werden?
Soll Marktanteil gesteigert werden, Umsätze / ROI generiert werden
oder geht es um den Launch eines neuen Produkts?
Optimierung Nettoreichweite vs. Optimierung Kontaktzahlen?
• Zielgruppen
Konsum- und Freizeitverhalten / Interessen / Mediennutzung /
Demographische Struktur /Optimierung der Zielgruppe für Media
6. Unsere Kompetenzen: Mediaplanung
• Budgetempfehlung
Wie hoch ist der notwendige Werbedruck und wie verteilt er sich über die Medien / Saisonen?
Welcher Budgeteinsatz ist dafür notwendig?
Komplexität der Werbeaussage und welche Aktionen hatte der Mitbewerb im Vorjahr?
• Ökonometrie
Die Verbindung von unternehmens- oder marktspezifischen Kennzahlen mit
Leistungswerten von Kampagnen erlaubt den Media-Einsatz optimal zu planen.
• Consecutive Booking
Optimierung bis ins Detail – wir machen uns auch Gedanken zu Dichte, Frequenz und
„pestering level“ von Werbemitteln.
6. Unsere Kompetenzen: Mediaplanung
• Media-Shares
Die optimale Verteilung des Medien-Budgets besteht nicht nur aus effizienter Buchung
und maximaler Allokation von Rabatten, sondern muss auch kommunikative Qualität und
medien-spezifische Eigenheiten beachten. z.B. Prime-Time/TV oder Drive-Time/HF.
• Saisonalität und Timing
Wann ist die beste Zeit on air zu sein und in welchen Medien? Unter Berücksichtigung
von Mitbewerb und notwendigem Werbedruck legen wir einen optimalen Flight-Plan fest.
• Kampagnen-Leistungswerte
Innerhalb der Begrenzung des verfügbaren Werbebudgets definieren wir optimale
Leistungswerte Ihrer Kampagnen, von Bruttokontakten bis OTS, Ad Impressions, Klicks etc.
6. Unsere Kompetenzen: Mediaplanung
• Kreative Media-Lösungen/Sonderwerbeformen
Wir finden einzigartige Möglichkeiten das Produkt zu präsentieren oder die
Werbeaussage effektiv zu kommunizieren. In Alleinstellung oder in einem speziellen
Zusammenspiel aus verschiedenen Mediengattungen.
Wir setzen uns weder bei Werbemitteln noch bei den Strategien Grenzen.
• Grundsätzliche Media-Empfehlung
Wir führen die Inter- und Intra-Media-Auswahl nach quantitativen und qualitativen
Merkmalen
durch, wobei effiziente CPPs/TKPs/CPCs gleichwertig mit kommunikativer Kraft
beurteilt werden. Nutzung von Nettoreichweiten-Vorteilen von Mix-Kampagnen.
6. Unsere Kompetenzen: Revolvierende Optimierung
Das optimierte Zusammenspiel aus Ex-Post-Analysen, Adserver Trackings, täglichem Monitoring, kurzfristiger Optimierung und detaillierter Flightplanung, sorgt für das belegbare Mehrwert-Angebot der Reichl und Partner Mediaagentur
Ex-Post MonitoringKurzfristige
OptimierungFlight-Plan
6. Unsere Kompetenzen: Mediaplan
Plan: MEDIA 2012Datum:Zielgruppe: HHF 20-59 JahreZielgruppengröße: Evogenius: 2,208 Mio. Personen, RT: Mio. Personen, MA: Mio. PersonenQuelle: Teletest, Radiotest 2010/2011, Media-Analyse 2010/2011, ÖAKBudget: exkl. MwSt.
Monat TotalWoche 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
Mo 2 9 16 23 30 6 13 20 27 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24Di 3 10 17 24 31 7 14 21 28 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25Mi 4 11 18 25 1 8 15 22 29 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26Do 5 12 19 26 2 9 16 23 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27Fr 6 13 20 27 3 10 17 24 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28Sa 7 14 21 28 4 11 18 25 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29So 8 15 22 29 5 12 19 26 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30
TV Format
ORF 25"Privat TV 25"GRP/ Woche 100 100 100 100 100 100Budget/ FlightReichweite in %KontakteGRPTKP in €CPP in €
Budget TV € 375.000 29%
HÖRFUNK Format
Hitradio OÖ 20"RMS Top 20"Budget/ FlightReichweite in %KontakteGRPTKP in €
Budget HÖRFUNK € 256.000 20%
PRINT Auflage FormatKronen Zeitung Gesamt 1/2 4cKurier Stamm 1/4 4cOÖ Nachrichten 1/4 4cKleine Zeitung Gesamt 1/2 4cSalzburger Nachrichten 1/4 4cTiroler Tageszeitung 1/4 4cTop Vorarlberg 1/4 4cBudget/ FlightReichweite in %KontakteGRPTKP in €
Budget PRINT € 350.000 27%
ONLINE Ad impr. Format
orf.at 500.000 Sitebargmx.at 250.000 Sitebaroe24.at 100.000 SitebarBudget/ Flight
Budget ONLINE € 30.000 2%
OUTDOOR Format
Plakate, 500 Standorte 24/1 Budget/ Flight
Budget OUTDOOR € 300.000 23%
Budget TOTAL € 1.311.000
01.01.2012
126.000
652103,167,7
150.000
130.000
617
200.000654,630030,2667
185.000654,630027,9
20.000 10.000
150.000 150.000
75129006,5
75129006,3
28065
€ 20.000
DezemberJänner Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November
€ 50.000 € 100.000
€ 130.000
€ 50.000 € 150.000
200.000704
€ 195.000€ 180.000
€ 150.000
€ 126.000
€ 10.000
€ 230.000 € 450.000 € 255.000 € 376.000
€ 150.000
6. Unsere Kompetenzen: Media-Einkauf
• Einkaufsstrategien
Wir entwickeln ausgeklügelte Strategien für Rabattverhandlungen.
• Allokation und Evaluierung unterschiedlicher Rabattarten
Natural-Rabatte, Optimierte Rabatt-Staffeln, kurzfristige Buchung oder
Frühbucherbonus, Belebung einer Mediakategorie, neue Produkt-/Leistungskategorie,
Erfolgsbeteiligung, Risiko-Absicherung, Innovative Buchungsmodelle, Absicherung der
Leistungswerte Exklusiv-Buchung u.v.m.
Dabei verfolgen wir für Sie zwei Ziele: zum einen die Kostenführerschaft im Media-Einkauf
zu gewinnen bzw. zu halten und zum anderen die für Sie qualitativ besten Rabatte zu lukrieren.
6. Unsere Kompetenzen: Kontrolle
Mit der wachsenden Komplexität von Kampagnen wird Kontrolle und Reporting immer wichtiger! Mittels detaillierter exante/expost Berechnungen werden die Leistungswerte transparent.
good vibrations
Display Advertising Platzierung Format Laufzeit AI Klicks Kosten in €
Klickrate
in %
Gebucht Geliefert
Geschenkefinder.at Button03.12.12-
02.12.13n/a n/a 60 223,45 n/a
Perfecto4you.com Button/Skyscraper 03.-31.12. n/a n/a 118 461,25 n/a
Thelipstick.at Content Ad 10.-24.12.12 25.000 33.398 36 1.093,75 0,11
Madonna24.at Channelsponsoring 08.-21.12.12 165.000 168.756 142 6.172,03 0,08
NewsNetworld UAP 10.-16.12.12 300.000 309.191 329 3.150,- 0,11
Orf.at/oe3 Front Content Ad 13.-16.12.12 210.000 215.715 360 2.778,30 0,17
Total 700.000 727.060 1.045 13.878,78 0,14
good vibrations
Performance Advertising Platzierung Format Laufzeit Klicks AIs Kosten in €
Klickrate
in %
Kosten/
Klick in €
Gebucht Geliefert
twyn group Premiumpromotions 08.-24.12.12 3.500 3.504 5.577.030 3.445,93 0,06 0,98
Premiumnet Woman.at/typischich.at 08.-24.12.12 1.500 559 821.767 660,23 0,07 1,18
Total 5.000 4.063 6.398.797 4.106,16 0,06 1,01
6. Unsere Kompetenzen: Auditierung bestehender
Mediapläne
• Ziele
Wir sehen uns die kommunikativen, qualitativen und quantitativen Ziele Ihres
Mediaplans an und gleichen diese mit Ihrer Strategie ab.
• Zielgruppe
Wir gleichen das Verhalten der Zielgruppe mit qualitativen Consumer-Studien
sowie strukturellen Grunddaten ab und formen daraus Ihre optimale Media-Zielgruppe.
• Analyse Strategien der Mitbewerber
Share of Voice Analysen, zyklisches oder antizyklisches Verhalten, Platzierungen,
Sonderwerbeformen,….
6. Unsere Kompetenzen: Auditierung bestehender
Mediapläne
• Analyse der aktuellen Strategie
Wir klopfen Ihre Strategie im Detail auf Wert und Nachhaltigkeit ab.
Dabei interessieren uns Unternehmensdaten und Marktanalysen ebenso wie
Verbraucher-Verhalten und Media-Daten.
• Überprüfung der vorhandenen Pläne auf Effizienz
Wir checken Ihre aktuellen Media-Pläne auf Herz und Nieren.
Liegen Sie im vordersten Feld bei effizientem Media-Einkauf?
Ist die Feinplanung auf höchstem Niveau?
6. Unsere Kompetenzen: Facebook Ads | Planung
• Definition der Zielgruppen und der Ziele Welche Zielgruppe soll erreicht werden, wie kann diese bestmöglich anhand von Interessen und demografischen Werten definiert werden? Definition der konkreten Ziele der Ad-Kampagne unter Berücksichtigung von Reichweite, Klick-Rate, Fanzuwachs und Aktions-Setzung.
• Budgetempfehlung Welches Ad Budget ist sinnvoll und notwendig um die Ziele zu erreichen? Wie stark wirbt der Mitbewerb mittels Facebook Ads?
• Auswahl der geeigneten Anzeigen-Formate Welches Format der Facebook Werbeanzeigen eignet sich am besten zum Transport der Inhalte und zur Erreichung der Zielgruppe?
6. Unsere Kompetenzen: Facebook Ads | Durchführung
• Ausarbeitung der Werbeanzeigen
Für jede Kampagne werden mehrere Ad-Varianten ausgearbeitet, die sich in Text und Bild
unterscheiden, jedoch die selbe Aussage transportieren. Alle Varianten werden zeitgleich
„ins Rennen“ geschickt.
• Laufende Beobachtung und Optimierung
Schon nach wenigen Stunden kristallisiert sich heraus, welche Variante(n) besonders gut laufen,
die Schaltungen werden entsprechend adaptiert, die zwei besten Anzeigen bleiben bestehen.
Folgend werden diese Anzeigen mehrmals täglich auf ihre Effizienz überprüft und falls nötig
weiter optimiert.
6. Unsere Kompetenzen: Facebook Ads | Reporting
• Handlungsbezogene Inhalte des Reports
Welche Handlungen (Aufruf der Fotoalben, Videoaufrufe, Chronik-Besuche, etc.) konnten
durch die Werbeanzeigen generiert werden, wie schlüsseln sich diese Handlungen auf.
Bewertung ob die Handlungen mit den Zielen übereinstimmen.
• Leistungsbezogene Inhalte des Reports
Welche Leistung hat die Werbeanzeige erbracht? Wie viele Impressionen, welche Reichweite
sowie welche soziale Reichweite konnte generiert werden?
• Input/Output Controlling
Wie hoch war der durchschnittliche CPC und CTI der Werbeanzeigen? Wie hoch waren die
Kosten der Generierung eines neuen Fans / einer erzielten Handlung?
6. Unsere Kompetenzen: Facebook Ads | Reporting
• Reporting Intervall
Der Report wird nach Abschluss jeder Kampagne erstellt. Bei längeren Kampagnen
(> 14 Tage) wird ein Zwischenreport erstellt. Selbstverständlich kann auf Wunsch jederzeit ein
Überblick über die aktuelle Performance einer Kampagne bzw. einer Werbeanzeige Auskunft
gegeben und entsprechende Informationen übermittelt werden.
• Tools für die Erstellung des Reports
Das wichtigste Tool für den Report ist Facebook bzw. dessen stundenaktuell zur Verfügung
gestellten Daten zur Performance der Werbeanzeigen. Die Bewertung erfolgt aus
aus der Erfahrung gewonnenen Leistungs- und Kosten-Kennzahlen.
6. Unsere Kompetenzen: Social Media Monitoring | Das
Tool
• Social Media Monitoring Anbieter Wir sind Partner eines führenden globalen Anbieters von Social Media Monitoring. Die Zusammenarbeit mit der Meltwater Group bietet uns die besten Möglichkeiten der globalen Beobachtung der im Web enthaltenen Inhalte, Postings, und Meinungen. Durch den guten persönlichen Kontakt ist es möglich, die definierten Cluster und Marktbereiche jederzeit individuell zu verändern und zu optimieren.
• Monitoring Tool „Meltwater Buzz“ Meltwater Buzz ist ein innovatives Tool zur Beobachtung und Analyse von nutzergenerierten Inhalten im Social Web.
• Monitoring Tool „Meltwater News“ Meltwater News beobachtet und analysiert sämtliche bekannte Nachrichtenportale.
6. Unsere Kompetenzen: Social Media Monitoring
Über 280 Mio. Quellen
Durch die Tools erfasste Medien:
• Blogs
• Soziale Netzwerke
• Microblogs (Twitter)
• Foren
• Preisvergleiche
• Verbraucherportale
• Video / Foto
• Wikipedia
• Kommentare bei online Artikeln und Blogs
6. Unsere Kompetenzen: Social Media Monitoring |
Reporting
• Inhalte des Reports
• Interaktive Statistiken & Charts
• Reichweite, Autoren & Meinungsbildner
• Sentimentanalyse (=Stimmung im Social Web)
• Demografische Auswertung
• Newsletter & Email-Alert
• Mediaspread (Verteilung nach Kanal)
• Reporting Intervall
Jedes Monat erfolgt ein detaillierter Monitoring-Bericht. Bei prekären Alerts wird der gefilterte
Beitrag umgehend an den Kunden gesendet.
6. Unsere Kompetenzen: Social Media Auftritt|
Erfolgsmessung
• Tools für die Erfolgsmessung
Folgende Tools werden zur Messung der quantitativen Entwicklung des Social Media Auftritts
genutzt:
• Facebook Statistics: Detaillierte Statistiken zu Fans, Reichweiten und Beiträgen
• allfacebook.de: Unabhängiges Tracking des Seiten-Erfolges
• socialbench: Aktivitätenindex, Identifiktion von Meinungsbildnern,
Stimmungsbarometer
• Monitoring-Daten des Mitbewerbes: Die eigene Entwicklung wird im Detail der
Entwicklung des Mitbewerbes gegenübergestellt
• Sofern Unternehmensauftritte vorhanden sind werden zudem Statistiken von
You Tube, Twitter und Google+ herangezogen
6. Unsere Kompetenzen: Social Media Auftritt|
Erfolgsmessung
• Inhalte des Reports zur Entwicklung des Facebook Auftritts • Die Interaktions-Entwicklung • Die aktuelle wöchentliche Reichweite und Reichweiten-Entwicklung • Demographie der Fans und Besucher • „Gefällt mir“ Quellen – woher kommen die Fans (Mobile Devices, Facebook
Werbeanzeigen, Empfehlung) • Qualitative Bewertung der Postings: Was ist gut bei den Usern angekommen,
was ist weniger gut bei den Usern angekommen • Wie verhält sich die Seite im Vergleich zum Mitbewerb
• Reporting Intervall Der Report zur Entwicklung des Unternehmensauftrittes wird jeweils am Monatsende für das vergangene Monat erstellt und übermittelt.
7. Unsere Tools
Österr. Verbraucher Analyse - ÖVA
Österr. Media-Analyse - MA
Leser Analyse Entscheidungsträger – LAE
Österr. Auflagenkontrolle - ÖAK
Österr. Radiotest
Österr. Teletest
Outdoor Server/CineMA
FOCUS Media Tracking
FOCUS Ad Bench
FOCUS Buch der Werbung
Image FOCUS Online
Austrian Internet Monitor – AIM C
Austrian Internet Monitor Business – AIM B
Österr. Webanalyse ÖWA/ÖWA Plus
Österr. Verbraucher-Analyse – ÖVA
Adserver
FOCUS Media Tracking
FOCUS Ad Bench
7. Unsere Tools ÖVA Österr. Verbraucheranalyse
FACTBOX
Markt-Mediastudie
Auftraggeber/Institut: IMAS International und INTEGRAL
Erscheint: Jährlich (August)
Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren
Erhebungsmethodik: In zwei Teilen
• Teil 1: Beinhaltet das generelle Konsum- und Informationsverhalten und basiert auf 8.000
persönlichen Interviews mit ÖsterreicherInnen ab 14 Jahren.
• Teil 2: Beinhaltet die Einkaufsquellen und Markenerhebungen (über 1.000 Marken) und
basiert auf einer schriftlicher Erhebung (4.000 Personen)
7. Unsere Tools ÖVA Österr. Verbraucheranalyse
Was wird abgefragt?
Interessensgebiete: Urlaubsreisen, Private Pflegevorsorge, DIY, Geld- Kapital-
anlagen, Bewusste Ernährung, Auto & Motor etc.
Haushaltsbesitz/Anschaffungspläne: Eigenes Haus/Renovieren, CD-Player, Foto-
Apparat, PC, Handy, elektrische Haushaltgeräte, Bausparvertrag, PKW etc.
Konsumverhalten: Struktur der Käufer von Kaffee, Schokolade, Spirituosen,
Limonaden, Fertiggerichte etc.
Kenner/Käufer/Verwender von Markenprodukten (Lebensmittel/Kosmetik)
Publikum der Geldinstitute/Fastfood Restaurants/Baumärkte/Drogeriemärkten etc.
7. Unsere Tools ÖVA Österr. Verbraucheranalyse
7. Unsere Tools Österr. Media Analyse - MA
FACTBOX
Markt-Mediastudie
Auftraggeber: ARGE Media-Analysen
Institut: Fessel-GfK
Erscheint: 2 x jährlich Jahresbericht (März) und Halbjahresbericht (Oktober)
Grundgesamtheit: österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren
Erhebungsmethodik: 15.000 – 18.000 persönliche Interviews
7. Unsere Tools Österr. Media Analyse - MA
Inhalte:
Mediennutzung, soziodemografische Daten, Interessen/Ansichten/Werte,
Anschaffungswünsche, Besitzdaten …
Nutzung der Mediengattungen:
Tageszeitungen wochentags/Wochenende Infoscreen
Wochenzeitungen gratis/bezahlt Channel M (McDonalds TV)
Wochenmagazine Internet
Monatsmagazine
Kino
Plakat
City Light
7. Unsere Tools Österr. Media Analyse - MA
good vibrations
Kronen Zeitung
5050
Geschlecht
Männer
Frauen
Quelle: Media-Analyse 2011
ZielgruppenRW in
%
RW in
Tsd.
Leser p.
Ex.
Bevölkerung 14+ 38,2 2.724 3,2
Frauen 14+ 36,8 1.352
Männer 14+ 39,6 1.372
33,5 43,3 56,7 43,2 40,6 36,9 40,6 36,95,1
W NÖ BGLD STMK KTN OÖ SBG T VBG
613
14
2117
15
16
Alter
14-19 20-29 30-3940-49 50-69 60-6970+
9
18
2123
20
10
Sozialschicht
A B C1 C2 D E
good vibrations
Tageszeitungen(Auswahl)
Quelle: Media Analyse 2011TKP Wochenschnitt Tarif 2012, Großformat = Juniorpage 4c, Kleinformat = 1/1 Seite 4c
Titel Reichweite 14+ TKP
Kronen Zeitung 38,2% 2.724 € 11,56
Heute (GRATIS) 13,1% 935 € 24,43
Kleine Zeitung gesamt 11,3% 806 € 27,12
Österreich (GRATIS) 10,3% 734 € 23,89
Kurier 8,1% 575 € 25,21
Der Standard 5,0% 359 € 33,39
OÖ Nachrichten 5,0% 355 € 25,04
Tiroler Tageszeitung 3,9% 277 € 28,61
Die Presse 3,7% 263 € 43,77
Salzburger Nachrichten 3,4% 240 € 37,03
Vbg. Nachrichten 2,4% 168 € 32,09
Wirtschaftsblatt 0,9% 65 € 123,80
Kärntner Tageszeitung 0,6% 45 € 49,62
Neue Vbg. Tageszeitung 0,5% 39 € 52,94
7. Unsere Tools Leser Analyse Entscheidungsträger
FACTBOX
Markt-Mediastudie im B2B-Bereich
Auftraggeber: ARGE LAE-Verlage
Institut: IFES/HTS
Erscheint: Alle zwei Jahre
Grundgesamtheit: Ca. 552.000 Entscheidungsträger in Österreich
Erhebungsmethodik: 4.000 persönliche Interviews
7. Unsere Tools Leser Analyse Entscheidungsträger
Daten zum Leseverhalten, zur Entscheidungskompetenz, zur Funktion und zum Umfeld
der Führungskräfte. Dadurch wird eine umfassende Strukturerhebung über die
genauen Funktionen und Kompetenzen der Entscheidungsträger in Wirtschaft und
Verwaltung geliefert.
z.B. Zielgruppen: Entscheider KMUs im Bauwesen oder KMUs in der Gastronomie,
Finanzentscheider, Großinvestitionsentscheider , Fuhrparkmanager etc.
Auszug Medien:
Standard/Presse/OÖN/Frankfurter Allgemeine Zeitung, Neue Zürcher Zeitung,
Süddeutsche Zeitung oder Format/Profil/Der Spiegel/Focus/Wirtschaftswoche
und Trend/Gewinn/Capital/Manager Magazin …
7. Unsere Tools ÖAK/Öst. Auflagenkontrolle
FACTBOX
Instrument zur Bestimmung der Auflagen-Zahlen von Printmedien
Auftraggeber: ÖAK
Erscheint: 2 x jährlich (Februar und August)
Grundgesamtheit: Alle Mitglieder des Vereins der ÖAK
Erhebungsmethodik: Auflagenmeldung gemäß der ÖAK-Richtlinien
7. Unsere Tools ÖAK/Öst. Auflagenkontrolle
Inhalte:
Die Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) ist ein Instrument zur Bestimmung
der Auflagen-Zahlen von Printmedien, die gedruckt werden bzw. im Umlauf sind.
Das Ziel der ÖAK ist es, eine Unterscheidung vorzunehmen, wie viele Zeitungsexemplare
verkauft, per Abonnement vertrieben, verschenkt etc. werden.
Bei Tagespresse bis zur Wochentags-Ebene!
7. Unsere Tools ÖAK/Öst. Auflagenkontrolle
7. Unsere Tools Radiotest
FACTBOX
Auftraggeber: ORF und Privatradios
Institut: GfK Austria
Erscheint: 2 x jährlich, Jahres- und Halbjahresbericht
Grundgesamtheit: Österr. Bevölkerung ab 10 Jahren
Erhebungsmethodik: 24.000 telefonische Interviews
7. Unsere Tools Radiotest
Inhalte:
Befragung der öst. Bevölkerung über das Radionutzungsverhalten, Reichweiten-Studie für fast 70
in- und ausländische Radiosender (welche in Österreich empfangbar sind)
Tagesablauf des gestrigen Tages in Viertelstunden:
es wird der gesamte gestrige Tag mit dem im Viertelstunden-Raster durchgenommen (ab: „wann
sind Sie gestern aufgewacht?“) –
bei jeder Tätigkeit wird nachgefragt, ob dabei Radio gehört wurde –
wenn ja: welcher Sender war das?
= ungestützte Frage, der Sendername muss aus der freien Erinnerung genannt werden!
7. Unsere Tools Radiotest
7. Unsere Tools Teletest
FACTBOX
Auftraggeber: Arbeitsgemeinschaft Teletest
Institut: GfK Austria
Erscheint: Tägliche Datenspeicherung
Grundgesamtheit: Teletest-Panel besteht aus 1.570 Haushalten von 3,552 Mio. TV-HH
(~97% HH) = repräsentativ für Gesamtbevölkerung ab 3 Jahre
Erhebungsmethodik: Elektronische Messung mittels TC-Meter und Fernbedienung
7. Unsere Tools Teletest
Inhalte:
Für die Analysen stehen eine große Auswahl an Daten der Fernsehnutzung seit
Jänner 1997 zur Verfügung, unter anderem:
Tag, Woche, Monat, Jahr, Uhrzeit – Werbeblockreichweiten - Sehbeteiligungen während der
Hauptsendezeiten etc.
7. Unsere Tools Teletest
7. Unsere Tools Outdoor Server Austria - OSA
FACTBOX
Leitwährung der Außenwerbung
Auftraggeber: R+C Plakatforschung und –kontrolle Ges.m.b.H.
Erscheint: Quartalsweise Updates
Grundgesamtheit: Wohnbevölkerung ab 14 Jahre
Erhebungsmethodik: Reichweitenmodell s. Abb.
7. Unsere Tools Outdoor Server Austria - OSA
Inhalte:
Leistungsdaten der Außenwerbungs-Medien in Österreich
Ermittlung von Leistungswerten für Out of Home Kampagnen nach
Kampagnen-Reichweiten, Brutto/Netto-Kontakten, Buchungszeiträumen, Kontaktklassen,
Geografischen OSA-Regionen und Nielsen-Gebieten, Soziodemografischen Aspekten, OTS,
GRPs, Expost-Analyse
Erfasst sind: Plakate und Plakatsäulen, City Lights, City Light-Säulen, Plakatwechsler (Poster
Lights, Rolling Boards), Großflächen (Bigboards, Megaboards, Prismenwender)
7. Unsere Tools Outdoor Server Austria - OSA
7. Unsere Tools CineMA
FACTBOX
Auftraggeber: cinecom
Institut: GfK Austria
Erscheint: 2 x jährlich
Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren
Erhebungsmethodik: Ca. 5.000 Interviews rollierend (jede Welle liefert ca. 2.500 neue
Interviews)
7. Unsere Tools CineMA
Inhalte:
Die von GfK entwickelte p-Wert-basierte Marktforschung zu Zielgruppenstruktur und
Nutzungsgewohnheiten der österreichischen Kinobesucher liegt seit 12.09.12 in der aktuellsten
zählbaren Form vor.
Ziel ist die Bildung von Zielgruppen und deren Kino-Kontaktwahrscheinlichkeiten (p-Werte), wodurch
präzise Medien- und Kampagnenplanung ermöglicht wird.
Die cine.ma enthält folgende zentrale Merkmale:
Soziodemographie (wie andere bekannte Media-Studien)
Kino-relevante Fragestellungen werden evaluierbar
Wer sieht welche Film-Genres?
Wie wird 3D genutzt?
Welche Einflussfaktoren wirken auf den Kinobesuch zusätzlich ein?
Geld-Ausgabebereitschaft von Kinobesuchern
cine.ma: der neue Standard in der Kino-Marktforschung. Zielgruppen im Kino, Genres und Ihre
Nutzerstrukturen, Leistungswerte von Mediaplänen und vieles mehr wird ermittelbar!
7. Unsere Tools ÖWA Österr. Web Analyse
FACTBOX
Kontrolleinrichtung für Online Medien
Auftraggeber: ÖWA
Institut: TNS Infratest, Ebert + Grüntjes, HTS, Interrogare, spring
Erscheint: 2 x jährlich (Frühjahr, Herbst)
Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren
Erhebungsmethodik: 3-Säulen-Modell: 1. Technische Messung
2. Onsite Befragung
3. CATI
7. Unsere Tools ÖWA Österr. Web Analyse
Inhalte: Reichweiten- und Strukturdaten von Online Medien Wichtigste Kennzahlen: Unique User, RW in %, RW in Tsd., Affinität Leistungen:
• Standardisiertes Messverfahren • Zentrale und Plattformunabhängige Messung • Auswertungen der Daten nahezu in Echtzeit • Klare Definition der ausgewiesenen Kenngrößen und vergleichbare Aussagen
über alle Angebote • Weitere differenzierte Auswertungsmöglichkeiten • Entlastung der Anbieter im eigenen Rechenzentrum durch zentrale Messung • Ständige Weiterentwicklung des Verfahrens in Hinblick auf marktrelevante
Messgrößen
7. Unsere Tools ÖWA Österr. Web Analyse
7. Unsere Tools Austrian Internet Monitor
FACTBOX
Grundlagenstudie zur Internetnutzung und Entwicklung
Auftraggeber: INTEGRAL Markt- und Meinungsforschungsges.m.b.H.
Erscheint: Quartalsweise
Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren
Erhebungsmethodik: 10.000 telefonische Interviews pro Jahr (2.500/Quartal) und etwa
8.000 Onlineinterviews (2.000/Quartal) für die Bevölkerung ab 14 Jahren, 1.500
telefonische Interviews pro Jahr (750 pro Welle) im Unternehmensbereich
7. Unsere Tools Austrian Internet Monitor
Zwei Ausprägungen:
Austrian Internet Monitor Consumer
Zielsetzung: Beobachtung des PC- und
Internetmarktes, der Internetnutzung und des
Besuchs von Websites auf Basis einer
repräsentativen Stichprobe für Gesamtösterreich und
für Internetnutzer.
Untersuchungsinhalte: Rolle von Internet und
Telefonie (Festnetz, Mobilnetz) EDV-Verfügbarkeit
und Ausstattung (Gerätetypus, Peripheriegeräte,
Anschlüsse, Anschaffungs-pläne), PC-Nutzung,
Internet-Zugang, Nutzungs-häufigkeit nach
Zugangsort, Art des Access und
Veränderungsabsichten, Provider, Aktivitäten im
Internet, Online-Shopping, Online-Banking, Social
Media
Austrian Internet Monitor Business
Zielsetzung: Erhebung grundlegender
Unternehmensdaten zur
Telekommunikationsausstattung im Allgemeinen und
Internetnutzung im Speziellen, Erfassung der
Investitionsdynamik und Beobachtung dies-
bezüglicher Entwicklungen im halbjährlichen
Abstand.
Untersuchungsinhalte: Mitarbeiteranzahl, Anzahl
der Standorte, Branche, Ausstattung, Leitungen,
Telefonanlage, TK-bezogener Veränderungsbedarf,
Ausgaben für TK, Art der verwendeten Rechner,
LAN, Vernetzung zwischen Standorten,
Internetzugang, Provider, Homepage, E-Commerce,
zukünftige Verwendungsabsichten
7. Unsere Tools Austrian Internet Monitor
7. Unsere Tools Austrian Internet Monitor
7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking
FACTBOX
Auftraggeber: Focus Media Research
Erscheint: Monatlich
Grundgesamtheit: Erfassung der Brutto Werbeausgaben auf Jahres-, Monats- oder
Streuplanebene.
• Erhebungsmethodik: Ex-Post Vollerhebung basierend auf den offiziellen Tarifen der
jeweiligen Medien. Der gesamte Printbereich wird manuell erfasst sowie einige Sender im
TV- und Hörfunkbereich. Bei allen anderen Medien werden die Werbeausgaben von den
Vermarktern gemeldet (z.B. Online, Außenwerbung).
7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking
Inhalte:
Brutto Werbeausgaben für ca. 130 Warenkörbe (z.B. PKW) mit 20.000 Marken (z.B. Honda)
und 60.000 Produkten (z.B. Honda Civic)
Werbeausgaben Mitbewerber
Detaillierte Streupläne der Mitbewerber
Evaluierungen, Expost-Analysen auf Basis dieser Streupläne
Share of Voice Reportings
Saisonale Schwerpunkte
7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking
7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking
7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking
7. Unsere Tools FOCUS Media
good vibrations
TOP Spender Print 2011Brutto-Werbeaufwendungen in T€
16.077
16.909
17.249
17.807
18.135
18.819
21.738
24.251
26.469
44.357
Lidl Austria
ORF (Österr. Rundfunk)
XXXLutz GmbH
News Verlagsgruppe
Raiffeisen Sektor Österreich
Telekom Austria AG
Media Saturn Beteilungs AG
Rewe Austria
Hofer KG
Spar Österreich
Quelle: Focus Media Research
good vibrations
TOP Spender Hörfunk 2011Brutto-Werbeaufwendungen in T€
2.805
2.817
2.936
3.054
3.315
4.100
4.810
6.294
6.933
13.497
Hartlauer Handelsges.m.b.H.
News Verlagsgruppe
Media Saturn Beteiligungs AG
Porsche Austria GesmbH & Co
Mc Donald´s Franchise GmbH
Kika/Leiner
Österreichische Lotterien
Spar Österreich
XXXLutz GmbH
Rewe Austria
Quelle: Focus Media Research
good vibrations
TOP Spender TV 2011Brutto-Werbeaufwendungen in T€
Quelle: Focus Media Research
17.318
19.087
19.434
20.766
20.970
21.802
22.686
23.629
27.028
38.182
T-Mobile Austria GmbH
L' Oreal Österreich
XXXLutz GmbH
Reckitt Benckiser Austri
Henkel Austria
Rewe Austria
A1 Telekom Austria AG
Unilever Österreich
Ferrero Österreich Handesl …
Procter & Gamble Austria …
good vibrations
Top Spender Online 2011Brutto-Werbeaufwendungen in T€
Quelle: Focus Media Research, Bruttospendings in Tsd. €
1.757
1.832
1.880
1.902
2.050
2.055
2.560
3.753
3.807
4.054
Raiffeisen Sektor Österreich
T-Mobile Austria GmbH
Hartlauer Handelsges.m.b.H.
GroupM Austria
Unilever
Rewe Austria
Österreichische Lotterien Ges.m.b.H.
Hutchison 3G Austria GmbH
Spar Österreich
A1 Telekom Austria AG
7. Unsere Tools FOCUS Ad Bench/Werbemitteltests
FACTBOX
Auftraggeber: Focus Media Research
Erscheint: 2 x jährlich
Grundgesamtheit: Werbeeinschaltungen aller Medien
Erhebungsmethodik: Analyse auf Basis von 150 Personen
7. Unsere Tools FOCUS Ad Bench/Werbemitteltests
Inhalte:
Standardisiertes Bewertungsinstrument, welches die Durchsetzungskraft von
Werbesujets im Konkurrenzumfeld mit folgenden Parametern aufzeigt:
Bekanntheit: Beurteilung der Durchsetzungskraft des Sujets
Gefälligkeit: Bewertung auf einer Skala von 01-10
Markenimpact: Darstellung ob das Werbemittel in die Marke „einzahlt“.
Image: Werden Kriterien wie originell, auffällig, modern, sympathisch
oder Kaufanreiz abgefragt.
7. Unsere Tools FOCUS Ad Bench/Werbemitteltests
35 35 36 3537 36
34 34
3735
38
34
42
46
3437
31
48
31
0
10
20
30
40
50
60
Recognition
Zielgr./Kunden
Recognition
TOTAL
männlich weiblich 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und
älter
bis 1.400 Euro
HH-Netto-
einkommen
1.401 bis 2.200
Euro HH-
Netto-
einkommen
mehr als 2.200
Euro HH-
Netto-
einkommen
% R
eco
gn
itio
n
RECOGNITION
Total Hörfunk Milford Tea
Marke 1: Hörfunk Spot
Gegenüberstellung mit dem Durchschnittswert der jeweiligen Mediengruppe in der betreffenden Branche.
30
33 3432
35 34
3031 32
35
26
22
31
34
28
21 21
46
26
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Markenimpact
Zielgr./Kunden
Markenimpact
TOTAL
männlich weiblich 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und
älter
bis 1.400 Euro
HH-Netto-
einkommen
1.401 bis 2.200
Euro HH-
Netto-
einkommen
mehr als 2.200
Euro HH-
Netto-
einkommen
% M
ark
en
imp
act
MARKENIMPACT
Total Hörfunk Milford Tea
Marke 1 Marke 1
7. Unsere Tools FOCUS Ad Bench/Werbemitteltests
Marke 1: Hörfunk Spot
Gegenüberstellung mit dem Durchschnittswert der jeweiligen Mediengruppe in der betreffenden Branche.
6 6
5 5 5 5 5 5 55 5
6
66
66
66 6
66
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
Gefälligkeit
Zielg/Kunden
Gefälligkeit
KENNER
Gefälligkeit
TOTAL
männlich weiblich 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und
älter
bis 1.400 Euro
HH-Netto-
einkommen
1.401 bis 2.200
Euro HH-
Netto-
einkommen
mehr als 2.200
Euro HH-
Netto-
einkommen
Gefä
llig
keit
au
f 10
stu
fig
er
Sk
ala
(10
= g
efä
llt
seh
r g
ut)
GEFÄLLIGKEIT
Total Hörfunk Milford Tea
12
21
25
27
3
18
26
12
15
4
10
19
30 28
1
16
36
13
19
00
5
10
15
20
25
30
35
40
spricht mich an originell modern informativ aggressiv sympathisch verständlich regt zum Kauf
an
auffällig kein Kriterium
trifft zu
% -
Zu
ord
nu
ng
IMAGE
Total Hörfunk Milford Tea
Marke 1 Marke 1
7. Unsere Tools FOCUS Buch der Werbung
FACTBOX
Auftraggeber: Focus Media Research
Erscheint: Jährlich (April)
Inhalt: Werbeentwicklungen, Mediensplits …
Detailanalysen nach
- Mediengruppen (Print, TV, HF, …)
- Wirtschaftsbereichen (Kosmetik, Finanzen, Pharmazie, Handel, …)
- uvm.
7. Unsere Tools Image FOCUS Online
FACTBOX
Auftraggeber: Focus Media Research
Inhalt: Werbemittelrecherche/Sujetsuche = Onlinetool (Datenbank mit 720.000 Sujets)
- Hörfunk
- TV
- Außenwerbung
- Direct Mail
7. Unsere Tools Image FOCUS Online
7. Unsere Tools AdServer
FACTBOX
Die Vorteile für unsere Kunden:
• Auslieferung von Display Ads, Mobile Ads und Rich Media Ads
• Verwaltung, Steuerung und Überwachung über eine zentrale Schnittstelle
• Kontrolle der Medien-Auslieferung
• Zentrales Reporting über alle Medien & Formate
• Vergleich von verschiedenen Kampagnen eines Kunden
• Unabhängigkeit von Medien und Vermarktern
• Statusabfragen können in Echtzeit durchgeführt werden
• Reibungsloser Austausch von Werbemitteln im Hintergrund
7. Unsere Tools Funktionsweise AdServer
Jede Onlinekampagne unserer Kunden wird am AdServer zentral hinterlegt.
Neben Angaben zu den gebuchten Medien, dem Auslieferungszeitraum und dem
gebuchten Klicks/AIs können auch die Werbemittel direkt hinterlegt werden.
Auf diese Weise erhalten die Medien anstelle des physischen Werbebanners und des Links auf
die Internetpräsenz des Werbetreibenden nur einen so genannten TAG.
Dieser TAG ist ein vom AdServer generierter Code womit das Werbemittel von den Medien
abgerufen werden kann.
Öffnet ein User die gebuchte Seite bzw. klickt auf das Werbemittel, wird dies vom Adserver
protokolliert.
Unsere Erfahrungen
im Bereich Finanzen und Versicherungen in Deutschland
8. Unsere Erfahrungen
im Bereich Finanzen und Versicherungen in Österreich
8. Unsere Erfahrungen
Weitere Referenzen für Deutschland
8. Unsere Erfahrungen
im Bereich eCommerce und Direktgeschäfte in Österreich
8. Unsere Erfahrungen
Weitere Referenzen für Österreich
8. Unsere Erfahrungen
im Bereich Finanzen, Versicherungen,
eCommerce und Direktgeschäfte in der Schweiz
8. Unsere Erfahrungen
Weitere Referenzen für die Schweiz
8. Unsere Erfahrungen
Reichl und Partner Communications Group, www.reichlundpartner.com
A-1010 Wien, Franz-Josefs-Kai 47, Tel.: +43 (0) 1 535 48 38, Fax: +43 (0) 1 535 48 38-12, [email protected]
A-4020 Linz, Harrachstraße 6, Tel.: +43 (0) 732 666 222, Fax: +43 (0) 732 666 444, [email protected]
D-70469 Stuttgart, Maybachstraße 8, Tel.: +49 (0) 711 849 470 35, Fax: +49 (0) 711 135 45 90, [email protected]
CH-8008 Zurich, Forchstrasse 280, Tel.: +41 (0) 44 395 41 18, Fax: +41 (0) 44 391 54 40, [email protected]