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Sommer 2010
Medien to go –was unterwegs ankommt
Studie zur mobilen Mediennutzung gestern, heute und morgen
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
Hintergrund zur mobilen Mediennutzung
� Unsere Gesellschaft wird immer mobiler. Unterwegs E-Mails abfragen, im Internet surfen und Informationen abrufen – technisch alles kein Problem mehr.
� Selbst die Medien, die früher hauptsächlich stationär zum Beispiel auf dem heimischen Sofa konsumiert wurden, kämpfen nun um die mobile Nutzerschaft.
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
1.) Welche mobilen Medien unterwegs genutzt werden und über welches Gerät sie empfangen werden …
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Radio kommt an. Es ist mit großem Abstand unterwegs das meist genutzte Medium - bei Jung und Alt.
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Das Autoradio ist das beliebteste Empfangsgerät unterwegs – auch bei den jungen Hörern.
73,6%
7,5%
4,6%
9,7%
10,9%
70,5%
20,2%
12,4%
29,8%
10,2%
über Autoradio
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über mp3-Player \ ipod \Zune
über ein sonstigestragbares Radiogerät
Gesamt 14-29
Empfangswege von Radio unterwegs
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Das Autoradio ist das beliebteste Empfangsgerät unterwegs – auch bei den jungen Hörern.
73,6%
7,5%
4,6%
9,7%
10,9%
70,5%
20,2%
12,4%
29,8%
10,2%
über Autoradio
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über mp3-Player \ ipod \Zune
über ein sonstigestragbares Radiogerät
Gesamt 14-29
Empfangswege von Radio unterwegs
Hat sich daran in den letzen drei Jahren etwas geändert?
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Im Vergleich zu 2007 hat die Radionutzung über das Internet und mobil über Handy und Co. stark zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren haben.
Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut-zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?
75,7%
74,1%
19,3%
12,3%
10,1%
68,8%
75,2%
8,4%
6,5%
6,4%
Autoradio
Stationäres Radiogerät
Internet
mp3-Player \ iPod \ Zune
Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
Gesamt 2010 Gesamt 2007
+130%
+90%
+58%
Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 2007 vs. 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Der Radioempfang über das Handy war bei den Jugendlichen schon 2007 auf einem sehr hohen Niveau, das nur noch relativ angewachsen ist.
Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut-zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?
+33%
+141%
+153%
72,4%
67,9%
42,7%
36,2%
28,3%
79,6%
69,5%
16,9%
15,0%
21,3%
Autoradio
Stationäres Radiogerät
Internet
mp3-Player \ iPod \ Zune
Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
14-29 / 2010 14-29 / 2007
Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 14-29 Jahre 2007 vs. 2010
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Bei den Audioportalen, wie zum Beispiel iTunes, musicload, last.fm, laut.de, sind das Handy und das Notebook bei den jüngeren Nutzer die favorisierten Empfangsgeräte.
5,8%
5,5%
1,6%
18,2%
16,0%
2,7%
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Audiogerät
Gesamt 14-29
Empfangswege von Audioportalen unterwegs
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Fernsehen wird mobil noch kaum genutzt. Auch das Notebook mit dem großen Display hat sich nicht als Empfangsgerät etabliert.
2,0%
3,7%
4,4%
5,0%
9,3%
6,3%
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Fernsehgerät
Gesamt 14-29
Empfangswege von Fernsehen unterwegs
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Erstaunlich: Über das Handy wird weniger Youtube geschaut als angenommen – und dies trotz voreingestellter App z.B. auf dem iPhone.
2,7%
10,9%
0,7%
5,8%
28,4%
0,1%
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Fernsehgerät
Gesamt 14-29
Empfangswege von Video-Internetseiten unterwegs
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
75,7%
74,1%
19,3%
12,3%
10,1%
72,4%
67,9%
42,7%
36,2%
28,3%
Autoradio
Stationäres Radiogerät
Internet
mp3-Player \ iPod \ Zune
Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
Gesamt 14-29
Empfangswege Radio heute
Das Internet hat sich bei den jüngeren Hörern bereits als neuer Empfangsweg für Radionutzung fest etabliert.
Und auch das Handy ist für mehr als ein Viertel der Jungen beim Radiohören gesetzt.
Frage 1: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
Welche mobilen Medien schon heute unterwegs genutzt und über welches Gerät sie empfangen werden …
� Radio - insbesondere im Auto - ist bei Jung und Alt unterwegs das meistgenutzte Medium.
� In den letzten drei Jahren hat die mobile Radionutzung via Internet und Handy stark zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren haben.
� Die jungen Nutzer empfangen Audio unterwegs primär über Handy und Notebook – das Internet hat sich hier bereits fest als Empfangsweg etabliert.
� Die mobile Fernsehnutzung ist aktuell vergleichsweise schwach ausgeprägt.
� Video-Webseiten werden unterwegs vorwiegend über Notebook genutzt, kaum über Handy.
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
2.) Welche dieser mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden – unabhängig von den Kosten …
Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr?
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
1,6%
10,5%
23,2%
25,2%
37,8%
3,2%
17,7%
31,7%
26,0%
17,8%
sehr häufig
häufig
gelegentlich
selten
nie
Gesamt 14-29
Würden Sie unterwegs gern häufiger mobile Medien nutzen?
Bei den Jüngeren ist der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Information durch mobile Medien unterwegs hoch. Mehr als die Hälfte gibt dies an. Hier liegt Potential.
Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr?
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
78,5%
30,2%
30,4%
30,2%
73,2%
44,8%
47,1%
51,8%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen?
Trotz der derzeit schon sehr hohen mobilen Nutzung von Radio würden 79% der Befragten in erster Linie Radio gern noch stärker unterwegs nutzen – auch die Jungen.
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
78,5%
30,2%
30,4%
30,2%
73,2%
44,8%
47,1%
51,8%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen?
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499
Das Handy ist bei den Jugendlichen unterwegs das Gerät der Wahl. 42% würden dies gern öfter zum Radioempfang nutzen, unabhängig von der Kostenfrage.
Über welchen Empfangsweg Radio gern mehr genutzt würde
51,5%
27,7%
13,3%
16,1%
6,4%
31,4%
42,0%
17,9%
25,9%
6,0%
über Autoradio
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über mp3-Player \ ipod \Zune
über ein sonstigestragbares Radiogerät
Gesamt 14-29
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
78,5%
30,2%
30,4%
30,2%
73,2%
44,8%
47,1%
51,8%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen?
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499
Bei rein akustischen Medien ist der Nutzungswunsch via Handy wesentlich höher als über den Computer.
Über welche Empfangswege Audioportale gern mehr genutzt würden
20,8%
13,2%
2,2%
31,6%
21,8%
1,5%
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Audiogerät
Gesamt 14-29
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
78,5%
30,2%
30,4%
30,2%
73,2%
44,8%
47,1%
51,8%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen?
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499
Beim Fernsehen liegt das Handy knapp vorne. Allerdings wünschen sich wesentlich weniger eine stärkere Nutzung unterwegs via Handy als beim Radio. Die Größe des Displays ist für die Nutzer ein entscheidendes Merkmal bei der Wahl des Nutzungsweges.
17,0%
16,2%
6,2%
31,3%
27,1%
6,1%
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Fernsehgerät
Gesamt 14-29
Über welchen Empfangsweg Fernsehen gern mehr genutzt würde
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
78,5%
30,2%
30,4%
30,2%
73,2%
44,8%
47,1%
51,8%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen?
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499
Bei Youtube und Co. ist der Wunsch der Jugendlichen nach mobiler Nutzung via Handy sehr hoch - trotz des kleinen Displays.
Über welche Empfangswege Video-Internetseiten gern mehr genutzt würden
18,5%
17,4%
1,7%
35,0%
30,1%
0,4%
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Fernsehgerät
Gesamt 14-29
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
51,5%
46,3%
28,3%
16,1%
12,9%
31,4%
68,7%
45,9%
25,9%
11,7%
über Autoradio
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über mp3-Player \ ipod \Zune
über ein sonstigestragbares Radiogerät/
Fernsehgerät
Gesamt 14-29
Welches Empfangsgerät am liebsten mehr genutzt würde
Das Handy ist das Gerät der Zukunft - knapp 70% aller jungen mobilen Informationsnutzer würden es gern öfter zum Empfang von Medien zur Unterhaltung und Infor-mation nutzen. Allerdings scheinen die Kosten ein Hinderungsgrund zu sein.
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
Welche mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden –unabhängig von den Kosten …
� Der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Informationen unterwegs ist besonders bei den Jüngeren stark ausgeprägt.
� Am stärksten ist der Wunsch nach noch mehr mobiler Radionutzung – und das über alle Zielgruppen.
� Das Handy ist das Gerät der Zukunft! Knapp 70 Prozent der Jungen möchten darüber künftig mehr Medien unterwegs nutzen.
� Über die stärksten Potentiale beim Wunsch nach mehr mobiler Nutzung via Handy verfügt Radio.
� Kosten scheinen aktuell noch ein Hinderungsgrund zu sein, über das Handy unterwegs mehr mediale Angebote zu konsumieren.
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
3.) Wunsch und Wirklichkeit –welche mobilen Medien und welche Empfangswege haben Zukunftspotential …
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
11,2%
9,6%
13,0%
90,3%
31,3%
19,9%
30,5%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
WirklichkeitWunsch
78,5%
30,2%
30,4%
30,2%
73,2%
44,8%
47,1%
51,8%
Radio
Audioportale
Fernsehen
Video-Internetseiten
Gesamt 14-29
Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Medien-Nutzung
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
81,5%
73,6%
7,5%
4,6%
9,7%
10,9%
90,3%
70,5%
20,2%
12,4%
29,8%
10,2%
Radio
über Autoradio
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \Computer
über mp3-Player \ ipod \Zune
über ein sonstigestragbares Radiogerät
Gesamt 14-29
Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Radio-Nutzung
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
WirklichkeitWunsch
78,5%
51,5%
27,7%
13,3%
16,1%
6,4%
73,2%
31,4%
42,0%
17,9%
25,9%
6,0%
Radio
über Autoradio
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über mp3-Player \ ipod \Zune
über ein sonstigestragbares Radiogerät
Gesamt 14-29
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
11,2%
5,8%
5,5%
1,6%
31,3%
18,2%
16,0%
2,7%
Audioportale
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Audiogerät
Gesamt 14-29
Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Audioportal-Nutzung
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
WirklichkeitWunsch
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499
30,2%
20,8%
13,2%
2,2%
44,8%
31,6%
21,8%
1,5%
Audioportale
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Audiogerät
Gesamt 14-29
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
9,6%
2,0%
3,7%
4,4%
19,9%
5,0%
9,3%
6,3%
Fernsehen
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Fernsehgerät
Gesamt 14-29
Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Fernseh-Nutzung
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
WirklichkeitWunsch
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499
30,4%
17,0%
16,2%
6,2%
47,1%
31,3%
27,1%
6,1%
Fernsehen
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Fernsehgerät
Gesamt 14-29
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
13,0%
2,7%
10,9%
0,7%
30,5%
5,8%
28,4%
0,1%
Video-Internetseiten
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Fernsehgerät
Gesamt 14-29
Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Video-Internetseiten-Nutzung
Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?
WirklichkeitWunsch
Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499
30,2%
18,5%
17,4%
1,7%
51,8%
35,0%
30,1%
0,4%
Video-Internetseiten
über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld
über Notebook \ Computer
über ein sonstigestragbares Fernsehgerät
Gesamt 14-29
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
Wunsch und Wirklichkeit – welche mobilen Medien und welche Empfangswege haben Zukunftspotential …
� Die mobile Nutzung von Radio, Audioportalen, Fernsehen und Video-Webseiten hat deutlich erkennbare Zukunftspotentiale.
� Radio setzt sich hier klar als potentialträchtigstes Medium an die Spitze – und das, obwohl es bereits heute das nutzungsstärkste Medium unterwegs ist.
� Das Handy als mobiler Empfangsweg ist das Gerät mit der meisten Zukunftsmusik. Der Wunsch nach der mobilen Nutzung von Fernsehen und Video-Webseiten über Handy ist ausgeprägter als über das Notebook – trotz des kleinen Displays. Möglicherweise kann hier das ipad punkten. Die Radiosender jedenfalls haben hierfür bereits Applikationen am Start.
RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt
Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010
Die Studieneckpunkte
� Face to face-Befragung (CAPI) Januar 2010
� Repräsentative Stichprobe mit 1.416 Personen
� Bevölkerung ab 14 Jahren, BRD Gesamt
� Institut: TNS Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH