Download - Tägliches arbeiten mit OnPage.org Zoom!
Stephan F. Walcher
• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv
• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourismus
• Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de
• Bis 2014 Catbird Seat / Head ofSEO Consulting
• Senior SEO Manager bei 1&1Serverlein und ich
Onpage ist wichtig!
• Eine technische gute Grundlage ist leichter zu skalieren
• Die besten Links bringen wenig, wenn die interne Verlinkung schlecht ist
• Schlechte User Experience = Schlechte Rankings
• schlechte Rankings müssen durch andere Kanäle kompensiert werden z.B. AdWords oder BingAds
• Onpage Optimierung ist der größte Hebel auf einer Webseite
Grundeinstellungen
• Crawled alle URLs
• Cookies – Bots nutzen keine Cookies
• Subdomains crawlen – alle URLs crawlen
• KPIs + Reports nur für indexierbare Seiten – Erfolge sichtbar machen
• Robots.txt – Standard nutzen, außer ihr wollt etwas testen
• URL Normalisierung – Betrifft nur 2% der Webseiten
• Parallele Requests – Speed, aber redet mit eurer IT!
• Login Daten – Ideal um einen Relaunch vorab zu testen
• User-Agent – Googlebot ist Standard
• Crawling der Dokumente der Sitemap – URLs in der Sitemap auswerten
Erweiterte Einstellungen
• Ideal um Benutzerdefinierte Einstellungen zu überprüfen• User Agent
• Login Daten
• Robots.txt
Einstellungen testen
Neuen Filter setzen
• Attribute (URL, Title, Status Code, usw.)
• Wert vorhanden/nicht vorhanden
• Suchbegriff
Alles ist filterbar!
• Große Auswahl bei den Attributen
• Anzeigen von URL Mustern z.B. enthält „Keyword XY“
• Darstellung von URLs nach Status Codes
Crawler Ressourcen schonen
URLs werden vom Googlebot trotz NoIndex oder Canonical analysiert und bewertet
<title> & Description
Sind die Visitenkarten eurer Webseite, der Erstkontakt. Versprecht nichts was ihr nicht halten könnt
Title & Description sollten:
• nicht zu lang sein
• Einzigartig und klickattraktiv sein
• das oder die relevanten Keywords enthalten
Filter
Überschriften
• <H1> Überschrift 1 </H1>• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H3> Überschrift 3 </H3>
• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H2> Überschrift 2 </H2>
• <H3> Überschrift 3 </H3>
• <H4> Überschrift 4 </H4>
• <H5> Überschrift 5 </H5>
• Logischer Aufbau
• Überschriften sind keine Style Elemente
• Keine Navigationselemente
Überschriften
• <H1> max 1-Mal pro Seite/URL
• Keine <H2> bei mehr als ca. 200 Wörtern? Verdächtig!Pro-Tipp: Wort Statistik Filter
• Bei einem guten Keyword Targeting, sollte es keine doppelten Überschriften geben
Snippet Tracking
Das Snippet Tracking prüft den Quellcode nach vorgegebenen HTML Schnipseln
• Google Analytics – Tracke ich alle Seiten
• IVW Tracking Code – Kein Pixel, kein Cash
• Facebook AdminID – Social Media ist ein wichtiger Kanal
• DIVs mit verdächtigen Namen z.B. <div class=„SEO Linktauschbox"> … </div>
Interne Verlinkung
• Logische Struktur der Unterseiten
• Möglichst flache Hierarchie
• Gute und eindeutige Anchortexte
• Kein internes nofollow oder Robots.txt Sperrung
• Gute Haupt-Navigation
• Crawlbar (!!!) und intern erreichbar
Klickpfad
• Startseite ist die stärkste Seite einer Domain
• Kurzer Klickpfad = Viel Linkpower auf Unterseite
• Nicht jede Seite ist es wert „schnell“ erreichbar zu sein
• Nicht erreichbare Seiten sollten die Ausnahme sein
Der OnPage-Rank (OPR)
• Werteskala von 0 – 100 Punkte
• 0 = sehr schwach
• 100 = sehr stark
Abbildung: OPR Verteilung einer Domain
Der OnPage-Rank (OPR)
• Werteskala von 0 – 100 Punkte
• 0 = sehr schwach
• 100 = sehr stark
Abbildung: OPR Verteilung einer Domain
Internes NoFollow
• Internes NoFollow lässt die LinkPower verpuffen
• PageRank Scultping ist tot
• NoFollow nur für externe Links wie z.B. Affiliate Links oder Partner Links verwenden
Linktexte
HandtuchHandtuch
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Handtuch
Ok, das ist also ein Handtuch!
Googlebot*
*Abbildung kann von der Realität abweichen
Linktexte
• Interne Anchor Texte sind nicht Teil des Penguin Updates
• Der erste Anchor Text zählt
• Multiple Verlinkungen von den gleichen URLs zählen nicht
• Bei Bild Verlinkungen auf ALT-Attribute achten
Status Code
• Indexrelevante URLs sollte den HTTP Status 200OK haben
• Es gibt keinen Grund für interne 301 Weiterleitungen
• Der Einsatz von 302-redirects ist ein Spezialfall
• 404 dürfen existieren (GWTs), aber intern nicht verlinkt werden
• 500er = never EVER!
Status Codes & Sitemap.xml
• XML Sitemap ist eine Liste an URLs, eine Art INDEX
• Sollte vollständig sein und nur URLs enthalten die Index relevant sind
• Keine Weiterleitungen, 404, 410 usw.
• Gute gepflegte XML Sitemap = Mehr Vertrauen von Google