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1
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
THINK TANKÖffentlichkeitsarbeit
Referent: Arne Simann
Magdeburg, 12. November 2005
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2
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Grundsatz der PR
Was ist PR?„Tue Gutes und sprich darüber“
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3
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Definition
Was ist PR? „PR ist das bewusste, geplante und
dauerhafte Bemühen, um ein vertrautes Verhältnis zwischen Unternehmen/Personen und ihrer Umwelt zu schaffen.“
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4
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Was soll PR erreichen?
Was ist PR? Aufmerksamkeit Entwicklung von Vertrauen, Verständnis
und Sympathie Erhöhung des Bekanntheitsgrades Positive Imageentwicklung und
Meinungsbildung Langfristiges Überzeugen (Persuasion)
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5
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Was soll PR erreichen?
Was ist PR? „Watt erwarden die Läude vom PR?“
Eigentlich eine richtige Schreibweise! Verona Feldbusch:“hier werden Sie geholfen“
Es gibt keine negative PR/Publicity!
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6
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Was soll PR erreichen?
Was ist PR? Was erwarten die Leute wirklich?
Infos zu Produkten + Dienstleistungen Infos zu Köpfen, Stars, Zielen Positionierung auf dem Markt Soziales Engagement, Charity Regelmäßigkeit
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7
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Presse und Medienarbeit
Was ist PR? Presseverteiler E-Mail/ Post Erfolgssicherung! Was braucht ihr?
Ich organisiere es euch! Pressekonferenzen Pressegespräche Redaktionsbesuche Pressemappen
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8
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Dialog-/ Eventkommunikation
Was ist PR? Messen Seminare/ Workshops Tag der offenen Tür Sponsoring-Aktivitäten
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9
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Interne Unternehmenspublikation
Was ist PR? Image-Broschüre Produkt-Flyer Unternehmens-/ Vereinschronik Newsletter Unternehmens-/Vereinszeitung
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10
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Interaktiv
Was ist PR? Websites Chat/ Diskussion E-Mail/ Newsletter SMS-Dienst CD-ROMs Interaktiv-TV (Webcam)
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Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Die wichtigsten Fragen
WER? WIE? WAS? WANN? WO?
W-Fragen
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Was ist PR?
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PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
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Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
PR-Maßnahmen
Tischtennis in der Fußgängerzone / auf Weihnachtsmärkten (Orientierung zur Zielgruppe)
Tischtennis in Schulen / auf Schulhöfen Spielen mit Prominenten(z.B. Timo Boll) Ferienpass-Aktionen
PR-Maßnahmen
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13
Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
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Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
PR-Maßnahmen
Behinderten- und Kindertraining Neugierigmachen
(z.B. durch Preisausschreiben, Rätsel) Mitternachtssport
PR-Maßnahmen
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Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
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Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Übung
PR-Maßnahmen
Überlegt euch eigene kreativePR-Maßnahmen für euren Verein
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Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Anforderungen PR-Konzept
Einfachheit in der Darstellung Sorgfältige Analyse Klare Strategien Realistische/ pragmatische Lösungen Intelligente/ kreative Lösungen
PR-Konzeption
![Page 16: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/16.jpg)
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Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Strategie
„...ist die Kunst oder die Wissenschaft zur Heeresführung.“
Stratos = Heer, StreitmachtAgein = treiben, leiten/führen
Strategie ist das intellektuelle Herzstück einer jeden Konzeption.
Strategie ist ein langfristiger Verhaltensplan.Taktik ist ein kurzfristiger Verhaltensplan.
PR-Konzeption
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Was ist PR?
W-Fragen
PR-Maßnahmen
PR-Konzeption
Wie verfasse ich einen Artikel?
Tipps und Beispiele
Übung für die Kreativität
Alleinstellungs-merkmale
Zielgruppen
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Die W-Fragen
WER? WIE? WAS? WANN? WO?
Wie verfasse icheinen Artikel?
![Page 18: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/18.jpg)
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Was ist PR?
W-Fragen
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Wie verfasse ich einen Artikel?
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Alle 5 Sinne
Wie verfasse icheinen Artikel?
Was sehe ich? Formen, Farben, etc
Was rieche ich? verschwitzte Hallenluft
Was schmecke ich? Metall beim Biss der Sieger in die Medaillen
Was fühle ich? Harten Hallenboden, hölzernen Schlägergriff
Was höre ich? Zuschauerlärm und das Rufen der Trainer
![Page 19: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/19.jpg)
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Was ist PR?
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Was gehört noch in Artikel?
Wie verfasse icheinen Artikel?
Einleitung Zitate/ O-Töne Statistische Daten
(Zahl der Zuschauer, usw.) Rahmenbedingungen/ Wetter Stilmittel (Aphorismus, Alliteration, usw.)
![Page 20: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/20.jpg)
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Was ist PR?
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Wie verfasse ich einen Artikel?
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Was gehört noch in Artikel?
Wie verfasse icheinen Artikel?
Fragen Bewertung (Lob, Kritik) Spannung/ Humor/ Emotionen Synonyme/ Fremdwörter
![Page 21: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/21.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Stilmittel
Wie verfasse icheinen Artikel?
Aphorismus…ist ein kurzer, einprägsamer Sinnspruch
Beispiele
„Die Medaillen werden im Winter geschmiedet“
„Nach dem Spiel ist vor dem Spiel“
![Page 22: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/22.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Stilmittel
Wie verfasse icheinen Artikel?
Alliteration
Beispiel„Thüringens tolles Tischtennis-Team triumphierte total“
![Page 23: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/23.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Wording
Wording beschreibt die positive Beschreibung eines Geschehens
Tipps undBeispiele
![Page 24: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/24.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Freies Assoziieren
Eine Minute lang alle Gedanken und Stichworte zum Thema: TISCHTENNIS aufschreiben
Übung für dieKreativität
![Page 25: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/25.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Übung
Schreibt einen kreativen Pressetext über eine Veranstaltung, den ihr dem Chefredakteur einer Regionalzeitung anbieten wollt!
Übung für dieKreativität
![Page 26: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/26.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Alleinstellungsmerkmale
Mc Donalds – das goldene M Adidas – die drei Streifen Team Telekom – Magenta Englische Polizisten – Bobby-Hüte
Und welche hat euer Verein?
Alleinstellungsmerkmale
![Page 27: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/27.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Übung
Stellt euren Verein in einem ca. 45 Sekunden langen TV-Werbespot vor
Alleinstellungsmerkmale
![Page 28: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/28.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Zielgruppen
Presse Vereinsmitglieder (intern) Sponsoren Andere Vereine Ämter und Behörden
Zielgruppen
![Page 29: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/29.jpg)
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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Zielgruppen
Mitschüler / Kommilitonen / Kollegen Eltern Nachbarn Potentielle Neumitglieder
Wie erreiche ich diese?
Zielgruppen
![Page 30: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/30.jpg)
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Zielgruppen
Kontakte
Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005
Kontakte
Notizbuch Word Access Excel PDA / Outlook / Handy Handinnenfläche / hinter die Ohren
Kontakte
![Page 31: THINK TANK Öffentlichkeitsarbeit Referent: Arne Simann Magdeburg, 12. November 2005](https://reader036.vdokument.com/reader036/viewer/2022070419/56815d8b550346895dcb970c/html5/thumbnails/31.jpg)
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Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit